Sådan bruges Instagram-mærkeindholdsannoncer med influencers: Social Media Examiner

Partner du med Instagram-influencere? Vil du nemt omdanne influencerindhold til annoncer?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du bruger annoncer med mærkevarer fra Instagram til at forstærke rækkevidden for dine influencer-kampagner.

Hvorfor bruge Instagram-brandede indholdsannoncer?

Ifølge Instagram, brandet indhold defineres som “en skabers eller udgivers indhold, der har eller er påvirket af en forretningspartner til udveksling af værdi (for eksempel hvor forretningspartneren har betalt skaberen eller udgiveren). ” Indlæg om Instagram-mærkeindhold er skabt af influencers for at promovere et bestemt brand eller en forretning til gengæld for en form for kompensation som penge, produkter eller tjenester.

Alle indlæg med mærkeindhold har et "Betalt partnerskab med [navn på firma / brand]" -mærke under influencerens Instagram-håndtag, hvilket gør dem let genkendelige. Dette sikrer bedre gennemsigtighed i betalte samarbejder og rydder op i enhver forvirring hos seeren.

Folk beskæftiger sig med meget branded indhold på Instagram. Ifølge en

Facebook for Business-undersøgelse af Instagram-brugere:

• 42% af de adspurgte sagde, at brandet indhold hjælper dem med at finde produkter eller tjenester.
• 44% af de adspurgte sagde, at mærkeindhold hjælper dem med at finde ud af om et produkt eller en tjeneste.
• 41% af de adspurgte sagde, at et brands indhold hjælper dem med at undersøge et produkt eller en tjeneste.

For at nå et bredere publikum med Instagram-brandede indholdsindlæg kan du nu gør dem til annoncer. I øjeblikket er der to typer annoncer med Instagram-mærkeindhold: feedannoncer og historieannoncer. Du skal være mærket som en forretningspartner i indlægget for at kunne promovere dette indlæg som en annonce med brandet indhold.

Her er et par grunde til, at du bør overveje at køre annoncer med Instagram-mærkeindhold til din virksomhed:

• Forøg rækkevidden og engagementet af brandet indhold. Disse annoncer præsenteres for Instagram-brugere ligesom enhver anden Instagram-annoncetype, hvilket sikrer flere øjenkugler på indholdet ud over blot influencerens følgende.
• Giv Instagram-brugere gennemsigtighed. Brugere af sociale medier er interesserede i gennemsigtighed af annoncer, og annoncer med Instagram-mærkeindhold gør det let for folk at genkende dit brandsamarbejde med influencers. Hver annonce med mærkeindhold indeholder et "Betalt partnerskab" -tag sammen med mærkenavnet. Dette skaber troværdighed, og mærker behøver ikke at stole på deres påvirkere for at bruge gennemsigtige hashtags.

• Tilbyder en problemfri shoppingoplevelse. Med shopping tags og mærkeindholdsannoncer til din tjeneste, kan publikum nemt købe dine produkter uden at forlade Instagram-appen.
• Tillad optimering. Du vil være i stand til at se alle resultater og annoncemetrikker for dine Instagram-annoncer med indhold i Facebook Ads Manager. Med meningsfuld indsigt i din kampagne kan du optimere dine annoncer til bedre resultater.

Nu hvor du kender fordelene ved Instagram-mærkeindholdsannoncer, kan du her konfigurere en kampagne.

# 1: Godkend og administrer anmodninger om partnerskab med Instagram-influencer

Inden du begynder at samarbejde med influencers om Instagram-mærket indhold, skal du konfigurere godkendte branded-indhold.

For at gøre dette skal du trykke på ikonet med tre linjer øverst til højre på din Instagram-forretningsprofil og vælge Indstillinger i pop op-menuen.

Når dine kontoindstillinger åbnes, skal du trykke på indstillingen Forretning og derefter vælge Branded Content.

Den næste skærm viser dine indstillinger for godkendelse af brandet indhold. Muligheden for manuelt at godkende tags er valgt som standard, hvilket giver meget mening. Hvis du slår denne indstilling fra, vil enhver være i stand til at tagge dig som en forretningspartner i brandet indhold.

