Facebook Lookalike Audience Changes: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Bruger du Facebook-lignende publikum? Er du opmærksom på Facebooks nylige ændringer af lignende publikum?

I denne artikel lærer du, hvad der er ændret med Facebook-lookalike-målgrupper og opdager fire lookalikes, der skal bruges med Facebook- og Instagram-annoncer.

Ændringer i oprettelse af publikum med Facebook-lookalike

Facebook introducerede for nylig en stor ændring i, hvordan du opretter lookalike målgrupper. De har fjernet målretning mod land fra oprettelsesprocessen og bruger i stedet den placering, du har angivet i annoncekampagnen for din kampagne.

Denne ændring kan virke triviel, men den har flere negative konsekvenser.

Den første indvirkning er, at Facebook deaktiverer din nuværende lookalike målgruppe i Audiences-dashboardet. Hvis du har en aktiv kampagne, der bruger en lookalike oprettet under den gamle proces, fungerer den stadig som den gjorde tidligere. Du får dog statusfejl "Tilbagetrækning" i dit målgruppes dashboard.

Undlad at skræmme. Facebook genskaber automatisk dine lookalike målgrupper, og du ser ingen målgruppestørrelse i størrelseskolonnen. I stedet vil du se "Størrelsen varierer."

Den anden indvirkning af denne ændring er, at der ikke er noget praktisk sted at se de estimerede størrelser på dit lookalike publikum, der bestemmer din budgetfordeling. Jo større lookalike, jo højere startbudget kan du indstille.

For at finde størrelsesdataene nu skal du navigere til annoncens sætniveau, vælge din lookalike fra sektionen Custom Audiences og indstille landet i sektionen Locations. Så giver Facebook dig en foreslået målgruppestørrelse til højre for annoncesætnavigationen.

Når du indstiller din placering for første gang, ser du følgende meddelelse om forsinkelsen i at se publikumsstørrelsen, når Facebook opretter lookalike.

Lad os nu se på fire typer meget effektive lookalike målgrupper, der er værd at teste i din Facebook- og Instagram-reklame.

# 1: Lignende publikum, der er bygget fra folk, der har købt mindst to gange

Den første type Facebook-lookalike er oprettet fra et kildepublikum af mennesker, der har købt fra din virksomhed mindst to gange. Hvorfor to gange snarere end en gang? Du får et lookalike-publikum af højere kvalitet, hvis det er bygget fra folk, der er på vej til at blive loyale kunder og fortaler for din virksomhed.

Som med at opbygge alle målgrupper, der ligner hinanden, er det første skridt at skabe det brugerdefinerede publikum, der fungerer som dit kildepublikum. Dette er den datapool, som Facebook vil bruge til at finde nye mennesker til at udfylde din lookalike.

Du kan vælge mellem to typer kildepublikum for at oprette lookalike. Den første og mest effektive metode er at oprette en webside tilpasset målgruppe af personer, der har udløst købshændelsen mindst to gange.

For at gøre dette skal du navigere til dit målgruppes dashboard. Klik derefter på Opret målgruppe, og vælg Tilpasset målgruppe i rullemenuen.

I det vindue, der åbnes, skal du vælge Hjemmeside som kilde til dit tilpassede publikum.

Vinduet til oprettelse af brugerdefineret publikum åbnes derefter. Fra rullelisten kriterier skal du vælge Køb under begivenhedsafsnittet. Indstil publikumsvarighed til 180 dage for at inkludere så mange mennesker som muligt i dette kildepublikum. På denne måde er der flere data, som Facebook kan bruge til at finde de nye mennesker, der udfylder dit lookalike publikum.

Klik derefter på Forbedre yderligere, så du kan vælge den samlede værdi efterfulgt af frekvensen. Sådan indstiller du antallet af begivenhedshandlinger, der skal udløses, for at nogen kan medtages i dette publikum. Indstil frekvensen til 2, og vælg tilstanden er større end eller lig med.

