Hvordan en mand brugte sociale medier til at rejse $ 91.000 til velgørenhed: Social Media Examiner

Den store 4-0. For de fleste inspirerer 40 år til noget stort.

For Danny Brown var det ikke en sportsvogn, Vegas-tur eller maratonløb. Han blev inspireret til at stille en anden udfordring for sig selv - at bringe folk sammen og skaffe penge til værdige formål. Og svaret var meget uventet ...

For at fejre hans 40^th, Brown og hans kone tilbragte et par dage i Niagara Falls. Da de tog en pause på en lokal café, bemærkede de, at en ældre kvinde kom ind alene og bestilte is.

Brown undrede sig over sin historie.

Efter at han og hans kone var på vej hjem, kunne Brown ikke stoppe med at tænke på den ensomme kvinde i caféen - og fortrød ikke at tale med hende.

”Alle i sociale medier taler om, hvordan vi har brug for at oprette forbindelse og åbne op,” siger Brown. ”Jeg kunne ikke skabe den forbindelse til den dame, vi så i restauranten. Vi glemmer menneskelige forbindelser offline. Jeg ville være sikker på, at hvis nogen har brug for hjælp eller bare en lille smule virksomhed, at folk når ud til dem. ”

At a-ha øjeblik startede et projekt, der siden da har samlet næsten $ 100.000 til dato - når utallige mennesker.

En mand, intet budget

Brown lancerede 12for12k udfordring, et initiativ til bringe samfund på sociale medier sammen tilhjælpe folk offline i 2009. I årevis har Brown arbejdet i virksomhedskommunikation og sociale medier for virksomheder som British Telecom. I øjeblikket er han social mediestrateg for Maritz Canada.

Browns udfordring tager kraften fra sociale medier til den nonprofit verden. ”Jeg kender en hel del offline, der udfører velgørenhedsarbejde, og kampen er administrative omkostninger,” siger han. "Jeg vidste sociale medier kunne tilbyde et bredere publikum til langt mindre investering.”

12for12k Challenge satte et ambitiøst mål: rejse $ 12.000 hver måned i 12 måneder for 12 forskellige velgørenhedsorganisationer - uden budget (de eneste omkostninger var hjemmesiden og hosting, som Brown betalte for ude af lommen).

Hans vision: Stol udelukkende på sociale medier for at sprede budskabet og indsamle donationer til en featured velgørenhed hver måned. Derefter, 100% af donationer gå til velgørenhed.

Da der spredtes ord om Browns planer, stillede hans kontakter og deres kontakter sig i kø for at hjælpe. Der er muligvis ikke midler, men ideer, vedholdenhed og lidenskab er valutaen for sociale medier alligevel. I den henseende gjorde mere end et dusin centrale 12for12k frivillige det til et "rigt" initiativ.

Fire hjørnesten i kampagnen

For det første satte de grundlæggende regler. Hver understøttet nonprofit skal operere med ikke mere end 10% administrative omkostninger, være en registreret velgørenhedsorganisation og acceptere donationer via PayPal eller kreditkort.

Aktivitet på sociale medier driver folk direkte til 12for12k.org-webstedet for at lære mere og donere via Bidrage, en Flash-widget, der viser et løbende antal donationer. Donationer går direkte til hver nonprofits bankkonto.

Om et halvt dusin frivillige sluttede sig til Brown i at generere opdateringer på 12for12k's fire sociale medier hjørnesten i kampagnen: blogging, video, en Facebook-gruppe og Twitter. For nylig startede de et Ning-samfund.

Opdateringer om Facebook-gruppe fokus på udvalgte velgørenhedsorganisationer, begivenheder og fremskridt med fundraising. Organisationen offentliggør videoer på YouTube og Viddler for at starte månedlige kampagner og fremhæve relaterede årsager, såsom hjemløshed.

Derudover ca. 30 blogpartnere tage Browns beskeder til deres publikum.

Danny Brown forbereder sig på at starte 12 Days of Christmas Homeless Push i december.

En årsag tjener $ 15.500 via en Tweet-a-Thon

Under udnyttelse af Twitters virale kapaciteter oprettede organisationen en Twitter-avatar "frame" for tilhængere at medtage på deres profilbilleder, hvilket tilskynder deres tilhængere til at spørge om 12for12k.

Sidste marts, 12for12k featured Del vores styrke, en national organisation, der arbejder for at sikre, at intet barn i Amerika vokser op sulten. Organisationens kampagne "Pledge to End Hunger", ledet af MediaSauce og Kompolt, søgte løfter online som svar på en udfordring fra Tyson Foods. For hvert løfte donerede Tyson 35 pund mad eller 140 portioner.

