Storytelling With Video: The Journey: Social Media Examiner

Vil du bruge video til at hjælpe flere mennesker med at kende, lide og stole på dig?

Gad vide, hvordan man opretter episodisk videoindhold, der holder folk med at se?

For at undersøge hvordan og hvorfor vi producerer en ugentlig videodokumentar, trækker jeg gardinet tilbage på vores show, The Journey.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode deler jeg mine oplevelser, der fører op til og derefter skaber Rejsen.

Du vil opdage, hvordan deling af kampene med iværksætteri har hjulpet mit team og min virksomhed.

Jeg deler tip til oprettelse af dit eget show.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Historiefortælling med video

Min tidlige historiefortælling

Da jeg var omkring 10 eller 12 år gammel, husker jeg, at jeg sad på min nabos store veranda og fortalte historier til nabolagets børn. Jeg ville opfinde skøre, fantastiske 20 til 30 minutters historier i farten, der involverede alle mine vens forældre og søskende. Jeg gætte, jeg vidste tidligt, at historiefortælling ville blive vigtig for mig senere i livet.

Et ordsprog siger, ”Fortæl mig fakta, så lærer jeg. Fortæl mig sandheden, og jeg vil tro. Fortæl mig en historie, og den vil leve i mit hjerte for evigt. ” Historien, jeg deler i denne podcast, involverer frygt, møder giganter og går på en utrolig rejse.

For omkring et år siden gjorde vi disse NPR-stil historier på vores podcast og hyret Jay Acunzo at lave serien. De 5- til 7-minutters historier kom fra Social Media Marketing World-deltagere og medarbejdere i vores firma og var meget godt produceret. Fra lydfilerne og nogle B-roll-optagelser oprettede vi derefter videoer og sendte dem på sociale. Folk elskede absolut videoversionerne af disse historier. Der var noget magisk ved at vise, hvad der var bag historien.

Indtil det tidspunkt, med undtagelse af vores live video show, var alt, hvad Social Media Examiner gjorde, fokuseret på det skrevne ord og produceret lydindhold. Den følelsesmæssige reaktion, efter at vi gjorde lydhistorierne til videoer, plantede et frø inde i min hjerne, der senere ville spire. Jeg tænkte måske, at vi kunne gøre noget mere regelmæssigt med video. Jeg havde set Gary Vaynerchuk (DailyVee) knuse det med video.

Omkring samme tid ønskede min datter, der blev 13 år, at komme ind på YouTube. Det freaked mig, så jeg besluttede at se, hvordan det er at oprette videoindhold. Jeg havde denne rejse af 30 dages live vlogging, kalder det et eksperiment. Fordi jeg ikke havde tid til produceret video, gik jeg live hver dag via min iPhone på en selfie-stick, så jeg kunne lære, hvordan det var at have en daglig vlog.

Jeg vandrede kløfter, vandrede rundt i Social Media Examiner-bygningen og fik det godt at være den autentiske mig på kameraet. Der skete mange skøre ting. Jeg havde fluer flyve ind i min mund, mens jeg var live. Jeg fik træer til at slå mig i ansigtet. Jeg snublede. Jeg fik folk til at se underligt på mig, ligesom: ”Hvad dælen? Hvem er denne fyr, der vandrer rundt med denne pind og en telefon på den? "

Jeg kom til dag 25 og holdt op, fordi jeg ikke havde noget mere at sige. Jeg følte, at jeg med succes havde opnået noget: at gå 25 dage i træk og skabe on-the-fly indhold. Det var en stor oplevelse at være mit sande selv. Før dette var alt, hvad jeg gjorde, grundigt skrevet, regnet ud og produceret godt. For eksempel interviewer jeg generelt en gæst på denne podcast; Jeg taler ikke bare.

Ideen om at vinge den og se, hvad der skete, skræmte mig. Men jeg troede på mig selv og indså, hvilken interessant oplevelse det var.

Lyt til showet for at lære mere om de historier, jeg fortalte som barn.

Starten på rejsen

Spol frem til efteråret 2017. Jeg hyrede Mitch Dong til vores team. Med Social Media Marketing World, der kom op i februar, ønskede jeg at gøre noget interessant og helt ud over det sædvanlige for at hjælpe os. Så jeg talte med mit kerneteam på Social Media Examiner om at skabe en videodokumentar, som ville være en rigtig igangværende historie.