Endelig navngiv dit publikum, og klik på Opret publikum. Når det kommer til publikumsnavne, kan du bruge beskrivende navngivningskonventioner til bedre at forstå dit publikum på et øjeblik og gøre dem let søgbare. For eksempel er publikumsnavnet i eksemplet ovenfor WCA - Køb 2+ - Sidste 180 dage.

Når du har oprettet din køberkildepublikum, vises der et nyt vindue, der giver dig nogle muligheder for næste trin, hvoraf den ene er at bruge det publikum, du lige har oprettet, til at oprette en lookalike. Klik på den mulighed, og vinduet til oprettelse af lookalike åbnes.

Her vil du bemærke noget andet ved den samme oprettelsesproces. I stedet for tre trin er der nu kun to trin. Den første er at vælge din kildepublikum, og den anden er at vælge din målgruppestørrelse.

For at oprette din lookalike skal du søge efter dit publikum til købskilde og derefter vælge størrelsen på lookalike, du vil oprette. Start med et 1% lookalike, hvilket vil være det tætteste match for dit kildepublikum. Gentag oprettelsesprocessen for 2%, 3%, 4% osv. Op til den maksimale størrelse på 10%.

For at indstille placeringen til dit lookalike skal du blot vælge placeringen i det annoncesæt, hvor du bruger publikum. Hvis du f.eks. Vil målrette mod Storbritannien, skal du vælge din lookalike fra feltet Custom Audiences i sektionen Audience i dit annoncesæt og vælge Storbritannien i afsnittet Locations.

Den anden metode til at oprette kildepublikummet til denne lookalike (hvis du ikke har en stor nok indkøbshændelsesmålgruppe) er at oprette en kundefil tilpasset målgruppe og manuelt uploade din kundedatabase.

# 2: Lignende målgruppe, der er bygget af mennesker, der har besøgt dit websted i de sidste 3 dage

Hvis du ikke har nok data til at oprette en effektiv købsbegivenhed eller en kundefilkilde for det samme som ovenstående, er denne noget for dig.

Den næstbedste ting at opbygge lignende målgrupper fra kundelister eller standardhændelseshandlinger er at bruge din webstrafik. En bestemt tilpasset målgruppe for webstrafik, som jeg har fundet ud af, er effektiv, er at oprette en kilde for publikum, der har besøgt dit websted inden for de sidste 3 dage.

Klik igen på rullemenuen i dit målgruppes dashboard på Tilpasset målgruppe. Vælg derefter Website for at åbne vinduet til oprettelse af publikum.

Forlad standardkriterierne for alle webstedsbesøgende valgt, og indtast "3" for publikumets varighed i de sidste 3 dage. Navngiv dit publikum med den samme navngivningskonvention som i den første lookalike (WCA - All Traffic - Last 3 Days).

Når du har oprettet din kildepublikum, skal du vende tilbage til målgruppens dashboard og markere afkrydsningsfeltet ud for den tilpassede målgruppe, du lige har oprettet. Klik på ikonet med tre prikker ved siden af ​​knappen Slet, og vælg Opret lookalike i rullemenuen. Dette åbner vinduet til oprettelse af lookalike.

I vinduet til oprettelse af lookalike vil den 3-dages tilpassede kildepublikum til webstedet allerede være valgt. Det eneste der er tilbage at gøre er at vælge din målgruppestørrelse og klikke på Opret målgruppe.

# 3: Lignende målgruppe bygget af mennesker, der har engageret sig i din Instagram-profil i de sidste 90 dage

Den næste Facebook-lignende målgruppe er målrettet mod folk, der har engageret sig i din Instagram-forretningsprofil. Dette bruger målgruppen fra en engagement-remarketingkampagne som kildepublikum.

