Google Tag Manager: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Bruger du sporingskoder på dit websted?

Har du hørt om Google Tag Manager?

For at finde ud af, hvad Google Tag Manager er, og hvordan man bruger det, interviewer jeg Christopher Penn.

Mere om dette show

Det Social media marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Christopher Penn, direktør for marketingteknologi hos Shift Communications. Hans bog har titlen Marketing Blue Belt og han er også en Google Analytics-ekspert. Hans helt nye kursus er 2016 Marketing Plan Framework: Sådan opbygges en datadrevet kunderejse. Chris er også co-vært for Marketing over kaffe podcast.

Christopher vil udforske Google Tag Manager og fremtiden for analyser.

Du finder ud af, hvordan du konfigurerer og bruger Google Tag Manager.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Google Tag Manager

Hvad er Tag Manager

Christopher siger, at Tag Manager er en digital spand, der gør det lettere at administrere websitetags sådan som et Facebook- eller Twitter-remarketingtag, en pixel fra et annoncesporingssystem eller et stykke java manuskript.

Han forklarer, at når et websted har mange sider, eller hvis du bruger et marketingautomatiseringssystem, som f.eks Marketo eller Pardot for at administrere flere websteder kan ting let gå tabt.

Han siger, at du kun lægger koden til Tag Manager på hver side på dit websted en gang, i stedet for at ændre tags på de enkelte sider, skal du blot sætte nye tags ind og ud af spanden. Chris tilføjer, at det er meget mere pålideligt end manuelt at styre tags for hver side.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Tag Manager kan fremskynde dit websted.

Betydningen af ​​Tag Manager

Ud over hastighed mener Chris pålidelighed er en stor grund til at bruge Tag Manager. Hvis du har mange forskellige websider, websteder eller bruger marketingautomatiseringstjenester, der har deres egne destinationssider, hvis man glemmer at sætte tags på alle disse sider, vil det ødelægge din analyse, Christopher siger. Så længe du bruger spanden på hver side, er du dækket.

Fleksibiliteten i Google Tag Manager er virkelig vigtig. Det giver dig mulighed for at angive, at du vil have nogle tags på nogle sider, andre tags på alle sider og visse betingelser skal opfyldes for endnu andre. Chris deler et eksempel.

Sig, at du promoverer en begivenhed som f.eks. Social Media Marketing World, og at du vil sætte et tag på begivenhedssiden for folk, der har besøgt siden, men endnu ikke har købt en billet. Hvis du tilfældigt har lagt tags overalt, kan du miste styr på, hvilken side dit tag skal være på. Med Tag Manager kan du angive, at det skal affyre tagget, hvis url'en har "smmw16".

Tag Manager er også vigtigt for marketingfolk på sociale medier, der ikke har kontrol over webstedsopdateringer.

Hvis du er i et stort firma og konstant skal gennem it-afdelingen for at tilføje nye tags, eller hvis du har en lille hjemmeside og bruge en ekstern konsulent til vedligeholdelse af websteder, bliver det svært at opdatere tags rettidigt måde.

Med spanden på hver side kan du tilføje og trække tags gennem Tag Manager, og ingen har brug for at opdatere webstedet.

Chris illustrerer en anden fordel ved at bruge Tag Manager ved at dele eksemplet med nogen, der hårdt koder et Google Analytics-tag i deres WordPress-tema.

Når temaet opdateres, forsvinder deres analytiske tags. Brug Tag Manager med Google Tag Manager til WordPress-plugin, og WordPress placerer automatisk spanden på hver side, så du kan opdatere temaet så meget som du vil uden at miste disse tags.

Lyt til showet for at lære om tildeling af roller i Tag Manager.

Sådan oprettes Tag Manager

Chris siger, hvis du allerede har en Google Analytics konto, kan du gå til TagManager. Google.com for at tilmelde dig en gratis konto. Når du har oprettet dit websted inde i Tag Manager, får du koden til spanden, som er kode, der ligner meget Google Analytics-koden. Derefter tilføjer du bucket-koden til dine websidesider.

Hvis du bruger et CMS (Content Management System), f.eks WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot eller Ektron, sæt bucket-koden i overskriften på dit websted. Hvis du bruger WordPress med pluginet Google Tag Manager til WordPress, beder det om dit Google Tag Manager-kontonummer. Hvis du ikke bruger et Content Management System, skal du blot kopiere og indsætte koden på hver side på dit websted.

