11 Forudsigelser om markedsføring af sociale medier til 2014: Social Media Examiner

Spekulerer du på, hvilke ændringer og tendenser der kommer til markedsføring af sociale medier i 2014?

I 2013 oplevede vi nogle store ændringer.

Store platforme gik alvorlige fremskridt mod indtægtsgenerering, og der var en massiv stigning i visuel markedsføring.

For at finde ud af, hvad det nye år kan have i vente for sociale marketingfolk, spurgte vi 11 sociale medier-proffer, hvad de tror, ​​der kommer vores vej.

Her er hvad de havde at sige.

Og hvis du er nysgerrig, var det her 2013 forudsigelser.

# 1: Genopblussen af ​​Advertorial

Flere tendenser og teknologier når modenhed i 2014, hvilket giver en betydelig forstyrrelse i sociale medier, men jeg tror indfødt reklame og sponsorering vil have størst indflydelse. Det er et scenario tilbage til fremtiden.

I 1950'erne blev produktplacering og ”denne episode af Din hitparade er bragt til dig af Lucky Strike cigaretter ”var normen, da virksomheder ønskede at nå potentielle kunder. Vi flyttede derefter støt væk fra integreret reklame i årtier.

Men nu er native-annoncering tilbage og 2014 bliver året, hvor Advertorial 2.0 bliver en stor del af det sociale medie marketingmix for de fleste virksomheder.

Dagen med, at sociale medier er ”gratis” markedsføring for virksomheder, er forbi. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram og Pinterest er alle i fuld indtægtsindstilling nu, og virksomheder, der ønsker at nå deres fans / kunder / kunder via disse spillesteder, skal betale til gør det.

Dette har vidtrækkende konsekvenser for brugere af sociale medier, begrebet ægthed, hvad der er og ikke er journalistik, markedsføring budgetter, agenturernes rolle og om fremtiden er mere “social” eller mere “media”. Kan lide det eller ej, jeg satser på sidstnævnte.

Jay Baer, grundlægger af den prisvindende blog Convince & Convert, medforfatter af Nu-revolutionen og forfatter af Youtility: Hvorfor smart marketing handler om hjælp, der ikke sprænges.

# 2: Medarbejdernes fortalervirksomhed

Min forudsigelse for 2014 er, at medarbejdernes fortalervirksomhed bliver et strategisk initiativ for flere og flere store virksomheder.

Virksomheder kigger altid uden for virksomhedens vægge efter brandadvokater i sociale medier, men mange af deres mest lidenskabelige fortalere er også dem, der har dybe bånd til deres virksomhed: deres medarbejdere. Hver enkelt medarbejder har indflydelse på sit eget unikke sociale netværk, så jo flere medarbejdere der kan hjælpe med at dele virksomhedens sociale mediebeskeder, jo bredere rækkevidde en virksomhed kan opnå inden for det sociale medier.

At tænke på det i enkle vendinger, hvis du havde et salgs- og marketingteam på 10 medarbejdere, kunne dine sociale mediebeskeder deles af enten din virksomhedskonto eller din virksomhedskonto og potentielt 10 flere personer.

Mange virksomheder er begyndt at indse den eksponentielle kraft af medarbejdernes fortalervirksomhed, især på professionelle netværkssider som LinkedIn, og jeg forudsiger, at det vil have et breakout-år i 2014. Oprettelse af et vellykket medarbejderfortalervirksomhedsprogram har sine udfordringer, men udviklingen af ​​begge sociale såvel erhvervsliv som medarbejderadvokatplatforme bør føre dette program frem i mange virksomheder i 2014.

Neal Schaffer, forfatter af Maksimering af LinkedIn til salg og marketing af sociale medier ogMaksimer dit sociale: En one-stop guide til opbygning af en social mediestrategi til marketing og forretningssucces.

# 3: Facebook styrker en strategisk refokusering

Med Facebook, der klemmer opdateringer fra sider, små virksomheder og nonprofitorganisationer (der mangler dybe lommer for Facebook-annoncer) bliver nødt til at skrabe den gamle tilgang til spamming af nyhedsfeeden og genfokusere i tre måder.

Facebook-marketingfolk vil fokusere deres indsats igen i 2014 inden for disse områder:

1. Bliv mere nyttig i nyhedsfeeden. Dette starter med at lytte til historiefortællerne i din fanbase og offentliggøre indhold, der handler 100% om at få dem til at se nyttige og interessante ud for deres Facebook-venner.
2. Integrer klogt andre marketingkanaler klogt som e-mail, andre sociale medier og begivenheder for at tilskynde nuværende kunder til at dele mærkevarer. Når alt kommer til alt er Facebook i det væsentlige mund-til-mund-markedsføring, der begynder med rigtige fans, der fortæller deres venner!
3. Endelig start den blog, du har talt om. I sidste ende handler Facebook om at køre trafik til dit websted, så de køber, deltager i din e-mail-liste eller giver en donation. Udgivelse af nyttigt indhold på en blog er en af ​​de bedste måder at opnå dette på tværs af alle sociale mediekanaler.

