Sådan bruges Facebook og Twitter Transparency Tools: Social Media Examiner

Gad vide, hvordan dine konkurrenters annoncer på sociale medier ser ud? Har du hørt om værktøjerne til gennemsigtighed af annoncer til Facebook og Twitter?

I denne artikel opdager du fire måder, som sociale mediemarkedsførere kan bruge gennemsigtighedsværktøjer på Facebook og Twitter.

Få adgang til værktøjerne til gennemsigtighed af annoncer på Facebook og Twitter

Evnen for enhver bruger til at se nøjagtigt, hvilke annoncer en Facebook-side eller Twitter-konto kører, er særlig nyttig for marketingfolk og virksomheder. Der er fire vigtige måder, som marketingfolk kan udnytte informationen fra annoncetransparentværktøjerne til deres fordel. Men først skal du finde værktøjerne. Lad os se på hver enkelt.

Åbn Facebook Ad Transparency Tool

Facebooks fane Info og annoncer tillader enhver bruger at se alle de annoncer, der aktuelt køres af en given side, uanset om denne bruger er i kampagnens målgruppe.

For at se, hvilke annoncer en virksomhed kører,

gå over til deres Facebookside. Derefter klik på fanen Info og annoncer på sidens venstre navigationslinje. Alternativt kan du se på knappen Info og annoncer på mobilen i nederste højre hjørne af headerbillederne på mobil.

Vælg en region i rullemenuen og du vil se alle de annoncer, som siden kørerenten globalt eller i et bestemt land.

Klik på knappen Vis annoncer på højre side af siden til se flere annoncer fra sider relateret til virksomheden.

Åbn Twitter Ad Transparency Tool

Ud over at se alle annoncer, der køres af et bestemt brugernavn / en konto i de sidste 7 dage, har Twitter Ads Transparency Center (ATC) viser også det aktuelle engagement i form af favoritter og retweets.

Hvis en annonce blev suspenderet, kan du stadig se den i værktøjet Annoncetransparens sammen med en forklaring på, hvorfor den blev suspenderet.

For at se annoncer for en virksomhed, gå over til Center for gennemsigtighed på Twitter-annoncer. I søgefeltet i øverste højre hjørne indtast et firmanavn eller brugernavn, og vælg den profil, du vil se fra listen over konti, der udfyldes.

Twitter afslører derefter alle de tweets, som denne konto har promoveret i de sidste 7 dage. Klik for at se destinationssiden, som brugere føres til.

Nu er det tid til at bruge disse værktøjer til din virksomhed. Her er fire ideer til at komme i gang.

# 1: Forskningskonkurrentkampagner og forbrugermarkeder

Konkurrentforskning vil være den første ting, der kommer til at tænke på, når marketingfolk hører om disse nye værktøjer til gennemsigtighed af annoncer. At kunne se alle de annoncekampagner, som dine konkurrenter kører, er uvurderlig.

Når du ser en konkurrent annoncer i begge værktøjer, kan du interagere med disse annoncer på samme måde som du vil interagere med dem i nyhedsfeedet. Du kan klik på CTA og besøg destinationssider. På Facebook vil du også se hele den visuelle komponent, selvom det er en karruselannonce eller videoannonce. Noter det In-stream-videoannoncer på Twitter vises endnu ikke i ATC.

Se nærmere på din konkurrences annoncer til se eventuelle særlige tilbud, de kører. Også, vær opmærksom på de typer indhold, de bruger i deres kampagner til se om en anden videolængde eller annonceformat kan fungere bedre for dig.

Hvad er målet med deres kampagne? Forsøger de at tiltrække klik, skabe køb eller skabe opmærksomhed? Varierer deres strategier eller taktik mellem Facebook og Twitter? Bemærk, hvordan meddelelsestonen, billedet, opfordring til handling og indhold adskiller sig fra platform til platform.

For eksempel, hvis du ser på Facebook-annoncer fra UPS, det er tydeligt, at de bruger historiefortælling og følelsesmæssig appel til at opbygge brandbevidsthed. UPS kører også flere annoncer på Facebook end Twitter, hvor deres single forfremmet tweet fokuserer i stedet på, hvordan de er førende inden for innovation i branchen.

Et advarselsord: Det, der fungerer for din konkurrence, fungerer ikke altid for dig. Derudover kan du muligvis se annoncer, hvor de tester en ny tilgang eller kampagnetaktik, der viser sig ikke at fungere så godt.

Samlet set, se efter langsigtede tendenser i, hvad din konkurrence laver. Hvis de opretholder brugen af ​​en bestemt strategi, annonceformat eller tekstforfatning, kan det være med god grund. Overvej hvad de laver som inspiration og justere tilgangen, så den passer til dit brand.

# 2: Få inspiration til brug af nye annoncefunktioner

Nye sociale medieannoncefunktioner ruller ud hele tiden, især på Facebook. Selvom det er spændende at få de nye funktioner, er det også undertiden svært at bestemme de bedste anvendelser for disse nye funktioner. Når du kører annoncekampagner, vil du ikke sprænge dit budget og forsøge at finde ud af det.

Værktøjerne til gennemsigtighed af annoncer giver dig mulighed for at lave lidt hjemmearbejde med det samme. Se til store navne mærker (som typisk får funktionerne først) som Home Depot, Target eller Airbnb til se, hvordan de bruger nye annoncefunktioner. Det er en god måde at se, hvad en funktion gør, og hvordan den fungerer uden at investere annonceudgifter.

# 3: Del aktive kampagner med kunder og udsigter

Har du nogensinde set nogen på Facebook-indlæg, "Hej, jeg så en annonce / et tilbud til X, men kunne ikke klikke på det i tide, og nu kan jeg ikke finde det igen"?

Fordi brugere kan engagere sig i annoncerne i gennemsigtighedsværktøjerne på samme måde, som de ville, hvis annoncen blev vist i deres nyhedsfeed, kunder og potentielle kunder har nu mulighed for at starte et køb eller en tilmelding, de måske har gået glip af på.

Fortæl dine kunder, hvor de skal kigge efter aktuelle annoncer på Facebook og Twitter.

# 4: Del aktiv kampagnesikkerhed med klienter

Mange virksomhedsejere bruger en ekstern marketingmedarbejder til at styre deres sociale medieannoncekampagner, især dem, der kæmper med reklamegrænsefladerne på Facebook og Twitter. Disse klienter vil stadig se deres annoncer og vide, hvad der køres.

Nu kan klienter se fanen Info og annoncer på deres Facebook-side og søg efter deres brugernavn på Twitter ATC til se alle deres annoncer på én gang - hurtigt og uden at ringe eller maile nogen.

Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!

Hvad synes du? Har du brugt Facebook- eller Twitter-gennemsigtighedsværktøjerne til annoncer? Hvilke brugssager synes du er mest værdifulde? Del dine tanker, viden og erfaring i kommentarerne nedenfor!