Facebook Organic Reach: Sådan udvikler du en engageret følgende: Social Media Examiner

Vil du have en mere engageret Facebook-følge? Leder du efter kreative måder at udnytte organisk markedsføring i stedet for annoncer?

For at undersøge, hvordan man udvikler en engageret organisk følge på Facebook, interviewer jeg Fallon Zoe på Social Media Marketing Podcast.

Falde på er en organisk rækkeviddeekspert, der specialiserer sig i Facebook. Hendes Facebook-fokuserede medlemskabsfællesskab for kvindelige virksomhedsejere kaldes Secret Mermaid Cove.

Du vil opdage, hvorfor Facebook er en værdifuld platform til at opbygge et engageret samfund og lære at udnytte flere Facebook-funktioner for at opnå organisk vækst.

Fallons Backstory

Fallon elskede MySpace i gymnasiet, men oprindeligt kunne han slet ikke lide Facebook. Hun kunne dog altid lide at markedsføre og kommunikere med folk online.

Fallon husker første gang, hun så nogen lave livevideo på Facebook i 2016, kort efter at den blev lanceret. Personen sad bare i deres køkken og brugte deres mobiltelefon. De havde 50 mennesker, der så dem live, og de talte bare med disse mennesker, chatterede det og havde en regelmæssig samtale. Fallon troede, at det var noget at tænke på.

Hun arbejdede i en butik på det tidspunkt og tænkte hvor heldig hun ville føle bare at have 50 mennesker gå ind i sin butik på en dag. Denne person på Facebook sad 50 mennesker og så dem online og talte med dem. Fallon tænkte, ”Dette er magi. Hvad er dette?"

Så Fallon dykkede ind i at lære om live video. En anden på Facebook var vært for en live videoudfordring i 30 dage, så hun sprang ind i det. Efter den 30-dages videoudfordring, på dag 31, besluttede Fallon at fortsætte. Hun talte om, hvad hun vidste på det tidspunkt, som var hvordan man kunne markedsføre og få kontakt med mennesker, og hun delte også forretningstips.

Det var ret tilfældigt; hun havde overhovedet ikke meget af en strategi. På det tidspunkt planlagde hun ikke at gøre dette i 4 år. Men hun var begejstret for, at hun faktisk havde det sjovt igen med noget, så hun fortsatte bare.

På det tidspunkt, hvor Fallon begyndte at gøre alt dette på Facebook, var hun i netværksmarkedsføring. Før det havde hun haft sin egen smykkevirksomhed: hun lavede sine egne smykker og solgte dem engros til butikker i hele verden U.S. Det havde været virkelig svært at drive en virksomhed, rejse til alle disse steder for at sælge lager og oprette Ordre:% s.

Fallon havde altid spekuleret på, hvordan hun kunne bruge internettet til at gøre forretningen lettere. Hun bemærkede, at andre mennesker med succes brugte Facebook til deres virksomheder og troede, at det ville være en god måde at få mere eksponering på. På den måde behøvede hun ikke at løbe overalt og forsøge at tale med folk personligt.

Nu lærer Fallon andre mennesker, hvordan man kommer i gang og vokser organisk på Facebook. Hendes Facebook-side ramte lige mere end 20.000 tilhængere, og hun opbyggede dette samfund uden nogensinde at køre en eneste annonce.

Opbygning af et vellykket fællesskab på Facebook uden brug af Facebook-annoncer

Fallon siger, at Facebook-grupper er gode, men du behøver ikke bruge dem til at opbygge samfund. Du behøver heller ikke stole på reklame.

Du skal lære at tiltrække folk til det, du laver.

Folk elsker at tale om, hvad de nyder, og de elsker at invitere andre til at komme til at nyde de samme oplevelser. Tryk på det.

Start med din personlige profil

Fallon opmuntrer til at opbygge samfund i en så offentlig ramme som muligt, så du har større rækkevidde og eksponering, og flere mennesker kan finde dig. Det starter med korrekt brug af en Facebook-profil.

Fallon ser to forskellige slags Facebook-brugere: skabere og forbrugere. Når vi først starter vores Facebook-konti, er vi typisk forbrugere. Vi er bare på platformen for at snakke rundt.

Omkring 2016 brugte Fallon primært Facebook som forbruger til at kommunikere med venner og familie. Hun har en kæledyrsfugl - han er faktisk en del af hendes brand nu - så hun sluttede sig til Facebook-grupper om fugle. Snart var et flertal af folkene på hendes venneliste andre fuglefolk.

Da hun skiftede til at bruge Facebook som skaber til forretning, skubbede mange mennesker på hendes venneliste tilbage. De var der for at se fugle ting. Men hun skabte ikke fugle ting længere - hun skiftede. Hun havde ændret sig, så hun havde brug for at ændre hvem hun tilbragte tid sammen med for at gå i en anden retning. Så hun gik gennem vennelisten og slettede alle, der havde en fugl i deres profilbillede.

