Sådan bruges TikTok-udfordringer til erhvervslivet: Social Media Examiner

Undrer du dig over, hvordan du får mere eksponering for dit brand på TikTok? Har du overvejet en TikTok-udfordring?

I denne artikel lærer du, hvordan du bruger TikTok-udfordringer til din virksomhed.

Hvad er en TikTok-udfordring?

TikTok er hurtigt ved at blive den sociale medieplatform for øjeblikket, med nylige statistikker, der viser, at appen nu har været downloadet mere end 1,5 milliarder gange globalt. Og mens TikTok-reklame stadig får trækkraft, er der masser af muligheder for mærker i alle størrelser at køre en ny form for kampagne centreret omkring det, der er kendt som en TikTok udfordring.

Hvis du har været på internettet i et stykke tid, genkender du klassiske memes som en “Pil til knæet” (Skyrim), kornmand og "Stiv dig selv, vinteren kommer", bare for at nævne nogle få. TikTok-udfordringer er inspireret af meme-kultur.

Memes er indgroet i markedsføring af sociale medier, med flere mærker end nogensinde at hoppe på meme-vognen, når de ser en kommende trend. Tænk tilbage på tidligere i år - skrev du noget til #DollyPartonChallenge, da det blev viralt? Det gjorde jeg bestemt.

De fleste sociale medier memes består af en kombination af tekst og billedsprog til at formidle en idé eller et tema, men TikTok har medbragt (fortsætter, hvad Vine startede) en ny type meme: video memes.

TikTok-udfordringer, både organiske og sponsorerede, er ofte en kombination af tre elementer: tekst, lyd og bevægelse (normalt en koreograferet dans). De kan startes af enkeltpersoner, normalt TikTokers eller influencers med mange tilhængere eller af mærker, der har investeret i TikTok-reklame.

Generation Z, den største demografiske på TikTok, voksede op i Internets gyldne æra og har evner til at identificere trending memes og genskabe dem. Det er det, der har gjort TikTok og TikTok udfordringer så tiltalende for dette yngre publikum. For brands, der ønsker at appellere til Generation Z, bør TikTok være en prioritet, og med det udfordrer TikTok.

Drivkraften bag skabelsen af ​​enhver god udfordring er lydeller lydelement. TikTok tilbyder en række lyde på platformen at vælge imellem såvel som brugerdefinerede lyde, der er oprettet og uploadet af brugere, både influencere og hverdagsbrugere af appen.

Nogle af de bedste TikTok-lyde er hentet fra film, virale YouTube-videoer og musik (inklusive hit-hit og indie-sangskrivere). # Frozen2Challenge-videoer er et perfekt eksempel på, at et lydstykke fra en film bruges til at oprette et TikTok-videomeme.

Lad os nu se på, hvordan du kan komme i gang med TikTok-udfordringer.

# 1: Deltag i en populær eksisterende TikTok-udfordring

Der er masser af umærkede, organiske TikTok-udfordringer, som virksomheder kan hoppe om bord med som en metode til "trend jacking" for at tiltrække tilhængere og potentielle kunder.

Ligesom at genskabe Dolly Parton-udfordringen, kan du få TikTok-indflydelse ved blot at oprette en video baseret på en trendudfordring. For at få indflydelse på organiske TikTok-udfordringer er det vigtigt at holde øje med spirende tendenser, så du kan oprette din egen video rettidigt.

Her er tre måder at finde en udfordring, der passer til dit brand:

Se på siden For dig: Når du tilmelder dig en TikTok-konto, vil din For You-side allerede være fyldt med forslag til indhold, du vil nyde. Denne side vil ændre sig over tid, når du begynder at følge konti, ligesom Instagrams Explore-side.

Tjek regelmæssigt ind på din For You-side (og sørg for at følge TikTok påvirker dit mål markedet følger) vil hjælpe dig med at identificere kommende udfordringer, der er værd at genskabe i din virksomhed konto.

Se på trendlyde på TikTok: En anden måde at finde populære TikTok-udfordringer er ved at gå til sektionen Lyde i appen. Her ser du en liste over de mest populære lyde. Når du har tappet på en lyd, kan du se videoer, der er oprettet ved hjælp af denne lyd.

Se gennem videoerne ved hjælp af disse lyde, og se om nogen deler fælles elementer. Se efter gentagne bevægelser som dansetrin eller redigering af tricks.

Se TikTok-samlinger på YouTube: Jenna Marbles, en tidlig YouTube-stjerne og en søgende efter mærkelige udfordringer (hun vendte håret til et spor på varme hjul to gange), er for nylig begyndt at dele sine egne TikTok-samlinger. Denne type indhold varmer virkelig op på YouTube, og det er kun lige begyndt.

For at spare tid som socialmedieprofessionel eller virksomhedsejer kan du tjekke et par af toppen TikTok-kompileringer til inspiration og forskning. Du vil sandsynligvis også grine ud af det!

