0
visninger
Sådan bruges Google Analytics til at forbedre din marketing på sociale medier: Social Media Examiner
Google Analytics / / September 26, 2020
Har du nogensinde ønsket at vide, hvilke af dine links der fører mere trafik?
Se henvisningstrafik fra Facebook er fantastisk, men hvilken murpost kørte trafikken?
Gør besøgende, der kommer fra Twitter har tendens til at bruge mere tid på siden end besøgende, der kommer fra en bannerkampagne?
Denne artikel viser dig, hvordan du gør det tag din socialanalytiske strategi til det næste niveau.
Om Google Analytics tilpassede kampagner
Du kan tildele et tilpasset kampagnetag til de links, du deler på sociale netværkssider. Dette giver dig mulighed for fuldt ud at bruge Google Analytics til få værdifuld indsigt i, hvor godt dine forskellige sociale netværkssider fungerer for dig.
Google Analytics gør brugerdefinerede kampagner utrolig nemme at arbejde med. Ved at bruge deres Custom URL Builder, du kan Opret specifikke links til hver af dine kampagner og Brug disse til at dele online.
Google Analytics kan derefter give dig meget mere information baseret på, hvordan folk bruger dine tilpassede links. Og det kan du
Før du dykker ind og forsøger at oprette dit første tilpassede kampagnelink med Google Analytics 'tilpassede kampagneparametre, er det vigtigt at lære om de forskellige måder, du har brug for for at kategorisere dine links.
Google Analytics tilpassede kampagneparametre
Der er fem parametre, der kan føjes til en URL:
Før du giver trinvise instruktioner nedenfor til tildeling af Google Analytics tilpassede kampagneparametre til oprettelse af det URL-link, du vil bruge, er her en se på, hvordan et selskab udnyttede styrken i brugerdefinerede kampagner.
NUK-USA måler effektiviteten af det sociale med Google Analytics tilpassede kampagner
NUK-USA, et populært mærke af sutter og sippy-cups i Nordamerika, udnytter kraften i Google Analytics. NUK-USA ændrer i øjeblikket deres URL'er med kampagnetags for at måle effektiviteten af de forskellige medier, de bruger: Facebook, Twitter, Pinterest, e-mail-eksplosioner osv.
Nedenfor er en Facebook-indlæg der bragte 49 likes og 51 kommentarer. Hvor mange brugere klikkede igennem? Hvor mange sider blev der i gennemsnit set en gang der, hvor meget tid brugte brugerne på hjemmesiden en gang der, og hvor mange nye besøg blev der produceret?
Alle disse spørgsmål og mere besvares, når links er tagget korrekt.
Lad os analysere det link, de brugte
Før vi analyserer noget, skal vi bemærke, at NUK-USA bruger bitly, en populær linkforkortelsestjeneste, for at forkorte de links, de bruger online.
Når webadresser ændres med tilpassede kampagneparametre, bliver de lange. For at undgå rodet vil mange marketingfolk tage deres lange links og køre dem gennem en URL-afkortningstjeneste for at gøre dem mere forbrugervenlige.
Når først bitly-linket er klikket inden for vægindlægget, vises linket i browseren, og det er bestemt langt. Her er det.
http://www.nuk-usa.com/all-products/pacifiers.aspx? utm_source = Facebook & utm_medium = Facebook_Post & utm_campaign
= Facebook_Post_Pacifiers_9.27
Lad os dissekere de forskellige dele af dette link:
- utm_source: Facebook
- utm_medium: Facebook_Post
- utm: _campaign: Facebook_Post_Pacifiers_9.27
Lad os nedbryde dette link for at forstå det yderligere:
- Det utm_kilde værdi er 'Facebook'. Trafikken, der kommer fra dette link, stammer fra Facebook.
- Det utm_medium værdi er 'Facebook_Post'. Trafikken, der kommer til dette link, stammer fra Facebook og blev delt i et Facebook-vægindlæg.
- Det utm_kampagne værdi er 'Facebook_Post_Pacifiers_9.27', som hjælper med at yderligere kategorisere henvisningstrafikken. Hvis der er flere indlæg implementeret på en dag, giver en utm_kampagne værdi hjælper med at samle alle postdata i en kampagneværdi.
Det handler ikke kun om likes, kommentarer og delinger
Ved at implementere tilpasset tagging i Google Analytics er NUK-USA i stand til at se flere datapunkter, som de ellers ikke ville have, medmindre de brugte den ekstra tid på at tagge URL'en. Her er hvad deres Google Analytics viste dem:
- 64 brugere klikkede fra Facebook-indlægget på hjemmesiden. Sammenlignet med de 49 likes og 51 kommentarer er click-through på dette indlæg utroligt højt.
- 4,09 sider blev set i gennemsnit pr. Besøg. Indholdet på webstedet er klæbrigt og bringer brugere med succes til andre dele af hjemmesiden.
- Brugeren bruger i gennemsnit 00:01:57 på webstedet og navigerer gennem de 4,09 sider.
- 75% af brugerne, der klikker gennem Facebook-vægindlægget, er nye besøgende. At bringe nye besøgende til et websted er altid et plus!
Sådan fortolkes disse oplysninger
Få YouTube Marketing Training - Online!
Vil du forbedre dit engagement og salg med YouTube? Deltag derefter i den største og bedste samling af YouTube-marketingeksperter, når de deler deres dokumenterede strategier. Du modtager trin-for-trin live instruktion med fokus på YouTube-strategi, videooprettelse og YouTube-annoncer. Bliv YouTube-marketinghelt for din virksomhed og kunder, når du implementerer strategier, der får dokumenterede resultater. Dette er en live online træningsbegivenhed fra dine venner på Social Media Examiner.
