Sådan promoveres en dokumentarhistorierække på sociale medier: Social Media Examiner

Indeholder din marketing episodisk videoindhold? Gad vide, hvordan du promoverer din serie?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du frigiver og promoverer en dokumentarfilm-serie på sociale medier.

Hvorfor marketingfolk bør overveje dokumentarfilm

Brug af historiefortælling snarere end produktudvikling i marketingindhold kan give dig en betydelig fordel. Mens traditionel markedsføring fremhæver produktet, skaber historiefortælling en overbevisende og engagerende fortælling, der sætter kunden foran produktet og fremhæver dit brands mission.

Takket være Netflix er dokumentserierne blevet et af de hotteste formater til historiefortælling. Med forbrugere, der er sultne efter ægthed og gennemsigtighed, og algoritmer, der favoriserer indhold, der genererer samtaler, er dokumentserierne værd at udforske. Det giver seerne mulighed for at oprette forbindelse på et dybere niveau og blive mere investeret i dit brand gennem en bag kulisserne ser på en rejse, de kan forholde sig til.

Video er kendt for at have højere engagement og højere ROI end nogen anden form for indhold på sociale medier. Ved udgangen af ​​2022 forudsiger Cisco, at videoen vil tage højde for

80% af al internet-trafik. Ifølge Hootsuite er den gennemsnitlige engagementsprocent for en Facebook-video 6.13%, mens den samlede engagement på platformen er meget lavere på 3,6%.

Tallene lyver ikke. Det er klart, at video er et stærkt digitalt marketingværktøj, som mærker ikke kan ignorere. Som et resultat foretager marketingfolk store investeringer i videodokumentarhistoriefortælling for at fange det rigtige publikum i et konkurrencepræget socialt medielandskab. Her er hvordan du kan starte den type samtaler, der får dit dokusseriesindhold bemærket på sociale platforme.

# 1: Sørg for, at hver episode af dine fokusområder er underholdende og uddannelsesmæssig

Målet med en dokumentserie er både at underholde og uddanne din målgruppe. Inden for den sammenhæng vil du tilbyde reel værdi til dine seere - del lektioner og indsigt, som din målgruppe kan relatere til og lære af.

Digital Distillery, et kreativt bureau i Auckland, New Zealand, der blev grundlagt af Cat Howell, er et eksempel på et brand, der med succes bruger formatet docuseries til at engagere sig i deres mål publikum. Ideen til deres dokuaserier Betal fakturaen stammer fra en udfordring (som mange gode ideer gør). Agenturet havde problemer med at få en vanskelig klient til at betale deres faktura.

Mange freelancere, iværksættere og bureauejere kæmpede med lignende problemer. Fra leadgenerering til sene fakturaer var der bestemt mange vigtige fælles oplevelser for dette samfund at oprette forbindelse til. Men Howell kunne ikke forstå, hvorfor alle holdt deres kort så tæt på deres kister.

Dokumenterne, hun skabte, følger syv spirende iværksættere på deres rejser for at skalere deres forretning. Dokusserierne var en måde for Howell at oprette en forbindelse mellem sin forretning og målgruppe. Betal fakturaen demonstrerer, hvorfor dokusserierne er et så kraftigt videoformat for mærker. Det berører, hvad Howell kalder "det menneskelige stykke."

# 2: Vælg en frigivelsesstrategi til dine Docuseries

Den metode, du bruger til at frigive dit indhold, kan også hjælpe med at holde dit publikum engageret. ”Der er meget magt i at efterligne, hvad det bedste i branchen gør. Hvis du ser på den bedste udgiver i verden, er det Netflix, og de frigiver alt på én gang, ”siger Howell.

Uanset om det er bedst for dit brand at frigive alt på én gang eller offentliggøre episoder ugentligt, afhænger af dit publikum og dine mål. Begge frigivelsesmetoder har deres fordele og ulemper.

En enkelt udgivelse af en hel serie kan have stor indflydelse. Med den binge-kultur, Netflix har etableret, vil folk ofte afsætte en hel weekend eller et par nætter i løbet af ugen for at se en komplet serie. Omkring udgivelsesdatoen, hvor mange seere ser på samme tid, har sociale samtaler tendens til at ske organisk. En komplet serieudgivelse giver dig mulighed for at få større indflydelse på sociale platforme gennem samtale blandt seere, der ser på samme tid.

