Podcasting for virksomheder: Hvorfor marketingfolk satser på podcasts: Social Media Examiner

Har du overvejet at starte en podcast?

Vil du finde ud af, hvordan du bruger en podcast til at udvide din virksomhed?

For at undersøge, hvorfor marketingfolk placerer store indsatser på podcasting, interviewer jeg Jay Baer og Joe Pulizzi.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Jay Baer og Joe Pulizzi. Jay er vært for Social Pros podcast og Jay i dag. Han er også manden bagved MarketingPodcasts.com. Hans firma er Overbevis og konverter. Joe podcasts kl Denne gamle markedsføring og Content Inc. Han er grundlæggeren af Content Marketing Institute og manden bag Content Marketing World-konference.

Jay, Joe og jeg undersøger, hvordan podcasting har udviklet sig, siden vi alle startede.

Du finder ud af, hvordan podcasting kan hjælpe din virksomhed, hvordan du arbejder med sponsorer og mere.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Podcasting for virksomheder

Hvorfor Joe og Jay startede podcasts

Joe, der har podcastet siden november 2013, forklarer, hvordan opmuntring og forskning førte ham til start en podcast.

Hans firma foretog en hulanalyse for at finde ud af den største forskel i taktik mellem de mest og mindst effektive marketingfolk. To taktikker - bøger og podcasts - er de faktorer, der gjorde forskellen. Han bemærkede lydversionen af ​​sin bog Episk indholdsmarkedsføring startede virkelig, så han regnede med, at der måtte være noget ved lyden.

Joe deler, hvordan hans og Robert Roses podcast udviklet sig. Joe husker, hvordan han en gang efter deres ugentlige telefonopkald om, hvad der foregik inden for indholdsmarkedsføring, sagde: ”Vi skulle have registreret det. ” Robert spurgte: "Hvorfor gør vi ikke?" De lancerede This Old Marketing den følgende uge.

Jay startede podcasting i januar 2012 og afsluttede lige den tredje sæson af sin Social Pros podcast, som i alt udgør omkring 150 episoder.

Jay forklarer, at Tristin Handy, som på det tidspunkt var direktør for marketing hos Argyle Social, sagde: ”Tænkte du nogensinde på at lave en podcast? Vi skulle lave en podcast. ” Og Jay tænkte, "Nej og okay." De mødtes og besluttede at oprette et show, der var opmærksom på de usungne helte fra sociale medier. Jay siger, at det er vokset langt ud over de forventninger, han havde til det i starten.

Lyt til showet for at finde ud af, hvilke podcasts jeg har lyttet til, da jeg startede Social Media Marketing podcast.

Hvordan podcasting hjælper deres virksomheder

Da Joe så på adfærden hos dem, der deltager i Content Marketing World, indså han sin kerne kunder deltager i mindst tre forskellige indholdskøretøjer, såsom nyhedsbrevet, magasinet og / eller webinarer. Det er den tredje ting, der er vendepunktet, så han regnede med, at lydindholdet kunne være det, der får folk til begivenheden.

Jay siger, at Social Pros podcast giver dem mulighed for at fremhæve deres erhvervskunder samt interviewe potentielle fremtidige kunder. Podcasting er blevet en stærk leadgenerations forretningsstrategi. Det har også hjulpet Jay fra et personligt branding- og bevidsthedsperspektiv, fordi det positionerer ham (og hans firma) som en leder inden for området.

Lyt til showet for at høre, hvordan podcasting skaber kundeloyalitet.

Deres nye satsninger

Joe frigiver en ny bog kaldet Content Inc., som vil være ude i tide til Content Marketing World i september. I stedet for bare at lave en bog skaber han en platform.

"Hvis det er vigtigt nok at være en bog, er det vigtigt nok at være en større medieejendom," forklarer Joe. "Du kan starte en hel platform ud af en podcast." Indholdet Inc. podcasts er 7-10 minutter lange og genbruger og genbruger sit andet indhold.

Jay lancerede for nylig Jay Today, som er tre tre minutters videoer hver uge, hvor han taler om sociale medier, indholdsmarkedsføring, forretning og liv.

Han startede Jay Today som en måde at fastholde sin egen stemme og fortsætte med at forbinde med sit publikum på et personligt niveau. Han udarbejdede et system med sit team, der giver ham mulighed for at skyde det på sin iPhone i et tag og uploade det til sit team. Den kommer tilbage den næste dag redigeret og går derefter op på YouTube, Facebook, hans websted og iTunes som en video- og lydpodcast. De transkriberer det også og gør det til et indlæg på deres blog, LinkedIn og Medium.

Hver tredje minuts video bliver otte stykker indhold, forklarer Jay. ”Mens publikum for nogen af ​​disse kanaler ikke er enorme, er Jay Today-publikum samlet meget stort,” siger han. "Nogle gange når du underproducerer noget, overgår det forventningerne."

Lyt til showet for at høre mere om lancering med podcasts.

Den intimitet, der følger med podcasting

Både Joe og Jay har dannet stærke forbindelser med deres lyttere.

Joe deler et nylig møde med en fan på gaden samt hvordan de nu har en konsistent gruppe mennesker, der fodrer dem artikler om indholdsmarkedsføring.

Jay ser også niveauet af intimitet med fans som et plus. "Til sidst bliver du nødt til at bede nogen om at gøre noget," siger Jay. "Og hvis de føler, at de har forbindelse til dig, er chancen for, at de siger ja, når spørgsmålet kommer, langt højere."

