Sådan vokser du dine e-mail-abonnenter med en Facebook Messenger Giveaway: Social Media Examiner

Vil du hurtigt udvide din e-mail-liste? Leder du efter en friktionsfri tilmeldingsproces, du kan bruge igen og igen?

I denne artikel lærer du, hvordan du opretter en stedsegrøn Facebook Messenger-forfremmelse for nemt at øge størrelsen på din e-mail-liste.

Hvorfor Facebook Messenger Giveaways arbejder for e-mail-tilmeldinger

Giveaways har længe været brugt til at indsamle e-mail-adresser fra potentielle kunder. Hvis den traditionelle giveaway-model for destinationsside har fungeret så godt tidligere, hvorfor skulle du overveje at flytte til en Messenger-bot-giveaway?

Øget effektivitet

I en traditionel giveaway for landingssider skal du manuelt indstille din giveaway, vælge en vinder, fortælle vindere, hvordan de indløser deres præmie via e-mail, og derefter nulstiller og promoverer hver nye cyklus af den konkurrence, du ønsker at løbe.

At køre din giveaway via en Facebook Messenger-bot tilbyder et mere effektivt alternativ. Du skal kun konfigurere bot-strømmen i din giveaway en gang. Derefter samler din Messenger-bot automatisk e-mail- og Messenger-abonnenter, vælger en vinder, fortæller vinderen, hvordan han indløser deres præmie, og starter en ny gave.

Du læner dig blot tilbage og ser din e-mail-liste vokse. Den ekstra bonus ved at bruge en bot til at køre en Messenger-giveaway er, at du kan sætte din giveaway på pause og ophæve dem, når du vil.

Reduceret friktion

Facebook Messenger bot-baserede gaver er mere effektive til at indsamle e-mail-abonnenter end traditionelle destinationssidebaserede gaver, fordi Facebook forhåndsudfylder den e-mail-adresse, der er knyttet til en brugers konto.

Dette giver to fordele:

Én, præudfyldte og tappbare e-mails hjælper med at forhindre dig i at indsamle fejlagtige eller uønskede e-mail-adresser. Og to, hvilket giver din kunde mulighed for at trykke på en forudfyldt adresse i stedet for at skulle skrive den drastisk forøger din konverteringsfrekvens.

Reduceret pris pr. Konvertering

Efter at have kørt hundreder af gaver tidligere, har jeg fundet, at prisen pr. E-mail-abonnent for en Messenger-giveaway har en tendens til at være lavere end en traditionel giveaway, der bruger en e-mail-destinationsside.

Afhængigt af præmiens karakter og publikum betaler jeg typisk mellem $ 0,50 og $ 0,86 pr. Messenger-e-mail combo. Din kilometertal varierer afhængigt af dit tilbud og målretning efter målgruppe.

Så hvordan fungerer det?

# 1: Sørg for, at din Giveaway følger Facebooks konkurrenceregler

Facebook har strenge regler for, hvordan man kører konkurrencer. Du skal overholde disse regler, ellers risikerer du at miste din Facebook-forretningsside.

Generelt skal du:

• Angiv de officielle regler.
• Tæl tilbudsbetingelserne og kvalifikationskravene.
• Bekræft, at kampagnen ikke er sponsoreret, godkendt eller tilknyttet Facebook på nogen måde.

Du er også udtrykkeligt forbudt at tilskynde dine gaver ved at lokke folk til at "dele på din tidslinje for at komme ind" eller "tagge dine venner for at komme ind."

# 2: Vælg en pris til din Facebook Messenger Giveaway

Det første skridt er at vælge din præmie. Ideelt set skal du vælge et produkt eller gavekort fra din egen virksomhed eller et websted, som du direkte kontrollerer.

Hold dig væk fra gavekort eller luksusprodukter fra tredjeparter, fordi de er for generiske og ikke tiltrækker de rigtige kunder til din virksomhed.

I en af ​​mine konkurrencer giver jeg et personlig lommetørklæde væk. De fleste mennesker bruger ikke engang lommetørklæder længere, så jeg ved, at alle deltagere er en meget målrettet kunde.

# 3: Opret en prisindløsningsproces

Fordi dette er en stedsegrøn giveaway, skal indløsning af præmien automatiseres. Som et resultat skal du oprette et middel til, at dine deltagere kan indløse deres præmier uden din indblanding.

Til min butik oprettede jeg en særlig destinationsside til min giveaway-pris, der tvinger hver vinder til at 'tjekke ud' ved hjælp af den nøjagtige e-mail-adresse, de brugte til at deltage i konkurrencen. På denne måde kan jeg kontrollere, om en deltager rent faktisk vandt prisen.

Alternativt kan du bruge dynamisk genererede kuponkoder sammen med din indkøbskurv. Gå med den metode, der er lettere at implementere til din indkøbskurvplatform.

# 4: Byg din Messenger Bot Flow

Fordi denne type giveaway køres udelukkende via Facebook Messenger, har du brug for et softwareværktøj til at hjælpe dig med at opsætte din chatbot.

Du kan implementere installationsprocessen for denne giveaway ved hjælp af ethvert Messenger-botværktøj, der er hyldet. Til denne artikel brugte jeg ManyChat til at opbygge min botflow, som du kan se her. Hvis du er ManyChat-bruger, kan du klone mit flow til brug i din egen konto.

Her er de store trin i processen:

Start med at vise en Facebook Messenger-annonce, der promoverer din giveaway. Når nogen klikker på annoncen, føres de til Messenger og får vist den indledende tilmeldingsmeddelelse, der spørger, om de leder efter opgaven.