Tips til film af din TikTok Challenge-video

Hvis du ønsker at deltage i en eksisterende organisk TikTok-udfordring for at vokse dit tilhænger, skal du ikke falde i fælden med altid at gå med dit første koncept. Der er flere forskellige måder, du kan fortolke et meme, der er relevant for dit publikum. Det er dit job at komme med den mest underholdende mulighed.

Lav en liste over potentielle koncepter, og kør dem forbi folk i dit team. Film et par, rediger dem sammen og sammenlign dem. Gå med den, der får mest griner, mens du forbliver relevant for din målgruppe.

Når du filmer din TikTok-udfordringsvideo, er der to måder at gøre det på.

Den første mulighed er at bruge TikToks videofunktionalitet til at optage dit indhold, mens den forudvalgte TikTok-lyd afspilles gennem telefonens højttalere. Denne tilgang er især nyttig, hvis du lip-synkroniserer til en sang eller et filmklip.

Din anden mulighed er at filme din video ved hjælp af et DSLR eller dit standard smartphone-kamera. Jeg filmede en TikTok-udfordringsindgivelse ved hjælp af denne metode og fandt det ret svært. Videoen krævede mange tage for at få bevægelsen synkroniseret med lyden fra Daft Punk-sangen.

@mackaylapaulElskede lyden måtte bruge den to gange #Undskyld ikke undskyld#fyp#for dig#stretchchallenge♬ Originalton - lisaaaa.mary

Hvis du deltager i en organisk TikTok-udfordring, skal du sørge for at bruge det samme lydklip som andre udfordringsvideoer. Du kan finde ud af dette ved at se i bunden af ​​videoer i TikTok-udfordringshashtagget.

Når du redigerer dit indhold, skal du være opmærksom på lydniveauerne i din originale video (baggrundsstøj). Du ønsker ikke, at TikTok-lyden drukner ud af folk, der taler i baggrunden eller en støjende kaffemaskine.

TikTok har en række videoredigeringsværktøjer, der giver dig mulighed for at tilføje filtre, klistermærker, tekst og videoovergange, der forbedrer den overordnede kvalitet af din udfordringsvideo.

Nogle udfordringer indeholder endda en bestemt TikTok-videoeffekt, som eksemplet i slutningen af ​​denne artikel.

# 2: Start din egen brandede TikTok Challenge-kampagne

Et afgørende element i udviklingen af ​​din egen TikTok-udfordring er kontekst. Mens der er masser af rullende gulv-latter-videomemes, du kan oprette med filmlydklip, skal du sørge for, at du har konteksten rigtig.

For eksempel, hvis du promoverer dine hudplejeprodukter til kvinder i Generation Z, kan du overveje at bruge klip af nyere kort-topping-musik, der har temaet skønhed eller kvindelig empowerment. Eller lav en liste over fandoms og film med et skønhedstema, som din målgruppe ville være vokset op med, der ville være nostalgisk for dem - tænk Mean Girls og Prinsessens dagbøger.

Korte lydklip fra eksisterende indhold med kontekst til din branche og publikum kan tage din TikTok-udfordringside fra "meh" til "wow" på et øjeblik.

Planlæg din TikTok Challenge-kampagne

Når du planlægger din brandede udfordringskampagne, skal du først overveje hovedmålet. Vil du fortælle dit målmarked, at du er på TikTok, så du kan få tilhængere? Håber du at øge salget af et nyt produkt, du lancerer?

Bestem, hvad dit vigtigste kampagnemål er, og hvilke metoder du vil bruge til at spore succes - alt fra gennemførelse af Google Analytics-mål til samlet brug af en eksklusiv promo-kode.

Når du er sat på dit mål, skal du overveje, hvordan du vil fremme din udfordring. Her er nogle af dine muligheder:

• Arbejd med TikTok direkte for at promovere din brandede udfordring til masserne, startende fra $ 150.000 om dagen.
• Kør en TikTok influencer marketingkampagne. Med denne tilgang arbejder du med større konti for at genskabe din TikTok-udfordring inden for den dag, du sender den på din egen brandkonto for at skabe en tordenklapeffekt.
• Gør din TikTok-udfordring til en konkurrence. For at illustrere skal du tilbyde en præmie (eller flere præmier) til tilfældigt udvalgte skabere, der følger dine regler for konkurrencetilmelding. Dine konkurrencemetoder skal inkludere at sende et videoklip med din TikTok-udfordring hashtag som minimum. Før du går ned på konkurrenceruten, skal du læse videre TikToks retningslinjer for kampagner.

Brug det, du ved om meme-kultur, og hvad du har lært af de mest populære TikTok-udfordringer, og kom med et par forskellige koncepter til din udfordring. Når du har indsnævret din liste over muligheder, skal du komme med udfordrende hashtag-ideer, der korrelerer med budskabet fra dit meme.

