Facebook Advertising 101: Sådan kommer du i gang med Facebook Ads: Social Media Examiner

Overvejer du at køre Facebook-annoncer?

Har du prøvet Facebook-annoncer, men har haft ringe succes?

For at finde ud af, hvordan man kører vellykkede Facebook-annoncekampagner, interviewer jeg Amy Porterfield.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Amy Porterfield, medforfatter af Facebook Marketing All-in-One til dummies og vært for Online marketing gjort let podcast. Hun er også den tidligere Facebook-community manager for Social Media Examiner.

Amy vil undersøge, hvad du har brug for at vide for at komme i gang med Facebook-annoncer, plus du vil opdage fordelene ved at køre Facebook-annoncekampagner.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Facebook-annoncering 101

Hvordan Amy kom i gang på sociale medier og Facebook

Amy blev interesseret i sociale medier, da hun stadig var i erhvervslivet. Hun arbejdede for Tony Robbins i omkring seks og et halvt år som direktør for indholdsudvikling. I det sidste år kom Tony stærkt ind på sociale medier (han gjorde sit eget Twitter), og Amy arbejdede på Tony's Facebook-side.

Amy fik iværksætterfejlen og vidste, at hun ville gå ud alene. Hun blev forelsket i sociale medier, og hun vidste, at det var området at forfølge.

Mens hun stadig var i virksomhedsområdet, begyndte Amy at uddanne sig selv. Hun bad om at være involveret i alt relateret til online markedsføring og sociale medier. Cirka et år senere tog hun springet og forlod erhvervslivet. Amy startede med at rådføre sig med sociale medier, men til sidst opbyggede hun en forretning omkring online træningskurser relateret til markedsføring af sociale medier.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Amy og jeg først blev forbundet, og vores første oplevelse på Blog World.

Hvorfor bruge Facebook-annoncer?

Facebook gør meget for at hjælpe marketingfolk med at finde deres ideelle publikum online. Amy mener, at målretningsfunktionerne på Facebook er langt mere avancerede end nogen anden social medieplatform. Facebook giver folk mulighed for regelmæssigt at komme foran deres perfekte publikum.

Amy nedbryder Indstillinger for Facebook-målretning.

Hvis du har opbygget en Facebook-forretningsside og få et par tusinde fans, start med at målrette mod dem. Det er den billigste måde at målrette mod på Facebook, da du ikke betaler så meget, når du målrette mod dine egne fans versus et koldt publikum.

Den næste ting at gøre er opret et lookalike publikum fra din egen fan base. Du fortæller Facebook, at du har disse fans, og du vil målrette mod folk, der ligner likes, interesser, aktiviteter og adfærd. Facebook giver dig et publikum, der minder meget om det, du allerede har tiltrukket.

Derefter upload din e-mail-liste til Facebook. Facebook sammenligner det med deres database, og når de finder et match, lægger de kontakten i en spand. Dette giver dig mulighed for at målrette mod mennesker der allerede er på din e-mail-liste med en ny mulighed. Også, tage denne e-mail-liste og bede Facebook om at finde et lignende publikum.

Amy tilføjer et par andre målretningsindstillinger til blandingen.

Målret fans af andre Facebook-sider, som din konkurrenter eller personer, der er tilpasset din virksomhed. Amy siger, at grunden til, at hun først nævnte de andre muligheder, er, at når folk først starter og søger efter lignende interesser, kæmper de for at finde Facebook-sider til at dukke op.

For eksempel, når du sammensætter din annonce, hvis du skriver "Amy Porterfield" i interesser, vil hendes side sandsynligvis dukke op, og du kan målrette mod hendes fans. Men mange sider udfyldes ikke, forklarer Amy. Facebook siger, at det har at gøre med tendens, aktivitet, engagement og hvor mange fans du har. Amy foreslår at prøve at finde fem sider og målrette deres fans.

En anden af ​​Amys foretrukne teknikker er at retarget webstedsbesøgende. Placer en pixel på dit websted (ned til det specifikke blogindlæg), og start derefter med at føre trafik til din blog. Facebook kan derefter spore den person. Hvis personen også har en Facebook-annoncekonto, går de ind i en spand, og du kan målrette dem med noget som f.eks. Et webinar eller et produkt, der er relateret til emnet i blogindlægget.

Du kan blive meget specifik. Så hvis du kører trafik til en webinarregistreringsside, kan du indstille den til at målrette folk, der gik til siden, men aldrig tilmeldte sig.

Lyt til showet for at lære mere om, hvorfor og hvordan du målretter mod din e-mail-liste.