John Haydon, grundlægger af Inbound Zombie og forfatter af Facebook Marketing for Dummies.

# 4: Sociale netværk udvikler A / B-testværktøjer til mærkernes organiske opdateringer

I 2014 vil disse værktøjer ikke kun være til mærkerne med store mediebudgetter. Når A / B-testværktøjer til sociale medier er rullet ud, vil vi se en stigning i kvaliteten af ​​det indhold, der distribueres på tværs af netværk. Dette vil have en enorm indflydelse på marketing på sociale medier, hvis mærker drager fordel.

For de mærker, der med succes bruger A / B-testværktøjer til sociale medier, vil de se en stigning i visninger, engagement, webstedsbesøg og i sidste ende kundeemner og salg.

Tænk over, hvordan vi nærmer os e-mail- og websitetest. Dette er miljøer, hvor vi har direkte kontrol over elementerne. Sociale websteder er lidt forskellige på grund af at de er "lejeboliger." Det er ekstremt vanskeligt at infundere videnskab om den type indhold, du deler, da der er mindre kontrol over, hvem der ser socialt opdateringer. Den eneste måde, du kan udføre denne type test på med den nødvendige strenghed, er at forkaste penge til reklame.

I mine øjne er det en win-win-win for de sociale netværk, brugere og brands!

Nick Robinson, social media channel manager for SAP Americas og medforfatter af StumbleUpon for Dummies.

# 5: Betal for at spille

Facebook har ændret sin nyhedsfeedealgoritme for at skade organisk rækkevidde. Twitter er et offentligt selskab, der skal skabe indtægter. Google+ har introduceret annoncer.

I 2014 Vi ser øget pres på virksomheder i alle størrelser for at betale for at sponsorere deres indlæg for at få mere synlighed, da det bliver stadig vanskeligere at få forbrugernes opmærksomhed på sociale medier. Dette vil være hårdest for små virksomheder, der åbenbart har færre ressourcer end store mærker.

Dave Kerpen er administrerende direktør for Likeable Local, formand for Likeable Media og forfatter til Synlige sociale medier og Synlig forretning.

# 6: Fusion Marketing og Fusion Dashboards

Jeg tror, ​​at fusionsmarkedsføring bliver en meget almindelig slagord for os i 2014, og fusionsmarkedsføringsdashboards vil blive udviklet og tilgængelig for os i den nærmeste fremtid.

Mens fusionsmarkedsføring ikke er et nyt koncept, evnen til virkelig at integrere års traditionel markedsføring med de spændende digitale marketingværktøjer på Internettet og sociale medier bliver endnu mere nødvendigt!

Og da begrebet fusion marketing bliver mere almindeligt, behovet for fusion marketing dashboards der giver os mulighed for at starte, administrere og drage fordel af mange forskellige mediekampagner alt på ét sted dyrke.

Mens HubSpot og Marketo er to af de mest kendte marketinghubs, er de ikke overkommelige for alle marketingfolk, iværksættere og små virksomheder derude.

Et billigere og brugervenligt fusion marketing dashboard, der giver os adgang til, oprette, starte og administrere traditionelle, digitale og sociale mediekampagner samlet på et sted til et overkommeligt gebyr kan udfylde dette hul i markedsplads.

Fingre krydsede - det er det, jeg gerne vil se i det nye år!

Viveka von Rosen, grundlægger af Linked Into Business og forfatter af LinkedIn Marketing: En time om dagen.

# 7: Social Storytelling Will Shift

Som et brandlederfirma, der hjælper store virksomheder med at definere og dele deres brandhistorier gennem social markedsføring, er vi konstant vidne til kampvirksomheder står over for at forene deres eksisterende kulturer og markedsføringsstrategier med de nye krav fra mobilkunder i realtid engagement.

En tidlig reaktion var simpelthen at justere markedsføringen, mens organisationen blev uændret. Derefter stod store virksomheder over for øget kontrol og krav om gennemsigtighed sikre, at det, de sagde om sig selv gennem deres markedsføring, faktisk var sandt for deres organisation.

Da intern og ekstern historiefortælling er på linje, er min forudsigelse for 2014 stigningen i sammenhængende social fortælling.

Dette har enorme konsekvenser for, hvordan mærker bruger sociale medier til at opbygge deres omdømme og salg, og for hvordan forbrugere bruger sociale medier som brandambassadører. Det giver mærker mulighed for at skifte fokus til deres "historie" snarere end at "fortælle dem".“ At fokusere på at opbygge relationer snarere end at drive transaktioner. Og for at låse op for de virkelige kræfter i sociale medier, som er at inspirere kunder til at opbygge forretningen med dem, baseret på fælles værdier og et fælles mål.

Simon Mainwaring, grundlægger og kreativ chef hos We First Inc. og forfatter af Vi først: Hvordan mærker og forbrugere bruger sociale medier til at opbygge en bedre verden.

