Sådan bruges Google Analytics-erhvervelsesrapporter til at vide, hvor folk kommer fra: Social Media Examiner

Vil du vide, hvordan folk finder dit websted?

Vil du lære mere om erhvervelsesrapporter i Google Analytics?

Når du kender dine største trafikkilder, har du en bedre idé om, hvor du skal bruge din tid og penge.

I denne artikel vil jeg del, hvordan Google Analytics Acquisition-rapporter kan hjælpe dig med at skabe trafik og salg.

Bemærk: En måde at få mest muligt ud af alle Google Analytics-data er at opsætte konverteringsmål. Hvis du ikke allerede har gjort dette, skal du oprette den nemmeste måltype ved at gennemgå det første punkt under Google Analytics-administratoroverskriften i dette Grundlæggende om Google Analytics stolpe.

Lokalisering af Google Analytics-erhvervelsesrapporter

Der er 10 separate rapporteringsafsnit under Erhvervelse i dit websteds Google Analytics-profil.

Sektionen om erhvervelse fortæller dig, hvor dine besøgende stammer fra, såsom søgemaskiner, sociale netværk eller henvisninger til websteder. Dette er et centralt afsnit, når du bestemmer, hvilken online marketingtaktik der bringer flest besøgende til dit websted.

Lad os nu dykke ned i afsnittet om erhvervelsesrapporter i Google Analytics. Du kan få adgang til det ved hjælp af menuen i venstre sidebjælke i dit Google Analytics-dashboard.

# 1: Oversigt

Acquisition Overview giver dig et hurtigt overblik over de bedste kanaler, der sender besøgende til dit websted, samt de tilhørende oplysninger om erhvervelse, adfærd og konverteringer for hver kanal.

Hvis du har oprettet Google Analytics-mål, vil rapporten Acquisitions Overview viser dig, hvor godt hver kanal skaber konverteringer. I ovenstående eksempel kommer konverteringer for det meste fra brugerdefinerede kampagner (den anden kanal) efterfulgt af trafik fra andre websteder (henvisningskanalen).

Nedenfor er en liste og korte beskrivelser af de bedste kanaler, som Google Analytics bruger til at spore dine trafikkilder.

# 2: Kanaler

Sektionen Kanaler svarer til Acquisition Overview, bortset fra at det giver dig en graf, der følger med oplysningerne om erhvervelse, adfærd og konverteringer.

Du kan klik på et af kanallinkene for at se relaterede standardrapporter med flere detaljer.

Organisk søgning fører dig til nøgleordsrapporten; Direkte fører dig til de øverste destinationssider for direkte besøgende; Henvisning fører dig til dine mest populære henvisende websteder, og Social fører dig til dine tophenvisende sociale netværk.

# 3: Al trafik

All Traffic viser dine største trafikkilder fra alle kanaler kombineret. I stedet for at adskille søgemaskiner fra sociale netværk fra henvisningswebsteder er de alle anført på baggrund af antallet af besøgende, de sendte til dit websted.

I afsnittet Al trafik kan du hurtigt analyser, hvor det meste af din trafik kommer fra—Det kan være en bestemt søgemaskine, en publikation, du bidrager til, eller endda et bibliotek, du reklamerer for.

# 4: Alle henvisninger

Alle henvisninger udelader søgemaskiner og direkte trafik og viser kun webstedsdomæner (inklusive sociale netværk), der har henvist trafik til dit websted.

Du kan klik på et af domænerne—Nogen lade dig se de specifikke sider, der henviste trafik. Dette er nyttigt, hvis henvisningskilden f.eks. Er en blog. Ved at klikke på domænet kan du se de specifikke indlæg, der sender besøgende til dit websted.

# 5: Kampagner

Kampagner (den anden erhvervelseskanal) sporer besøgende, der kommer fra kampagner, som du (eller en tredjepartsapplikation) har oprettet. Kampagner, som vi diskuterede Før, brug UTM-parametre, der er tilføjet i slutningen af ​​en URL, som en besøgende ville klikke på.

De tre nødvendige parametre er nødvendige for at spore kampagner i Google Analytics er kampagnenavnet (utm_campaign), kampagnen / trafikkilden (utm_source) og kampagnemediet (utm_medium).

