Sådan promoveres dine YouTube-videoer med Google AdWords: Social Media Examiner

Vil du promovere din YouTube-kanal?

Spekulerer på, hvordan man kommer i gang?

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opretter en Google AdWords-kampagne med YouTube-video.

Nr. 1: Opret en AdWords-kampagne

Når du kender dit publikum og opretter fantastiske videoer, der giver værdi til det publikum, kan promovering af videoer med AdWords hjælpe med at udvide din YouTube-kanal. Selvom man bygger en YouTube-kanal udelukkende baseret på annoncer fungerer ikke, når videoer tilbyder kvalitetsindhold, og annoncer målretter mod den rigtige målgruppe, kan AdWords-kampagner give din kanal ekstra momentum og øge den organiske vækst.

Det er klart, at du har brug for en AdWords-konto at begynde. Hvis du ikke har en, kan du tilmelde dig gratis.

Næste, knyt din AdWords-konto til din YouTube-kanal. For at gøre det, klik på ikonet Værktøjer, fakturering og indstillinger (det ligner en skruenøgle), vælg Tilknyttede konti

og klik på YouTube. Derefter følg instruktionerne på skærmen for at afslutte processen.

Når du har gennemført den grundlæggende opsætning af din AdWords-konto, er du klar til at oprette en ny kampagne i AdWords. I venstre kolonne, vælg Kampagner. Derefter klik på ikonet + tegn i den blå cirkel og vælg Ny kampagne fra den menu, der vises.

På skærmen Kampagnetype, der vises, vælg indstillingen Video. Du kan derefter vælge en af ​​to mål for din AdWords-kampagne eller opret kampagnen uden et mål:

• Brand Awareness and Reach: Når du vælger mærkebevidsthed og rækkevidde, kan din annonce nå ud til mange mennesker for en lille sum penge, men den vises ikke i søgeresultaterne. Dette mål anbefales til vloggers, der er interesserede i at overfladebehandle deres kanal og indhold til nye seere og abonnenter.
• Produkt- og brandovervejelse: Brug af dette mål betyder, at din annonce vises i YouTube-søgeresultaterne, når folk undersøger eller handler efter produkter. Dette mål anbefales til at promovere et produkt, værktøj eller en tjeneste til sandsynlige forbrugere.

På det næste skærmbillede indstiller du budgettet og andre detaljer til din kampagne. Først, Giv din kampagne et navn det hjælper dig med at skelne det fra dine andre kampagner. Derefter sæt et dagligt budget. Et godt startbudget er $ 5 pr. Dag. Standardleveringsmetoden (valgt som standard) holder din annonce vist hele dagen. (Den accelererede metode bruger det meste af dit budget i begyndelsen af ​​dagen.)

I Networks-området ryd afkrydsningsfeltet Videopartnere på Displaynetværket så dine annoncer ikke vises på irrelevante websteder. Du forsøger at promovere din YouTube-video på YouTube, så du ønsker, at din annonce kun skal vises i YouTube-søgning. Ideen er, at du ønsker, at folk i et vlog-overvågningssyn skal se din annonce.

Bemærk: Når du vælger ikke at vise annoncer på Google Displaynetværk, begrænser du med vilje en budstrategi til din kampagne. Det er den maksimale pris pr. Visning (CPV). Den anden valgmulighed for budstrategi er den maksimale pris pr. Tusinde visninger (CPM), som kun er tilgængelig, hvis du viser annoncer på Google Displaynetværk. Som vlogger vil du fokusere på synspunkter, ikke på indtryk. Dette vil overflade dine annoncer, hvor og hvornår det er mest sandsynligt, at der findes nye seere.

Indstillingerne for sprog, placering og enheder hjælper dig med at begynde at indsnævre publikum til din annoncekampagne. (Du kan se yderligere muligheder for målgruppedemografi og interesser senere, når du opretter en annoncegruppe inden for denne kampagne.)

For sprog, hvis dit publikum primært er engelsktalende, kan du målretter kun folk, der taler engelsk, men hvis din YouTube-video kan være populær på flere sprog, eller hvis din video har undertekster, kan du nå ud til flere mennesker ved at vælge flere sprog.