Hvis du allerede har en etableret seerbase, kan du måske give dit brand mulighed for at holde dig i tankerne med dit samfund over en længere periode. Du kan opnå dette gennem ugentlige episodeudgivelser.

# 3: Optimer dine Docuseries og episoder til primær distribution på YouTube

Du er nødt til at fange dit publikums opmærksomhed med det samme, især når din video konkurrerer om visninger i et stadig mere overfyldt nyhedsfeed. Du bliver nødt til at oprette overbevisende billeder og miniaturebilleder for at promovere dine dokuaserier og individuelle episoder.

Hvis du ikke har en grafisk designer ved hånden, skal du bruge et gratis værktøj som f.eks Canva det hjælper dig med at skabe stærk, professionelt udseende grafik uden at skulle vide, hvordan du bruger Adobe Creative Suite.

Undertekster er en anden vigtig komponent, der kan hjælpe dit videoindhold til at trives. Publikum har tendens til at se fra deres mobile enheder, når de er på farten, og er mindre tilbøjelige til at tænde lyden. Headliner (gratis og betalte planer, der starter ved $ 12,95 / måned) er et webbaseret værktøj, du kan bruge til at generere undertekster og lade disse seere på farten følge med.

Før du sender din video, skal du kontrollere, at underteksterne er korrekte, og at skrifttypen og farven er lette at læse. Ret eventuelle fejl, hvis det er nødvendigt, før du offentliggør din video.

YouTube har en række indbyggede værktøjer, du kan bruge for at gøre dit indhold let at opdage. For at sikre, at din video trives på YouTube, skal du tage følgende trin:

Kompilér dine videoer i playlister: Dette hjælper YouTube med at forstå, hvilket indhold der er relateret, og kan anbefale seerne. Disse afspilningslister hjælper også med at få seeren til at se mere end kun en video.

Tilføj relevante søgeord: YouTube-brugere behandler ofte platformen som en søgemaskine. Derfor er det afgørende at vælge de rigtige søgeord og titel til dine dokusseriesepisoder, så det er mere sandsynligt, at din video vises i søgeresultaterne for din målgruppe. Tænk over, hvad din ideelle kunde måske søger efter, og brug titler og nøgleord, der matcher det, de måske skriver i søgefeltet.

Du kan undersøge YouTube-titler ved hjælp af værktøjer som f.eks UberSuggest (gratis) og TubeBuddy (gratis og betalte planer, der starter ved $ 9 / måned).

Glem ikke din opfordring til handling (CTA). Inkluder din CTA i slutningen af ​​videoen såvel som i videobeskrivelsen. Tænk over, hvad du vil opnå for din virksomhed med denne video. Ønsker du flere abonnenter, kundeemner eller websitetrafik? Beslut om et mål, og opret en passende CTA.

Endelig holde styr på centrale metrics med YouTube Analytics. Disse inkluderer klikrate (CTR), se tidog fastholdelse af publikum. Optag disse metrics mindst en gang om ugen, og prøv at identificere vigtige mønstre eller adfærd, der hjælper dig med at forbedre dine videoer fremover.

Optimer hver episode til indbygget sekundær distribution på Facebook

Når du uploader episoder af dine dokuaserier til Facebook, skal du følge disse anbefalede videospecifikationer:

• Dimensioner: 1280 x 720; mindste bredde 600 pixels (længde afhænger af billedformat)
• Billedformat: 16: 9 (liggende) eller 9:16 (stående)
• Maksimal filstørrelse: 4 GB
• Videoformater: .MP4 eller .MOV (anbefales)
• Maksimal længde: 120 minutter
• Maksimale rammer: 30 fps

En note om distribution på andre platforme

Hvis du vælger at offentliggøre dine dokumenter på andre platforme, skal du sørge for at indlæse hver episode indbygget på hver platform, hvilket hjælper med at øge din videos rækkevidde. Dette er vigtigt ikke kun for sociale medier, men også for dit websted. Integrering af videoindhold på dit websted hjælper med at mindske afvisningsfrekvensen og forbedre din placering i Googles søgeresultater, ifølge Noam Judah fra SEO-bureauet TopRankings.

