Lancering med socialt: En undersøgelse af hvad der fungerer og hvad der ikke fungerer: Social Media Examiner

Planlægger du at starte en ny blog, et produkt eller en ny tjeneste?

Vil du vide, hvordan du organiserer og udfører en vellykket lancering med sociale medier?

For at dele måder kan du bruge sociale medier til at starte eller fejre noget, denne episode af Social Media Marketing podcast giver teknikker og indsigt lært fra lanceringen af Mine børns eventyr‘ Forældre eventyr podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode lærer du, hvordan du planlægger din lancering, og hvilke aktiver der skal medtages. Du finder også ud af, hvad der fungerede for os, og hvad der ikke fungerede.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Lancering med social

Start lanceringsprocessen

Den første ting jeg gjorde var at forberede en PowerPoint-præsentation for folk i det interne team. Hvis du er et show til en person, kan du forberede de samme ideer og præsentere dem for en ven eller endda for dig selv. Hvad der er vigtigt er at gennemgå nedenstående proces.

Først skal du identificere det publikum, du vil målrette mod. Som en del af den årlige undersøgelse for Social Media Examiner og Mine børns eventyr, vi stillede to spørgsmål: "Lytter du til podcasts?" og “Er du en mor eller en far?”. Baseret på svarene var vi i stand til at fastslå, at dads lytter til podcasts mere end mødre, hvilket hjalp os med at ændre størrelsen på vores forventninger.

Du skal derefter identificere dit største aktiv. Når du starter noget, skal du bruge det, jeg kalder tag-along marketing. Du har opbygget et publikum et eller andet sted - med en blog, et nyhedsbrev, en eksisterende podcast. Dette aktiv, du ejer, er der, du kan bruge. Piggyback nogle af markedsføringsindsatsen for dit nye venture på det. Mit største aktiv var Social Media Marketing podcast.

Se derefter på, hvem du er imod. Jeg kiggede på kategorien Kids & Family og identificerede Sesame Street, Adventures in Odyssey og andre podcasts fra etablerede brands, der har eksisteret for evigt som konkurrenter.

Du skal fastslå, hvad dit produkt handler om. For at pakke alles hoveder rundt om Forældreeventyr, delte jeg simpelthen, at det er et 30 minutters interviewprogram efterfulgt af en sjov aktivitet.

Vælg derefter din startdato. Parenting Adventures podcast lanceret fredag ​​den 13. juni 2014.

Lyt til showet for at høre, hvorfor denne dato blev valgt til at starte podcasten Parenting Adventures.

Find den bedste måde at starte på

Et af mine stærkeste aktiver er de forhold, vi har opbygget. Fra disse forhold var jeg i stand til at identificere forskellige "lejre" af mennesker, vi kunne nå ud til for deres støtte.

En af de åbenlyse lejre var personale og entreprenører, der arbejder for vores virksomhed. I den anden lejr identificerede vi allierede fra bloggere og podcastere, som My Kids 'Adventures marketingteam har opbygget relationer med i et år. En anden lejr omfattede mennesker, der skrev til My Kids 'Adventures, og den sidste lejr bestod af mine personlige venner.

Lyt til showet for at finde ud af andre ting, vi havde i lanceringsrørledningen.

Udnyt din webstrafik

Når folk kommer til dit websted for at læse en artikel, kan de opdage, at du har noget mere at tilbyde.

Vi tilføjede podcast til Parenting Adventures til webstedsnavigationslinjen øverst på siden, til sidepanelet og siden Om os.

Jeg sammensatte også en 'hjælp os med at sprede ordet' -siden for at give folk alt, hvad de har brug for for at promovere showet for os. På den side inkluderede jeg en video for at takke folk for deres deltagelse.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan vi bruger denne episode af Social Media Marketing podcast til at promovere Parenting Adventures.

Gør det friktionsfrit

Den første ting på Forældreeventyrets lanceringsside er en velkomstvideo. Derefter skitserer jeg trin 1, trin 2, trin 3 og visuelle aktiver.

Trin 1 viste folk, hvordan de kunne deltage i vores ThunderClap kampagne.

Trin 2 lad folk bruge Klik for at tweet til send en foruddefineret tweet og promovere showet Jeg oprettede også et par tweets, som folk kunne bruge, efter showet blev lanceret.

Trin 3's andre ideer omfattede foruddefineret tekst opdateringer med billeder til Facebook og Google + og en YouTube-video at introducere podcasten. Også mig inviterede bloggere at offentliggøre en artikel til deres egne websteder og lavede en 34 sekunders lydomtale tilgængelig for podcastere til at spille på deres egne shows.

Lyt til showet for at høre, hvad der ellers var inkluderet på startsiden.

Rekrutter hjælpere fra dine lejre

Jeg nævnte, at vi havde fire grupper (eller lejre) af mennesker at kommunikere med via e-mail og bad om deres forpligtelse til at hjælpe os.