For eksempel, når nogen klikker på et link, der deles af Buffer-appen, ser de følgende i deres browsers adresselinje:

I denne UTM er 'buffer' navnet på kampagnen. Når du ser på din kampagnerapport i Google Analytics, gør du det se kampagnenavnet i den venstre kolonne.

Når du klik på et kampagnenavn (f.eks. buffer), kan du se kilden og mediet, der henvises til i URL'ens UTM-parametre.

Når du bruger kampagner, kan du har en detaljeret oversigt over besøgende, der kom til dit websted fra næsten hvor som helst - helt ned til dem, der klikkede på det tredje link i en e-mail, du sendte til din mailingliste den 15. maj, hvor du promoverede din sommerkampagne.

# 6: Nøgleord

Nøgleordsrapporten opdeler de søgeord, som besøgende brugte til at finde dit websted - både fra organisk og betalt søgning.

Takket være Googles beslutning om at kryptere søgeordsdata er disse rapporter desværre ikke altid nyttige, fordi de fleste søgeord er angivet som (medfølger ikke).

Til se dine organiske søgeord fra Google, du kan se på din Google Webmasterværktøjer (se under søgetrafik> søgeforespørgsler) og tredjepartsværktøjer som f.eks HitTail.

Selvom ingen af ​​disse værktøjer hjælper dig med at linke din trafik til konverteringer med søgeord, vil du i det mindste har en idé om de nøgleord, som folk bruger til at finde dig.

# 7 og # 8: Omkostningsanalyse og AdWords-sektioner

Disse sektioner er ens. Det Omkostningsanalyse sektion giver dig mulighed for at måle sessioner, omkostninger og indtjeningsydelse for betalte reklamekampagner. Du kan forbinde din Google Analytics til Google AdWords for at se AdWords-rapportering eller uploade data fra andre reklamekilder.

AdWords-sektionen viser dig data om de besøgende, der klikker gennem dine AdWords-kampagner. Ligesom sektionen Omkostningsanalyse kan du oprette forbindelse Google AdWords til dette afsnit såvel.

# 9: Social

Sektionen Social giver dig mere detaljerede oplysninger om social aktivitet relateret til dit websted. Den sociale oversigt starter med at give dig et resumé af konverteringer, der er knyttet til sociale netværk og trafik fra bestemte netværk.

Dette afsnit tilbyder syv yderligere rapporter, så du kan gå ned for at finde mere specifikke data.

Netværkshenvisninger

Rapporten Netværkshenvisninger viser dig de bedste sociale netværk, der får besøgende til dit websted. Denne rapport fokuserer ikke så meget på konverteringer som besøgendes adfærd på dit websted. Dette kan viser dig, om besøgende fra et netværk er mere involveret i dit websted end besøgende fra et andet netværk.

Du kan klik på et af netværkene opført til finde ud af, hvilke websidesider de sender trafik til—Og hvor længe folk opholder sig.

I eksemplet ovenfor sender StumbleUpon meget mere trafik end andre sociale netværk, men disse besøgende er typisk kun brug i gennemsnit 9 sekunder på hjemmesiden, hvilket betyder, at sandsynligheden for, at de vil være meningsfulde for din virksomhed, er slank.

Data Hub-aktivitet

Rapporten Data Hub Activity viser dig aktivitet fra Google Partner-netværk. Disse inkluderer Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit og flere andre.

Landingssider

Vil vide, hvilke sider på dit websted der modtager mest trafik fra sociale netværk? Du kan finde det i Landing Pages-rapporten.

Når du klikker på siderne fra dit websted, ser du en oversigt over, hvilke sociale netværk der sendte mest trafik til den specifikke side.

Trackbacks

Hvis du ejer en blog, er du muligvis allerede bekendt med trackbacks. Trackbacks er notifikationer fra din blogplatform (såsom WordPress), der fortæller dig nogen, der er linket til dit blogindlæg. Google Analytics tilbyder en Trackbacks-rapport, der viser dig lignende oplysninger.

Trackbacks-rapporten er nyttig til at identificere populære publikationer, der har linket til dit indhold. På bagsiden kan det også identificere indholdsskrabning websteder, der har stjålet dit indhold.

Tip: Når du skriver en ny artikel, er det en god ide at medtage et link til et af dine ældre indlæg. På den måde bliver du pinget, hvis en indholdstyv linker tilbage til dit ældre indlæg.

Konverteringer

Hvis du vil tage et hurtigt øjeblik se på, hvilken social netværkstrafik der fører til flest konverteringer på dit websted, kan du finde disse data i rapporten Konverteringer.