Mit mål var at vise det gode og det dårlige, kampene med iværksætteri og markedsføring. Historien ville udfolde sig, da vi filmede. Vi havde ikke et script. Vi ville dokumentere de virkelige op- og nedture af det, vi forsøgte at opnå med at forøge konferencen 62% år over år.

Jeg sagde til mit team: ”Er du sikker? Er du klar til at være autentisk dig på kameraet? ” De var alle klar til det, så jeg bad Mitch om at bringe sit udstyr ind. Vi startede optagelsen i september 2017, og den 13. oktober 2017 lancerede vi afsnit en af ​​The Journey.

Det var den ufuldkomne første episode. jeg var ved Derral Eves 'VidSummitog Joel Comm og jeg video-skypede med Mitch, hvor jeg lavede redigeringer i sidste øjeblik indtil kl. 23.00. Showet faldt den fredag.

Lyt til showet for at høre mine tanker om spændingen mellem at forestille sig fremtidig succes og faktisk afslutte en opgave eller et projekt.

Hvad er rejsen?

Rejsen er en igangværende videodokumentar. Fordi det er episodisk, har det en historiebue, der spænder over mange korte videoer. Hver episode er ca. 5 til 7 (ikke længere end 8) minutter. Hypotesen var, at hvis vi skabte et show om, hvordan vi promoverer Social Media Marketing World, ville typen af ​​historiefortælling bag kulisserne være den vigtigste ting, vi har gjort i virksomheden. Efterhånden viste det sig at være sandt.

Fra denne optagelse har vi 12 episoder i dåsen, og resultaterne er uden for min vildeste fantasi.

Mit tarminstinkt er, at verden bevæger sig mod video som Facebook Watch og andre platforme går efter skabere. Jeg følte, om jeg kunne skabe noget til vores stamme, så de kunne lære mig at kende (flip-flops og t-shirt CEO for Social Media Examiner) og vores virksomhed, vil de måske være en del af de 5.000 deltagere i Social Media Marketing World, som er målantalet for deltagere for konference.

Jeg tog meget af min inspiration fra at se reality-tv. jeg er en Overlevende ventilator; Jeg har set 35 sæsoner, har spist frokost med co-executive-producenten i de første otte sæsoner og har fået et indblik i, hvordan de gør, hvad de gør. Jeg plejede at se shows som Undercover Bossog er en stor fan af Shark Tank og Profitten.

Jeg så, hvordan disse shows fungerer, og hvorfor de har så loyale følger, og jeg begyndte at forbinde prikkerne. Jeg tænkte, ”Wow. Der er virkelig stor appetit på forretningsindhold, der er underholdende og lærerigt. Og jeg spekulerer på, om jeg bare kan dele det op over mange, mange forskellige uger og oprette en kortere slags forestilling. ” Det var teorien.

Denne podcast blev optaget 29. december 2017, og resultaterne opsummeres af denne e-mail, som vi fik fra Matt McWilliams, der sendte en PS inde i en besked. Han sagde, ”Jeg ELSKER absolut rejsen. Det er min knæk... men meget bedre for mig. 🙂 Tak for at gøre det. ”

Jeg modtog denne slags meddelelser igen og igen. Jeg fik beskeder fra højt profilerede videoeksperter Zach King, fortæller mig, at de elsker showet; folk, der arrangerede begivenheder, der sagde, at showet ville være påkrævet at se på alle på deres hold og universitetsprofessorer fra hele verden sagde, at showet ville blive en del af deres læseplan. Jeg håbede på den bekræftelse.

Jeg tænkte, at hvis jeg kunne få 1.000 mennesker til at se The Journey hver uge, ville vi have succes i det lange løb.

Fra denne optagelse har vi frigivet 11 episoder, og mellem 15.000 og 37.000 mennesker har set episoderne. Jeg får beskeder fra folk, der overvåger hele serien. Med et gennemsnit på 7 eller 8 minutter pr. Episode er det cirka en og en halv time.

Uden for podcast-oplevelsen tilbringer folk ikke den slags tid sammen med dig andre steder i marketingverdenen. Tænk over måder at skabe mere bag kulisserne indhold til din virksomhed. Det kan være så simpelt som at gå live på Stories i 10 eller 15 sekunder eller noget mere detaljeret i retning af, hvad vi laver hos Social Media Examiner.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor The Journey ikke fungerer som kun lyd.

