Sådan bruges Facebook Page Engagement Custom Audiences: Social Media Examiner

Ønsker du flere måder at retargetere folk på Facebook?

Har du hørt om Facebooks nyeste tilpassede publikumsfunktioner?

Facebooks nyeste tilpassede målgruppe giver dig mulighed for at målrette mod folk ud fra deres engagement i din Facebook-side.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opbygger seks nye brugerdefinerede målgrupper baseret på Facebook-sideengagement.

Find funktionen Facebook Page Engagement Custom Audience

Den virkelige indvirkning af Facebook-fans på din virksomhed handler ikke kun om størrelsen på dit publikum; det er, hvor engageret de er med dit indhold.

Tidligere var den eneste måde, du kunne målrette mod din Facebook-side målgruppe med annoncer var enten som en hel målgruppe eller ved at oprette segmenter med grundlæggende demografisk og interessemålretning. Da der ikke var nogen dynamiske målretningsindstillinger, ville din målgruppe omfatte et stort antal mennesker, der kan lide din side, men som faktisk ikke interagerer med nogen af ​​dine indlæg eller annoncer.

Med introduktionen af ​​tilpassede målgrupper til sideengagement kan du nu segmentere og opbygge målgrupper baseret på den interaktion, folk har med din Facebook-side og annoncer. Dette giver dig mulighed for at mål kun de mest engagerede mennesker, der vil være hyperresponsive over for dine annoncekampagner.

Til Opret en tilpasset målgruppe for sideforpligtelse, navigere til din Annoncemanager, klik på menuknappen i øverste venstre hjørne og vælg Alle værktøjer.

I kolonnen Aktiver klik på Målgrupper.

Når Publikums dashboard belastninger, klik på Opret målgruppeogvælg brugerdefineret publikum fra rullelisten.

I pop op-feltet Opret en brugerdefineret målgruppe, der vises, vælg Forlovelse på Facebook.

Derefter vælg Side. Den nye tilpassede målgruppe for sideengagement vises.

Derefter skal du vælge dine målretningsindstillinger for sideengagement. Her er et kig på de forskellige tilpassede målgrupper, du kan oprette, og hvornår du skal bruge dem.

# 1: Målret mod alle, der har engageret sig i din side

Det bredeste sideengagement-publikum inkluderer alle, der har besøgt din side eller engageret sig i din sides indhold eller annoncer på Facebook eller budbringer. Dette er standardindstillingen.

For at oprette denne brugerdefinerede målgruppe skal du først vælg din Facebook-side. Derefter fra rullelisten Inkluder, vælg alle, der engagerede sig med din side.

Næste, vælg din varighed (For eksempel 150 dage). Dette er tidsvinduet, hvor engagementet fandt sted. Det er en dynamisk værdi, så det vil være en rullende tidsperiode.

Jo højere antal dage du vælger, jo større bliver dit publikum. Der er dog en afvejning mellem publikums kvalitet og varighed. Der er mindre anerkendelse fra folk, der beskæftigede sig med din side for mere end 180 dage siden.

Endelig, Giv dit publikum et navn, og klik på Opret målgruppe. Som med alle tilpassede målgrupper kan det tage op til 30 minutter for Facebook at udfylde dit publikum. Du modtager en underretning, når den er klar til brug.

# 2: Målret mod enhver, der har besøgt din side

Denne brugerdefinerede målgruppe inkluderer personer, der har besøgt din side, som er et smallere publikum end ovenstående.

Hvis du f.eks. Er en lokal restaurant, kan du Brug denne brugerdefinerede målgruppe i kampagner med direkte responsopfordre folk til at tage en bestemt handling, såsom at downloade en rabatkupon eller kontakte dig direkte via Messenger for at foretage en reservation.

For at skabe dette publikum, vælg din Facebook-sideog vælg Enhver, der har besøgt din side fra rullelisten Inkluder.

Derefter indtast din varighed for publikumsengagement. Hvis du f.eks. Vælger 150 dage, vil enhver, der har besøgt din Facebook-side inden for de sidste 150 dage, blive inkluderet i dit brugerdefinerede publikum. Endelig, navngiv dit publikum, og klik på Opret målgruppe.

