Sådan bruges Facebook Ads Manager: En guide til begyndere: Social Media Examiner

Overvejer du at køre Facebook-annoncer, men ved ikke, hvor du skal starte?

Vil du have en primer i Ads Manager, før du kører annoncer?

I denne artikel vil du lære at navigere i Facebook Ads Manager-hovedmenuen og opdage det grundlæggende i oprettelse og analyse af dine Facebook-annoncekampagner.

Hvordan opretter jeg min Facebook Ads-managerkonto?

For at begynde at annoncere på Facebook skal du først oprette din Facebook Ads Manager-konto. At begynde, log ind på Facebook, og vælg Opret annoncer i rullemenuen øverst til højre.

Ads Manager genererer en konto til dig og vil guide dig gennem opsætningen af ​​din første annoncekampagne.

Alternativt kan du lukke skærmen ved at klikke på knappen Luk nederst til venstre. Nu kan du klik på hovedmenuen øverst til venstre for at afsløre og navigere til de forskellige værktøjer og muligheder i Ads Manager.

# 1: Udforsk Facebook Ads Manager-hovedmenuen

Når du har åbnet hovedmenuen, skal du se alle Ads Manager-indstillingerne opdelt i fem sektioner: Planlæg, Opret og administrer, Mål og rapporter, Aktiver og Indstillinger. Når du har brugt Ads Manager lidt, ser du også et afsnit, der ofte bruges, så du hurtigt og nemt kan finde de værktøjer, du bruger oftest.

Her er en introduktion til indstillingerne i hvert afsnit af menuen. Når du begynder at oprette annoncekampagner, vil det være nyttigt at vide, hvilke værktøjer der er tilgængelige, og hvor du kan finde dem.

Ofte brugt

Ligesom navnet antyder, afsnittet ofte brugt viser dig de fire værktøjer, du bruger hyppigst for nem adgang. Hvis du ikke kan se et værktøj, som du vil bruge sådan målgruppeindsigt, skal du klikke på Alle værktøjer nederst for at se hele oversigten.

Plan

Afsnittet Plan indeholder værktøjer, der hjælper dig med at lære ting om dit publikum og give dig kreative ideer til at køre dine annoncer.

Publikumsindsigt: Med Audience Insights-værktøjet kan du finde ud af en masse information om forskellige målgrupper på Facebook.

For eksempel kan du finde nyttige annonceringsideer, når du beder Facebook om at levere data om folk, der kan lide din side. For at se, hvordan dette fungerer, først fortæl Audience Insights, du vil lære om Facebook-brugere, der kan lide din side.

Baseret på dette valg viser Audience Insights flere faner med oplysninger om de mennesker, der kan lide din virksomhedsside. Den første fane er Demografi. Denne graf vil afslør alder og køn hos personer, der kan lide den valgte side. Da publikum for denne side for det meste er kvinder, kan du bruge disse oplysninger til at køre mere feminine annoncer.

De demografiske data lader dig også se hvad folk lever for, hvis de er gift, og deres uddannelsesniveau. Med disse oplysninger kan du skrive kopier og bruge billeder, der er skræddersyet til denne demografi.

Når du klik på fanen Sidelikes i en Audience Insights-rapport, dig se oplysninger, der hjælper dig med at oprette annoncer, der er målrettet mod folks interesser. For eksempel kan du i en annoncekampagne oprette separate annoncer, der er målrettet mod en målgruppe baseret på andre forretningssider, som folk kan lide.

Så hvis du ved, at folk, der kan lide din side, også kan lide bestemte andre sider, kan du målrette en annonce mod publikum på en af ​​disse sider, som 12 tomater. Ideen er, at disse mennesker kan være mere tilbøjelige til at klikke på din annonce og endda lide din side.

I Audience Insights-rapporten skal du tjekke oplysningerne på hver fane (demografi, sidelikes, Placering, aktivitet, husstand og køb) for at finde ud af endnu flere detaljer om folk, der kan lide din side. For eksempel kan du find ud af deres placering, hvor engageret de er på Facebook, husstandsindkomst, og hvilke slags ting de køber online.

Du kan også bruge denne proces til at analysere brugerdefinerede målgrupper og specifikke interesser. For eksempel, hvis folk, der kan lide din side, også kan lide Facebook-siden 12 tomater, og du vil lære mere om denne side kan du bede Audience Insights om at vise data for den side ved at føje dem til området Interesser.

