Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Hvilket er bedre for erhvervslivet?: Social Media Examiner

Du ved, at placeringskrigene opvarmes, når en simpel søgning efter “Foursquare vs. Gowalla ”returnerer millioner af resultater. Og så er der MyTown. Hvilke af disse er rigtige for din hjælp til din lokale virksomhed?

De to hotteste placeringsbaserede sociale netværk—Foursquare og Gowalla — tager forskellige tilgange til markedet og ser unikke optagelsesmønstre som et resultat. Mens disse virksomheder gentagne gange har sagt, at de ikke ser hinanden som konkurrenter, er aktiviteterne på netværk ens.

Desuden gør flere andre virksomheder sagen inkluderet i diskussionen om det øverste placeringsbaserede netværk, herunder Booyahs MyTown, som har flere brugere end Foursquare og Gowalla tilsammen.

Lad os se på, hvordan placeringskrigene udfolder sig og hvilke af disse tjenester kan være ideelle til din marketingstrategi.

Konkurrenterne

Foursquare

Foursquare, der blev grundlagt i 2009, har tiltrukket mere end 1 million brugere. Brugere har mulighed for at "tjekke ind" hos lokale virksomheder, barer og restauranter

, er i stand til at finde venner forskellige steder og har evnen til at blive ”borgmester” på et givet sted, hvilket ofte giver dem ret til fordele og rabatter. Brugere modtager også "badges" for at udføre bestemte opgaver og udføre aktiviteter et bestemt antal gange.

Foursquaretilbyder en fremragende byguide i byer, hvor den er veletableret og har en sjov aura af konkurrence stammer fra brugere, der forsøger at tjekke ind på favoritsteder mere end andre. Indtil for nylig var netværket begrænset til store storbyområder, så det var ikke så robust i mindre områder som andre tjenester. Da webstedet ikke bruger GPS til sine indtjekninger, som Gowalla gør, kan det spilles som et resultat.

Gowalla

Gowalla ses af mange som den vigtigste placeringsbaserede sociale konkurrent til Foursquare, men trods grundlæggelsen i 2007 har den kun tiltrukket en fjerdedel så mange brugere (250.000) som Foursquare.

Gowalla tillader også brugere at tjekke ind på lokale virksomheder, men er mere indrammet omkring en idé om "social gaming." Netværket giver brugerne mulighed for at opdage, fange og dele steder og begivenheder med venner gennem en glat brugergrænseflade, der er en af ​​dens nøgledifferentatorer.

Gowalla har også været tilgængelig i hele USA i nogen tid nu og har etableret samfund i nogle områder, hvor Foursquare ikke har fået trækkraft. Imidlertid, Gowallas lille installationsbase gør det sværere at finde de forbindelser, der gør det sociale netværk underholdende og nyttigt for virksomheder. Det havde også begrænset tilgængelighed af håndsæt i starten og rullede først for nylig en Android-version (Blackberry-version i beta), hvilket yderligere har bremset sin vedtagelse.

Min by

Min by blev grundlagt af Booyah i 2007 og har hurtigt gjort det blive en af ​​de mest populære iPhone-applikationer nogensinde. Det har ca. 2 millioner brugere, hvilket gør det mere handlet end enten Foursquare eller Gowalla.

Min by giver brugerne mulighed for at "købe" og "eje" deres yndlingsbutikker og hangouts ved hjælp af virtuel valuta. Denne ejerskabsmodel giver brugerne mulighed for at indsamle "leje" fra andre, når de tjekker ind i butikker, de "ejer", hvilket øger applikationens sjove konkurrencemæssige natur.

Den store brugerbase rummer spændende muligheder for marketingfolk generelt. Problemet er, at den store installationsbase er begrænset til iPhone, hvilket begrænser yderligere adoptionspotentiale. Manglen på valg af håndsæt plus spilaspektet ved tjenesten gør det dog mindre attraktivt som et socialt netværk spillet tilbyder flere potentielle tjenester og funktioner end andre platforme.

Kampene

Kommercielt potentiale

Foursquare er i spidsen når det kommer til catering til små og mellemstore virksomheder. Virksomheden har bygget sit funktionssæt til at være nyttigt og værdifuldt for ejere af små virksomheder, fordi dets platform tilskynder brugere til at besøge lokale virksomheder oftere med sit "borgermester" -system. Virksomheden har også oprettet et "Foursquare for Business" dashboard, der giver yderligere information om brugeraktivitet. Virksomheden har også landet mange kommercielle partnerskaber, herunder med Starbucks og Bravo, som indikerer en udviklende forretningsstrategi, der i sidste ende skal omfatte meget mindre virksomheder.

Gowalla er mere rettet mod interaktion mellem brugerne, og det har endnu ikke leveret en klar kommerciel strategi.

MyTown bruger konkurrencer til at generere indtægter, men platformen er igen designet mere som et multiplayer-spil end en transaktionsplatform.

Funktionalitet

Foursquare har trukket sig foran i funktionsafdelingen, og den har modtaget mest medieopmærksomhed, fordi dens kernefunktionalitet er den mest robuste og nemme at bruge. Gowallas oprindelige lancering havde mange fejl og en hakket brugeroplevelse, men dens andet forsøg var meget forbedret. MyTown er den enkleste, og dens funktioner har en tendens mere mod gameplay end brugerinteraktion.

Sjovt

Selvom det måske ikke er så nyttigt endnu for virksomheder eller har så mange funktioner, MyTown er i øjeblikket sjovere for sine brugere. Hvad der gør MyTown svag på de andre punkter, får det til at vinde denne kamp. Sammenligningerne her er lidt skæve, fordi Foursquare og Gowalla er mere sociale netværk end sociale spil som MyTown, men MyTowns overlegne tilmeldingsnumre viser, hvor underholdende brugere finder det service.

Se og føl

Gowalla vinder i øjeblikket i designkampendog. Virksomhedens administrerende direktør er tidligere designer, og den glatte, attraktive brugergrænseflade viser et tæt fokus på udseende og fornemmelse. Foursquare og MyTown er begge mere funktionelle end iøjnefaldende, og deres værdi er mere i de interaktioner, der finder sted end de visuelle aspekter eller displayfunktioner.

Konklusion

Selvom alle disse platforme giver store muligheder for virksomheder, kun Foursquare er stort nok og kommercielt nok i øjeblikket til, at virksomheder kan overveje at bruge det som en del af deres digitale strategi. Selvom de kommer frem og vokser hurtigt, forhindrer Gowallas skala og MyTowns manglende klare forretningsfokus dem fra at være applikationer, der skal bruges som Facebook og Twitter.

Placering er et af de hotteste rum lige nu, så vær ikke overrasket, hvis alle disse spillere i sidste ende kommanderer et stort nok publikum til at have en betydelig forretningspåvirkning. De tidlige lokationskampe er forbi, og Foursquare er førende; dog er den større krig om placeringsdominans langt fra afsluttet.

Har du "checket ind" på disse platforme? Hvilken er du fan af? Hvis du har udnyttet placeringsbaserede platforme til din virksomhed, hvordan fungerer de? Fortæl os dine tanker og ideer i nedenstående felt.