Sådan bruges Facebook Custom Audiences til øget rækkevidde: Social Media Examiner

Leder du efter nye måder at nå ud til folk på Facebook?

Har du udforsket tilpassede målgrupper?

Facebook-tilpassede målgrupper giver mange måder at øge din chance for at få dit indhold foran de rigtige mennesker.

I denne artikel vil jeg dele, hvordan man gør det Brug Facebook-tilpassede målgrupper til at øge synligheden og rækkevidden.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Upsell-produkter og -tjenester

Mens Facebook er et fremragende sted for branding eller salg, er en af ​​de bedste anvendelser for Facebook-tilpassede målgrupper at upsell.

Opret et tilpasset publikum af alle, der for nylig har købt et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, og så målrette mod denne målgruppe med upsells. Tænk på det som at replikere Amazons højkonverterende mennesker, der købte denne også købte sektion.

For eksempel målrette mod folk, der for nylig har købt en MacAir via dit websted, og sælge dem MacAir-tilbehør som et cd-drev, en flyadapter, den magiske mus Apple og så videre.

Hvis du tilbyder webstedsrelaterede tjenester, forbedrer upsell-logoet og pakker til forbedring af hjemmesidens hastighed. Konsulenter kan tilbyde tidsfølsomme opgraderinger. Send noget som: ”Købte startpakken for nylig? Opgrader til sølvpakken inden for de næste 72 timer, og spar 20%. ”

# 2: Målret trafikkilder individuelt

Opret en destinationsside pr. Trafikkilde, og så oprette tilpassede remarketinglister for hver landingsside. Derefter oprette kampagner baseret på den URL, som folk besøgte.

At gøre dette, gå til Kampagner. Derefter vælg Målgrupper.

Derefter klik på Tilpasset målgruppe.

Separer trafikkilder med webadresser til destinationssider for at oprette lignende målgrupper for hver platform. Som et resultat kan du finde ud af, om kunder, der kom via Google, adskiller sig fra kunder, der kom via Facebook, Bing osv. Afhængigt af dine fund kan du tilpasse annoncer for bedre at adressere hver målgruppe.

Når du har oprettet en destinationsside pr. Trafikkilde (f.eks. En destinationsside til AdWords og en til Facebook-annoncer), kan du oprette et tilpasset publikum baseret på hvilken side folk besøgte.

Opret separate remarketing- og tværkanalkampagner for hver platform. For eksempel, tilpasse separate kampagner til folk, der besøgte dit websted via Facebook, via Google og via Twitter.

# 3: Juster målretning med målgruppens indsigt

Publikumsindsigt på Facebook kan bruges til mere end bare profilering af mennesker, der i øjeblikket kan lide din side. Brug for eksempel Audience Insights til at lære mere om kundernes egenskaber afhængigt af, hvilken platform de besøgte, inden de købte hos dig.

Derefter, oprette en brugerdefineret målgruppe pr. platform.

Næste, Brug Audience Insights til at lære mere om dine besøgende. Du vil være i stand til Opret kundeprofiler, find yderligere målretning og kom med nye split-testmuligheder ved hjælp af disse oplysninger.

De oplysninger, du henter for hver brugerdefinerede målgruppe, ligner alle andre skærmbilleder for Audience Insights (undtagen naturligvis vil oplysningerne være om dit tilpassede publikum).

Konceptet med at lære mere om mennesker baseret på trafikkilder kan endda tages et skridt videre ved at adskille kampagnetypen. For eksempel, opret brugerdefinerede målgrupper med folk, der besøger dit websted via et Google- eller remarketingmålgruppe, såvel som folk, der købte hos dig. Sidstnævnte kræver installation af en konverteringspixel.

# 4: Mål besøgende adfærd

Opret tilpassede annoncer og destinationssider baseret på besøgendes adfærd. Mål adfærdsmønstre, såsom hvad folk købte, og hvilke sider de besøgte.

Start med dit brugerdefinerede publikum, og indsnæv det efter interesse og adfærd.

Udfyld publikum med så mange detaljer som du vil. For eksempel målrette mod alle kunder, der har købt hos dig, er bosiddende i USA, rejser ofte, ofte køber online og er interesseret i sport.

Strategisk split test adfærd og interesser for brugerdefinerede målgrupper overses let. De fleste interesser ligner overraskende adfærd og omvendt, så split test kan også betyde at bytte dem.

Lad os sige, at du målretter mod "Fiskeri" som en interesse. Fiskeri findes også som en adfærd.

Der er forskellige måder at opdele test på dette. Vælg f.eks. Fiskeri som både interesse og adfærd. Test det derefter mod fiskeri som en interesse uden nogen målretning mod adfærd. Dele derefter split test disse to mod fiskeri som en adfærd uden nogen interesse. Find derefter supplerende emner, du kan målrette mod, f.eks. Jagt, hvis det passer til din målgruppe.

Når du målretter og tester besøgendes adfærd på forskellige måder, lærer du mere om dit publikum og kan skræddersy din markedsføring i overensstemmelse hermed.

Over til dig

Med stadigt stigende konkurrence på Facebook kan du aldrig vide for mange måder at få dine annoncer foran det rigtige publikum. Imidlertid er platformen forbedret over tid og tilbyder nu flere måder at målrette mod dine annoncer end nogensinde. Prøv disse tip for at få dit indhold derude, indsnævre dine målgrupper på Facebook og finde nye potentielle kunder.

Husk altid at teste brugerdefinerede målgrupper og juster dine annoncesæt derfor.

Hvad synes du? Har du prøvet tilpassede målgrupper for at øge rækkevidde og konverteringer? Hvilke ændringer i relevansscore og konverteringsfrekvenser bemærkede du? Hvilke strategier eller taktikker har fungeret bedst for dig? Del dine anbefalinger og tanker i kommentarerne nedenfor.