Med det samme kan du lære, at siden 12 tomater tjener en ældre demografi end den eksempelvise forretningsside, der blev vist tidligere. Du kan også se, hvordan Facebook kategoriserer livsstilen for denne sides tilhængere. (En højere forekomst af mennesker passer ind i livsstilen Country Ways sammenlignet med Facebook-brugere. Country Ways er en af ​​flere Facebook-definerede kategorier.)

Creative Hub: Afsnittet Plan har også et værktøj kaldet Creative Hub, som er et godt sted at Opret annonce mockups at dele med dit team og få nye ideer til indhold.

Opret & administrer

I afsnittet Opret og administrer finder du værktøjer til oprettelse af din annonce og administration af dine kampagner.

Forretningschef: Hvis du administrerer mere end én side eller har et team, der hjælper med at køre annoncer, opretter tilmelding til Business Manager struktur og organisation for din konto. Når du tilmelder dig Business Manager, får du adgang til værktøjet.

Annoncemanager: Du bruger dette værktøj til kør dine annoncekampagner og analyser dataene fra dine annoncer. Du kan få Facebook-pixel, tilpasse rapporterog download dataene at dele med medlemmerne af dit team.

Power Editor: Power Editor er den robuste reklameplatform til oprettelse af annoncekampagner. Dette værktøj tilbyder et par avancerede muligheder og funktioner, når du opretter annoncer, som f.eks. At give mulighed for flere tegn i overskrifter.

Sideindlæg: Dette værktøj giver dig mulighed for at se alle dine sideposter og hvordan folk engagerer sig i indholdet. Du har mulighed for at se planlagte indlæg, offentliggjorte indlæg og annoncer. Du ser også, hvor mange mennesker der så dit indlæg (Reach), hvor mange samlede klik og handlinger dit indlæg modtog, hvor mange mennesker der handlede, og hvornår dit indlæg blev offentliggjort.

Brug dette værktøj til at kontrollere dine offentliggjorte indlæg for at se, hvad der er populært, og boost disse populære indlæg for mere engagement.

Hjælp til appannoncer: Dette værktøj er til appudviklere, der ønsker det drive trafik til apps for flere downloads.

Automatiske regler: Denne funktion tillader annoncører at oprette regler for annoncekampagner. Denne funktion er værdifuld, fordi du kan automatisere advarsler eller handle, når visse regler er opfyldt. For eksempel kan du automatisk slå et annoncesæt fra, hvis prisen pr. Konvertering er højere end $ 5. Dette eliminerer behovet for at kontrollere budgetter hver dag.

Mål & rapporter

Når du vil analysere, hvordan dine annoncer klarer sig, skal du tjekke værktøjerne i afsnittet Mål og rapporter. For eksempel kan du her oprette disse tilpassede konverteringer for at spore, om annoncer lever op til dine forretningsmål.

Annoncerapportering: Med dette værktøj kan du Opret en rapport for enhver annonce du løber. For at vælge en tidligere annonce, som du vil analysere, skal du bruge værktøjet til valg af dato til at indsnævre de viste annoncer til de valgte datoer. Ved at analysere dine annoncer med dette værktøj kan du oprette bedre resultater i fremtiden.

Denne fane er især nyttig, hvis du har brug for det sammenlign flere kampagner for at analysere de nøglepræstationsmålinger, der er vigtige for dig. For eksempel kan du analysere dine annoncer baseret på, hvilken der havde den bedste klikfrekvens eller koste mindst pr. Konvertering.

Tilpassede konverteringer: Mens Facebook-pixel vil automatisk spore standardhandlinger, som brugere foretager på dit websted, f.eks. at se indhold eller foretage et køb, vil en brugerdefineret Facebook-pixelkonvertering spore en bestemt handling, du definerer.

Med værktøjet Tilpassede konverteringer kan du oprette tilpassede konverteringer og se alle de tilpassede konverteringer, du tidligere har oprettet. Det gør du se, hvilke tilpassede konverteringer der er aktive, og hvornår pixeldataene blev modtaget.

Hver annoncekonto kan have op til 40 tilpassede konverteringer ad gangen. (Hvis du når maksimumet, skal du slette nogle tilpassede konverteringer, så kan du oprette nye.) Til oprette en ny tilpasset konvertering for at begynde at spore aktivitet på dit websted, ganske enkelt klik på knappen Opret brugerdefineret konvertering og udfyld oplysningerne.

Det bliver du nødt til vælg en bestemt URL for effektivt at spore din konvertering. Når du har oprettet den tilpassede konvertering, kan du oprette en konverteringsannonce og vælg den tilpassede konvertering for at spore din annonces succes.

