Sådan kører du en vellykket Instagram-konkurrence: Social Media Examiner

Er Instagram en del af din marketing på sociale medier?

Vil du køre konkurrencer på Instagram?

Tilføjelse af Instagram-konkurrencer til dit sociale mediemix kan hurtigt udvide din rækkevidde.

I denne artikel forklarer jeg de forskellige typer samt hvordan man gør det oprette og køre en vellykket Instagram-konkurrence for dit brand eller din virksomhed.

Typer af Instagram-konkurrencer

Der er mange slags Instagram-konkurrencer. Her er en oversigt over de tre bedste:

1. Kan lide at vinde konkurrencer

I en ”ligesom at vinde” konkurrence, ganske enkelt bede om, at en Instagram-bruger kan lide en opdatering. Alle dem, der gør det, vil blive deltaget i konkurrencen.

Fordele

• Med en meget lav adgangsbarriere (deltagerne skal bare følge dig og derefter lide et indlæg for at komme ind) er konkurrencer "som at vinde" en enkel måde at øge din Instagram-rækkevidde på.
• De er meget nemme at opsætte. Du skal blot sende et billede og opdatere på Instagram, som annoncerer din dobbeltklik (eller lignende) konkurrence.

Ulemper

• Konkurrencer "Kan lide at vinde" har både lavt engagement og lave forbrugsforbindelsesniveauer.
• Deltagerne behøver ikke bruge meget kræfter på at komme ind, men de er heller ikke så investerede i brandet.

Lav en "ligesom at vinde" konkurrence som en engang for at teste den. Eller kom med et ugentligt koncept som Drinkwelgjorde. Tilføj en anmodning om tagging for lidt mere engagement.

2. Hashtag brugergenereret indholdskonkurrencer

For en hashtag brugergenereret indhold (UCG) konkurrence, oprette en konkurrencespecifik hashtag og bed deltagerne om at dele et foto eller en video ved hjælp af det hashtag for at komme ind.

For eksempel, Esprit er vært for Instagram-hashtag-konkurrencer for at skabe engagement med deres tilhængere. Alle billeder, der er tagget med #everydayamazing, vises i en strøm. Dette bringer en livsstilsfølelse til deres brand gennem UGC.

Fordele

• Et foto- eller videokonkurrence, der engagerer dit marked ved at bede om indhold, uddyber den følelsesmæssige forbindelse mellem forbrugere og brandet.
• Et konkurrencespecifikt hashtag spreder kampagnens rækkevidde, for når Instagram-brugere sender deres poster, ser deres venner og tilhængere det også.
• Hashtaggen giver desuden et fælles sted for visning af poster. Enhver, der søger efter hashtag, vil se UGC-konkurrencen.
• Ved at oprette et mærke-hashtag til din konkurrence kan du effektivt generere ægte, autentiske marketingbilleder skabt af og for din forbruger.

Ulemper

• At bede om brugernes indhold øger barrieren for adgang.
• Hvis anmodningen er for detaljeret (tag og upload et billede, brug hashtag OG tag venner), eller hashtagget er for langt, kan det være endnu sværere at få villige deltagere.

Tilføj et delbart element som "stem for at vælge en vinder" for at øge din promoverings rækkevidde.

3. E-mail-gated konkurrencer

For at køre en e-mail-gated Instagram-konkurrence, bede deltagerne om deres e-mail-adresse for at indtaste. En e-mail-gated konkurrence kan bede om en opfølgning eller UGC ud over e-mail-leadet.

Fordele

• Dette er en glimrende måde at opbygge din e-mail-liste på.
• Hvis du beder om et foto eller en video, får du også UGC.

Ulemper

• Men at bede om en e-mail er en barriere for adgang, og mange Instagram-brugere ønsker en hurtig og problemfri indtastningsmetode.
• En vellykket e-mail-gated konkurrence har normalt brug for en lokkende præmie (såsom en dyr tur, produkt eller shoppingtur).

Igen er den største fordel ved en e-mail-gated konkurrence, at du genererer e-mail-kundeemner. Dette giver dig og dit brand mulighed for at holde kontakten med dine læsere til fremtidige kampagner og kampagner. Vær sikker på få tilladelse til at sende løbende e-mails. Lige brug et afkrydsningsfelt til din e-mail-formular.

Sådan oprettes en Instagram-konkurrence

Det er ikke svært at oprette en Instagram-konkurrence. Men hvis du vil have en der opfylder eller overgår forventningerne, skal du medtage korrekt planlægning, smart udførelse og opfølgning. Følg disse tip at skabe en bemærkelsesværdig Instagram-konkurrence.

# 1: Planlæg din konkurrence

Brug tid og kræfter på at strategisk planlægge din konkurrence, før den starter.