Placeringsindstillingerne hjælper dig forfine dit publikum efter, hvor de er placeret. For eksempel, hvis din vlog har en amerikansk baseret målgruppe, skal du kun målrette mod folk i USA. Du kan dog gøre målretningen efter placering bredere eller snævrere end et enkelt land. Du kan også ekskluder lande eller placeringer, hvis det er nødvendigt. Generelt sagt, målret mod lande, hvor det sprog, du vlogger på, tales.

Enhedsindstillinger kan være nyttige, hvis din annonce f.eks. Kun er relevant for iOS-enheder. Enhedsmålretning er dog sjældent nyttigt angiv ikke enheder, medmindre du har en stærk grund til det. Selvom du laver videoer om iOS, ved du aldrig, hvem der kan være interesseret i en iOS-specifik video.

Med frekvensbegrænsning kan du begrænse, hvor mange gange en individuel bruger ser din annonce. Du kan dække indtryk såvel som visninger. For in-stream-placering, cap-visninger. For opdagelsesplacering, cap-indtryk.

AdWords definerer en indtryk som når som helst din annonce vises. For AdWords at tæl en visning af hensyn til frekvensbegrænsning skal brugerne interagere med din annonce eller se din video i mindst 30 sekunder (eller hele videoen, hvis den er kortere end 30 sekunder).

For at maksimere dit budget er det afgørende for begrænse visninger til to om dagen (eller 5 til 10 om ugen.) Bemærk, at hvis du retargerer kunder, er strategien for frekvensbegrænsning lidt anderledes.

Med indholdsekskluderinger kan du filtrere følsomt indhold og indholdstyper ud så din annonce når en lidt bedre målgruppe end standard (som kun er standardindholdsfilteret). YouTubes standardfilter gør et ret godt stykke arbejde, men ved at finjustere mulighederne kan du undgå at vise din videoannonce i irrelevante kategorier af websteder, videoer og mobilapps.

Med indstillingerne vist i den følgende figur vil det følsomme filter være stærkere. Med en DL-MA-etiket med digitalt indhold vises dine annoncer dog, når indholdet er modent (såsom dokumentarfilm). Visning af din annonce, når indhold ikke er mærket, hjælper også. Markering af afkrydsningsfelterne Live Streaming Videoer og spil er nyttigt, fordi folk ikke er så engagerede, mens de ser live streaming eller spil.

Annonceplanindstillingerne kan rotere jævnt (så du ikke bruger dit budget hurtigt) eller optimeres til visninger. Hvis du ved, at bestemte tidsrammer fungerer bedst for dine seere, indstil bestemte timer eller ugedage, som dine annoncer skal vises. For eksempel, hvis din analyse viser flere visninger i weekenden og intet mandag, promoverer du muligvis dine videoer oftere i weekenden end mandag.

Når dine kampagneindstillinger er udført, er dit næste trin at opsætte annoncegrupperne i din kampagne.

# 2: Organiser annoncegrupperne inden for din kampagne

Du kan Opret flere annoncegrupper inden for en enkelt AdWords-kampagne. An annoncegruppe kan inkluderer flere YouTube-videoer, som du vil promovere via annoncer. For at forstå den taktik, der er skitseret i denne artikel og vælge annoncegruppeindstillinger, der promoverer din YouTube-videoer, er det nyttigt at forstå, hvordan man organiserer annoncegrupperne i forhold til det samlede kampagne.

Du ønsker, at hver annoncegruppe skal målrette mod de samme søgeord eller YouTube-indhold (kaldet a placering fordi du placerer annoncen på en bestemt YouTube-kanal eller -video). Målretningen bestemmer, hvem der ser din video, f.eks. Personer, der søger efter et bestemt søgeord eller personer, der ser en bestemt YouTube-kanal.

Hver video i gruppen bruger også enten in-stream- eller discovery-annoncetypen. De forskellige annoncetyper bestemmer, hvor din annonce vises på YouTube. In-stream annoncer vises før YouTube-videoen, som folk vil se, mens opdagelse annoncer vises som forslag sammen med den video, seeren ser.