Pro Tip: Sørg for at undersøge TikTok, inden du beslutter dig for dit endelige valg af TikTok udfordring hashtag. Mens det stadig er tidlige dage, er din hashtag-idé muligvis allerede blevet taget.

Planlæg dit TikTok Challenge-indhold

Nu hvor du har en klar idé om, hvad du håber på at få ud af din TikTok-udfordring, er det tid til at finde ud af, hvordan du fortæller en underholdende historie gennem din video. Du er nødt til at komme til det punkt hurtigt og oprette noget, der kan gentages.

Det er vigtigt at huske efterligning. Hvis du gør din udfordring for vanskelig for folk at genskabe (dvs. for højt budget eller for mange dansetrin), dit målmarked er mindre tilbøjelige til at deltage i udfordringen og i sidste ende fortynde effektiviteten af ​​din kampagne.

For at visualisere dette, lad os se på en organisk TikTok-udfordring, der fejede platformen takket være influencere og hverdagsfolk, der postede deres egne videoer, der efterlignede meme. I videoen nedenfor, Karen Sutherland, en PR- og socialmedieforedragsholder, deltager i udfordringen med en video, der efterligner afspillervalgskærmen, der normalt vises i videospil.

@karensutherlandRespekt for dryp 😂 #fyp#fy#fypage#Australien#aussietok#karen#karenz#uni#unilife#respectthedripkaren#for dig#foryoupage♬ оригинальный звук - ___. I.m.v.u .___

Hvis du analyserer denne udfordring, er det let at se, hvorfor det var en succes. På grund af den demografiske opdeling af TikTok-brugere kan du antage, at de fleste mennesker på platformen har spillet et videospil før. Lyden, der blev brugt i videoen, blev uploadet af en TikTok-bruger, men den blev først populær, når den blev parret med op-og-ned bevægelse, der efterligner den måde, digitale tegn vises på de fleste spillervalg skærme.

Video-meme kommer i fuld cirkel og kan gentages, når der tilføjes tekst for at angive karakteristika eller evner for "afspilleren" i videoen. I dette tilfælde er spilleren kendt for at være universitetslektor, som det er identificeret i den sort-hvide tekst øverst i tekstoverlayet.

Vælg en TikTok-lyd

Din TikTok-udfordringslyd kan være din egen original lyd eller et lydklip fra et pop-kultur-hæfteklammer som en film eller et tv-show, du er stødt på på platformen. Overvej filmene, virale videoer og hitsange, der indeholder ord og sætninger, der giver mening for din branche.

Koreograf din TikTok Challenge-bevægelse

Det vil se lidt underligt ud, hvis der ikke er noget fokus i din udfordring. Uanset om det er en person, en gruppe mennesker, et kæledyr eller et livløst objekt som Haribos gummibjørne, skal du beslutte dig for stjernen i din video.

Hvis du vil have, at din udfordring skal være let for andre at genskabe, og at den virkelig tager form som en video meme, er det bedst at gøre dit kontaktpunkt til en individuel person eller en lille gruppe på to til tre mennesker.

Personerne (eller de livløse objekter) i din video skal også bevæge sig. Det kunne være en lille bevægelse eller en kort koreografisk dans. Bliv kreativ for denne del!

Opret og udgiv din TikTok Challenge-video

Når du har klar din bevægelse, lyd og koncept, er du klar til at begynde at filme. Det kan tage et stykke tid at få det perfekte skud, men det er det værd i sidste ende.

Når du er tilfreds med din video (eller flere korte videoklip), skal du hoppe ind i redigeringsværktøjerne for at begynde at oprette dit mesterværk. Mens du kunne redigere dine videoer ved hjælp af professionel videoredigeringssoftware, vil din udfordring være mere relatabel og føles mere hjemmehørende på platformen, hvis du bruger redigeringsværktøjerne i appen.

Du kan gemme dine TikTok-videoer (og billedtekster) som kladder, indtil du er klar til at sende dem. Når øjeblikket ankommer, skal du bare gå til sektionen kladder og sørge for at tilføje et par hashtags - og vigtigst af alt din TikTok-udfordringshashtag! Tryk derefter på Send.

Konklusion

Samlet set giver TikTok en spændende mulighed for brands, der ønsker at engagere sig med og tiltrække et Generation Z-publikum. Appen fortsætter med at vokse i popularitet globalt og er en platform, der kan hjælpe dig med at få relevans for den næste generation af forbrugere.

Nu hvor du ved, hvad en TikTok-udfordring er, og fra de forskellige måder, du kan blive involveret som et brand på tendens til at køre en reklamekampagne, er du godt rustet til at begynde at oprette indhold på TikTok.

Hvad synes du? Hvilke typer udfordringer har din virksomhed deltaget i? Vil du skabe din egen udfordring? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om markedsføring på TikTok:

• Find fire måder, din virksomhed kan få succes på TikTok.
• Lær hvordan du måler resultaterne af din TikTok marketingindsats.
• Find ud af, hvordan du kommer i gang med TikTok for erhvervslivet.