KLIK HER FOR DETALJER - SALG AFSLUTTER 22. SEPTEMBER!Det er vigtigt at se ud over forfængelighed at de sociale netværk giver - likes, kommentarer, delinger, retweets osv. - og se, hvor effektive disse medier er til at skabe trafik til dit websted.
Er trafik, der kommer til dit websted værdifuld? Hvilke tidspunkter på dagen og ugedagene bringer mest trafik til dit websted? Bruger du meget tid på Facebook og ser ikke de klikgennemførsler, du vil se? Brug måske Twitter eller Pinterest er en bedre måde at lokke din målgruppe.
Syv trin til at komme i gang med tilpassede Google Analytics-kampagner
Er du interesseret i at oprette din brugerdefinerede kampagne? Her er hvad du skal gøre.
- Besøg Google Analytics Custom URL Builder.
- I feltet URL til websted skal du indtaste den destinationsside, du planlægger at sende brugere til.
Indtast URL'en til det websted, som du planlægger at generere et link til. Sørg for at skrive den fulde version ud, startende med "http".
- Udfyld kampagnekilden for at identificere besøgets oprindelse (Facebook, Twitter, e-mail-eksplosion, etc.).
Indtast det sted, hvor du planlægger at bruge URL'en. Er det med en søgemaskine? Er det på Facebook? E-mail-marketingplatform?
- Udfyld kampagnemediet for at identificere køretøjet til linklevering (vægpost, tweet osv.).
Indtast det sted, hvor URL'en skal placeres. Vil det være inden for en vægpost, tweet, betalt søgning eller bannerannonce? Det er her, du udfylder disse oplysninger.
- Udfyld kampagnenavnet for at identificere den kampagne, som linket er knyttet til. Der kan være mange links rullet op under en kampagne.
Indtast navnet på den kampagne eller kampagne, som dette link understøtter. Understøtter det en ny produktlancering, et feriesalg, eller er det beregnet til at føre trafik fra en kilde og et medium? Sørg for at angive det herude - dette felt er obligatorisk!
- Klik på knappen Generer URL for at samle URL'en baseret på alle de angivne kampagneparametre.
Når der er klikket på Generere URL, samles alle parametre i en URL. Før du bruger denne URL, skal du sørge for at logge URL'en i et regneark, så du kan holde styr på alle URL'er, der er genereret. Det kan være nødvendigt at du bruger denne URL igen, eller du vil måske henvise til, hvordan du besluttede at navngive dine forskellige kampagner, kilder og medier. At lægge en ekstra indsats for at holde dine links organiseret vil gå langt!
- Log URL'en i et regneark. Det er meget vigtigt at holde styr på kampagnerne og være i stand til at se, hvordan de forskellige parametre er navngivet.
Når du har oprettet dit tilpassede kampagnelink med Google Analytics URL Builder som beskrevet i disse 7 trin, er du klar til Brug denne brugerdefinerede URL, når du deler links til dine kampagner.
Seks trin til analyse af kampagnens effektivitet
Når du er klar til at se, hvordan det går med din kampagne, følg disse trin for de værdifulde data, du nu kan få fra Google Analytics.
- Log ind på Google Analytics.
- Klik på Trafikkilder.
- Klik på Trafikkilder> Kilder.
- Klik på Trafikkilder> Kilder> Kampagner.
Hvis du går ned i rapporten Kampagner, kan du se, hvor godt alle kampagner fungerer for dig. En kampagneliste her kan repræsentere en eller flere webadresser. Dette afhænger af, hvordan URL-parametrene blev tildelt.
- Find den kampagne, du vil analysere, og klik på den for at bore dybere.
- Gennemgang af besøg, sider / besøg, gns. Tidsforbrug på stedet,% nyt vs. % Retur- og afvisningsprocent for at træffe informerede beslutninger om hvert socialt netværk, der kører folk til dit websted.
Nyttige tip
Gør du dette for første gang? Har du gjort dette før og vil finpudse dine færdigheder? Du behøver ikke lære den hårde måde! Her er nogle nyttige tip, du kan følge.
- Det er vigtigt at holde og vedligeholde et organiseret regneark med alle tilpassede kampagnewebadresser.
- Hvis du sporer Facebook-vægindlæg, er det vigtigt at vælg, om du vil udpege kampagnekilden som for eksempel 'Facebook', 'facebook', 'FB' eller 'fb' for at opretholde konsistens.
- Når du tildeler parametre, er det vigtigt at Brug en understregning til at adskille flere ord i en streng. I stedet for at indtaste 'vægpost', vil du gerne indtaste 'wall_post'. Hvis der indtastes et mellemrum, indtaster URL Builder i '% 2b', som er dets tekstoversættelse af et mellemrum.
- Når du opretter rapporter på sociale medier, der opsummerer værdien af Facebook-vægindlæg, tweets osv., Er det vigtigt at flet disse metrics med Google Analytics-metrics (se NUK-USA-eksemplet ovenfor) for en mere holistisk og informeret analyse af, hvordan de forskellige sociale medieplatforme fungerer.
Hav det sjovt med det!
Der har aldrig været et bedre tidspunkt at fordybe dig i en verden af webanalyse. Start lille, rediger et par webadresser, og følg resultaterne nøje, derefter udvikle en brugerdefineret plan for, hvordan man bruger dem fremad!
Hvad synes du? Har du arbejdet med Google Analytics for at oprette tilpassede kampagner? Har du planer om at prøve det? Send en kommentar nedenfor, hvis du vil have mig til at give feedback om din tilpassede kampagnemærkning!
Tilmelding
