Leaning Into Launch Day: The Journey, sæson 2, afsnit 6: Social Media Examiner

Rejse / by admin / September 26, 2020

sociale medier hvordan Har du nogensinde banket noget, du troede var en sikker ting, kun for at blive bevist forkert? Se derefter Journey, Social Media Examiner's episodiske videodokumentar, der viser dig, hvad der virkelig sker i en voksende virksomhed.

Se rejsen

I afsnit 6 afsluttes Michael Stelzner (grundlægger af Social Media Examiner) og hans team med at teste og lancere en flerkanals produktkampagne til Social Media Marketing World. Vil alt deres hårde arbejde betale sig?

Showet åbner den sidste nedtælling til lanceringsdagen, og Mike spørger, om placeringen af en video på konferencens hjemmeside skader salget.

Tidligere troede han, at det at have video på salgssiden hjalp med at sælge billetter. Efter at have analyseret siderullning er Mike dog bekymret over, at videoen faktisk kan skade billetsalget. Han tager beslutningen om at køre en split-test for at kontrollere hans mistanke.

Det er fredagen før lanceringsdagen, og Mike bliver mere og mere opmærksom på, at hans team er underlagt en enorm forpligtelse til at sælge et enormt antal billetter. Han tjekker ind med sit team for at vurdere deres beredskab.

Marketing Manager Jennifer Ballard er i de sidste faser af test af reklamemails mod spamfiltre. E-mails er designet til at nå ud til 4 forskellige forbrugersegmenter:

Nyhedsbrevsabonnenter, der endnu ikke er kunder
Tidligere konferencedeltagere
Tidligere købere af virtuelle billetter
Sociale medier Marketing Society medlemmer

Marketingchef Kim Reynolds rapporterer, at hun har omkring 40 Facebook-annoncer og 40 Instagram-annoncer klar til at blive vist.

Lørdag før lanceringsdagen finder Mike på en bro, der overvejer stien, der åbner sig foran ham. Han kan enten fokusere på at fortsætte med at markedsføre konferencen eller forfølge en ny drøm, der har vidtrækkende muligheder. Skal han holde sig til den sikre ting, han ved, at han er god til, eller vælge at læne sig ind i en uprøvet mulighed?

Derefter begynder Mike en analyseproces for Project Genesis. Han sorterer tusindvis af papirresponser i bunker. Når stakkerne vokser, danner de mønstre, der skal afsløre mulighederne for Project Genesis.

Endelig er det 20. august, lanceringsdagen. Holdet gennemgår alt. Kim bekræfter, at Facebook-annoncer, Instagram-placeringsannoncer og Instagram Stories-annoncer alle skyder; og Jennifer deler, at marketing promoverer begivenheden via en sofistikeret Google AdWords-kampagne.

Under mødet deler Mike nogle interessante resultater fra den igangværende split test af salgssidens videoplacering. Uanset hvor videoen blev placeret, påvirkede den salget negativt. Mike kører en sidste test og placerer videoen i bunden af salgssiden.

På det sociale front rapporterer Jennifer, at Social Media Manager Erik Fisher og hans team har organiske aktiviteter i fuld gang. Han har sendt showcase-videoen til virksomhedens Facebook-side, og hans team lancerer en Twitter-chat. Organiske indlæg er også planlagt til Snapchat, LinkedIn og Instagram.

Rejsen er i gang, og der er en ny spiller i blandingen i år -Social Media Examiner's Alexa Flash Briefing.

Efterhånden som dagen går, følger Mike billetsalget nøje og tjekker med Jennifer for at finde ud af, hvordan dagens salg sammenlignes med den første salgsdag sidste år. I 2017 blev 11 billetter solgt Social Media Marketing World 2018. I år er der solgt 50 billetter til Social Media Marketing World 2019!

Episoden slutter med et muligt problem med de sociale medieannoncer.

I dag blev Social Media Examiner 9 år. Hjælp os med at fejre! Hvordan har Social Media Examiner påvirket dig? Del dine ideer og tanker i kommentarerne nedenfor.

Vigtige omtaler: