5 tip til udvikling af bedre blogger-opsøgende: Social Media Examiner

Leder du efter nye blogger-opsøgende taktikker?

Har du overvejet at arbejde med bloggere som ambassadører?

I denne artikel viser jeg dig fem måder at promovere dit brand gennem blogger-opsøgende.

Hvorfor Blogger Outreach?

Marketing har udviklet sig til P2P (person til person) i stedet for B2C eller B2B. Det handler ikke længere om at skubbe din besked ud til folk; det handler om at skabe forbindelse til mennesker, der vil fortælle andre om dig.

Bloggere har en klar fordel, når det kommer til at sprede din besked. De har direkte adgang til din målgruppe og kan påvirke købsbeslutninger med mund-til-mund-markedsføring.

Forskning fra BlogHer har vist, at 81% af onlinepopulationen stoler på information og rådgivning, de får fra bloggere, og at 61% har foretaget et køb baseret på en bloggers anbefaling.

Og fordi bloggere er aktive på en række digitale kanaler til promovere deres egen blog og deres partnere, de er de perfekte påvirkere.

Denne artikel tilbyder fem eksempler på mærker, der bruger blogger-opsøgende til at sprede budskabet om deres produkter og tjenester. Du kan Brug disse ideer til at oprette dine egne kampagner og væv nye og effektive taktikker i din egen mund-til-mund-markedsføring.

# 1: Opret langsigtede forhold for at tilskynde til vedvarende fortalervirksomhed

Succesfulde bloggerstrategier findes uden for en kampagne med engangsnævnelser eller "spray and pray" -taktikken. Ægte blogger-opsøgende succes og værdi kommer fra at danne stærke og løbende relationer.

En blogger, der regelmæssigt nævner dit brand, giver ikke kun et autentisk og organisk indhold passer, men giver også den type anbefaling, der fører til handling i modsætning til udelukkende opmærksomhed.

Kenmore fremmer denne slags forhold til bloggere til promovere sit brand med artikler, der er relevante for hver bloggers publikum. Amy Clark fra Mom Advice deler artikler baseret på emner, hun og Kenmore er enige om, men hun er omhyggelig med ikke at skrive sponsorerede indlæg, der genvasker pressemeddelelser eller lagerinformation.

Faktisk er Amys indlæg så organiske, at du muligvis ikke genkender et sponsoreret indlæg, før du ser hendes ansvarsfraskrivelse i slutningen af ​​artiklen. Hendes publikum reagerer på Amys artikler, fordi hun er subtil og ikke sælger.

# 2: Find autentiske brandambassadører ved at vise bloggere, hvad du har

En af de bedste måder at komme på en bloggers radar og starte trekningen mod et organisk forhold er at sende ham eller hende gratis ting fra dit brand uden nogen streng. Nå ud for at introducere dig selv, dit brand, dit produkt og din besked, og lad derefter forholdet udfolde sig derfra.

Find ud af, om bloggeren kan lide det, du har, før du hopper ind i et forhold. Dette vil skabe mere oprigtige og løbende omtale.

Husk, at "ingen strenge knyttet" tilgang betyder, at hvis du send en blogger noget gratis, det kan eller måske ikke resultere i et indlæg eller social omtale. Men når det sker, er omtalelsen autentisk, og bloggers venner, fans og læsere er mere tilbøjelige til at reagere positivt.

Sam Zivot, leder af digital hos Lorna Jane, laver et eksemplarisk stykke arbejde med at vise, hvad hans brand tilbyder uden nogen streng.

Hans pitch-e-mails er meget ikke-slibende. Han introducerer sig selv og sit brand og giver bloggeren et link til at tjekke Lorna Jane's aktive tøj og vælge en gratis vare. Han kræver ikke, at bloggeren skriver om det eller deler sin oplevelse.

Hvis bloggere kan lide det, de ser (og bærer), skriver de normalt et oprigtigt indlæg - den bedste slags! Sam rådgiver, ”Det værst mulige resultat er, at en artikel kommer ud som en salgspitch. Autenticitet er alt. ”

I eksemplet ovenfor forfatteren af lindsays liste deler sin erfaring med Lorna Jane's produkter på en måde, der passer til hendes eget brand og publikum.