Afsnittet Taganmodninger er hvor du får vist og godkender anmodninger fra influencers om at mærke dit brand som en forretningspartner. Når du godkender en anmodning, vises denne influencer i afsnittet Godkendte forretningspartnere.

Hvordan Instagram-påvirkere mærker dit brand og gør deres indhold kvalificeret til annoncer

Din influencer-partner skal være en registreret skaber på Instagram og skal have adgang til værktøjer til mærkeindhold. Skabere skal overholde nogle Instagram-politikker for at blive kvalificeret til værktøjer til mærkeindhold.

Når influencere opretter indlæg med mærkeindhold, kan du her se, hvordan de sender taganmodninger til dit brand og gør deres indhold kvalificeret til annoncer.

Til Instagram-indlæg med mærkeindhold i feedet

Når du opretter et feedindlæg, trykker influencer på Avancerede indstillinger og derefter på Tag Business Partner. Derfra søger de efter din forretningspartner-konto og sender dig en taganmodning. Når dit brand godkender influencer som en forretningspartner, kan de mærke dit brand direkte i deres indlæg.

Påvirkere er også nødt til at tage endnu et trin for at gøre deres organiske Instagram-indlæg kvalificerede til annoncer med mærkeindhold. I afsnittet Branded Content skal de vælge indstillingen Tillad forretningspartner at promovere.

Til Instagram-mærkeindholdsindlæg i historier

Når influencer opretter en brandet Instagram-historie, trykker de på linkikonet øverst på skærmen og vælger derefter Tag Business Partner.

Herfra kan influencer enten sende dig en taganmodning eller direkte tagge dig som forretningspartner. Derudover ser de muligheden for at tillade dit brand at promovere indholdet som en annonce.

Pro Tip: For at dit Instagram-brandede indhold skal lykkes, skal du kommunikere tydeligt med din influencer-partner. Diskuter din plan og dine mål med dem, så der er ingen forvirring om, hvad du vil opnå med dit partnerskab.

# 2: Vælg et Instagram-mærket indholdsindlæg, der skal promoveres

Når din influencer-partner med succes har delt et indlæg organisk, tagget dig som en forretningspartner og tilladt dig at promovere det, kan du oprette en branded-indholdsannonce på Instagram.

Bemærk: Påvirkere kan udgive annoncer med mærkeindhold i Ads Manager uden først at sende indholdet organisk. Dit brand kan dog kun promovere brandet indhold, der først blev sendt organisk fra influencerens konto.

Vælg det indlæg med organisk mærkeindhold, du vil promovere omhyggeligt. Dette er et vigtigt skridt. Du bør være bekendt med typen af ​​indhold, som influencer sender på deres konto, og hvilken type svar de får fra sådanne indlæg. Afhængigt af dit annoncemål eller mål, f.eks. Øgede appinstallationer eller salg, skal du bestemme, hvilken influencerindlæg der er bedst egnet til at nå dette mål.

For at se indsigt i organisk mærkeindhold, du er blevet tagget i, kan du se i din Facebook Page Insights eller Facebook Brands Collabs Manager.

Opsæt Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager er et dedikeret værktøj fra Facebook, der tager indholdspartnerskaber mellem brands og influencers på både Facebook og Instagram til det næste niveau.

Som brand hjælper Brand Collabs Manager dig find Instagram-påvirkere, der har et lignende publikum som dit og vis indsigt for organiske Instagram-brandede indlæg.

Gå til. For at tilmelde dig Brand Collabs Manager https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Vælg den Facebook-side, der er knyttet til din Instagram-konto, indtast din e-mail-adresse, og accepter servicevilkårene. Klik på Send, når du er færdig.

Når du er godkendt, får du vist Dashboard til Brand Collabs Manager.

På fanen Indsigt kan du se rækkevidde og engagementsdata for alle organiske indholdsindlæg fra indflydelsesrige, du har indgået et samarbejde med.

Se Insights om branded indhold på Instagram i Facebook Page Insights

Du kan også se data for organiske brandede indholdsindlæg i din Facebook Page Insights. For at få adgang til disse data skal du klikke på fanen Insights på din side og vælge Branded Content i venstre navigation.