Plugins

Som standard sporer Google Analytics ethvert klik på Google + 1-knappen og Google+ profil / sidebadges på dit websted og viser disse data i rapporten Plugins.

Klik på rullemenuen Sekundær dimension, og vælg Social handling fra menuen til se hvilke sider der fik besøgende til at handle (+1 eller cirkel).

Hvis du vil spore andre sociale knapper i Google Analytics, såsom Facebook Like-knappen, skal du tilføje nogle brugerdefineret kode til dit websted.

Brugere flyder

Sidste i afsnittet Social er rapporten Brugersflow. Det er her du vil find den sti, som besøgende tager, efter at de kommer til dit websted fra et socialt netværk.

Denne rapport går så langt som ti interaktioner og derover, afhængigt af hvor mange sider dine besøgende besøger efter ankomst fra et bestemt socialt netværk. Det er en fantastisk måde at visualiser, hvordan folk navigerer på dit websted.

# 10: Søgemaskineoptimering

Sidst men ikke mindst er afsnittet Søgemaskineoptimering. Her finder du et sæt rapporter med data fra Google Webmasterværktøjer, som er et gratis Google-produkt, der lader dig overvåg dit websteds sundhed i Google-søgning.

Når du klikker på en af ​​de tre rapporter i afsnittet Søgemaskineoptimering (forespørgsler, destinationssider eller geografisk oversigt), bliver du bedt om at opsæt Google Webmaster Tools-datadeling.

Hvis du ikke har brugt Webmasterværktøjer før, skal du sørge for at bruge den samme Google-konto, som du bruger til Google Analytics når du konfigurerer det. Når det er klar til brug, skal du vende tilbage til dette afsnit for at forbinde din Analytics til Webmasterværktøjer.

Du bliver nødt til at gøre dette for hvert websted, du ejer, der bruger Google Analytics og Google Webmasterværktøjer.

Når du klikker på knappen Opsætning, går du til en indstillingsside i Google Analytics. Rul ned til Webmasterværktøjsindstillinger, og klik på linket Rediger. Dette leder dig til dine Google Webmasterværktøjer, hvor du kan vælge det websted, du vil linke til Google Analytics.

Giv det et par dage til at begynde at hente data for at se følgende rapporter.

Forespørgsler

Som tidligere nævnt kan Google Webmasterværktøjer afdæk nogle af de nøgleord, som folk bruger til at finde dit websted i Google-søgning. Forespørgselsrapporten bringer disse oplysninger til Google Analytics for dig sammen med antallet af visninger, klik og klikhastigheder for hvert søgeord.

Desværre kan du ikke se, hvilke søgeordsforespørgsler der førte til konverteringer. Men der er en løsning.

Hvis du ser, at en besøgende fra Google-søgning foretog en konvertering på dit websted, og du vil vide, hvilket søgeord der fik personen til at fuldføre dette mål, se på de søgeord, der modtog klik den pågældende dag - kan du muligvis linke dem sammen (afhængigt af antallet af klik / forespørgsler, du har pr. dag).

Landingssider

Rapporten Landingssider viser dig de sider, der modtager flest indtryk og klik fra søgning sammen med deres klikfrekvens og gennemsnitlige placering i søgningen.

Hvis du vil have flere detaljer om besøgendes adfærd baseret på destinationssider, skal du se under Adfærd (venstre sidebjælke)> Webstedsindhold> Landingssider.

Geografisk resume

Endelig er der den geografiske oversigt. Det giver dig indsigt i, hvor søgemaskinebrugere er placeret, og hvilke der mest sandsynligt er at klikke på de links, de ser.

Hvis du vil have flere detaljer om besøgendes adfærd baseret på placering, skal du se under Målgruppe (venstre sidebjælke)> Geo> Placering.

Afslutningsvis

Som du kan se, deler Google Analytics en masse data om, hvordan webstedsbesøgende opdager dig. Acquisition-rapporterne giver dig indsigt i, hvilken online marketingtaktik der fører mest trafik til dit websted, samt de taktikker, der bringer de mest kvalificerede konverterende kundeemner ind.

Hvad synes du? Kontrollerer du dine erhvervelsesrapporter regelmæssigt? Hvilken indsigt får du fra rapporterne? Del venligst i kommentarerne!