4 måder at oprette sociale medieannoncer på, der skiller sig ud: Socialmedieeksaminator

Bliver dine annoncer bemærket så meget, som du vil?

Leder du efter måder at fange dit publikums opmærksomhed på?

Vellykkede annoncer på sociale medier lokker forbrugerne til at se, lytte til eller klikke på beskeden.

I denne artikel finder du ud af fire måder at oprette sociale medieannoncer, der skiller sig ud.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Script det til udsendelse

Podcasting er en fantastisk mulighed at nå et nyt, opmærksomt og engageret publikum.

Uanset om din annonce er scriptet som en radiospot eller læst højt af podcast-værten, vil den komme på tværs af mere autentisk end noget sponsoreret Facebook-indlæg nogensinde kunne. Publikum ved, at det er en annonce, fordi det lyder som en annonce, og det er okay.

Du må dog ikke undervurdere den tid og ressourcer, som denne form for reklame kræver. Du skal enten

få en betroet podcaster til at gøre det for dig eller vær yderst kreativ med, hvordan du leverer din besked, som denne annonce for Mail Chimp på Serial podcast.

https://www.youtube.com/watch? v = 3O8Dzz8KzqQ

# 2: Brug video eller GIF'er

Video har været hot i et par år nu, men meget har ændret sig for nylig. For eksempel har Facebook automatisk afspilning på video og understøtter animerede GIF'er (endelig!), Og Instagram netop meddelt, at de frigiver videoannoncer til alle mærker.

Fantastisk indhold kombineret med bevægelse er en uimodståelig kombination, der giver dig mulighed for at engagere dig med forbrugerne på et dybere niveau. Video marketing kan dog være vanskelig, så du skal huske et par ting.

For det første, selvom mange videoer på sociale medier har automatisk afspilning, skal din besked ikke stole på lyd. Antag ikke, at dit publikum lytter, men antag, at de ser. BuzzFeed og Business Insider gør et godt stykke arbejde med at kombinere lyd med visuelle elementer i deres videoer, hvis du har brug for inspiration.

For det andet, hvis du overvejer at dykke ned i Instagram-videoannoncer, skal du vide, at de er begrænset til 15 sekunder. Så spring over åbningsgrafik eller stillbilleder, og kom lige ind i historien. Instagram blev også bygget på et publikum, der værdsætter smukke og inspirerende billeder, så tænk ud over grundlæggende historiefortælling, og overvej at bruge en blanding af stillbilleder og video.

For eksempel er Stuart Weitzmans Instagram-annoncer som den ovenfor (som faktisk er animerede GIF'er) subtile, men iøjnefaldende eksempler på, hvordan mærker skubber kreative grænser på denne platform.

Eller for noget mere underholdende, se hvordan Disney brugte Instagram-video til at promovere filmen Big Hero 6.

Denne annonce indeholder tegn fra Big Hero 6 film udstationering af selfies, som passer perfekt til denne sociale platform. Desuden er annoncen ikke alt for salgsfremmende, og Disney holdt den sjov og lys.

# 3: Indarbejd humor

Mange mærker har fundet succes ved at tage reklamer på sociale medier og gøre det til en parodi på sig selv. Et eksempel på dette er Old Spices "scratch and sniff" -annonce.

Med denne annonce stikker virksomheden sjov på hele online-reklamepladsen. Det er på målet for brandets persona, og den frække kopi og billeder efterlader et varigt indtryk på seeren, hvilket er noget, som de fleste traditionelle annoncer stoppede med at gøre for længe siden.

Mens denne annonce blev placeret som en bannerannonce, kan taktikken let oversættes til social media marketing. Humor er en af ​​de bedste følelser, du kan bruge til, hvis du vil have dit indhold til at skabe engagement, så lys op og få dit publikum til at grine.

Bare ved, at brug af humor og sarkasme ikke nødvendigvis fungerer for alle mærker. Dit annonceindhold og din kampagne skal afspejle din brandstemme og resonere godt med din målgruppe. Færdig, det fungerer. Hvis du går glip af mærket, kan det være en sociale mediekatastrofe, som det var tilfældet med DiGiorno #whyistayed-kampagne.

# 4: Giv indholdsdownloads

I stedet for blot at annoncere for forbrugere, hvad nu hvis du leverede nyttigt indhold? Dette er ikke et nyt koncept (det er dybest set Content Marketing 101), men det er noget, du vil omfavne.

Uanset om du er i B2C eller B2B, har du noget at tilbyde. Indholdsmarkedsførere kan få tusindvis af downloads af e-bøger om emner lige fra køb af engros-hot tub-dele til valg af den rigtige børnehave.

Hvis du har brug for hjælp til at finde ud af, hvor du skal starte, skal du se på din virksomheds blog og sociale statistik. Hvilke blogindlæg er de mest populære? Hvilket socialt indhold får mest engagement? Bygg videre på det. Og hvis du stadig sidder fast, skal du se på dine konkurrenter. Hvilken slags indhold tilbyder de? Gør det, men gør det bedre.

Når du har dit indhold, kan du overveje at bruge marketing dollars på at få det offentliggjort på andre websteder som f.eks Reddit, ved hjælp af et trafikværktøj som Taboola eller promovere det på sociale medier ved hjælp af brugerdefinerede og målrettede målgrupper.

Bundlinjen

Ligesom forbrugerne har indstillet bannerannoncer, begynder de også at ignorere mobil- og sociale medieannoncer. Havas Media fandt ud af, at når emner blev udsat for et mockup-Facebook-feed, var færre end 20% af historierne fremkaldte et følelsesmæssigt svar, og ikke en eneste sponsoreret historie genererede nogen form for detekterbar respons.

Ifølge undersøgelsen “når mærker eller endda mennesker holder sig til en formel, bliver socialt indhold som tapet, hvor brugerne springer over indholdet, der enten overrasker eller personaliserer deres oplevelse. ” Folk ”udvikler blindhed over for brandet indhold på det sociale medier."

Du skal være forberedt på spredning af bannerblindhed til dine foretrukne sociale netværk, fordi nutidens forbrugere er kloge, og uanset hvor oprindeligt dit indhold er, vil de sandsynligvis ikke klikke på en annonce.

Tricket er at oprette annoncer, der er værdifulde nok til, at forbrugerne villigt klikker på dem. Dette betyder at komme ud af din komfortzone og søge nye metoder.

Hvad synes du? Har du prøvet nogen af ​​disse taktikker for at fange dit publikums opmærksomhed med dine annoncer? Hvilke strategier har fungeret for dig? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Havas Media-rapportbillede oprettet med Placer det.