Klik på fanen Indlæg for at se rækkevidde og engagement for dine brandede indholdsfeedindlæg. På fanen Historier finder du rækkevidde og engagement for historier fra branded indhold.

# 3: Opret en Instagram-mærket indholdsannonce for at promovere din indflydelsesindlæg

Før du opretter din Instagram-brandede indholdskampagne, definer det kampagnemål, du vil nå. På baggrund af dette mål skal du bestemme de målinger, der er involveret i at nå det. For eksempel, hvis dit mål er at øge appinstallationer, betyder antallet af klik på din applikations downloadknap mere end postens rækkevidde. Du kan derefter beregne kampagnens effektivitet mere effektivt.

Når du har besluttet, hvad du vil opnå, og hvilket indhold du vil promovere, skal du gå til Facebook Ads Manager, oprette en ny annoncekampagne og vælge dit kampagnemål. Du kan vælge Appinstallationer, Brand Awareness, Reach, Traffic, Video Views, Conversions og Page Post Engagement (kun feed) som mål for Instagram-annoncer med mærkeindhold.

Konfigurer derefter dit annoncesæt. Definer det målgruppe, du vil målrette mod, og vælg din annonceplaceringer. I stedet for automatiske placeringer skal du gå med manuelle placeringer og kun vælge dem, der gælder for Instagram, såsom Instagram Feed, Explore eller Stories.

Når du når annonceniveauet, skal du klikke på Brug eksisterende post. Klik derefter på Vælg post under Creative.

I vinduet Vælg post skal du klikke på fanen Branded Content og vælge det post til branded content, du vil promovere som en annonce. Når du er færdig, skal du klikke på Fortsæt.

Du kan nu se en endelig forhåndsvisning af din annonce. Hvis alt ser okay ud, skal du klikke på Bekræft for at afslutte annonceoprettelsen. Annoncen gennemgås derefter og godkendes eller afvises til offentliggørelse. Du får besked i begge tilfælde.

Bemærk: Din influencer-partner kan ikke foretage ændringer i deres indlæg, mens du promoverer det som en annonce. De kan heller ikke se annonceeffektiviteten, kun metrics for deres organiske indlæg.

# 4: Fjern dit tag fra et Instagram-mærket indholdsindlæg

Som et brand vil du måske på et eller andet tidspunkt blive fjernet eller fjernet fra et Instagram-mærket indholdsindlæg. Du kan fjerne tagget fra enten Facebook eller Instagram.

Fra Facebook

For at fjerne dit tag via Facebook skal du gå til din Facebook Page Insights og klikke på fanen Branded Content. Find derefter indlægget med mærkeindhold, og klik på det, eller klik på Gennemgå indlæg.

Vælg Fjern tag, og klik derefter på Bekræft på skærmbilledet Fjern tagbekræftelse.

Fra Instagram

For et Instagram-feedindlæg skal du trykke på de tre prikker i øverste højre hjørne af det taggede indlæg og vælge Fjern mig fra indlæg.

For et Instagram-historieindlæg skal du trykke på de tre prikker i nederste højre hjørne af det taggede historieindlæg og vælge Fjern mig fra indlæg.

Konklusion

En effektiv måde for mærker at øge deres sociale medieengagement er med influencer marketing. Mærker samarbejder med Instagram-influencere for at øge deres indholds troværdighed ved forening og nå influencerens publikum på platformen. Med Instagram-brandede indholdsannoncer kan du udvide rækkevidden af ​​indholdet ud over influencerens følgende og forbedre chancerne for at nå din målgruppe.

Hvad synes du? Hvilke funktioner i Instagram-mærkeindholdsannoncer finder du mest fordelagtige? Har du kørt en annoncespil med Instagram-mærkeindhold endnu? Planlægger du at bruge disse annoncer i den nærmeste fremtid? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om influencer marketing:

• Find ud af, hvordan du evaluerer og samarbejder med sociale medier.
• Udforsk fire værktøjer til at styre dine influencerforhold.
• Lær hvordan du korrekt beskytter din virksomhed, når du deltager i influencer-kampagner.