Brug af Facebook Live til hurtigt at oprette indhold: Social Media Examiner

Brug for at oprette mere indhold, men har ikke meget tid? Har du overvejet at bruge Facebook Live til at fremskynde din proces til oprettelse af indhold?

For at undersøge, hvordan man bruger Facebook Live til hurtigt at oprette indhold, interviewer jeg Ian Anderson Gray på Podcast for marketing af sociale medier.

Ian er en live video ekspert. Han er vært for Confident Live Marketing podcast og grundlægger af Confident Live Marketing Academy.

Du finder ud af, hvordan du bruger Ians 5 P-proces til at producere og genanvende Facebook Live-video til værdifuldt indhold, der forbinder dit publikum. Du finder også værktøjer og tip til hurtig og let at genoprette live streams.

Hvorfor Facebook Live hjælper med oprettelse af indhold

For det første er live video en fantastisk måde at skabe en mere autentisk menneskelig forbindelse med dit publikum på, fordi dine seere kan kommunikere med dig direkte i realtid. Du kan skabe en ægte følelse af fællesskab med dit publikum og føre samtaler med dem - ikke kun under selve live-udsendelsen, men også bagefter i gentagelsen. Dette giver typen af højt engagement at Facebooks algoritme værdsætter og prioriterer.

Live video er også en fantastisk måde at opbygge din autoritet på et bestemt emne. Uanset om folk ser eller ej, vil de stadig se, at du møder op og går live regelmæssigt. Folk har booket coachingsessioner og købt kurser fra Ian uden faktisk at se nogen af ​​hans udsendelser. De har lige set ham dukke op regelmæssigt, og det har gjort indtryk.

For det andet tager oprettelse af indhold meget tid og kræfter. Det kan tage uger at sætte et virkelig værdifuldt indhold sammen, og perfektionisme og udsættelse kan komme i vejen. Ofte bruger vi undskyldninger, sammenligner os med andre og tillader bedragerisyndrom at forhindre os i at producere indhold af høj kvalitet så hurtigt som vi gerne vil.

Oprettelse af livevideo er en fantastisk måde at modvirke den perfektionisme, der forårsager så mange kampe. Med forindspillet video vil du gøre den perfekt. Men med live video er du live, når du først har trykket på den Go Live-knap. Hvis du snubler over dine ord, kan du ikke gøre noget ved det. Det er en del af livevideoen, som folk elsker - de elsker, når ting ikke alle går efter planen, og de har ikke noget imod det, hvis du snubler over dine ord.

Livevideo er ofte ikke perfekt, men når du først er kommet over din frygt og trykker på den knap, har du oprettet dette indhold hurtigt og nemt. Derefter kan du genbruge videoen til andre indholdsstykker, såsom en blog. Du kan redigere og transkribe det, og du kan gøre det endnu bedre. Det virkelig vigtige er, at du er begyndt at oprette indhold. Så lad ikke perfektionisme komme i vejen. Brug live video som et let udgangspunkt for dit indhold.

Forberedelse til Live Video

Med hensyn til teknologi skal du sørge for, at du har en anstændig internethastighed - uploadhastighed er virkelig vigtig her - og at du har det testet alt. Kontroller, at din mikrofon og video fungerer, og foretag en testkørsel.

Så er du kun nødt til at få tillid foran kameraet, så du rent faktisk kan trykke på den Go Live-knap.

Vi kan alle blive lidt selvobsatte og næsten egoistiske i vores usikkerhed; vi bekymrer os om, hvad folk synes om os, og hvordan vi ser ud til andre. Men dit publikum vil bare høre fra dig, den rigtige dig, og de vil høre det indhold. Du er nødt til at gøre lidt grundlæggende arbejde for at komme over dig selv, før du kan gøre det.

Hvis du er virkelig nervøs, skal du starte med bare at gøre Instagram-historier. Det er ikke live, men det er en fantastisk måde at få den selvtillid på. De slettes efter 24 timer, så hvad er det værste, der kan ske? Bliv konsekvent med det.

Så prøv at gå live til din personlige profil på Facebook, og skift privatlivsindstillingerne til kun dig, og se det tilbage. Gør dette med en ven, for så er du måske ikke så hård mod dig selv.

Vær konstruktivt kritisk til dine videoer, men prøv også at være positive. Det er et godt sted at begynde at opbygge din selvtillid. Når du har gjort det, skal du gå live til en privat gruppe - det er et kendt sikkert sted - før du går live offentligt på din Facebook-side.

De fem Ps

Ian har en proces til live video, som han kalder The Five Ps: planlægning, forfremmelse, produktion, post-promotion og re-purpose (tilgiv, spørger Ian, fordi der er en R, men P er at understrege formål).

Planlægning: Tænk over, hvor du skal hen live, dit publikum, og hvad du vil sige. En anden vigtig del af planlægningen er at sikre, at al teknologien er på plads og fungerer godt.

Forfremmelse: Fortæl dit publikum, hvornår og hvor du skal hen live. Promover på dine sædvanlige kanaler såsom sociale medier og e-mail.