# 3: Gør det let for bloggere at hjælpe dig

Hvornår Helt Guacamole og Daily's Cocktails gik sammen gennem Rinck Advertising og kørte en co-kampagne centreret omkring Oscars, de gik ud af deres måde at sikre, at bloggere havde alt, hvad de havde brug for for at være vært for en fest med venner.

Alle bloggere, der var villige til at deltage i Red Carpet Ready-kampagnen, modtog en kasse med Wholly Guacamole produkter, et kupon til køb af Daily's Cocktails (da du ikke kan sende alkohol) og deres røde løber og mærket genstande. Dette gjorde det let, sjovt og billigt for bloggerne at være vært for deres fest.

Krystal ved Overlevelse af en lærers løn inviterede sine venner over for at se Oscar-uddelingen og brugte Wholly Guacamole og Daily's Cocktails-produkter som forfriskninger. De var et hit og Crystal var mere end glad for at dele hendes fests succes.

For at nå endnu flere potentielle kunder spørg bloggerne, om de gerne vil være vært for en giveaway for deres læsere. Hvis deres publikum elsker dit produkt, kan de også skrive om det!

# 4: Vær bloggerbegivenheder for at udvide synligheden af ​​brand

I stedet for at sponsorere indhold, sende produktprøver eller tilbyde en gave, overvej at være vært for en eksklusiv begivenhed på stedet for bloggere hvor de kan lære om dit brand på første hånd.

Disse ansigt til ansigt begivenheder resulterer normalt i et meget stærkere løbende forhold til indflydelsesrige bloggere og tilføjer dybde og ægthed til ethvert indlæg, de skriver om dit brand.

Ford Motor Company har et konstant stærkt blogger-opsøgende program. De har haft flere begivenheder, hvor de har inviteret bloggere til deres forskellige faciliteter og givet dem eksklusiv adgang til nye funktioner og kommende trends.

CC Chapman fangede stemningen ved en af ​​disse begivenheder og sendte sine billeder på Flickr.

Scott Monty, Fords globale digital kommunikationschef, satte et overraskende twist på en af ​​disse begivenheder. Han inviterede bloggere, der havde delt negativ feedback om Ford-biler med deres læsere. Hans mål var at vise dem Fords engagement i sikkerhed, innovation og værdi.

En af de mest almindelige fejl, som mærker laver i blogger-opsøgende, er at glemme, at bloggere har et helt liv, der findes uden for deres blog. Faktisk kan de fleste bloggere ikke tjene penge på deres blog, så de har job, familier osv. Til at klare ud over at holde trit med deres digitale liv.

Så når du når ud, husk at indarbejde deres livsstil i din kampagne,ikke omvendt. Hvis du er vært for en begivenhed, tillad dem at medbringe et plus en og / eller deres børn. Vær fleksibel med tidsplanen og tilbud om at hjælpe en hånd, når det er nødvendigt.

# 5: Tænk uden for den udgående boks for at starte en unik kampagne

De bedste blogger-opsøgende kampagner er meget kreative, og Ariel Stain Remover steg til udfordringen.

Ariel pletfjerner sendte modebloggere dyre navnebrandstøj, der var så plettet, at bloggerne ikke kunne genkende, hvad beklædningsgenstanden var. Selvfølgelig blev tøjet ledsaget af Ariel Stain Remover, så bloggere kunne vaske tøjet og afsløre deres nye gratis tøj.

Med blogindlæg som denne fra Alice Ferraz, det kampagne skabte masser af brummer og nåede ud til over 3 millioner kvinder.

.
Nogle sidste tanker

Blogger-opsøgende er den perfekte måde at tilføj en-til-en-til-mange tilgang til din digitale marketingindsats. Kreative kampagner, der lad bloggere opleve din placering, dit produkt eller din tjeneste for sig selv tilskynder autentisk indhold og et langsigtet forhold.

For at få mest muligt ud af dine bloggerforhold, husk at bloggere har travlt og de modtager muligvis mange pladser. Fang deres opmærksomhed ved at gøre en bevidst indsats for at vær respektfuld og personliggør din opsøgende.

Hvad synes du? Har du haft succes med blogger-opsøgende? Har du nogle tip eller eksempler på gode kampagner? Del dem i kommentarerne nedenfor, og jeg ser frem til en fantastisk diskussion!