Fordele

Markedsførere ved, at folk køber fra dem, som de kender, kan lide og stoler på. Det er en af ​​de største fordele ved indhold som The Journey. Jeg har modtaget beskeder fra folk, der siger: ”Okay. Jeg er med. Jeg kommer tilbage til Social Media Marketing World i år. Jeg overtalte lige otte af mine venner til at komme. ”

Plus, selvom The Journey har en marketingundertone, deler folk dette indhold. Tænk over det. Hvilken anden form for markedsføring er folk villige til at dele, der ikke er et vanvittigt billede eller en sjov 30- eller 60-sekunders video, men faktisk 7 eller 8 minutter lang? Og det er indhold, der kan få nogen til at blive hooked på resten af ​​vores indhold. Hver episode har en krog til at bringe folk ind i de andre episoder.

Showet gør os også offentligt ansvarlige for det arbejde, vi prøver at udføre. Vi optager typisk showet omkring 3 til 4 uger før det frigives, så vi ser og ser, hvor vi er. Showet sætter os på vores A-spil, fordi vi ved, at verden ser på.

Noget der har sprængt mig væk er de mennesker, der ønsker at hjælpe. Jeg modtager e-mails og beskeder næsten hver anden dag fra folk, der giver os ideer til, hvordan vi løser nogle af de problemer, vi nævner. Her er to fantastiske historier fra folk, som jeg ikke tidligere havde kendt, og som kontaktede mig efter at have set The Journey:

Daniel Abrahams fra Ai-media.tv (et firma med undertekster i Australien) sendte mig en besked med lukket billedtekst i de første fem episoder af The Journey. De var usædvanlige. Jeg sagde, at jeg ønskede at ansætte ham til at gøre resten, men Daniel sagde, at hans firma havde gjort alt undertekster til The Journey, var hans gave, fordi han har fulgt Social Media Examiner i årevis.

Det næste eksempel er Kenneth Todd, en australier, der bor i Amerika og arbejder for GAIA Media Group. Kenneth sendte mig en video, hvor han optog feedback om, hvordan vi kunne ændre vores salgsside. Jeg implementerede hans ændringer, og salget begyndte at stige. Disse to eksempler repræsenterer de mange mennesker, der rakte ud og ønskede at hjælpe efter at have set The Journey.

Lyt for at finde ud af, hvordan vi planlægger at give nogle af de andre feedback og hjælp som svar på The Journey.

Processen

Vores vigtigste platforme til The Journey er Facebook og YouTube. Vi har den største efterfølger på Facebook, men vi skubber alle over til YouTube i slutningen af ​​hver episode, fordi YouTube er et meget lettere middel til at se episodisk indhold. YouTube er vores sekundære platform. Vi har færre synspunkter, men en meget loyal følge.

Vi er for nylig begyndt at uploade episoderne af Rejsen til min personlige LinkedIn-profil via LinkedIn native video. Når video kommer til sider, kan denne tilgang ændre sig.

Hvad udfordringer angår, er det meget arbejde at skabe et show, delvis fordi jeg er perfektionist. Jeg holder af kvalitet og en god historie. Den mest tidskrævende del er ikke optagelse og dokumentation; det gennemgår hver episode med Mitch og strammer det op.

Typisk vil han sammensætte en 20-minutters episode med mange af højdepunkterne. Derefter gennemgår vi videoen ved hjælp af Vimeo fordi det giver dig mulighed for at kommentere og tagge øjeblikke. Vi foretager mindst to, nogle gange tre eller flere, redigeringsrunder.

Når vi har en version på mellem 9 og 11 minutter, arbejder Mitch og jeg sammen i 2 eller 3 timer om at finjustere den version ved at tage noget ud, der ikke er vigtigt. For eksempel tager vi en lang sætning og skærer den i to korte segmenter for at komme til kernen.

Vi dækker ikke over vores redigeringer, hvilket betyder, at vi bare klipper og går fra sted til sted. Mange gange har vi ikke flere kameraer, så du kan se nedskæringerne. Denne tilgang skubber produktionsprocessen virkelig hurtigt frem.

Mitch bruger sandsynligvis 25 til 30 timer om ugen på at arbejde på hver episode af showet. Derfor har du muligvis brug for en fuldtids person, hvis du vælger at lave video på dette niveau.

En anden udfordring er, at du vil blive offentligt kritiseret. Du skal være okay med det. Nogle mennesker kan ikke lide showet. Du får tommelfinger ned på YouTube. Andre kan bare ikke lide bestemte ting om, hvad du siger og gør. Fordelene opvejer dog langt kritikken.

