Sådan bruges LinkedIn til at forstærke din live begivenhedsoplevelse: Social Media Examiner

Vil du have flere kundeemner, forbindelser og eksponering fra de livebegivenheder, du deltager i? Undrer du dig over, hvordan du bruger LinkedIn til at opbygge en rapport med folk, der følger begivenheden?

I denne artikel finder du en strategi til brug af LinkedIn til at skabe opmærksomhed omkring din virksomhed før, under og efter en live konference eller messe.

Hvorfor bruge LinkedIn til at forstærke din indflydelse på live events?

LinkedIn startede som en online jobmesse. Medmindre du var på udkig efter en ny koncert, var det svært at retfærdiggøre at bruge tid der.

Men i løbet af de sidste par år har LinkedIn udviklet sig til en fullserviceplatform til opbygning af dit professionelle omdømme. Du kan bruge platformen til at offentliggøre tankeledelse, få kontakt med kolleger og jævnaldrendeog følg inspirerende mentorer.

Og der er masser af folk at arbejde sammen med: Den seneste optælling var 675+ millioner medlemmer og stiger. LinkedIn rapporterer også højere engagement på indlæg end andre sociale netværk.

Dybest set, hvis du ikke investerer i at opbygge dit professionelle brand på LinkedIn, er det tid til at starte. Som marketingmedarbejder og offentlig taler har jeg især fundet stor værdi i at udnytte platformen før, under og efter branchehændelser.

Præsenterer du på eller deltager snart i en konference? Vil du udvide dit netværk, øge engagementet og få flere muligheder fra dit udseende? Sådan maksimerer du din indvirkning på LinkedIn før, under og efter en begivenhed.

# 1: Opbyg bevidsthed inden begivenheden

Måneden eller deromkring op til en brancheevent, din virksomhedens LinkedIn-side, dine vigtigste interessenters profiler, og din profil skal sætte grundlaget til:

• Fremme dit brands tilstedeværelse ved arrangementet.
• Opret forbindelse med deltagere og højttalere.
• Knyt dit brand til den værdi, der er forbundet med begivenheden.

Sådan opnås disse mål.

Fremhæv din tilstedeværelse på begivenheden på din virksomheds LinkedIn-side

Dette første trin hjælper med at udvide dit publikum af deltagere og højttalere.

Rediger dine sider og profiler for at understrege den kommende begivenhed. Tilføj et nyt headerbillede, der nævner din tilknytning til begivenheden, herunder detaljer som dit standnummer og / eller dato og klokkeslæt for dine planlagte præsentationer.

Opret derefter et indlæg, der deler alle de relevante oplysninger, og en CTA, som deltagerne kan følge og oprette forbindelse til dit brand ved arrangementet. Hvis der bruges et begivenhedshashtag på LinkedIn, skal du føje det til dine indlæg. Fastgør indlægget til toppen af ​​din opdateringsafsnit for begivenhedens varighed.

Opret forbindelse med højttalere

Brug begivenhedens dagsorden til at identificere oplægtere og søge efter dem på LinkedIn. Du kan derefter sende en personlig anmodning om forbindelse. Husk, at disse højttalere vil blive oversvømmet med anmodninger, så det kan være vanskeligt at skille sig ud. Sådan skærer du igennem rodet:

• Tilpas anmodningen - det er det absolutte minimum. En automatisk anmodning går tabt i blandingen. Når du skriver din besked, skal du starte med en høflig hilsen, angive dit navn, dele et relevant personligt link og indstille forventninger.
• Send anmodningen fra din personlige konto. Anmodningen skal være personlig og ikke på brandets vegne.

Opret langformet indholdscentreret indhold

Nu kan du begynde at tilbyde værdi til dit publikum. I ugerne op til begivenheden skal du offentliggøre relevant indhold i lang form både på din virksomhedsblog og på LinkedIn med forfremmede indlæg og i indfødte LinkedIn-indlæg fra dig og dit ledelsesteam. Her er et par ideer til begivenhedscentreret indhold i lang form:

Interviewhøjttalere, der vises ved arrangementet: Det kan være svært at fange et interview med travle offentlige talere, men det er muligt med lidt planlægning. Begynd at opbygge et forhold til højttalere ved at følge dem på sociale medier (inklusive LinkedIn) og dele og kommentere deres indlæg.

