Sådan opdeles Test din Twitter Marketing: Social Media Examiner

Vil du gerne forbedre din Twitter marketing?

Tester du for at se, hvad der giver dig de bedste resultater?

Traditionelt split test er en praksis, der anvendes på individuelle sider på dit websted til sammenligne sidevariationer og i sidste ende bestemme, hvilken version der resulterer i den højeste samlede konverteringsfrekvens.

Imidlertid implementering af split test kun på dit websted er kortsynt! Faktisk kan du udnytte styrken ved split test til generere værdifuld information om din målgruppe og deres samlede engagement med dit brand på websteder på sociale medier.

For at se, hvordan du gør dette, lad os gå trin for trin igennem, hvordan vi udfører en split test på Twitter.

Trin # 1 - Opret din split test-tweet

Det første trin i den delte testproces er at lav teksten til den tweetede besked, du vil bruge.

Antag som eksempel, at du vil bestemme, hvornår din Twitter tilhængere er mest aktive. Mens tjenester som Tweriod vil estimere populære tidspunkter, indsnævring af disse intervaller og bekræftelse af deres effektivitet ved hjælp af split test hjælper dig

bestemme, hvornår fremtidige tweets skal offentliggøres til nå det største og mest engagerede publikum.

I dette specifikke tilfælde har du kun brug for en enkelt tweet, da testvariablen i dette tilfælde vil være de forskellige links, der bruges til spore, hvornår tilhængere mest sandsynligt klikker igennem til dit websted.

I andre tilfælde, hvor du tester indholdet af dine individuelle tweets mod hinanden, skal du generere mere end en split test-tweet.

Det er klart, du vil medtage detaljer, der er mere relevante for din virksomheds værdiproposition; dette eksempel er skrevet med vilje til at være generisk.

Derudover skal du sørge for at lad plads i slutningen af ​​din split test-tweet for at inkludere test-URL'erne vi opretter i næste trin.

Trin # 2 - Brug Bit.ly til at oprette split testlinks

Bit.ly og lignende URL-forkortelsestjenester giver dig mulighed for at forvandle lange webadresser til kortere variationer der lettere passer ind i karakterbegrænsede opdateringer til sociale medier.

De giver dog også kloge brugere muligheden for at udføre split-test på sociale medier ved hjælp af webadresser, der varierer afhængigt af dine valgte testprotokoller.

Efter eksemplet ovenfor skal vi Opret to (eller flere) forskellige Bit.ly-links, der vil blive implementeret på forskellige tidspunkter af dagen. Selvom alle linkene omdirigeres til samme sted, vil deres individuelle klikfrekvenser blive brugt til bestemme, hvornår eksemplets websteds tilhængere af sociale medier er mest aktive.

For at gøre dette skal du gå over til Bit.ly og log ind på din konto (eller opret en, hvis du endnu ikke har oprettet en). Når du er inde, skal du indsætte din destinations-URL i feltet øverst til højre på siden og klikke på Enter. Hvis du gør det, trækkes følgende skærm op, som inkluderer dit unikke forkortede link.

Opret så mange unikke Bit.ly-links som tidspunkter i løbet af dagen, du planlægger at teste, med hver enkelt Bit.ly URL, der svarer til en bestemt tidsbestemt test-tweet.

Hvis du f.eks. Vil teste dit publikums lydhørhed kl. 10.00, 16.00 og 20.00, skal du Opret tre separate Bit.ly-links, hver med en anden referencekode, og hver peger på den samme side på din internet side.

Når du gør dette, skal du sørge for at skriv en note, der angiver, hvilken Bit.ly URL du planlægger at bruge i hver testperiode (i dette eksempel kan Bit.ly-URL'en, der er afbildet ovenfor, være forbundet med den tweet, der sendes kl. 10.00), eller overvej at tilpasse dine Bit.ly-URL'er til at inkludere disse oplysninger.

Hvis du holder markøren over det fremhævede område, vises et link mærket Tilpas. På skærmen kan du ændre tegnstrengen, der bruges i dit link for bedre at afspejle din testvariabel (for eksempel bit.ly/tenamtest).

Trin # 3 - Implementér konkurrerende tweets

Når du har din tweettekst og dine testlinks klar, skal du åbne en Twitter planlægningsværktøj synes godt om Buffer og opsæt dine split test tweets, så de bliver live på dine angivne tidspunkter (som vist nedenfor):

Trin # 4 - Analyser dine resultater

Når dine tweets bliver live, kan du overvåge antallet af klik, hver bit.ly URL modtager inden for tjenestens dashboard-område. Match det samlede antal klik, hver tweet modtager, med den tid det blev live og du får et groft skøn over, hvornår dine tilhængere er mest engagerede i dit brands opdateringer.

Trin # 5 - Udvid din test

Husk naturligvis, at en enkelt test - udført på en enkelt dag - ikke giver dig så meget brugbar information som systematisk, løbende test. Overvej som eksempel, at kørsel af ovenstående eksperiment kunne give helt andre resultater på en søndag, end det ville gøre på en fredag.

Et par af de forskellige måder, du kan udvid dine testprotokoller til generere mere meningsfulde data omfatte:

• Gentag tests på tværs af flere dage.
• Test af andre variabler end tweet-tider i dine opdateringer (for eksempel kan du bruge den samme metode til at test forskellige fordelsforslag, produktkampagner eller andre opfordringer til handling).
• Udfør tests på andre sociale netværk.

Opdelte test på andre sociale medier

Nu hvor du forstår de grundlæggende mekanikker ved split test på Twitter, vil du sandsynligvis være i stand til at gøre det på andre sociale medier websteder.

Mulighederne er virkelig uendelige, når du først har forstået begrebet split test af sociale medier. Ved at tage sig tid til test din sociale profil opdatering af antagelser - snarere end at stole på gætter eller råd fra tredjepartseksperter - vil du sørg for, at hver nye besked, du sender til dine sociale profiler, resulterer i størst mulig påvirkning på din virksomheds online præstation.

Hvad synes du? Har du lavet split test? Hvilke resultater har du haft? Del venligst dine kommentarer i feltet nedenfor.