# 8: Age of Advocacy

Med de hundreder af tusinder af produkter, der lanceres hvert år, og mængden af ​​digital støj eksponentielt øges, mærker har brug for en løsning, der gør det muligt for dem at adskille sig fra den støj.

Jeg ser det ske på to måder: enten skal de konsekvent producere et viralt hit (hvis chance er slank for ingen) eller skabe en kraftfuld fortalermotor, der gnister bæredygtig mund til mund.

I en alder af infobesitet, fortalervirksomhed bliver det mest relevante filter. Og ved fortalervirksomhed, Jeg mener det højeste udtryk for brandkærlighed fra et brands forbrugere, partnere og medarbejdere. I den sociale æra bliver den rigtige form for fortalervirksomhed ægte indflydelse.

Indflydelse handler ikke om indtryk, det handler om at påvirke andres adfærd. Og den eneste måde at påvirke andres adfærd på er gennem lidenskab, relevans og tillid. Ægte organisk kærlighed til et brand påvirker adfærd meget mere end en betalt forfremmelse.

I 2014 vil mærker fokusere dybt på at skabe og pleje langsigtede bæredygtige relationer med deres sande fortalere gennem opbygning af mindre niche-interessedrevne samfund.

Vi går ind i en alder af fortalervirksomhed. Kunder køber ikke længere mærker, de investerer i dem. Markedsførere flytter fra markedsføring til deres fans til markedsføring med og gennem dem; fra blot at oprette marketingkampagner til at antænde brandbevægelser.

Ekaterina Walter, medstifter og CMO fra BRANDERATI og WSJ bedstsælgende forfatter af Tænk som Zuck og Kraften ved visuel historiefortælling.

# 9: Betalt socialt bliver et krav til marketingmedarbejdere på sociale medier

Efterhånden som sociale netværk bliver mere ansvarlige over for offentlige aktionærer, vil de begynde at implementere "traditionel" forretning modeller der kræver, at marketingfolk ”betaler for at spille”. De økologiske markedsføringsfordele ved sociale medier vil fortsat falde.

Sociale netværk som Facebook, Twitter og LinkedIn vil langsomt kun introducere specielle funktioner til betalende kunder og reducere fordelene ved organisk aktivitet.

Dette skift vil kræve, at marketingfolk går ud over engagementstrategier og dybt forstår den betalte side af det sociale. Dem, der ignorerer betalte sociale medier, vil komme bag deres konkurrenter.

Michael Stelzner, grundlægger og administrerende direktør for Social Media Examiner, grundlægger af My Kids 'Adventures og forfatter til Start og Skrivning af hvidbøger.

# 10: Brand-ejede netværkslisteopbygning modnes

Mark Zuckerberg har et netværk på en milliard mennesker - måske har du hørt om det. Google har en videoplatform, der ser en milliard unikke om måneden. Apple har modtaget mere end en milliard podcast-abonnementer. 200 millioner brugere sender 400 millioner tweets hver dag. Vi har bygget deres netværk, og vi gjorde et godt stykke arbejde.

Og 2014 bliver året, hvor vi bygger vores egne netværk. Indsatsen er for høj til ikke.

Mens jeg spiller godt med de unikke kulturer, der udgør de forskellige sociale netværk, forudsiger jeg vi vender vores opmærksomhed mod at oprette vores egne lister. Dette er ikke altid den traditionelle e-mail-liste, men inkluderer telefonnumre, fysiske postlister og mere.

Lige nu er Twitter-genereringskort, trigger-sms'er og Facebook-tilbud førende, og du vil se mere af dette i det kommende år (både i værktøjer og implementering). Når marketingmedarbejdere på sociale medier er klar over, at de kan nå hele deres liste uden at betale ekstra for æren, vil tidevandet hurtigt vende.

Bare rolig, ændringen vil være subtil, men de opbyggede lister vil være vigtige (og rentable). Hvorfor skulle vi ikke lære af de netværk, vi hjalp med at opbygge?

Paul Colligan, uddannelseszar for Traffic Geyser Inc. og administrerende direktør for Colligan.

# 11: Interaktiv video bliver levedygtig

jeg tror dette er året, hvor vi får et rigtigt gennembrud i interaktiv video. Når du tænker over det, har vores forhold til video ikke ændret sig væsentligt siden 1950. Dybest set ”observerer vi”.

Men teknologien eksisterer til at "tagge" baseret på lydindhold og endda genkende ansigter og objekter. Ville det ikke være sejt at søge på nettet og få det rigtige uddrag af video til at besvare et spørgsmål eller løse et problem (i stedet for hele videoen)? Kan du forestille dig at tilføje en kommentar eller endda indhold til en video, mens du ser den?

Jeg tror, ​​at tiden er moden til ægte innovation i dette rum.

Mark Schaefer er en universitetspædagog, blogger, højttaler og konsulent, der er forfatter til tre bedst sælgende bøger inklusive Return On Influence.

Hvad synes du? Hvordan ser du sociale medier i 2014? Hvilke tendenser forventer du? Del dine tanker og kommentarer nedenfor.