Derudover skal du sørge for, at din video er formateret korrekt i både længde og billedformat for den tiltænkte platform. Du kan finde en omfattende oversigt over anbefalede dimensioner, størrelsesforhold, videoformat og videolængde her.

# 4: Fremme dine Docuseries med YouTube-annoncer og Facebook-annoncer

Inden du bruger dine hårdt tjente dollars på YouTube- og Facebook-annoncer for at promovere dine dokumenter, skal du sikre dig, at du har en solid strategi på plads.

Start med at oprette et par målgrupper, som du målretter mod med en unik strategi. Først, identificer, hvem din vigtigste målgruppe er. Opdel derefter dette publikum i forskellige underkategorier med lignende interesser.

Howell beskriver sit vigtigste publikum for Betal fakturaen som freelancere, iværksættere og bureauejere. Men hun retter sig også mod flere nichepublikum i denne større spand ved hjælp af specifikke søgeord, og annoncekopien for disse målgrupper er skræddersyet til deres mere specifikke interesser. For at visualisere dette var hun i stand til at bruge vandreepisoden i Betal fakturaen at målrette folk, der er interesserede i vandreture inden for et bredere publikum af freelancere, iværksættere og bureauejere.

Når du er klar til at konfigurere dine Facebook- og YouTube-annoncer, skal du overveje at bruge Facebook ThruPlay og YouTube TrueView for de bedste resultater.

Pro Tip: Det er vigtigt at teste forskellige teaservideoformater og -længder. Ved teste forskellige kreative, vil du være i stand til bedre at optimere din betalte annonceringsstrategi og spare på annonceudgifter.

# 5: Øg synligheden for dine Docuseries via organisk promovering på Facebook

Oprettelse og udstationering af overbevisende dokumenter er kun begyndelsestrinene til en vellykket marketingstrategi for indhold. Meningsfuldt engagement med din målgruppe er afgørende for at skabe et stærkt samfund af loyale brandfølge. Her er to måder at generere dette engagement på Facebook.

Vær en Facebook Watch Party

Ændringer i Facebook-algoritmen i 2018 sænket rækkevidden på sider men øgede prioriteten for indlæg fra Facebook-grupper. Dette gør Groups til en fremragende platform, der kan bruges til at promovere dine docuseries. Specifikt vil du måske udforske Facebook Watch Party funktion, der giver gruppemedlemmer mulighed for at se en video i realtid sammen som et fællesskab og dele reaktioner og kommentarer live.

Start med at oprette et Facebook-gruppepost og vælge indstillingen Watch Party.

Vælg derefter den video, du vil se sammen som et fællesskab. En urfest er perfekt til at starte premiereepisoden af ​​dine dokuaserier. Du kan også tilføje flere videoer, hvis dine dokumenter har flere episoder.

Når du starter uret, vil gruppemedlemmer se indlægget, hvis de er logget ind. Du kan dog også overveje at sende dem en invitation, så de modtager en meddelelse om watch party.

Sørg for at promovere urpartiet til dit samfund på forhånd, så de ved, hvornår de skal indstille og deltage i samtalen.

Facebook Live Q&A

Hosting af en Facebook Live Spørgsmål og svar kan også være en effektiv måde at promovere dine dokumenter på platformen på. Facebook Live-sessioner viser sig at have i gennemsnit seks gange mere engagement end optagede videoer. Som med et seefest skal du promovere din livevideo på forhånd, så dit samfund ved, hvornår og hvordan du kan indstille.

Inden du går live, skal du teste dit kamera, lydindstillinger og internetforbindelse. For at gøre dette skal du vælge indstillingen Only Me for dit publikum og skyde en øvelsesvideo for at sikre, at der ikke er tekniske problemer.

Når du er klar til at gå live, skal du indstille en placering til din livevideo og skrive en kort, men engagerende beskrivelse. Dette vil hjælpe med at øge opdagelsesevnen.