For eksempel, hvis folk, der tilmelder sig din 5-dages udfordring, bliver sendt til en tak-side, kan du placere tak-siden URL i afsnittet Regel. Hver gang nogen tilmelder sig og ser tak-siden, udløses pixlen, så Facebook ved, at der opstod en ægte konvertering.

Pro Tip: Når du har oprettet den tilpassede konvertering, er det meget vigtigt at opdatere den faktiske side, hvor du vil have konverteringen. Det giver pixlen mulighed for at affyre, så Facebook ved, at den tilpassede konvertering er aktiv.

Analytics: Analytics-værktøjet hjælper dig analysere data fra Facebook-pixel og dine sider. Når du begynder at oprette annoncer og arbejde med pixlen, er Analytics et kraftfuldt værktøj, der vil være uvurderlig for din Facebook-marketingindsats.

Aktiver

I afsnittet Aktiver i Ads Manager-hovedmenuen har du hurtig og nem adgang til nøgleaktiver, som du har brugt til opbyg dine annoncer, herunder målgrupper, som du har gemt til annoncemålretning, billeder, du har brugt, din Facebook-pixel og mere.

Publikum: Mens du kan oprette en målgruppe til din annonce under annoncedesignprocessen, kan du også Brug dette værktøj til at skabe et publikum til fremtidig brug. Når du gemmer et publikum til fremtidige annoncer, kan du find det gemte publikum her, også.

Facebook giver dig mulighed for at oprette tre typer målgrupper: et tilpasset publikum, et lignende publikum eller et gemt publikum. Du vælger en målgruppetype baseret på målet for din annoncekampagne eller effektivitetsindikatorer for din virksomhed.

For eksempel kan du oprette en brugerdefineret målgruppe baseret på en kundefil eller på engagement med dit websted, din app eller dit Facebook-indhold.

Når du har valgt den type tilpasset målgruppe, du vil oprette, guider Facebook dig gennem dine muligheder. For eksempel, hvis du vil baser dit brugerdefinerede publikum på Facebook-engagement, vil du se en række valgmuligheder for engagement at vælge imellem. Du kan målrette mod personer, der har set dine videoer, klikket på en leadannonce, åbnet din canvas-annonce eller engageret sig i din side.

Når du har klikket på en indstillingsmulighed, ser du specifikke interaktioner, du kan målrette mod. Dette eksempel viser de sidespecifikke muligheder, der er tilgængelige, efter at du har valgt sideindstillingen.

En brugerdefineret målgruppe giver dig mulighed for at målrette mod personer, som du allerede har opbygget en slags forhold til, mens a lookalike-publikum hjælper dig med at finde flere mennesker, der har lignende attributter til folk, der allerede interagerer med din indhold.

Når du har valgt indstillingen til skabe et lookalike publikum, skal du bruge feltet Kilde til fortæl Facebook, hvilket publikums attributter du vil matche. Derefter definer placering og målgruppestørrelse.

Billeder: Når du klikker på indstillingen Billeder, skal du se en liste over billeder sorteret efter de nyeste billeder, du har brugt til nylige annoncekampagner eller boostede indlæg.

Pixels: Pixel er et af de vigtigste aktiver, du har som marketingmedarbejder på sociale medier. Du klik på Pixel-indstillingen for at installere pixlen eller til se datapunkterne, hvor pixlen skyder på hver side hvor det er installeret.

Du kan derefter analysere pixeldata for at oprette målrettede Facebook-annoncer. Lad os f.eks. Sige, at et blogindlæg får mange visninger. Du kan oprette en annonce for at målrette mod alle, der læser indlægget med en indholdsopgradering, som de kan downloade i bytte for en e-mail-adresse. På denne måde kan du udvide din e-mail-abonnentliste og potentielle kundebase.

Offline begivenheder: Dette er et værktøj, der sporer aktivitet, der sker uden for Facebook. Måske så nogen din annonce på Facebook og kom derefter til din lokale butik for at købe produktet. Til Opret offline begivenheder, upload kundedata og matche dem med folk, der sandsynligvis har set annoncen. Dette giver dig endnu en måde at føle dig sikker på at placere annoncer.

Selvom sporing af hver enkelt konvertering kan være vanskelig, kan det hjælpe dig med at spore kampagnens succes at oprette en logisk tragt til hver kampagne.