Derefter begynder du at sætte tags i din tomme spand.

Tag Manager kommer med mange tags indbygget, for eksempel alle Google-ejendomme såsom Google Analytics, Google AdWords og Google forbrugerundersøgelser. Det understøtter også en række tredjeparts tjenester som LinkedIn, VisualDNA, Neustar og CrazyEgg. Der er endda en Brugerdefineret HTML-tag til din Facebook-kode, Twitter-kode, Google+ kode eller andre tjenester. Du skal blot tilføje din brugerdefinerede HTML og navngive tagget.

Når du opretter nye tags i Tag Manager, beslutter du, om du vil køre hvert tag på alle, nogle eller enkelte sider. Han siger, at der også er en henvisningspåvisning du kan kun bruge til at affyre bestemte tags, hvis en besøgende kommer fra Facebook eller Twitter!

Når du har føjet dit første sæt tags til din spand, skal du trykke på Gem. Klik derefter på Publicer for at skubbe koden live på dit websted.

Chris deler, at selvom du har en masterspand, kan du have forskellige mapper inde i spanden for at holde den organiseret. Placer for eksempel alle dine sociale mediamærker i en mappe og alle dine remarketingtags i en anden mappe.

Christopher forklarer, hvordan man bruger en kaldet Google Chrome-udvidelse Google Tag Assistant sammen med Google Analytics for at kontrollere, at tags i din spand fungerer korrekt og fjerner alle dine gamle tags.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan du kun kører tags på bestemte sider.

Indsigt

Tag Manager bruges til infrastruktur, forklarer Christopher, og du kan bruge mange af dens funktioner til at overføre specielle data til Google Analytics.

For eksempel kan du bruge Tag Manager til at fortælle dig, hvornår nogen svæver over en video på dit websted, selvom de ikke klikker på den.

Google Analytics tæller denne begivenhed som en konvertering, hvis du opretter et mål eller en målgruppe til det. Chris deler, som du kan finde oplysninger om hændelsessporing inde i Google Analytics-hjælpekatalog. Du kan derefter bruge det til at remarketing til dem, der så videoen og tilbyde dem en særlig rabat.

Lyt til showet for at høre mere om den magi, der sker mellem Google Tag Manager og Google Analytics.

Kreative anvendelser

Christopher siger, at han sælger sine bøger på Amazon, men har nul kontrol over Amazon. Han har oprettet en udgående kliksporing til at spore ethvert klik på et link, der går fra hans websted til Amazon som et mål. Han sammenligner derefter antallet af bøger, han har solgt, med antallet af klik, der var til Amazon for at finde ud af, hvor meget et klik er værd sammenlignet med et bogsalg.

Dybest set, så længe Tag Manager kører, kan den spore alt, hvad der har HTML på dit websted.

For at lære mere om Tag Manager, foreslår Christopher at tage Google Tag Manager Fundamentals-kursus, som er en del af Googles Analytics Academy. Når du er opdateret og er klar til avancerede installationer, skal du læse Simo Ahavas blog.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan YouTube-kliksporing er mere avanceret end i andre videoafspillere.

Fremtiden for analyser

IBM er af umiddelbar interesse for folk, der arbejder med analyser af sociale medier Watson Analytics som lader dig uploade numeriske data og lave avancerede statistikker (uden at skulle kende statistikker), og Watson Social Media Analytics, som bruger sociale mediedata til at identificere vigtige ting, du skal være opmærksom på i din analyse.

Det der er sejt er, at det bruger AI (kunstig intelligens) til kontekstielt at fjerne oplysninger, der er irrelevante. Chris deler, at Watson Social Media Analytics vil være gratis indtil 31. marts 2016. Watson Analytics er tilgængelig gratis med en lille mængde data og tilbyder en professionel version til $ 30 om måneden.

Christopher forklarer, hvordan analytics har udviklet sig, og siger, at analytics i starten var bare data, en masse ting. Derefter kom diagnostiske data for at vise dig, hvad der skete, og værktøjer som Google Analytics til at hjælpe folk med at bruge dataene (eller tingene) til at forstå, hvad der skete.