Når du har haft et par interaktioner, så spørg dem, om de besvarer et spørgsmål eller to, enten ved et opkald eller via e-mail. Du kan lave et langvarigt interview eller kombinere flere korte interviews med flere højttalere til et roundup-indlæg.

Fremhæv relevante sessioner: Vælg de sessioner, der passer til dit brands formål og messaging, og dem, der indeholder højttalere, du vil ære. Sæt derefter et indlæg med en tidsplan, som dine læsere kan følge. Her er et eksempel på en sessioner post til eTail East:

Fremhæv ting at se og gøre omkring begivenheden: LinkedIn behøver ikke at være hele virksomheden hele tiden. Deltagere i begivenhederne rejser sandsynligvis - de er i en ukendt by med intet at gøre mellem sessionerne. En byguide over restauranter, naturskønne steder eller attraktioner kan give dit publikum værdi og inspirere dem til at følge dig og din virksomhed på LinkedIn.

Og selvfølgelig, hvis nogen fra din organisation præsenterer, skal de offentliggøre et langt LinkedIn-indlæg for at få vist eksemplet på præsentationen med et par uddrag, der driller de vigtigste afhentninger.

Opret forbindelse til begivenhedsgruppen på LinkedIn

Deltage i LinkedIn-grupper for at skabe flere forbindelser inden begivenheden, dele dit værdifulde indhold før begivenheden og deltage i diskussioner.

LinkedIn-grupper er lidt skjult inden for webstedets funktionalitet, men de er stadig aktive. Du kan finde dem med en regelmæssig søgning. På søgeresultatsiden skal du klikke på indstillingen Mere og vælge Grupper.

Nu kan du se de grupper, der er relateret til din søgeforespørgsel:

Det vigtigste tip til at deltage i LinkedIn-grupper er at føre med værdi. Det er ikke et sted for brand eller selvreklame. Hvis du kan deltage i tankevækkende diskussioner og dele nyttigt indhold, er du langt mere tilbøjelig til at blive hilst velkommen i samtalen.

Målrette sandsynlige begivenhedsdeltagere med reklame

Hvis du er villig til at lægge lidt penge bag din indsats for opmærksomhed omkring begivenheder, har LinkedIn nogle robuste målretningsindstillinger. Du kan nå sandsynlige deltagere ved at målrette mod en kombination af:

• Jobtitel / rolle
• Industri
• Erfaring
• Område

Overvej at løbe LinkedIn-annoncer promovering af dit langformede indhold, din session ved arrangementet og / eller din tilstedeværelse i leverandørområdet.

# 2: Ved Live Event

Du har oprettet forbindelse til et publikum af potentielle deltagere, annonceret din tilstedeværelse og tilbudt indhold af høj kvalitet for at vække folks lyster. Når begivenheden begynder, skal du fortsætte med at skabe forbindelser og pleje og yderligere forbinde din brandbevidsthed med selve begivenheden.

Brug fanen Mit netværk til at oprette forbindelse til deltagere i realtid

Netværk er en af ​​de mest overbevisende grunde til at deltage i et arrangement. Med LinkedIn's mobilapp er det utroligt nemt.

Jeg synes, at forbindelse på LinkedIn er langt mere effektiv end at uddele visitkort. I stedet for at håbe nogen holder mit kort længe nok til at komme til en computer og måske oprette forbindelse, kan vi gøre det i øjeblikket. De sidste par begivenheder, jeg har deltaget i, har jeg set færre og færre visitkort skifte hænder. Vi har alle allerede smartphones, så hvorfor ikke bruge LinkedIn til netværk i stedet?

Ud over gammeldags håndtryk og introduktioner kan du oprette forbindelse til deltagere på stedet med blot et par hurtige trin.

Når du taler ved en begivenhed eller har en stand, skal du åbne fanen Mit netværk og trykke på knappen Opret forbindelse.

Vælg Find i nærheden i pop op-menuen.

Bed nu alle på dit panel om at gøre det samme. Appen udfylder derefter en liste over deltagere. Tryk for at oprette forbindelse.

Del vigtige takeaways i realtid

En nem måde at tjene mere opmærksomhed på dit brand under arrangementet er at bringe takeaways fra begivenheden til dit publikum i realtid.