For at oprette kildepublikummet for folk, der har engageret sig med din Instagram-profil, skal du gå til dit målgruppes dashboard og oprette et nyt tilpasset publikum. I stedet for at vælge websitetrafik som kilde, skal du vælge Instagram-forretningsprofil.

Når vinduet til oprettelse af publikum åbnes, skal du vælge din Instagram-profil fra rullelisten og ændre inklusionskriterierne fra alle, der engagerede sig i din virksomhed til folk, der engagerede sig i et hvilket som helst indlæg eller Annonce

Sammenlignet med brugerdefinerede målgrupper, hvor du ønsker at opbygge det største kildepublikum, ønsker du denne gang det mest relevante kildepublikum. Du er nødt til at finde en balance i publikumets varighed, hvorfor jeg har fundet, at et 90-dages publikum er meget effektivt.

Skift publikumsvarighed i oprettelsesvinduet til 90 dage, og navngiv derefter dit publikum. Brug en lignende navngivningsbetingelse til webstedets tilpassede målgrupper, der er dækket tidligere, såsom PEA - IG Ad Engagement - Sidste 90 dage.

Nu i målgruppens dashboard skal du klikke på Opret målgruppe og vælge Lookalike. I vinduet til oprettelse af lookalike skal du søge efter det Instagram-engagementspublikum, du lige har oprettet, vælge din målgruppestørrelse og klikke på Opret publikum.

# 4: Lignende målgruppe bygget af folk, der har købt et specifikt produkt

Den næste lookalike målgruppe bruges bedst, når du lancerer supplerende produkter i din virksomhed fordi det giver dig mulighed for at finde nye mennesker, der ligner kunder, der tidligere har købt en bestemt produkt.

For at oprette denne kildepublikum skal du oprette en ny brugerdefineret målgruppe og vælge Website som kilde.

I vinduet til oprettelse af websted skal du vælge Køb fra rullelisten med begivenheder. Klik derefter på Forbedre yderligere, vælg indholds-id'er fra parameterafsnittet, og indtast indholds-id'et for dit specifikke produkt. Sørg for, at tilstanden Indeholder også er valgt. Ellers vil du med den nøjagtige tilstand spore køb, der kun indeholder det ene produkt, ikke ordrer med flere produkter inklusive det, du vil spore.

Skift publikumsvarighed til 180 dage, fordi du vil oprette det største publikum til at producere den bedste kvalitet. Når du er færdig, skal du klikke på Opret målgruppe. Ved at bruge indholds-id-betingelsen og handlingen Køb køb grupperer dette publikum alle i de sidste 180 dage, der udløste købsbegivenheden, og hvis ordre indeholdt den pågældende produkt.

Når du har oprettet den tilpassede målgruppe, ser du vinduet næste trin. Klik på Opret lookalike. I vinduet til oprettelse af publikum vil den tilpassede målgruppe allerede være valgt i kildefeltet. Indstil nu din målgruppestørrelse startende med 1%, navngiv din målgruppe, og klik på Opret målgruppe.

Konklusion

Facebooks flytning af placeringsindstillingen for lookalike målgrupper har konsekvenser for både den samlede ledelseseffektivitet og budgetallokering. Den estimerede målgruppestørrelse, der ligner hinanden, er nu tilgængelig på annoncens indstillingsniveau, og der er en forsinkelse i visningen af ​​størrelsen, når den udfyldes, når du opretter din kampagne.

Denne artikel dækker fire meget forskellige, men lige så effektive lookalike målgrupper, som du kan bruge til at drive øjeblikkeligt salg eller starte plejeprocessen med dine potentielle kunder.

Hvad synes du? Hvilket af disse lookalike målgrupper vil du prøve til din næste Facebook- eller Instagram-kampagne? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncering:

• Lær, hvordan du optimerer dit annonceringsbudget mellem Facebook og Instagram.
• Udforsk syv måder at skalere dine Facebook-annoncekampagner på.
• Oplev otte dyre Facebook-annoncefejl, og hvordan du undgår dem.