Grafik til Facebook-annoncer

Mens personer, der har personlige mærker, måske vil medtage et billede af sig selv, når de opretter en grafik til en Facebook-annonce, er det ikke nødvendigvis den mest effektive fremgangsmåde. Det fungerer rigtig godt for dem, der er kendt eller har været i branchen i et stykke tid, forklarer Amy.

Men når Amys forretningscoach, Todd Herman, begyndte at bruge Facebook-annoncer, fandt han, at annoncer med sit emne (Sådan 10x din virksomhed) klarede sig bedre end dem med hans billede på dem, fordi folk ikke genkendte ham. Todd promoverede sit indhold til et koldt publikum.

Hvis du er virkelig ny, og folk ikke kender dig eller dit brand endnu, skal du køre med indhold. Lad annoncegrafikken tale for sig selv. Da du kun kan have 20% tekst i en annoncegrafik, brug Facebook-gitterværktøj for at teste dine billeder, før du uploader dem.

Der er tre typer Facebook-annoncer: sidebjælke, nyhedsstrøm og mobil.

Når du opsæt din annonce, hvis du har en virkelig lille budget, start med en nyhedsfeedannonceSiger Amy. Det er en annonce, der vises i nyhedsfeeden, der ligner et Facebook-indlæg. Når du er inde på Facebook, fortæller det dig de nøjagtige dimensioner på din annonce. Amy stikker med 1200 x 628.

Mobilannoncer vises lidt anderledes end dem på skrivebordet. Amy siger, at hun bruger størstedelen af ​​sine penge til at køre både desktop- og mobile nyhedsfeedsannoncer. Når du konfigurerer annoncen i instrumentbrættet, får du vist en forhåndsvisning af din annonce begge veje.

Husk, at hvis du laver en mobilannonce, der promoverer et webinar eller en anden begivenhed, skal du sørge for, at registreringssiden er mobilresponsiv.

Lyt til showet for at høre nogle af Social Media Examiner's Facebook-annoncestrategier.

Facebook-annoncetekst

For Facebook-annoncer, Opret en overskrift under billedet og tilføj en beskrivelse. Den vigtigste tekst til din annonce er dog lige over billedet. Amy foreslår dig føre med et indlysende "ja" spørgsmål.

For eksempel, hvis du har et program, der hjælper folk med at bryde deres afhængighed af sukker, kan dit "ja" spørgsmål være: "Har du kæmpet for at bryde din tilføjelse til sukker? ” Skriv så noget som: “Hvis det er dig, så tøv ikke med at få fat i vores gratis snydeark om XYZ, hvor vi fører dig gennem en glat overgang. ”

Når du starter en annonce på denne måde, får du dit publikums opmærksomhed. Denne form for opsætning med tekst har vist sig at være virkelig succesrig.

Prøv dette tekstformat: Start med dit spørgsmål. Skriv derefter to sætninger for at fortælle dit publikum, hvad de skal gøre. Også, inkluder enten linket i teksten eller skriv "klik nedenfor" for at føre dine læsere til linket i annoncen.

Der er to måder at oprette annoncer på: Ad Creator-værktøjet eller Power Editor. Amy foreslår at starte med Ad Creator-værktøjet, fordi det er meget lettere. Du får dog kun 9o tegn tekst. I Power Editor er der ingen grænse.

Amy foretrækker at oprette en annonce fra bunden (snarere end at booste et indlæg), fordi du har mere fleksibilitet og muligheder. For eksempel når du opsæt en annonce i Ad Creator-værktøjet eller Power Editor, du kan vælg en opfordring til handling-knap såsom "se nu,“"Hent“ eller “klik“ for at dukke op under grafikken i din annonce.

Amy forklarer, at hun lejlighedsvis vil øge et indlæg, hvis hun ønsker at få noget ud hurtigt. For eksempel hvis hun planlægger at fortsætte Periskop snart vil hun sende det på sin Facebook-side og derefter booste det.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Social Media Examiner bruger spørgsmålstaktikken i vores artikler.

Dit annonceringsbudget

Amy foreslår at start med at bruge $ 5 for hvert annoncesæt. For at oprette en annonce opretter du en kampagne, derefter et annoncesæt og endelig en annonce. Hvis du vil oprette to annoncesæt, skal du sætte $ 5 til begge dem pr. Dag. Når annoncerne i din kampagne kommer i gang, og du ser i din analyse, at du har fået et par kundeemner, skal du øge dem en smule.

Prøv at få op til $ 20 pr. Dag i en periode. En uge ville være fantastisk. Amy forklarer, at det er almindeligt, at hendes elever bekymrer sig, hvis de ikke har fået resultater på 24 timer. Giv det mindst 72 timer. Når du kører annoncer for kundeemner, vil din pris pr. Kundeemne være temmelig høj, f.eks. $ 6 eller $ 7 pr. Kundeemne. Efter denne 24-timers periode går den ned. Du er nødt til at give det tid til at finde balancen.