Når nogen på dit team deltager i en session, tilskynd dem til at sende bemærkelsesværdige tanker og citater i øjeblikket ved hjælp af begivenhedens hashtag.

For at undgå tilstopning af folks feeds med flere indlæg skal du starte med et "forældreindlæg" på din LinkedIn-profil. Brug det overordnede indlæg til at annoncere din intention om at dele takeaways i realtid. Ideelt set skal dit indlæg indeholde et foto af højttaleren og et hurtigt resumé af den kommende session. Derefter kan du sende bemærkelsesværdige tilbud og takeaways som kommentarer til dit forældreindlæg.

Pro Tip: Efter præsentationen skal du genudsætte din tråd i et blogindlæg for at offentliggøre enten på dit brands blog eller som et langformet LinkedIn-indlæg. Du kan også dele højdepunkter fra sessioner fra din firmaside.

Indsend In-the-Moment Native Video på LinkedIn

Det er ingen hemmelighed, at LinkedIn's algoritme promoverer indbygget videoindhold. Dit mål er at give dit publikum noget af oplevelsen på stedet. Kortformede, uformelle klip, der er optaget på en smartphone, er perfekte, og med LinkedIn-appen kan du optage video og uploade den direkte til dit feed. Husk at bruge begivenhedens hashtag.

Idéer til videoklip inkluderer hurtige reaktioner efter et panel og interviews på stedet med deltagere eller højttalere.

Pro Tip: Inden du optager og offentliggør video fra en begivenhed på LinkedIn, skal du dobbelttjekke begivenhedspolitikkerne for at være sikker på, at du ved, hvornår og hvor du har lov til at filme. Du skal også have tilladelse fra alle, du optager, før du begynder at filme.

# 3: Efter Live Event

Når begivenheden er slut, skal du fortsætte med at give værdi til dit nye publikum ved at genindstille det indhold, du har fanget under begivenheden, og tilføje ny indsigt for at holde det frisk.

Dette er en fantastisk mulighed for at styrke de forbindelser, du oprettede med højttalere ved arrangementet, tilføj nogle troværdighed for dit brand tankegangsledelse, og fortsæt samtaler om emner diskuteret på begivenhed.

Udgiv et WAP-indlæg med lang form

Opret et langt LinkedIn-indlæg ved hjælp af nøgleudtag fra hver session, du deltog i. Opfordre folk til at tilføje deres egne takeaways og oplevelser i kommentarerne til dit indlæg. På den måde skaber du et rum for folk til at dele ideer - du kan endda hente et par indsigter, du savnede.

Del begivenhedstilbud som billedindlæg

Husk alle de takeaways, du delte som kommentarer til LinkedIn-forældreindlægget? Du kan genbruge dem som illustrerede billedindlæg til brug på både din firmaside og individuelle profiler.

Brug billederne som enkeltstående feedindlæg, der er beregnet til at skabe engagement, eller som headerbillede til at linke til et samlet indlæg på firmaets blog. Sørg for at medtage begivenhedens hashtag i dit indlæg.

Pro Tip: Et karruselindlæg er også en fantastisk måde at fremhæve dine fotos på. Karruselindlæg generelt få mere engagement end det gennemsnitlige video- eller fotoindlæg, da de er flere indlæg i et.

Konklusion

Brugt strategisk kan LinkedIn være et kraftfuldt værktøj, der hjælper med at øge dit brands synlighed - og din personlige tankegangsledelse - før, under og efter en branchehændelse.

Start godt inden begivenheden for at komme på radaren for højttalere og højt profilerede deltagere. Del værdifuldt indhold, og kør målrettede LinkedIn-annoncer for at promovere det. Ved arrangementet skal du bruge funktionen Find i nærheden til at oprette forbindelse til flere deltagere og bringe så meget af liveoplevelsen til dit publikum, som du kan. Når begivenheden er slut, skal du fortsætte med at genbruge dit indhold og forberede dig på den næste mulighed.

Hvad synes du? Hvordan får du mere ud af livebegivenheder med LinkedIn? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn marketing:

• Find ud af, hvordan du dyrker følgende på LinkedIn.
• Lær hvordan du måler fem nøglepræstationsmålinger til din LinkedIn-virksomhedsside.
• Find ud af, hvordan du opretter LinkedIn-artikler, som folk læser og deler.