Antag at du har en tosproget kanal (ungarsk og engelsk), og at du vil organisere kampagnen og annoncegruppestrukturen efter denne taktik. Indsend videoer på både ungarsk og engelsk, og adskil kampagnerne for disse videoer baseret på sprog. For hver kampagne Opret annoncegrupper baseret på både annoncetypen og målretningen. Med andre ord, inkluder følgende annoncegrupper for hver kampagne:

• Opdagelsesplacering
• Opdagelsesnøgleord
• In-stream placering
• In-stream nøgleord

Så i hver annoncegruppe, tilføj to typer videoannoncer regelmæssigt: en ugentlig vlog og en anden video med et andet fokus (en kort, interview osv.).

Med denne struktur maksimerer du budgettet for hver kampagne. Annoncerne i hver kampagne konkurrerer med hinanden, og den bedste (den mest succesrige og relevante) bruger budgettet. Det er fantastisk! For at illustrere, når et kundeemne ser en in-stream-annonce, skal du betale, men når en seer vælger at springe over annoncen, betaler du ikke. På samme måde betaler du kun med opdagelsesannoncer, når nogen klikker for at se det.

En anden fordel ved denne struktur er, at du nemt kan slip in-stream-annoncer, når du har den rigtige målretning til dine opdagelsesannoncer. In-stream-annoncer bringer visninger og kan endda have stor ROI, især med placeringsmålretning. Men opdagelsesannoncer har meget bedre visningshastigheder.

Når målretning er gjort rigtigt, kan du fjerne in-stream-annoncer, fordi de fleste seere hader dem, ikke? En velplaceret opdagelsesannonce er en pull-magnet: brugeren klikker aktivt, hvis titel og miniaturebillede er interessante.

Denne evne til at skifte dine annoncer til opdagelsesannoncer har mange fordele. Du tiltrækker kun interesserede seere, der leverer gode visningshastigheder og er mere tilbøjelige til at abonnere på din YouTube-kanal. Dermed opbygger du også et autentisk forhold til dine seere.

# 3: Opret hver annoncegruppe til din kampagne

For at oprette den første annoncegruppe i en kampagne skal du blot rul ned til området Opret din annoncegruppe lige under kampagnedetaljerne. Giv din gruppe et navn der giver tilstrækkelig information til at hjælpe dig med at skelne dem fra andre annoncegrupper i din kampagne. Derefter i budområdet, tilføj dit bud for maksimum CPV,samt enhver justering for populære videoer.

Dit maksimale CPV-bud er den højeste pris, du gerne vil betale, når en potentiel kunde klikker på din annonce. For eksempel, hvis det højeste du vil betale er 0,10 $ pr. Visning, skal du indtaste det i feltet Maksimum CPV-bud. Hvis der derefter i løbet af måneden 1.000 mennesker ser din video via denne annonce, bruger du højst ca. 2/3 af budgettet til din kampagne (som er $ 5 pr. Dag eller ca. $ 150 pr. Måned).

Når du justerer bud for populære videoer, øger du chancen for, at din videoannonce vises på YouTubes mest populære videoer eller kanaler. Indtast budjusteringen som en procentdel af dit maksimale CPV-bud. Så når det maksimale CPV-bud er 0,10 $, og din budjustering for populære videoer er 10%, betaler du 0,11 $, hvis din annonce vises på det øverste YouTube-indhold, og nogen klikker på annoncen.

Området Demografi i AdWords giver dig mulighed for at definer dit publikum efter køn, alder, forældrestatus og indkomst.

For at finde ud af, hvilke demografiske indstillinger der hjælper dig med at nå dine potentielle kunder, skal du tjekke din YouTube Analytics. De valg, der er bedst til dine videoer, afhænger af dit indhold. Som standard er alle de demografiske målretningsindstillinger valgt.

Baseret på din viden om og interaktion med dit publikum kan du målrette YouTube-brugere med en langsigtet interesse i et emne og / eller som forsker i emner. Du kan også målrette mod en tilpasset tilhørsgruppe. For dit første parti af annoncer for at øge bevidstheden om dine videoer, skal du fokusere på Affinity-mulighederne. EN brugerdefineret tilhørsforhold kan være særligt nyttigt.

For eksempel, hvis din kanal appellerer til folk, der er interesseret i teknologi, kan du vælge Teknologi plus relaterede muligheder som Media & Entertainment og Lifestyles & Hobbies. For godt mål skal du vælge målgrupper i markedet, der er interesserede i computere og perifert udstyr.