Lyt til showet for at høre, hvad Amy anbefaler til dem med et lille budget.

Når det er tid til at ændre dine annoncer

At vide, om en Facebook-annonce arbejder, siger Amy til Vær opmærksom på omkostningerne pr. kundeemne eller prisen pr. salg. Hun siger, at hun normalt prøver hold det til $ 5 eller mindre pr. bly. Hvis du betaler $ 1 til $ 5 pr. Lead, klarer du dig rigtig godt og skal holde din annonce i gang. Der er ingen grund til at ændre noget, hvis du føler, at det fungerer for dig.

Men hvis du ikke er tilfreds med noget som din pris pr. Kundeemne, er der ting, du kan gøre. Start med at ændre billedet. Lad det køre i tre dage og se hvad der sker. Hvis det ikke gør en forskel, skal du ændre teksten. Du vil gå trin for trin. Du må ikke ændre alt på én gang, ellers ved du ikke, hvad problemet er.

Før du ændrer noget ved selve annoncen, skal du starte med din målretning. Lav en masse lektier, og sørg for at komme foran de rigtige mennesker. Dette vil sænke dine omkostninger pr. Bly betydeligt.

En ting mere: Når du konfigurerer din annonce, kan du klikke for at få URL'en, så du kan kontrollere den regelmæssigt for kommentarer.

Lyt til showet for at se, hvor længe Amy har kørt sine nuværende Facebook-annoncer.

Ugens opdagelse

Regndråbe, der fungerer som et arkiv- og indsamlingssystem, er en skybaseret web-, desktop- og mobilapp, der synkroniseres på tværs af alle dine enheder. Brug det som et indsamlings-, organiserings-, delings- og samarbejdsværktøj.

Drop i indhold, organisere det og dele. Der er også forskellige visualiseringsindstillinger, så se dit indhold som billeder i Pinterest-format, som små tweets og mere. Opret samlinger, tilføj beskrivelser og tagsog endda give en samling et screenshot, så det skiller sig ud visuelt.

Hvis du gennemsøger og find noget, du vil se på senere, bare tryk på Share Sheet-knappen (i din browser eller i appen) og send den til Raindrop. Du kan enten slip det i en generel indbakke eller et bestemt sted.

For at bruge Raindrop til samarbejde skal du tilmelde dig (det er gratis), logge ind og oprette en delt mappe eller to. Tillad derefter adgang ligesom du gør med tjenester som Dropbox.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Raindrop fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Topmøde om sociale medier 2015.

Vil du forbedre din marketing på sociale medier? Har du brug for at bevise, at din indsats fungerer? Deltag i 4.000 medmarkedsførere på online mega-konferencen, der er designet til at inspirere og styrke dig.

Oplev de bedste og nyeste måder at markedsføre din virksomhed på Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram og Pinterest. Find nye måder til at forbedre dit indhold og måle dine resultater alt sammen fra dit hjem eller kontor.

Du vil blive ledet af 35 top-professionelle på sociale medier, herunder Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner og mere. Vi har selektivt rekrutteret de bedste eksperter på alle større sociale netværk til at dele taktisk, trin for trin, praktisk information.

Amy Porterfield vil tale om videoer i Facebook-annoncer.

Også Neal Schaffer vil præsentere på sociale medieværktøjer; specifikt værktøjer, der kan hjælpe dig med at spare tid og penge. De af os, der er involveret i sociale medier, har altid for mange ting at gøre og for lidt tid. For at skalere og blive mere effektive skal vi lære at bruge ikke bare sociale medier, men de rigtige værktøjer på den rigtige måde. Neal vil gå over de værktøjer, som han og andre sociale medier proffer bruger, og hvordan man bruger dem til at spare tid og penge. Dette er nyt indhold, han skabte specielt til Social Media Success Summit.

Summit på sociale medier er en onlinekonference. Det er 36 forskellige sessioner fordelt på 4 uger. Der er tre sessioner om dagen, tre gange om ugen, over fire uger. Og det er på enhver tænkelig social medieplatform, du kan forestille dig. Tjek det ud. Besøg SMSS15.com for betydelige rabatter på early bird.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind dig med Amy på hende internet side.
• Læs Facebook Marketing All-in-One til dummies.
• Lyt til Online marketing gjort let podcast.
• Tjek Amy's Profit Lab.
• Udforsk Tony Robbins ' internet side, Twitter og Facebook-side.
• Lær mere om Todd Herman.
• Brug Facebook Grid Tool for at sikre, at dit billede kun indeholder 20% tekst.
• Tjek ud Regndråbe.
• Lær mere om Summit for sociale medier 2015.
• Læs 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Facebook-annoncering? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.