• Sæt mål. Før du lancerer en social marketingkampagne, skriv dine mål. Jo klarere de er, jo bedre er din chance for succes. Dit mål - uanset om det er at øge Instagram-tilhængere med 15%, generer mindst 200 @omtaler af din Instagram håndterer eller opret en hashtag-stream med mere end 200 UCG-fotos - vil påvirke din konkurrence valg.
• Lav dine lektier. Før du forpligter dig fuldt ud til en handlingsplan, tjek din konkurrence og find relaterede konkurrencer. Gennemse andre aktuelle Instagram-konkurrencer gennem websteder som Ikonosquare og søg på almindelige konkurrence-hashtags som #contest, #win og #photocontest på Instagram.

• Definer dit målmarked. Der er mere end 35 millioner aktive Instagram-brugere i USA, 69% af dem er i alderen 18 til 44. Ved hvad der appellerer til dit marked for bedst at engagere sig med dem.
• Vælg konkurrencetype. Beslut om en "gerne vinde", hashtag UGC eller e-mail-gated konkurrence bedst kan nå dine mål.
• Opret et tema. Din konkurrence har brug for et tema, især hvis du er vært for et foto- eller videokampagne. Dette skaber en samling af supplerende UGC. Temaet binder sig ind i hashtag, som demonstreret af national geografi #viewfromabove tema nedenfor.

• Vælg din hashtag for konkurrence. Hashtags er en stor del af Instagram-marketing. Vælg og brug et unikt hashtag til din konkurrence at skabe samfunds- og brandbevidsthed. Forskning hashtags gratis på websteder som Websta, FindGram og Ikonosquare.
• Beslut om en præmie. Din præmie er en nøglefaktor i, hvad der motiverer en person til at deltage i din konkurrence. Selvfølgelig er der andre faktorer som 'Instagram-berømmelse' eller deling af seje fotos (hvis dit tema forbinder meget godt med dit særlige marked). Men den præmie, du tilbyder, giver ofte din demografi til at tage den handling, du ønsker: deltagelse i konkurrence. Din præmie skal handle om at markedsføre dit brand, uanset om det er så åbenlyst som et produkt, du sælger, et gavekort, eksotiske rejser eller endnu en mere subtil oplevelse, du ikke kan få andre steder (såsom et job hos din virksomhed eller en introduktion til en berømthed).
• Find ud af, om du kun vil køre på Instagram eller på flere sociale platforme. At begrænse din konkurrence til Instagram øger kun den eksklusive følelse for dine tilhængere. Men at udvide din konkurrence til flere platforme (som f.eks Smucker's gjorde i det følgende eksempel) hæver din rækkevidde og promoverer dit Instagram-håndtag til dine andre sociale tilhængere.

• Beslut om du har brug for en tredjepartsapp. Hvis du planlægger at køre en simpel kampagne "gerne vinde" og har personalets ressourcer til at holde styr på dine metrics manuelt, behøver du ikke en tredjepartsapp. Hvis du imidlertid kører en mere kompleks kampagne, er det bedst at få teknisk support af brugervenlig software, der hjælper dig. Votigo, Piqora og Ønskedamme (det firma jeg arbejder for) er alle sammen værktøjer, der gør det let at køre Instagram-konkurrencer.
• Sorter din logistik. Planlæg konkurrenceoplysningerne, ligesom din konkurrencevarighed og hyppighed (nogle af de mest succesrige Instagram-konkurrencer køres ugentligt eller har en ugentlig stemme). Indstil dit budget. Bestem, hvor mange vindere du vil have, reglerne og forskrifterne og også logistikken for forsendelse eller afsendelse af din præmie (r). Beslut f.eks. Om du vil sende til udlandet eller give en online præmie.

# 2: Byg din konkurrence

Når du har en solid plan, skal du gøre dine ideer til en konkurrence.

• Kom med en opmærksomhedsgribende titel. Hold din konkurrencetitel kort, vittig og relateret til dine salgsfremmende, markedsmæssige og forretningsmæssige mål.
• Opret tiltalende visuals. Instagram handler om visuel markedsføring. Jo bedre du kan præsentere dine konkurrenceelementer, inklusive præmien og reklamematerialet, jo bedre vil det lykkes. Saml inspirerede fotografier og / eller videoer til brug i din kampagne.

• Brug en app. Hvis du beslutter at køre en konkurrence gennem en applikation til social konkurrence, Følg platformens trin.

# 3: Start og promover din konkurrence

Når konkurrencen er planlagt og bygget, skal du bare gå efter den. Send det på Instagram, såvel som dit websted eller din blog, og følg derefter markedsføringen på andre måder. Her er hvad du har brug for at vide for at promovere din konkurrence.