# 3: Målret mod folk, der engagerede sig i dit indlæg eller din annonce

Denne brugerdefinerede målgruppe inkluderer de personer, der har engageret sig i dit sidepost eller din annonce. Engagement inkluderer reaktioner (som kærlighed, haha, wow, trist eller vred), deler, kommentarer, link klik og karrusel swipes.

For eksempel, hvis du er en e-handelsvirksomhed, kan du målrette mod denne målgruppe midt i din salgstragt (efter kampagner med top-i-tragtindhold) til retargeting-kampagner med direkte respons rettet mod at generere salg.

Hvis du tester denne målretning mod almindelig målretning mod side, vil du sandsynligvis se bedre klikrater og højere konverteringer. Årsagen til dette er, at din forretning er top of mind på grund af det tidligere engagement, folk havde med enten et indlæg eller en annonce.

For at opbygge denne brugerdefinerede målgruppe vælg din side og vælg Mennesker, der engagerede sig i ethvert indlæg eller annonce fra rullelisten Inkluder. Derefter vælg din publikumsengagementvarighed.

Endelig, Giv dit publikum et navn, og klik på Opret målgruppe. Den nye målgruppe vises i dit målgruppes dashboard med en blå cirkel i kolonnen Status, mens den udfyldes.

# 4: Målret mod folk, der klikkede på din Opfordring-til-handling-knap

Denne brugerdefinerede målgruppe består af mennesker, der har klikket på en call to action (CTA) knap på din side (såsom Kontakt os eller Shop nu). Det kan være effektivt at målrette mod denne målgruppe til retargeting-kampagner for at tilskynde folk til at tage en bestemt handling (efter at de har besøgt destinationen for din CTA-knap, men ikke har konverteret).

For eksempel, hvis din side CTA er Shop Now, kan du køre annoncer for at målrette mod personer, der ikke købte, da de først klikkede på CTA-knappen.

For at skabe dette publikum, vælg din Facebook-side og vælg Mennesker, der klikkede på en vilkårlig knap til opfordring til handling fra rullelisten Inkluder.

Derefter vælg din publikumsengagementvarighed, Giv dit publikum et navnog klik på Opret målgruppe.

# 5: Målret mod folk, der sendte en besked til din side

Hvis du kører specifikke Messenger-baserede annoncekampagner eller modtager mange beskeder på din side organisk, er denne tilpassede målgruppe noget for dig. Det giver dig mulighed for at målrette mod personer, der har sendt en besked til din Facebook-side.

Hvis du f.eks. Ejer en lokal virksomhed, kan du kør direkte kampagner til folk, der har sendt en besked til din side. Dette er et hyperresponsivt publikum af mennesker, der har nået ud til dig af en bestemt grund.

For at oprette denne brugerdefinerede målgruppe vælg din Facebook-side, og vælg Mennesker, der sendte en besked til din side fra rullemenuen Inkluder.

Næste, vælg din publikumsengagementvarighed; den maksimale tid, du kan vælge, er 365 dage. Derefter Giv dit publikum et navn, og klik på Opret målgruppe.

# 6: Målret mod folk, der har gemt dit indlæg (eller side)

Denne brugerdefinerede målgruppe består af mennesker, der har gemt din side eller et indlæg på din side.

Det er nyttigt at målrette mod denne målgruppe til topkampagner med indhold i tragt til engager folk igen, der tidligere har fundet dit indhold værdifuldt nok til at gemme. I lighed med det beskedbaserede brugerdefinerede publikum er dette publikum normalt hyperresponsivt.

For at oprette denne brugerdefinerede målgruppe, vælg din Facebook-side og vælg Folk, der har gemt din side eller ethvert indlæg fra rullelisten Inkluder.

Næste, vælg din publikumsengagementvarighed. Det kan være så kort som 1 dag eller så længe som 365 dage. Navngiv dit publikum, og klik på Opret målgruppe.
Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!
.
Konklusion

Der er i øjeblikket seks brugerdefinerede målgrupper på Facebook-sider, du kan oprette, som grupperer folk baseret på deres interaktion med din side og annoncer. Disse brugerdefinerede målgrupper bruges bedst midt i din salgstragt, da de målretter mod varme udsigter, der tidligere har interageret med din virksomhed på Facebook.

Hvad synes du? Har du brugt tilpassede målgrupper til sideengagement i dine Facebook-kampagner? Hvordan har dine tilpassede målgrupper til dine Facebook-side engagementskampagner klaret sig? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.