Når du skifter fra at være forbruger til at blive en skaber, der bygger et personligt brand eller et lille virksomhed, skal din personlige profil afspejle den ændring, så du tiltrækker det rigtige samfund af mennesker.

Hvis du kæmper for at tiltrække de rigtige personer til din personlige profil (hvor du har en fordel), får du sværere tid med at tiltrække folk til din forretningsside. Hvor skal du hænge ud på Facebook for at kunne finde de mennesker, du leder efter?

De fleste mennesker tror, ​​at hvis de bruger social media marketing, skal de hænge ud på marketing-sider på sociale medier. Problemet er, at de mennesker, der hænger på disse sider, typisk er andre skabere af marketing på sociale medier. Du vil bevæge dig uden for boksen og svømme i en anden del af havet, hvor der er fisk.

Fallon kan personligt lide at gå til andre typer forretningssider. Hun arbejder specifikt med kvinder, så hun hænger ud på skønhedssider. Mens mange af kvinderne på disse sider er der for at lære om makeup, håber nogle af dem at starte deres egne skønhedsmærker eller skabe deres egen skønhed efter sociale medier. Fallon kan hjælpe dem med at gøre det.

Udnyt meddelelser for at udvide dit netværk

Et centralt organisk væksttip er at komme ind på andres underretninger med dit navn vedhæftet. Hvis du kan få denne handling nede, kan du bygge organisk på enhver social medieplatform.

Fallon kan godt lide at gå til bekræftede sider, bare fordi de typisk er større og mere kreative i deres regelmæssige indhold. Hun gennemgår det kreative indhold og kontrollerer for at se, hvem der engagerer sig. Hun fokuserer på sin målgruppe: kvinder, ideelt set i en bestemt aldersgruppe, og typisk i USA Hun leder efter folk, der er aktive på en andens side, fordi de kunne være aktive på hendes side som godt.

Lad os sige, at nogen efterlod følgende kommentar på en side: "Åh, den læbestift ser fantastisk ud." Hvis du svarer på kommentaren, sender den personen en underretning. Du kan lide eller reagere på kommentaren. Hvis nogen taggede deres ven i en kommentar et eller andet sted, kan du reagere på den kommentar. Nu vil to personer få en underretning.

Hver gang der er flere personer tagget i en kommentar, vil Fallon reagere på selve kommentaren, og hun vil også svare i kommentarerne. Hvis der er tagget 20 personer i denne kommentar, vil alle 20 personer få en meddelelse fra hende, og hun har netop udnyttet sin tid.

Hun kan også lide at gå direkte til andres profiler. Virksomhedssiden, som hun er på, er bare mellemgrunden. Hun kan godt lide at se, hvem der interagerer, hvem der kommenterer, og hvem der giver hjertereaktioner på indlæg. Når nogen reagerer på et indlæg, er der et udvalg af forskellige reaktioner. Fallon går direkte til hjertelisten og derefter til hver persons profil. Hun kan lide og kommentere deres profiler direkte.

Derefter venter hun på, at disse mennesker sender venneanmodninger tilbage til hende. Hun føler, at det er meget mere åbent end at sende massevenneanmodninger til folk, hvilket ikke er særlig effektivt. Som regel forsøger hun ikke at sende venneanmodninger ud, når hun netværker med mennesker.

En anden teknik er at netværke via hendes personlige profil med de bedste fans af andre forretningssider. Du kan finde listen Top fans på fanen Community på en virksomhedsside.

Fallon ser efter et par specifikke ting i folks profilbilleder. Hun foretrækker folk, der har et billede af deres ansigt - ikke en hund, en blomst eller et barn - for hvis de er villige til at vise deres ansigt på Facebook, er de sandsynligvis lidt mere åbne for at kommunikere med andre. Hun leder også efter folk, der passer ind i hendes målgruppe, som er kvinder i en bestemt aldersgruppe.

Når hun finder de rigtige mennesker, klikker hun på deres profil. Derefter taber hun det, hun kalder en "Fallon-bombe" i deres notifikationer ved at lide og kommentere flere indlæg, så folk får tre eller fire underretninger ad gangen. Hun fremsætter ægte kommentarer til deres indlæg, der kræver svar.

For at illustrere, hvis de delte en madlavningsopskrift på deres profil, kunne Fallon måske kommentere, ”Den opskrift ser fantastisk ud. Koger du meget derhjemme? ” Hvis de ikke svarer på hendes kommentar, svarer de sandsynligvis slet ikke.