Til yderligere forfine målretningen for dine annoncer kan du brug nøgleord, emner eller placeringer (en YouTube-kanal eller video). Når du kommer i gang med at promovere videoer med AdWords, skal du vælge en af ​​disse tre. At målrette dit publikum ved hjælp af mere end en metode kan indsnævre publikum for meget.

Placeringer er et godt udgangspunkt og det mest nyttige, fordi du kan målrette videoannoncer til bestemte YouTube-kanaler eller videoer. Det er fantastisk! For eksempel, for at målrette mod folk, der ser Gary Vaynerchuk-videoer, kan du blot målrette mod hele hans kanal.

# 4: Opret annoncen til din video

Når du har konfigureret kampagne- og annoncegruppekriterier, kan du start med at tilføje videoer, du vil promovere. Når du opretter annoncer, skal du huske på, at hver enkelt skal følge AdWords-annonceringspolitikker.

For at oprette din første annonce, rul ned til området for oprettelse af en annonce. Indsæt linket til en YouTube-video og vælg annoncetypen: in-stream eller opdagelse. (Kofangerannoncetypen gælder ikke for teknikken i denne artikel.)

Vælg et automatisk genereret foto, der vises i din annonce. En af mulighederne er den miniaturebillede, du har designet til videoen. Næste, tilføj en titel og beskrivelse til din annonce. Når du indtaster disse detaljer, vil du se en annonceeksempel til højre, der skifter mellem mobil- og desktopversioner. Annoncens standardlandingsside er din videos afspilningsside, som du vil lade være valgt. Endelig Giv din annonce et navn.

Når du er færdig med at opsætte den første annonce, kan du fortsætte med at oprette annoncegrupper og føje videoer til hver gruppe. Til Opret en gruppe, åbn din kampagne i dit AdWords-dashboard og derefter klik på det blå plustegn. Til Opret en ny annonce i en gruppe, åbne gruppen og klik på det blå + tegn for at vise mulighederne for oprettelse af annoncer.

Tip: Det er vigtigt at kør din videoannonce, når du uploader videoen. Selvom din nye video ikke har mange seere inden for få minutter, har du nogle visninger, og AdWords-boost kan hjælpe din video med at få mere organisk rækkevidde fra YouTube-algoritmen. Hvis videoen har en vis volumen i løbet af en kort periode, når det organiske snebold, og du maksimerer effekten af ​​din annonce, selv med et begrænset budget.

# 5: Nøglemetrik til evaluering af videoannonceeffektivitet via AdWords Analytics

Som nævnt tidligere i denne artikel får du de bedste resultater, når din målretning er korrekt. Til overvåge effektiviteten af ​​dine annoncer, tjek annonceanalyse i dit AdWords-dashboard og vær særlig opmærksom på følgende:

• Visninger
• Visningshastighed
• Procentvis visningshastighed indtil 75%
• Se tid
• Engagement (likes og kommentarer)

Også, kig efter overflødige nøgleord i din annoncegruppes opsætning. Sidst men ikke mindst, tjek din videoindhold. Sørg for, at videoen fanger folks opmærksomhed i de første 10 sekunder og har en opfordring til handling mod slutningen, såsom at opmuntre seerne til at kunne lide dine videoer eller abonnere.

Konklusion

Når du har investeret i at skabe fremragende indhold til dit YouTube-publikum, kan du bruge AdWords til at promovere dine YouTube-videoer øge deres synlighed på platformen og hjælpe dig med at udvide din kanal. Den ekstra synlighed, som annoncer giver dine videoer, vil tilføre dynamik til din organiske rækkevidde.

Med taktikken i denne artikel kan du også organisere en kampagne, der indeholder alle de muligheder, du har brug for. Denne organisation hjælper dig også med at overvåge og justere kampagnen baseret på annonceeffektivitet. Når du har kørt den første AdWords-kampagne, skal du også sørge for at medtage remarketingannoncer i din kampagne.

Hvad synes du? Vil du prøve at promovere YouTube-videoer med AdWords? Hvis du har prøvet AdWords til at promovere videoer, hvilke teknikker fungerede godt for dig? Del dine tanker i kommentarerne.