Lyt til showet for at finde ud af, hvor stor en procentdel af Joes podcast-lyttere, der går til Content Marketing World, og hvilken procentdel af vores lyttere, der går til Social Media Marketing World.

Sådan måles podcasts succes

Da den tilgængelige analyse til podcasts ikke er så stor, siger Jay, at de ser på de målinger, der er er tilgængelige: downloads, hvor downloads kommer fra og episodevækst samt anekdotisk beviser. De kan godt lide at sikre sig, at deres sponsorer er glade og se, om gæsterne nød oplevelsen.

For Joe er hans podcasts indtægtsgenererende. Når de bygger et publikum omkring noget, tjener de penge på det, uanset hvad de kan. "Det er konsistens og engagement, og det vil svare til indtægterne," siger Joe. "Du skal bare få det til at fungere for dig."

Jay taler om sit nye sted MarketingPodcasts.com, som er den allerførste søgemaskine til markedsføring af podcasts. Han byggede den, fordi den ikke eksisterede. Der er allerede 475 shows i denne database.

At være succes ved podcasting, Forklarer Jay, nye podcastere har brug for at lytte til andre podcasts af lignende typer og se, hvad de kan gøre bedre og anderledes.

Lyt til showet for at lære, hvad der driver væksten i podcasting.

Måder at arbejde med sponsorer på

Til denne gamle marketing-podcast fortæller Joe's team sponsorer, at de er nødt til at promovere noget, der er et relevant, pædagogisk indholdstilbud. De gennemgår derefter og godkender det.

Joe siger, at de får markedsføringsaktivet. Derefter vil han og Robert gennemgå det på forhånd, og Joe vil skrive sin egen oversigt. De får en unik Bitly URL til at spore den. Plus, når de laver oversigtsposten, får de endnu en lille forfremmelse med et billede af markedsføringsaktivet. Ifølge Joe går næsten alle klik gennem bloggen.

Jay's proces ligner Joe med en undtagelse. De har ikke showsponsorer, de har Convince & Convert sponsorer. Disse sponsorer er en del af deres e-mails, på bloggen og på podcasten, så de kan maksimere værdien for dem på tværs af kanaler.

Du vil høre Jay forklare, hvorfor han tror på det podcasts hjælpe med at binde sponsorer i flere kanaler, og hvorfor det er et bedre resultat for dem.

Lyt til showet for at opdage den løbende indvirkning og fordelene ved at tale om sponsorer på dit show.

Ugens opdagelse

Opretter du billeder til deling på sociale medier? Eller søger du at finde ud af, hvilke farver der passer godt til andre farver på dit websted?

Har du hørt om det? Paletton.com? Det er et rigtig godt websted, der hjælper dig med at vælge farver til billeder, når du bruger tredjepartsværktøjer som PicMonkey eller Canva. Når du går til Paletton, ser du et stort farvehjul. Hold musen over den farve, du vil have på rattet. Når du gør dette, finder du en kasse med komplementære farver til højre.

Paletton har også et værktøj til visuel simulering, en måde at finde hex score og RGB-ækvivalent til dine farver og mere. Plus, det er gratis.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Paletton fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Oplev markedsføring af sociale medier i verden 2015

Dagens show er sponsoreret af Social Media Marketing World 2015.

Vi er meget begejstrede for Social Media Marketing World 2015. Det er verdens største marketingkonference for sociale medier. Ved at deltage opretter du forbindelser med 100+ af verdens største sociale medier-professionelle (plus 2.500 af dine medmarkedsførere) og du vil opdage fantastiske ideer, der vil transformere dine sociale medier markedsføring.

Hør udtalelser fra vores konferencetalere fra 2014.

Dette er kun et udsnit af brancheeksperter, der taler om deres erfaring med Social Media Marketing World.

I showet vil du høre en af ​​vores oplægsholdere, Instagram-eksperten Sue B. Zimmerman. På Social Media Marketing World 2015 vil Sue lære dig, hvordan du opretter et interaktivt, engagerende samfund på Instagram ved hjælp af hashtags. Du finder også ud af, hvordan du bruger visuel historiefortælling til at dele dine produkter eller tjenester.

Instagram er bare en del af det, vi skal tale om på Social Media Marketing World 2015. Vi har stort set alle sociale medier, du kan forestille dig, dækket. Hvis du overvejer at deltage, opfordrer jeg dig til at gå på Twitter og søge efter vores hashtag # SMMW15 og se, hvad andre siger. Tag din marketing på sociale medier til det næste niveau, og kom med os i San Diego, Californien den 25., 26. og 27. marts 2015.

Hundredvis af mennesker har allerede sikret deres billetter. Klik her for at se alle højttalerne og dagsordenen, se vores video og tag dine billetter i dag.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Jay på Overbevis og konverter.
• Lyt til Social Pros podcast og se Jay i dag.
• Tjek ud MarketingPodcasts.com og tilmeld dig den ugentlige e-mail.
• Forbind med Joe på Content Marketing Institute og tjek podcast-netværk.
• Lyt til Joes podcasts: Denne gamle markedsføring og Content Inc.
• Opdage Content Marketing World 2015.
• Læs Episk indholdsmarkedsføring.
• Lyt til Brian Clark og Chris Ducker tale om lancering med podcasts.
• Brug Bitly for at oprette en unik URL.
• Tjek ud Paletton.com.
• E-mail [e-mail beskyttet] hvis du er interesseret i at være sponsor.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2015.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Sådan abonnerer du på denne podcast på en iPhone

Se denne hurtige video for at lære at abonnere på din iPhone:

.
Hvad synes du? Hvad er dine tanker om podcasting? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.