Hvis de klikker på "Ja", skal du bruge en betingelseskontrol til at filtrere hver bruger ved at tjekke for et kampagnespecifikt tag som "Hankie Giveaway."

Hvis brugeren allerede er tagget, sendes de automatisk en besked, der siger "Beklager, du kan kun indtaste denne giveaway en gang."

Hvis brugeren ikke allerede er tagget, anvendes tagget, og de får tilsendt en besked, der beder ham om at indsende deres e-mail-adresse. Når de indsender deres e-mail-adresse, registreres den automatisk af din e-mail-tjenesteudbyder (mere om dette i næste afsnit). Meddelelsen fortsætter med mere information om, hvornår prisen vil blive tildelt, og tilbyder et produkt med rabat. Se Pro-tip i afsnit 6 for mere om, hvorfor du bør overveje at komme med dette tilbud.

Efter 23 timer skal du bruge en randomizer til automatisk at vælge en vinder blandt de seneste nye deltagere / abonnenter. Bemærk: I henhold til Facebooks vilkår har du kun 24 timer til at sende beskeder til dine Messenger-abonnenter i henhold til Facebooks servicevilkår, så det er vigtigt at vælge vindere ved 23-timersmærket.

Hver vinder advares automatisk og føres til dit websted, hvor de kan indløse deres præmie. Ikke-vindere kontaktes med en trøstepris i form af en rabat eller tilbud om en gratis gave for at takke dem for deres deltagelse i konkurrencen.

Uanset hvad modtager hver deltager en besked, der tilskynder dem til at besøge din onlinebutik.

# 5: Tilslut din e-mail-udbyder til din Facebook Messenger Bot Flow

Når du har bygget din botflow, skal du forbinde din botplatform til din e-mailmarkedsføringsudbyder så når nogen indtaster deres e-mail-adresse i din Messenger-bot, fanges den automatisk af din e-mail-udbyder.

Hvis din e-mail-udbyder ikke har indbygget integration, kan du bruge tredjepartsværktøjer som Zapier.

Jeg brugte Integromat til at oprette en webhook, der opretter forbindelse til min e-mail-marketingudbyder. Integromat giver dig en URL, som du skal kopiere til din bot som vist nedenfor.

# 6: Opret din Facebook Messenger-annonce

Enhver giveaway kræver et indledende publikum, og den mest effektive måde at komme foran kolde e-mail-abonnenter er ved at køre en Facebook-annonce. I tilfælde af en Messenger-giveaway skal du starte med en Facebook Messenger-annonce.

Når en besøgende klikker på denne annonce, føres de til min Facebook Messenger-bot, og de får vist følgende meddelelse:

Når den besøgende vælger ved at klikke på 'Ja', bliver de øjeblikkeligt en Facebook Messenger-abonnent, og jeg kan sende dem opfølgende beskeder i op til 24 timer.

Pro Tip: Som en del af giveaway-strømmen skal du tilbyde dine nye abonnenter en stærkt nedsat version af giveaway-prisen. Du kan bruge dette til at flytte godkendelsesgenstande eller endda nystartede Produkter. Målet med dette tilbud er at lokke din kunde til at åbne deres tegnebog og købe fra dig med det samme, så dette salg betaler for udgifterne til din Facebook-annoncekampagne. Dette giver dig mulighed for at samle e-mail-abonnenter (og Messenger-abonnenter) gratis.

Oprettelse af en Facebook Messenger-annonce svarer til enhver anden annonce. De væsentligste forskelle er, at du skal vælge Beskeder som dit kampagnemål, og din Facebook Messenger-annonceannonce skal importere din Messenger-bot fra dit Facebook Messenger-værktøj.

Nogle botværktøjer kan oprette din Facebook-annonce direkte fra deres grænseflade til dig. Alternativt skal du kopiere JSON-koden til din bot og oprette din annonce manuelt. Kontakt din udbyder for at finde ud af, hvilken mulighed der er tilgængelig for dit specielle botværktøj.

Når din annonce og giveaway er i gang, være opmærksom på dit afkast af annonceudgifter (ROAS). Du skal også split test forskellige tilbud og vælg de præmier, der giver den højeste konverteringsfrekvens for deltagerne i din konkurrence.

Konklusion

At vokse dine kundeemner og din e-mail-abonnentliste kan være en grind, og det kan tage år at organisk opbygge en betydelig liste baseret på din eksisterende trafik.

Med en veludført Facebook Messenger-giveaway kan du eksponentielt øge størrelsen på din abonnentliste til minimale omkostninger med ringe eller ingen vedligeholdelse.

Samlet set er Facebook Messenger-gaver utroligt effektive, fordi:

• Du kan udligne omkostningerne ved at køre dine Facebook Messenger-annoncer med indtægterne fra specialtilbud.
• Du indsamler legitime e-mails, der er knyttet til en brugers Facebook-konto.
• Din giveaway kan køre på autopilot på ubestemt tid.

Hvad synes du? Vil du prøve en Facebook Messenger-gave til din virksomhed? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook Messenger marketing:

• Lær hvordan du opretter en Messenger-bot-sekvens til din livevideo eller webinar.
• Find ud af, hvordan du opretter tilpassede og lignende bot-målgrupper til Facebook-annoncemålretning.
• Find ni måder at opmuntre folk til at engagere sig med din Messenger-bot på Facebook.