Produktkataloger: Indstillingen Produktkataloger er for virksomheder med et e-handelswebsted for produkter, hoteller, rejser eller flyrejser. I en nøddeskal, dynamiske annoncer vis potentielle kundedetaljer fra dit produktkatalog baseret på tidligere interaktioner med din virksomhed.

Du bruger produktkatalogfunktionen til at oprette et produktkatalog efter Facebooks vejledninger. Når dit katalog er i gang, finder du effektiv diagnostik, som du kan bruge til at markedsføre dine produkter mere effektivt.

Videoer: Når du bruger Ads Manager fra en Business Manager-konto, er der en videoindstilling, der lader dig se videoerne på en af ​​dine sider. Dette område er et praktisk sted at uploade og administrere videoer.

Indstillinger

Indstillingsområdet er, hvor alle dine kontooplysninger er gemt. Gå her til opdater betalingsoplysninger, din e-mail osv.

# 2: Forstå Facebook Ads Manager-fanerne

Når du klikker på Ads Manager-indstillingen i Ads Manager-hovedmenuen, åbner du hovedværktøjet til Ads Manager. I grænsefladen indeholder fire faner forskellige oplysninger, der hjælper dig med at evaluere de annoncer, du opretter på Facebook. Fanerne er kontooversigt, kampagner, annoncesæt og annoncer.

Fanen Kontooversigt

Fanen Kontooversigt giver dig mulighed for at se, hvordan dine aktuelle annoncer klarer sig hurtigt.

Du kan også filtrer kampagner for at skifte fra aktive annoncer til en anden tidsramme.

Fanerne Kampagner, Annoncesæt og Annoncer

At udvikle en strategi for annoncer tager lidt tid og en måde at vide, om din annonce klarer sig godt. Hvad er klikfrekvensen for din annonce? Hvad er din pris pr. Konvertering? Dette er metrics, du skal vide.

Du kan analyser dine annoncer ved hjælp af fanerne Kampagner, Annoncesæt og Annoncer. Vælg den fane, der viser den gruppering, du vil analysere, og derefter brug kolonnerne Ydelse og opdeling til at bore ned.

Når du klik på kolonnen Performance, ser du muligheder for at se visse aspekter af din kampagne. Klik på en mulighed for at afsløre de relaterede metrics.

Du kan analyser endnu flere data med kolonnen Opdeling, f.eks. hvilke dage der konverterede, eller hvilken enhed folk var på, da de klikkede på din annonce.

Du kan endda tilpas kolonnerne for at oprette unikke rapporter at dele med et team eller analysere succesen med en nøglemåling. For eksempel, hvis det er vigtigt for dig, at din annonce klarer sig over en klikrate på 5%, kan du først tilpasse kolonnerne til at vise højere metrics.

Til gem en tilpasset rapport du opretter til fremtidig reference, klik på Gem rapport, Giv din rapport et navn i den dialogboks, der vises, og klik på Gem.

# 3: Opret en Facebook-annonce i Ads Manager

Når du opretter en kampagne, går hver annonce gennem tretrins proces: kampagne, annoncesæt og derefter den faktiske annonce, som folk ser.

Klik på den grønne Opret annonce-knap i øverste højre hjørne af Ads Manager for at begynde at oprette en annonce. Dette åbner kampagneniveauet, hvor du vælg et mål for din annonce.

Så er det dig flytte til scenen Annoncesæt, hvor du definere et publikum. Eller hvis du brugte målgruppeværktøjet til at studere, oprette og gemme et publikum, kan du vælge det foruddefinerede publikum her. Du vælger også placeringen af ​​din annonce her.

I den tredje fase af oprettelsen af ​​din annonce, dig vælg Facebook-siden og / eller Instagram-konto som din annonce er knyttet til. Vælg, om din annonce skal vise en billedkarrusel, et enkelt billede, en video eller et lysbilledshow. Du kan endda vælge at designe en lærredannonce i fuld skærm. Tilføj teksten, destinations-URL og opfordring til handlingknap. Derefter anmeldelse og placer din ordre for at få annoncekampagnen i gang.

Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!
.
Konklusion

Facebook Ads Manager er det centrale knudepunkt for oprettelse af en annoncekampagne. De dybe statistikker og analyser giver dig mulighed for at skræddersy dine annoncer til at opfylde specifikke forretningskrav. Evnen til at nå ud til et så stort, målrettet publikum for dine annoncer til så lave omkostninger er revolutionerende.

Hvad synes du? Har du det godt med at navigere i Ads Manager? Føler du dig sikker på at placere din næste annoncekampagne? Del dine tanker i kommentarerne.