Det nye EU-ophavsretdirektiv: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Bekymret for Den Europæiske Unions ophavsretsdirektiv? Undrer du dig over, hvordan denne nye regel kan påvirke din markedsføring?

I denne artikel lærer du, hvilke dele af Den Europæiske Unions direktiv om ophavsret, der påvirker brugen af ​​sociale medier for både virksomheder og enkeltpersoner.

Hvad er EUs direktiv om ophavsret, artikel 17?

Det EU-ophavsretsdirektivets artikel 17 (tidligere artikel 13), “Brug af beskyttet indhold af udbydere af online indholdsdelingstjenester” gør mange mennesker og virksomheder meget nervøse.

EU har ikke opdateret lovgivningen om ophavsret i næsten 20 år. I de sidste to år har Det Europæiske Råd arbejdet på dette direktiv og har for nylig vedtaget artikel 17 (kendt som artikel 13 i udkast). Denne artikel ændrer den måde, hvorpå sociale medieplatforme skal håndtere ophavsretsligt beskyttet materiale.

Som det i øjeblikket er i Europa (og i USA), er ejere af ophavsretligt beskyttet indhold (videoer, billeder osv.) skal fortælle den sociale medieplatform om en overtrædelse, og derefter trækker virksomheden indhold. Ophavsretsejeren har ret til kun at fremsætte et krav om krænkelse af ophavsretten mod den person, der fejlagtigt uploadede indholdet; platformen har 'safe harbor' beskyttelse som værende blot vært og ikke en del af overtrædelsen.

Med artikel 17 vil den sociale medieplatform nu også være ansvarlig for krænkelse af ophavsretten. Lad det synke ind.

Hvordan ser dette ud? Lad os sige, at Henrich Smith i Tyskland uploader en piratkopieret version af den nyeste Avengers-film til YouTube. Ikke kun kan Walt Disney Studios Motion Pictures sagsøge Smith for krænkelse af ophavsretten, de kan også sagsøge YouTube. Eller lad os sige, at nogen i Italien uploader et ophavsretligt beskyttet billede til deres Facebook-side uden den korrekte tilladelse. Facebook kan holdes ansvarlig.

Hvordan vil sociale medieplatforme bevæge sig fremad?

Det er klart, at virksomheder (og brugere) er i ophidselse over denne nye lov. Den økonomiske indvirkning af at blive holdt ansvarlig over for filmstudier, musikalske kunstnere og andre for krænkelse af ophavsret er simpelthen for højt til at forestille sig for en europæisk opstart eller voksende teknologi platform.

Der er et par muligheder for virksomheder at overveje:

• Forudbetale. Platforme som YouTube, Facebook og Twitter kunne forudbetale studier og kunstnere for ophavsretligt beskyttet indhold. Dette indebærer forsøg på at forudsige hvert stykke indhold, der potentielt kan uploades. Denne mulighed er usandsynlig.
• Giv markedet op. Denne mulighed er potentielt sandsynlig.
• Opret filtersystemer til at registrere ophavsretligt beskyttet indhold og kræve omfattende bevis for ejerskab, før noget kan uploades. Denne mulighed er højst sandsynligt.

De større amerikanske baserede sociale medieplatforme har sandsynligvis allerede den rette teknologi på plads (som YouTubes ContentID) eller har råd til at finde ud af det. Men virkningen er enorm, når du tænker på alle de steder på internettet, hvor folk er uploade indhold, fra de åbenlyse, der allerede er nævnt her, til andre som Amazon, OK Cupid og mange flere.

Mens mindre virksomheder, der er mindre end 3 år gamle, i gennemsnit har mindre end 5 millioner unikke besøgende pr. Måned og indbringer mindre end 10 mio. EUR i årlig omsætning, er ovenstående muligheder vil sandsynligvis ikke være mulige for mellemstore virksomheder, der forsøger at skalere og konkurrere med de større platforme, der har råd til teknologien til at filtrere - potentielt kvælende konkurrence. Dette er en anden grund til, at så mange er imod dette nye direktiv.

Hvilke typer indhold påvirker EU-ophavsretdirektivet?

Det EU-Rådet har udsendt en pressemeddelelse om, at 'nogle' materialer, såsom memer, GIF'er og nyhedsartikelekstrakter, kan deles frit. Det frigivelse hedder også at startups er underlagt lettere forpligtelser (som nævnt ovenfor).

Når platforme først begynder at bruge filtre til indhold, er virkeligheden dog, at brugerne har mindre adgang til indhold og potentielt ikke er i stand til at dele deres eget indhold (selvom de ejer det).

Skabere og dem, der driver virksomheder gennem deling af indhold på sociale medier, vil muligvis have blokeret indhold eller vil blive fundet til at finde platforme, der ikke er så strenge. Mange kritikere siger, at artikel 17 er en meget glat skråning, der fører til censur og overvågning.

Konklusion

Direktivet om ophavsret i det digitale indre marked, også kendt som EU-direktivet om ophavsret, vil ændre ansigtet på sociale medier i Europa og kan i sidste ende påvirke verden.

Denne lov vedtog Europa-Parlamentets plenarmøde i slutningen af ​​marts og gennemgik for nylig Det Europæiske Råds ratifikation. Afstemningen vedtaget den 15. april, og EU-medlemslandene har op til to år til at finde ud af gennemførelsen.

Mens dette direktiv kun påvirker Europa, er der ingen tvivl om, at det kan sprede sig globalt. Virksomheder og brugere overalt i verden ser for at se, hvordan denne meget upopulære lov fortsætter med at udvikle sig.

* Intet i denne artikel er beregnet til juridisk rådgivning og er kun til uddannelsesmæssige formål.

Hvad synes du? Hvor dybt vil artikel 17 (tidligere artikel 13) påvirke dine marketingstrategier og taktikker? Hvordan tror du, at platforme vil reagere? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om sociale medier og loven:

• Lær, hvordan du holder din YouTube-kanal og dit indhold lovligt.
• Find ud af, hvordan du lovligt beskytter dit blogindhold mod krænkelse af ophavsretten.
• Lær, hvordan du lovligt deler eller omregner andres Instagram-indlæg.