• Opdater dit websted og / eller din blog. Spred ordet til dit publikum. Indsend om konkurrencen på virksomhedens websted og / eller skriv en artikel på bloggen. Inkluder direkte links til konkurrencen for at gøre det let og fristende at komme ind.
• Krydsreklame til andre sociale websteder. Engager dit brands publikum fra andre sociale platforme som Facebook, Twitter og Pinterest. Opret konkurrenceopdateringer og information for at få tilhængere til at interagere med dit brand på flere platforme. For eksempel, Buffalo Wings & Rings oprettede en Facebook-begivenhed for at krydsmarkere deres Instagram-konkurrence.

• Brug Facebook-annoncer. Facebook-annoncer kan være en målrettet og billig metode til at nå nye markeder og udvide kendskabet til din Instagram-konkurrence.
• Lav e-mail-eksplosioner. Send personlige meddelelser til målrettede segmenter på din e-mail-liste. Skriv kortfattede emnelinjer, der tydeligt viser, at du inviterer modtagere til din Instagram-konkurrence. Medtag visuals af dit konkurrencebanner og præmier.
• Pitch gæst blogindlæg. Nå ud til indflydelsesrige bloggere i din branche eller niche. Giv dem en artikel om din Instagram-konkurrence. Mange nichebloggere har stor indflydelse inden for et lille netværk. De leder også ofte efter godt indhold at dele med deres læsere.
• Få optjente medier gennem en pressemeddelelse. Mange virksomheder går glip af muligheder for potentielt få gratis forfremmelse med en pressemeddelelse. Skriv en kort udgivelse og pitch den til mediekilder, der er læst af dit målmarked. Hvis du har en stærk lokal kundebase (såsom en restaurant), skal du kaste din Instagram-konkurrence til din lokale trykning eller online-publikation. Bemærk: Du kan også send en pressemeddelelse, når du har annonceret vinderen.
• Fremme i butikken. Hvis du har en murstensbutik, skal du gå på old-school. Lav reklamemateriale til indlæg i din butik, der indeholder dine konkurrencedetaljer, hashtag, Instagram-håndtag og et billede af din konkurrence eller pris. Instagram er et fuldt mobilt websted, så dine kunder nemt kan deltage i din konkurrence, mens de stadig er i din butik. Brug QR-koder for at gøre det let at scanne direkte.

# 4: Opfølgning, når konkurrencen slutter

En social marketingkampagne bør ikke stoppe, når Instagram-konkurrencen afsluttes. Her er muster efter konkurrence, så du kan fortsætte med at opbygge og pleje forhold til dit publikum.

• Vælg og underret vinderen. Når konkurrencen er afsluttet, skal du vælge vinderen, uanset om den vælges gennem offentlig afstemning, tilfældige lodtrækninger eller et dommerpanel. Giv vinderen besked via e-mail (hvis du kan) og direkte på Instagram med en @ omtale. Forklar, hvordan du får præmien.
• Del det vindende bidrag på Instagram. Giv Instagram berømmelse til vinderen ved at dele det vindende foto eller video på din virksomheds Instagram-feed. Vær sikker på tag og giv deltageren kredit.
• Promover vinderen af ​​hovedpræmien på din blog og sociale websteder. Skriv en blogartikel om den heldige deltager, og del det prisvindende foto eller video. Ovenstående er et eksempel fra Altid 21. Bemærk: Sørg for at du har tilladelse til at dele posterne; dette er en ansvarsfraskrivelse, du kan medtage i konkurrencens officielle regler. Del et link til konkurrencereglerne i indlægget på Facebook, Twitter og andre sociale websteder.
• Send e-mail til alle deltagere. Hvis du mailede din konkurrence, send en e-mail til alle, der deltog. Tak dem for deres indsats og talenter i at engagere sig, fortæl dem, der vandt, og inviter dem til at holde øje med din næste Instagram-konkurrence.

Det bedste tidspunkt at arbejde på din næste Instagram-forfremmelse er lige før eller lige efter din nuværende konkurrence slutter. Sammensæt en rapport om, hvad der fungerede og ikke fungerede til din konkurrence, og brug disse oplysninger til at beslutte, hvad du skal gøre næste gang. Brug momentum fra din konkurrence for at få dit publikum begejstret for den næste.

Over til dig

Instagram-konkurrencer tilføjer engagement og forbrugerinteraktion til dit Instagram-indhold. Vælg din konkurrencetype, og planlæg, bygg og udfør den derefter for at få optimale resultater.

Halvdelen af ​​verdens top 100 mærker er på Instagram, 16 milliarder fotos er blevet delt på webstedet og mere end 200 millioner mennesker er aktive brugere.

Så hvis du ikke allerede har gjort det, skal du hoppe på Instagram-vognen og starte en konkurrence.

Hvad synes du? Har du kørt en Instagram-konkurrence? Hvilken type prøvede du? Hvilke tip har du til andre, der ønsker at køre Instagram-konkurrencer? Del venligst dit råd i kommentarerne.