Hvorfor fungerer dette? Hvad er den første ting, vi alle gør, når vi modtager underretninger fra nogen, vi ikke genkender? Vi tjekker deres profil for at finde ud af, hvem de er. Alle gør det så udnytter den menneskelige adfærd. Målet er at komme ind på så mange nye personers underretninger som muligt (folk, der ikke er dine nuværende Facebook-venner), fordi du ved, at de kommer og tjekker din profil.

Sørg for at have Facebook-begivenheder, godt indhold og nogle livevideoer for at tiltrække dem til det, du laver. Dette er den bedste måde at drive trafik til din profil organisk uden nogen annoncer.

Udnyt Facebook-begivenheder

Fordi alle i din begivenhed får beskeder når som helst du sender til begivenheden, Facebook begivenheder kan sætte noget kraftigt brændstof bag det indhold, du allerede opretter, uanset om det køres fra din personlige profil eller din forretningsside.

Tag f.eks.Facebook Live-video. Det foretrækkes at forudplanlægge en live video og dele den til begivenheden på forhånd. Alternativt kan du gå live fra enten din side eller din profil og dele den i begivenhedsfeedet. Uanset hvad får alle i gruppen en underretning, og flere mennesker vil sandsynligvis faktisk se din livevideo. Du øger effektivt live-seerne ved at være vært for begivenheden og kan finjustere din venneliste ved at se, hvem der er der.

Her er nogle tip, der hjælper dig med at maksimere effekten af ​​dit arrangement.

Brug din side og profil til at være vært for begivenheden

Opret begivenheden fra din forretningsside, og vær derefter co-vært for Facebook-begivenheden via din personlige profil. Indsend om begivenheden på din personlige profil, og inviter personer fra din personlige venneliste til din sides begivenhed. Du kan se, hvem der er interesseret i dit indhold, ved at bemærke, hvem der klikker "igangværende" eller "interesseret" på dine begivenheder. Du kan fokusere på at styrke forholdet til disse mennesker og interagere mere med dem på deres profiler.

Lever værdi på dag 1 for at tilskynde til begivenhedsinvitationsaktier

Lad os sige, at du er vært for en ugelang serie om et emne, og den starter mandag med den store finale fredag. Forlad ikke dine fantastiske ting den sidste dag, fordi de fleste ikke når det til slutningen af ​​begivenheden. Sørg for, at dine saftige ting altid er på den første dag, og hæld dem på dem. På den måde er det mere sandsynligt, at de sender begivenhedsinvitationen videre til deres netværk den første dag versus den sidste dag.

Udnyt din Facebook-side og din profil sammen

En af Fallons foretrukne hacks er at udnytte hendes personlige profil og forretningsside sammen. Ud over eksemplerne nævnt i afsnittet Begivenheder ovenfor har hun fundet mange flere måder at få dette magiske til at virke for hende.

Da hun opretter indhold på sin virksomhedsside, mærker hun sin personlige profil i omkring 90% af indlægene, især livevideoer. Hun bruger ikke bare tagfunktionen, hun mærker faktisk sit navn fra sin profil i beskrivelsen af ​​indlægget eller videoen.

Opret videoen som din virksomhedsside - sig, Social Media Examiner - og tag derefter din personlige profil: “Mike [tagged] havde dette virkelig god idé om, hvordan man gør xyz. ” Når du gør det, får du en besked på din profil, der siger, "Denne side taggede dig i en stolpe. Vil du tillade det til din tidslinje? ”

Tillad det, og den video, du oprettede som din side, vises også på din personlige profils tidslinje. Det er to steder på én gang og får bedre rækkevidde, fordi du er medforfatter til det fra din personlige profil.

Vi har allerede fået folk til at komme til din profil ved at gå til deres profiler for at kunne lide og kommentere deres indlæg. Når de ser din profil, ser de et indlæg efter et indlæg på din tidslinje, der mærker dig fra din virksomhedsside, og de kan lide eller kommentere et af disse indlæg. Derefter kan du invitere dem til at kunne lide din side, fordi de bare kunne lide et indlæg, der blev skrevet af din side, selvom det vises på din profiltidslinje.

Disse taktikker og strategier kan fungere for virksomheder af enhver størrelse, men er virkelig specifikke for en lille virksomhed. Det er til den person, der måske ikke har et budget til reklame. Eller det kan hjælpe nogen, der lige er kommet i gang, og tanken om annoncer er overvældende. Det er for den person, der har mere tid og måske ikke så meget budget.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Få mere at vide om Fallon og download hendes Organic Growth Blueprint til hende internet side.
• Følg Fallon videre Facebook, Instagramog Twitter.
• Tilmeld dig Social Media Marketing Society.
• Download Rapport om markedsføring af sociale medier.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Youtube.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om kreative måder at udnytte organisk markedsføring på Facebook? Del dine kommentarer nedenfor.