Husk, at det ofte kan tage lidt tid at begynde at samle seere, så du vil udvikle en strategi til at udfylde tiden, mens du venter på, at dit samfund skal logge på og indstille. I løbet af denne periode skal du holde seere underholdt og engageret, men ikke dykke ned i nogen af ​​de vigtigste samtaleemner om dine dokuaserier. Gem disse, når størstedelen af ​​dine seere er indstillet.

Gennem hele udsendelsen skal du jævnligt genindføre både dig selv og emnet for samtale, dine dokuseries. Du kan også give nye seere en kort oversigt over, hvad de savnede.

Stil spørgsmål om dine dokumentserier fra dit samfund, mens du er live; tal ikke bare ved dem. Dette er en glimrende mulighed for dig at engagere dig direkte i dit samfund.

Når din video er færdig, skal du vælge muligheden for at sende din video som både et Facebook-indlæg og en Facebook-historie, så brugere, der ikke indstillede live, kan se videoen senere.

# 6: Andre måder at skabe opmærksomhed på dine fokusområder

Her er et par yderligere måder, du kan øge synligheden og seerne på dine dokuaserier på:

Vær en Twitter-chat: Overvej at være vært for en Twitter-chat, da docuseries-episoder udgives for at skabe en samtale omkring serien. Start med at vælge et emne eller tema til diskussionen, så du kan guide samtalen. Opret også et mærke-hashtag, som chatdeltagere kan bruge til at spore samtalen, når den sker, og når den er afsluttet.

Udnyt brugergenereret indhold (UGC): Iøjnefaldende merchandise kan hjælpe dig med at promovere dine dokumenter og også skabe en ekstra indtægtsstrøm. Overvej krus, hættetrøjer og hatte med en sætning eller hashtag, som dit samfund identificerer sig med. Derefter hjælper dit samfund med at øge synligheden af ​​dokusserierne, når dit samfund poster og deler billeder af brug og brug af merchandise. Opret UGC, du kan udnytteog fremmer en følelse af fællesskab blandt seerne.

Overvej at få mest muligt ud af varerne og generere så meget UGC som muligt vært for en konkurrence. Bed brugerne om at indsende et foto af sig selv iført eller bruge din brandvare. Bed om, at de mærker dit brand og bruger et specifikt mærke-hashtag til konkurrencen, så du kan spore poster.

Tilskynd til yderligere udstationering og engagement ved at give deltagerne til konkurrencedeltagere bonusindstillinger. For eksempel vil brugere, der poster til både deres Instagram-gitter og Historier, blive indtastet to gange. Gør vindervalget spændende. Overvej at være vært for en livevideo, hvor du vælger vinderen og diskuterer præmierne. Vælg flere vindere med forskellige niveauer, så du direkte kan engagere dig med mere end en tilhænger.

Udnyt de personlige netværk af talentet, der er involveret i dokusserierne. Giv dem aktiver til deling på deres egne sociale platforme for at hjælpe dig med at udvide din rækkevidde organisk.

Endelig kan en smart PR-strategi gå langt i retning af at øge synligheden og seerne på dine dokuaserier. Der er et par forskellige måder at gøre dette på:

• Se efter gæstepost og interviewmuligheder på relevante blogs og podcasts, og sørg for, at disse indlæg linker tilbage til docuseries-webstedet eller episoderne. Dette hjælper dig med at få nye seere og øge Googles søgeplacering.
• Annoncer lanceringen af ​​en ny dokumentarfilm den dag, hvor premiereepisoden sendes live gennem en pressemeddelelse.

Konklusion

Det er klart, at videoindhold er kommet for at blive og er blevet et stærkt marketingværktøj for brands. Dokusserierne er et særligt potent format, fordi når det bruges korrekt, kan det hjælpe med at opbygge brandaffinitet, starte meningsfulde samtaler og skabe en følelse af fællesskab blandt seerne. Brug ovenstående tip til at promovere tankevækkende kvalitetsindhold, der resonerer med seerne for at hjælpe med at adskille dit brand fra dine konkurrenter.

Hvad synes du? Vil du overveje at oprette en dokusserie til dit brand? Hvilket emne kan passe godt? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om video marketing:

• Udforsk tre typer social video, der fungerer for enhver virksomhed.
• Lær hvordan du udvikler en effektiv video marketingstrategi.
• Opdag fem video marketingfejl og hvad du skal gøre ved dem.