Scott Stratton fra Un-Marketing.com meldte sig frivilligt til at hjælpe 12for12k med at være vært for en Tweet-a-Thon til Pledge to End Hunger. For hver $ 12-post blev donorer deltaget i en tegning for at vinde en af ​​omkring 20 præmier, såsom en iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip-videokamera, gavekort, Nintendo Wii Fit og smykker. Et køb af 10 poster tjente donorer automatisk en gratis gennemgang af hjemmesiden.

Med adgangsgebyrer og lodtrækningspræmier håbede indsatsen rejse $ 12.000 på bare 12 timer.

Scott Stratton fra Un-Marketing.com donerede sin tid og ideer til 12for12k.org's Tweet-a-Thon til Pledge to End Hunger.

Tilhængere af 12for12k og Del vores styrke og hundreder af andre venner og tilhængere tweetede væk hele dagen fra kl. 10 til kl.

Det resulterende svar overgik Browns og tilsagn om at afslutte sultens forventninger. De nåede deres mål på $ 12.000 meget hurtigere end 12 timer - på bare fem og en halv time.

"Ærligt talt var jeg chokeret," sagde Jeff Wiedner, direktør for community engagement hos Share Our Strength. ”Jeg havde en fornemmelse af, at timingen var korrekt for vores mission, og da Scott kendte så mange mennesker, ville vi klare os ret godt, men jeg forventede aldrig, hvor hurtigt vi nåede målet på $ 12.000.”

Når alt var sagt og gjort, nåede det samlede beløb $ 15.549 for Share Our Strength, hvilket skubbede donationer ud over det månedlige gennemsnit for nonprofit. Men virkningen strækker sig langt ud over de faktiske donationer.

”Vi fik opmærksomhed fra folk som Mashable, Chronicle of Philanthropy og andre medier,” sagde Wiedner. ”Det førte til, at flere mennesker vidste om SOS og vores mission, hvilket førte til en bump i vores onlinesamfund, hvilket førte til større interaktion med vores samfund og udbygning af andre kampagner senere med andre bloggere. Der var nogle yderligere virksomheder, der også lærte om os, efterhånden som vores rækkevidde voksede. ”

I alt 477 bidragydere indsamlede $ 15.549 til Del vores styrke i løbet af en 12-timers Tweet-a-Thon.

4000% stigning i trafik

Brown vender sig til analyseværktøjer Woopra og Quantcast for detaljeret måling af trafik på webstedet 12for12k.org. Med dem kender han ikke kun trafiknumre, men hvor de bor, deres indkomstniveau, gennemsnitlige forbrug, etnicitet og køn - så han kan skræddersy indhold og begivenheder til sit publikum.

I marts blev stedet "hamret" med en 4000% stigning i trafikken i en 12-timers periode på grund af løftet om at afslutte sult Tweet-a-Thon.

Alligevel kræver de vigtigste metrics til 12for12k ikke fancy måleværktøjer. I 2009 faldt initiativet under sit mål om $ 12.000 hver måned. Men det rejste stadig $ 91,275, som alle gik direkte til velgørenhedsorganisationer og de mennesker, de hjælper.

Endnu vigtigere gjorde Brown det uden noget organisatorisk budget på siden af ​​sit daglige job.

Langt ind i 2010 er han stadig ikke stoppet. Faktisk har sidste års momentum inspireret ham til at gøre mere. Derudover har han til hensigt at fortsætte med at støtte velgørenhedsorganisationerne i 2009, som han kan, med eksponering og hjælp fra sociale medier, hvis det er nødvendigt.

År to begyndte med at byde på Håber for Haiti, bringer ind $ 8.000 indtil videre fra 140 bidragydere.

Brown ønsker at udvide ved at rekruttere sponsorer, være vært for flere arrangementer og fokusere på tre velgørenhedsorganisationer hvert kvartal i stedet for en hver separat måned. Årets tema "forbinde globalt, hjælp lokalt" vil tilskynde folk til at gøre mere i deres egne samfund.

”Mange mennesker gør ikke noget, fordi de kun er én person,” sagde Brown. "Hvis du tror, ​​du ikke kan hjælpe økonomisk, hjælpe en lokal velgørenhedsorganisation i din by med at forstå, hvordan man bruger sociale medier til at fortælle deres historie. Spørg en velgørenhedsorganisation, hvad du kan tilbyde dem. ”

Hvad synes du om denne historie? Har du set nogle gode eksempler på sociale medier, der påvirker nonprofitorganisationer i dit samfund? Hvad klarer de sig godt?