Vi bruger nu receptpligtig analyse. Det er her, værktøjer kan rapportere, hvad der skete, og derefter komme med forslag til, hvad de skal gøre baseret på disse data.

Chris siger, at vi er på vej mod forudsigende analyse, der bruger data til at fortælle dig, hvad der skal ske næste gang. Derefter mener Chris, at det vil være proaktiv analyse. På dette tidspunkt siger han, at værktøjerne vil have nok data og indsigt til at gøre ting for os.

Lyt til showet for at lære mere om Christopher Penns 2016 Marketing Plan Framework.

Ugens opdagelse

Listomatisk er en gratis iOS-mobilapp, der hjælper dig med at oprette og administrere Twitter-lister på farten.

Appen bruger et system med tags, du definerer for at foreslå folk til lister, du allerede har, og gør det meget let at få adgang til dine lister. Det er hurtigere, lettere og meget mere organiseret end at styre lister på Twitter.

Det bedste ved Twitter-lister er, at du kan bruge dem til at organisere dit Twitter-feed i gruppekonti, der har ting til fælles. For eksempel, hvis du følger en masse mennesker inden for teknologi eller sociale medier, skal du placere dem alle på en liste.

Hos Social Media Examiner holder vi en Twitter-liste over alle højttalerne til hver begivenhed, vi laver. Du kan endda oprette en privat Twitter-liste over potentielle kunder eller konkurrenter, du vil spore.

Listomatic er en gratis app.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Listomatic fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Social Media Marketing World 2016.

Du kan nu tilmelde dig Social Media Marketing World 2016. Det er verdens største marketingkonference for sociale medier. Ved at deltage opretter du forbindelser med 100+ af verdens største sociale medieproffer (plus 3.000 af dine jævnaldrende), og du vil opdage fantastiske ideer, der vil transformere din sociale mediamarkedsføring. Blandt talerne er Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer og Michael Stelzner.

.

Se hvad deltagerne oplevede på vores 2015-konference.

Arrangementet finder sted i San Diego, Californien den 17., 18. og 19. april 2016, og netværket kommer til at være afgjort. Derudover har vi vores åbningsaftens fest på et hangarskib, USS Midway.

På konferencen præsenterer Joel Comm den næste generation af live online video streaming software og værktøjer, der hjælper dig med at tage din podcasting og online engagement til næste niveau.

Der er så mange muligheder, der åbnes med live video som Periscope, Blab og Facebook Live, så Joel og en række andre eksperter inden for dette område vil fortælle dig alt hvad du behøver at vide om dette teknologi. Hvis du er på udkig efter en økonomisk og autentisk måde at oprette forbindelse til mennesker på, så vil du komme til Social Media Marketing World og opleve, hvad det hele handler om.

Hundredvis af mennesker har allerede købt deres billetter og har forpligtet sig til at komme til denne konference. Hvis du har hørt om Social Media Marketing World og altid har ønsket at gå i kontakt med de førende tankeledere og suge en masse viden, skal du besøge SMMW16.com.

Vi har de bedste priser, du nogensinde vil finde lige nu. Klik her for at se højttalerne og dagsordenen og få fat i din rabat på early bird.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Chris på hans internet side.
• Udforsk 2016 Marketing Plan Framework: Sådan opbygges en datadrevet kunderejse.
• Læs Marketing Blue Belt.
• Lyt til Marketing over kaffe podcast.
• Tilmeld dig TagManager.
• Installer Google Tag Manager til WordPress-plugin.
• Tjek Content Management Systems: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot og Ektron.
• Udforske tags understøttet i Tag Manager.
• Installer Google Tag Assistant Chrome-udvidelse.
• Lær mere om henvisningspåvisning, hændelsessporing og Google Analytics-hjælpekatalog.
• Tag Tag Manager Fundamentals kursus fra Analytics Academy.
• Læs om avancerede taginstallationer på Simo Ahavas blog.
• Tilmeld dig Watson Analytics og Watson Social Media Analytics.
• Tjek ud Listomatisk.
• Følg mig, abonner og lyt til Social Media Examiner ugentlige blabs.
• Lær mere om 2016 Social Media Marketing World.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om fremtiden for blogging? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.