Selvom du måske har lyst til at holde op, vil din stamme (især hvis de elsker det) komme til dit forsvar. Generelt har vi modtaget kritik som "Jeg kan ikke tro, at I ikke prøver dette." Eller “det var en temmelig intens samtale, du havde.” Jeg svarede, ”Det er virkeligheden. Det er hvem jeg er, eller det er hvem vi er. Og jeg forstår, at du måske ikke kan lide det, og det er ikke for alle. "

Den anden udfordring er, at du og dit team har brug for at føle dig rigtig behagelig på kameraet. Og du skal beskytte alles bedste. Jeg kalder det "at beskytte de uskyldige." Vi gennemgår nogle usædvanligt intense tider. I en af ​​episoderne fyrer en af ​​mine ansatte en entreprenør. Vi måtte være meget forsigtige med at beskytte den person, der blev fyret, og ikke fortælle nogen, hvem de er.

Det er vigtigt at beskytte de uskyldige, fordi de ikke bad om at være med i showet. Lad dem vide, når du registrerer folk. Spørg, “Er det okay med det, vi har optaget? Er der noget, du vil sikre dig, at det ikke vises i showet? " Hver uge afholder vi forestillinger med kerneteam, så de får en chance for at se alt og sørge for, at de er komfortable med den måde, de er portrætteret.

På rejsen sætter vi ikke udfaldene i slutningen. Vi spreder dem faktisk gennem hele showet, for det er det virkelige liv. I det virkelige liv siger du dumme ting, og du laver fejl. Især laver jeg nogle virkelig rare ting, og folk får en chance for at se en side af mig, som de aldrig har set før. Jeg lader det være i showet, og det tilføjer komisk lettelse. Svarende til 3:07-mærket i denne episode:

Mange mennesker gør det ikke. Det gør jeg og opfordrer mine holdkammerater til også. De skal have det godt med sig selv og hvordan de bliver portrætteret, men det er også vigtigt, at du viser kampen.

I de bedste historier, ligesom Star wars, Hobbitten, eller Ringenes Herre, du har en usandsynlig helt på en umulig rejse. Fallgruvene og kampene undervejs er faktisk den bedste del af historien. Hvis du tager det ud, kan folk ikke lide historien så meget. Jeg bliver virkelig rå og taler om, hvordan jeg gennemgår helvede i nogle af disse episoder, og folk elsker at høre det.

Lyt for at finde ud af, hvad folk siger som svar på den måde, jeg skildrer min rejse på.

Tips

Hvis du som mig ikke har en professionel kameramand hele tiden, skal du købe noget udstyr, så du kan optage lyd og video af dig selv. Ved at tilføje en lydoptager af høj kvalitet til din opsætning kan du optage video på din iPhone eller computer uden at løbe ind i lydproblemer. For at optage det ønskede billede skal du muligvis indstille din telefon eller computer langt væk, hvilket får lyden til at genlyd-y.

Jeg foreslår en Zoom H4N Pro lydoptager. Det handler om $ 200 og lyder som professionel lyd. Hold det lige midt i scenen. Vi gemmer muligvis lydoptageren med en lille plante eller en kop, så du ikke kan se den i videoen.

For det andet, hvis du bruger en smartphone som jeg (jeg optager på min iPhone 6S), skal du kontrollere, om du kan filme i 4K-opløsning. Vi filmer alt i 4K, så vi kan zoome ind og skabe seje effekter. Derefter produceres det sidste show ved 1080p.

Det kan også være en god idé at overveje at få et stativ, f.eks. Et lille, der kan udvides. Derefter kan du lægge det på et skrivebord eller placere det rundt i lokalet, indstille scenen og slå rekord.

Når min kamera fyr ikke er i nærheden, optager jeg forskellige vinkler på computere ved hjælp af ScreenFlow til Mac. Min iPhone på et stativ fanger en vinkel. En Logitech Pro på en computer fanger en anden. Derefter fanger et almindeligt computerkamera en tredje vinkel. Nogle gange bruger jeg også ScreenFlow til at optage min skærm, fordi jeg henter folk på Skype. Min kamerafil kan derefter skære mellem alle vinklerne for at skabe et køligt udseende.