For eksempel fik vi vores administrerende redaktør Jennifer Ballard til at nå ud med en e-mail til hver af My Kids 'Adventures-forfattere. Hver e-mail blev skrevet med deres navn og en personlig note svarende til følgende.

Hver person var i et regneark, vi brugte til at bemærke, om beskeden blev sendt, om folk svarede på beskeden, og hvis de sagde, at de ville være villige til at hjælpe.

Vi gentog dette med et lidt andet script til hver anden gruppe mennesker, vi definerede.

Vi sendte disse e-mails til omkring 400 mennesker og havde inden for en uge listen nede på 200 personer, der angav, at de var villige til at hjælpe.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan og hvornår vi fortsatte med at kommunikere med mennesker, der var enige om at hjælpe.

Anmod om din liste for at hjælpe dig med at promovere

Elleve dage før lanceringen sendte vi denne e-mail til My Kids 'Adventures nyhedsbrev abonnenter (5.000 mennesker).

Jeg linkede e-mailen til ThunderClap-kampagnen i stedet for kampagnesiden. Jeg endte med 227 mennesker, der blev enige om at deltage i ThunderClap-kampagnen med en samlet social rækkevidde på 1,9 millioner mennesker.

Den 19. juni sendte vi en anden e-mail til abonnenterne på Social Media Examiner-nyhedsbrevet (260.000 mennesker).

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor vi henvendte os til disse to grupper forskelligt.

Brug sociale medier

For at komme i gang og hjælpe med selve lanceringen var vi i stand til at bruge flere sociale egenskaber til at introducere folk til podcast om Parenting Adventures.

For eksempel på @kids_adventures Twitter konto vi gjorde billede tweets med et link til vores ThunderClap-kampagne.

Lancering af denne uge: Forældreeventyr #Podcast ved @Mike_Stelzner! Spred ordet: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids 'Adventures (@Kids_Adventures) 8. juni 2014

Vi sendte podcast-omslagskunst på Mine børns eventyrside på Facebook med en meddelelse.

Vi promoverede den kommende podcast med tweets fra @smexaminer Twitter-konto det linkede til startsiden, hvor folk kunne deltage i ThunderClap-kampagnen.

Lancering af denne uge: Forældreeventyr #Podcast ved @Mike_Stelzner! Spred ordet: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids 'Adventures (@Kids_Adventures) 8. juni 2014

Ud over Twitter og Facebook offentliggjorde vi relaterede opdateringer fra LinkedIn og Google+. Jeg fortsætter med at spille en forældre-eventyr-outro ved afslutningen af ​​hver eneste podcast for Social Media Marketing.

Lyt til showet for at få indsigt i ThunderClap-kampagnen.

Resultaterne

Parenting Adventures podcast nåede til nr. 4 i iTunes Børn & familie kategori. Showet er i øjeblikket opført på nummer 5 eller # 6 kategorien Ny og bemærkelsesværdig og har en ugentlig lytterbase på 700 mennesker, der lytter til hver episode.

Lyt til showet for at høre en vigtig take-away og find ud af, hvordan vi bruger kontekst til at måle succesen med Parenting Adventures.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Topmøde for sociale medier 2014.

Dette er vores største online begivenhed. Det er helt online, så ingen rejse involveret. Der vil være tre sessioner hver dag fordelt på en hel måned. Hver dag har et tema.

Visuel markedsføring er en vigtig del af sociale medier, og her er et eksempel på, hvad vi skal dække:

• Sådan bruges visuelt indhold til at skabe massiv social media-engagement med Kim Garst
• Sådan bliver du bemærket på Pinterest med Cynthia Sanchez
• Sådan opbygges en Pinterest-tilstedeværelse som et marked for hele fødevarer med Michael Bepko fra hele markedet for fødevarer
• Sådan bruges visuelt indhold til at få flere aktier og få mere trafik til din blog med Donna Moritz
• Sådan implementeres en vellykket Instagram Marketingplan med Jen Herman
• Sådan bruges Instagram til at sælge med Sue B. Zimmerman
• Hvordan man visuelt skiller sig ud i et mættet billede med Jessica Gioglio fra Dunkin ’Donuts

I alt har vi 40 forskellige sessioner, der fokuserer på at vise dig, hvordan du bruger visuel markedsføring på tværs af forskellige visuelle kanaler.

Hvis du vil lære mere, besøg her hvor du kan tjekke alle talerne og dagsordenen. Sørg for at få fat i din billet, før prisen stiger. Vi har fået en masse earlybird-salg lige nu.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Tjek Mike's bog, “Start“.
• Lyt til Forældre eventyr podcast.
• Lær mere om MyKidsAdventures.com.
• Se på My Kids 'Adventures den Twitter, Facebook og Pinterest.
• Besøg Social Media Examiner den Twitter, Facebook, Google+ og LinkedIn.
• Udforske ThunderClap.
• Brug Klik for at tweet for at oprette en foruddefineret tweet.
• Lær mere om Topmøde for sociale medier 2014.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Lanserer eller fejrer du noget snart? Hvad er dine tanker om, hvordan du bedst lancerer en produktservice? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.