Sådan bruges Twitter-konverteringsannoncer: Social Media Examiner

Vil du forbedre ydeevnen for dine Twitter-annoncer?

Ved du, hvordan du bruger webstedskonverteringsannoncer på Twitter?

Uanset om du ønsker at øge downloads af en e-bog eller få mere salg, vil målsætningen om webstedskonverteringer forbedre dine Twitter-annoncer.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du kommer i gang med Twitters nye konverteringsannoncer til websteder.

# 1: Opsæt dit sporingsmærke

Som navnet antyder, er Twitters nye mål for webstedskonverteringer optimeret til konverteringer, og du betaler, når brugerne klikker på dit websted.

For at bruge dette annoncemål skal du først oprette en sporingspixel eller -tag. Sporingspixlen er et uddrag af Java-kode, som du placerer på dit websted for at spore den trafik, der kommer fra Twitter-annoncer. Hvis processen lyder truende, skal du ikke bekymre dig; det er meget lettere end det lyder.

For at oprette dette tag, naviger til dit Twitter Ads-dashboard og klik på målsætningen om webstedskonverteringer

under Drive Performances. Dette mål er stadig i beta-test, hvilket betyder, at der muligvis foretages små ændringer, og nogle brugere muligvis ikke har det endnu.

Derefter får du vist en oversigt over målet, herunder meddelelsen om, at du betaler for klik på dit link. (Bemærk, at dette er forskelligt fra Facebooks konverteringsmål, hvor du kun kan betale, når den faktiske ønskede handling er truffet.) Klik på Opret kampagne.

I afsnittet Webstedsmærke til konverteringssporing under trin 1, klik på linket Konfigurer din første konverteringsbegivenhed.

Næste, indtast et navn til din kampagnekode. Hvis du f.eks. Vil spore salg, kan du navngive tagget "Check Out". Senere placere koden til denne konverteringssporing på siden Tak for dit køb, som brugerne ser, når de køber fra du.

Det bliver du også nødt til vælg typen af ​​konvertering. Dine muligheder inkluderer webstedsbesøg, køb, download, tilmelding og brugerdefineret.

Du har også mulighed for at gem et skræddersyet publikum fra de brugere, der besøger de sider, du placerer koden på. Dette giver dig mulighed for at oprette retargeting-kampagner senere.

hvis du klik på Vis konverteringsindstillinger, vil du afsløre muligheder for tilpas vinduet tilskrivning efter engagement eller postvisning, hvilket betyder, at du kan vælge, hvor længe du vil give Twitter kredit for konverteringer, der sker på dit websted.

Med andre ord, hvis en bruger klikker på dit websted via Twitter-annoncer, men ikke foretager et køb i 30 dage, kan du beslutte, om du vil give Twitter-tilskrivning. Dette er til dine egne marketingformål og koster ikke ekstra.

Nu gem tagget for at generere kodestykket. På den næste side kan du se kassen med dette nye tag. Fremhæv hele koden og kopier det.

Placer dette kodestykke på alle de sider på dit websted, der er relevante til den bestemte konvertering og kun disse sider. Du kan (og bør) Opret og installer flere tags til konverteringssporing til forskellige typer konverteringer.

Hvis du er teknologisk udfordret, er der nogle gode plugins, der gør det let at placere de forskellige tags nøjagtigt, hvor du vil have på dit websted. Den officielle Twitter-plugin til WordPress lader dig bruge kortkoder på dit websted og Plugin til sporingskodemanager lader dig placere kodestykker hvor som helst du ønsker på dit websted med et par klik; der kræves ingen egentlig kodningsoplevelse.

# 2: Opret din annonce

Når dine sporingskoder er installeret og aktiveret, er du klar til at oprette din webkonverteringsannonce.

Igen, naviger til Twitter Ads-dashboardet og klik på målsætningen om webstedskonverteringer under Drive Performances.

Under trin 1, vælg en konverteringshændelse og sporingskode. Hvis Twitter siger, at dit tag er ubekræftet, er det okay; det betyder bare, at en bruger skal konvertere på den side, hvor tagget er indlejret, og ingen har endnu.

Nu indtast dit mål pr. konvertering. Mens der står CPA (pris pr. Udført handling), peger andre oplysninger, som Twitter har givet, på, at dette faktisk er en CPC (pris pr. Klik). Dette kan ændre sig, når tagget bevæger sig gennem beta-test.

Navngiv din kampagne og vælg, hvornår du vil køre kampagnen. Jeg anbefaler at bruge start- og slutdatoer.

Næste, indtast dit domænenavn i formatet "advertiser.com." Brug ikke destinationswebadressen du tilføjer dette senere. Også vælg de kategorier, der bedst beskriver dine annoncer, såsom kunst, kæledyr, skovbrug eller familieinternet.

I trin 2, vælg dine målretningsindstillinger. Du kan bruge skræddersyede målgrupper eller målrette mod brugere baseret på alder, placering, køn, sprog, der bruges, nøgleord, interesser, adfærd og meget mere.

Trin 3 er hvor du er bestem dit budget. Du kan angive et dagligt maksimalt annonceudgifter pr. dag og et samlet budget til kampagnen. Hvis du vil køre din kampagne på autopilot (anbefales ikke), skal du altid angive et samlet budget. Du kan også indstil en målpris pr. klik, der fungerer som dit "bud". Twitter vil anbefale en konkurrencedygtigt bud for dig.

I trin 4, oprette selve annoncen. Her kan du indtast en ny tweet, tilføj hjemmesidekort, en URL og / eller andre medier (såsom billeder).

Du kan også se en forhåndsvisning af hvordan din promoverede tweet vil se ud.

Når du er færdig, hit Udgiv Tweet og din kampagne er indstillet til at begynde at køre.

Afsluttende tanker

At være i stand til at optimere til og prioritere websidekonverteringer er en fantastisk funktion for enhver form for reklame på sociale medier. Det er dog stadig en god idé at opdele test af forskellige typer kampagner og budstrategier.

Twitter-annoncer koster ofte mere end annoncer for andre sociale medieplatforme, så sørg for at du ikke betaler mere samlet for klik på dit websted, end du var for klik eller visninger, især hvis du får færre resultater.

Hvad synes du? Har du brugt de nye konverteringsannoncer til websteder? Hvilke konverteringer vil du spore med det nye mål? Del dine tanker, viden og erfaring i kommentarerne nedenfor!