Kroge, cliffhangers og historiebuer er den hemmelige sauce til at gøre det indhold, du optager, til et show. Opret først en krog (jeg anerkender Derral Eves for at have lært mig dette). En krog er et klip fra den sidste tredjedel af videoen. Ideelt set er det et dramatisk øjeblik, der er 3 eller 4 sekunder langt. Spil den krog i begyndelsen af ​​episoden, som vi gjorde i denne episode, før du ruller ind i din typiske musik og introduktion. Hvis du gør dette, udløses det i folks hjerner, at der kommer noget saftigt, så de ser videoen længere.

Den anden ting er en klippehænger. I slutningen af ​​hvert show griber vi noget fra den næste uges show. Typisk er det noget vanvittigt, som mit sociale team bare flippede ud, fordi... og så skar. I en episode sagde Lisa Jenkins fra mit redaktionsteam: ”Åh, dette har været den værste dag i mit liv. Det er jeg, så ked af det, Mike. ” Og så står der: "Fortsættes." Vi gør det i hver enkelt episode.

Du har også brug for historiebuer, og hvis du opretter en løbende dokumentarfilm, er det vigtigt at spore kernehistorierne. Visse slags historier kommer ikke tilbage i løbet af sæsonen eller er som små satellitter, der er der og er væk i en episode, såsom en lille oplevelse, et sjovt klip eller hvad som helst. Kernehistoriens buer (vi har otte eller ni) er imidlertid spredt over mange forskellige episoder.

Din historiebuer kan omfatte nye tegn. I vores tilfælde er disse tegn de eksperter, vi bringer videre. For eksempel hyrede vi Chris Dayley at lave optimering af konverteringsfrekvens. I senere episoder bringer vi ham tilbage og taler om testningen, og hvad vi lærer. En anden historiebue har Tim Paige, som vi hyrede til at lave webinarer. I en episode taler vi om opsætning af webinarer, og i en senere episode taler vi om, hvor godt de fungerede.

Sørg for, at du ikke glemmer disse historier. Enhver god film eller historie har karakterer, temaer og kampe, der kommer og går. Det er det, du vil arbejde med i dit show.

Når du ser The Journey, kan du se, hvordan hvert element i showet forbedres, og hvordan vi lærte, da vi gik videre. I den første episode filmede vi ikke i 4K. Det gjorde vi i det andet. I den første og anden episode havde vi ikke musiknumrene nede, og så fandt vi ud af det. Så begyndte vi at finde ud af kroge, teasere og cliffhangers og introducerede skøre ting i slutningen af ​​hver video for at tilskynde folk til at dele det.

Jeg ved ikke, om vi fortsætter med at lave The Journey for evigt. Episoderne vises frem til marts 2018, fordi vi vil tage folk lige op til konferencen. Uanset om vi når målet om 5.000 deltagere, vil vi vise folk oplevelsen, og det er Rejsen.

Lyt til showet for at høre min udfordring over for alle, der ønsker at oprette deres eget show.

Ugens opdagelse

Selfissimo er en cool mobilapp fra Google, der automatisk tager billeder som en fotoboks.

Opsæt din mobilenhed, tryk på en knap i appen, så den begynder at tage billeder med det fremadvendte kamera. Appen kan mærke bevægelse. Hver gang du holder op med at bevæge dig og poserer foran kameraet, tager det et billede. Når du har taget en masse fotos, samler Selfissimo dem i et gitter.

På en fest eller begivenhed kan du bruge denne app, så folk kan tage billeder i fotoboksstil eller tage gruppebilleder ved at oprette en tablet et eller andet sted i rummet. Så snart du og en flok af dine venner holder op med at bevæge sig, snapper appen et foto. Så bevæger alle sig igen og slår en anden stilling. Gør det igen og igen for at få flere gruppeskud.

Selfissimo er en gratis app til iOS og Android.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Selfissimo fungerer for dig.

Lyt til showet!

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Ur Rejsen.
• Følge efter Social Media Examiner på Facebook.
• Lær mere om Jay Acunzo og se en af ​​hans NPR-stil videoer.
• Se på mit live vlogging eksperiment.
• Start med første episode af The Journey.
• Udforske Facebook Watch.
• Tjek ud Overlevende, Undercover Boss, Shark Tankog Profitten.
• Lær mere om Ai-media.tv og GAIA Media Group.
• Udforske Vimeo,Zoom H4N Pro lydoptagerog ScreenFlow til Mac.
• Få mere at vide om Gary Vaynerchuk'sYouTube-kanal, Derral Eves 'VidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayleyog Tim Paige.
• Tjek Selfissimo for iOS og Android.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2018.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at fortælle historier med video? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.