Produktion: Dette er den dag, du faktisk trykker på den Go Live-knap. Det involverer den tekniske side af tingene, men også planlægger showets struktur og sørg for, at du leverer virkelig værdifuldt indhold. Sørg også for, at det bliver nemt for dit replay-publikum at forbruge og genindtænke andre former for indhold.

Efter promovering: Du er ikke færdig, når du først har trykket på knappen Afslut udsendelse. Det er netop da arbejdet virkelig starter. I de fleste tilfælde vil flere se afspilningen af ​​din livevideo end se live, så lad folk vide, at det er der for dem at forbruge.

Genformål: Dette er den del, de fleste glemmer. Sådan kan du gøre dine livevideoer til en overflod af forskelligt indhold såsom blogindlæg; indlæg på sociale medier; eller videoer på YouTube, LinkedIn eller IGTV.

Planlægning af ideer til indhold

Først skal du finde ud af, hvem dit perfekte publikumsmedlem ville være. Fokuser derefter på, hvilken type indhold du vil oprette for det tilhørermedlem.

Ian kan lide marketingmedarbejder Sam Ashdown's "BLAST" akronym for forskellige typer videoindhold:

Bag kulisserne indhold: Vis folk lidt mere om, hvad du laver i din virksomhed.

Lokalt spotlight: Vend rampelyset væk fra dig selv og fokuser på en lokal forretning eller sag.

En dag i livet: Dette er hvad du arbejder på i dag eller dine tanker. Folk kan være meget nysgerrige; de elsker at vide, hvordan en typisk dag i dit liv er.

Smugkig: Del noget eksklusivt indhold, som du arbejder på. Dette kan være noget nyt, du kan placere for dit publikum. De er de første, der ser det, så de føler sig specielle. Det er også en fantastisk måde at få feedback på, uanset hvilken ny ting du producerer.

Tips og råd: Dette er søjleindhold. Dette kan også føre til re-formål som et blogindlæg eller andet ekspertindhold.

Uanset hvilken slags udsendelse du laver, skal du huske at tænke på branding. Du vil få folk til at komme tilbage for at se dig igen, så det er vigtigt at faktisk kalde det noget og lægge det derude regelmæssigt.

Ian har et regelmæssigt show hver uge kaldet Confident Live Marketing Show, men han laver også flere spontane live streams imellem. Selvom de ikke er showepisoder, er de stadig en del af hans brand, og han taler stadig om sit regelmæssige live-show i løbet af ugen.

Planlæg rundt temaer

Når du vælger et tema, kan du være laserfokuseret på den type indhold, du opretter - ikke så meget formatet som emnet - og hvad du giver dit publikum. Du vil være i stand til at tænke, "Uanset hvilket indhold jeg opretter, skal publikum vide, at det typisk er under en af ​​mine temakategorier."

Ian har tre hovedtemaer i sit show, og hver episode svarer til et af disse temaer. Hans første tema handler om tilliden og tankegangen ved at komme foran kameraet. Hans andet tema handler om at give og tage. Og hans tredje tema handler om indhold og marketing. Det er virkelig nyttigt, fordi han ved, at han vil bringe sin gæst til at tale om et emne, der er specifikt for et af disse temaer.

Hvis du skal lave et show eller endda bare en regelmæssig udsendelse, have en idé om, hvad dine to eller tre temaer er - og hvad du vil tale om den pågældende episode - vil give dig mulighed for at fokusere på den slags indhold, du er skaber. Det trækker også på at vide, hvem dit publikum er, og hvorfor du i sidste ende laver live-udsendelsen for dem.

Planlæg hvad du skal sige

Ian anbefaler, at du forbereder et dokument, der viser strukturen i udsendelsen for hver live stream, du planlægger at gøre. Skriv de første par sætninger ned, du vil sige. Nogle gange når du trykker på den Go Live-knap, sker der noget med din hjerne, og du glemmer, hvad du var ved at sige.

Gør det lidt lettere for dig selv og læg bare din introduktion ned: måske en hilsen, dit navn og showets navn. Bare behandl dig selv som om du "ved intet", så du vil være okay lige i starten. Det er også vigtigt at nedskrive slutningen af ​​showet: Hvad bliver din opfordring til handling, og hvornår skal du næste gang live?

For den midterste sektion, noter nogle brede noter af nøglepunkter, du planlægger at ramme under udsendelsen. Manuskripter ikke hele din udsendelse, fordi du lyder robot. Du skal bare skubbe din hjerne let. Hvis du bare sætter et par ord og sætninger i dine noter, udløser de din hukommelse. Overvej også og planlæg din struktur for, hvornår du skal bringe dine live kommentarer. Gør det på en måde, der giver mening for afspilning af seere og genindstillet indhold.

Det vil tage tid at blive god til dette. De første dusin livevideoer, du laver, bliver ikke fantastiske - du snubler over dine ord, teknologien er det ikke går på arbejde - men fortsæt med det, så bliver du bedre og mere selvsikker, og det hele bliver lettere og mere ligetil. I starten fandt Ian det lettere at tale med et publikum på 500 mennesker end at lave en livevideo.

På en eller anden måde er kameraet som en energisugende enhed - du er nødt til at lægge meget mere energi ud foran kameraet, end du ville, når du talte foran en gruppe mennesker. Men hvis du holder fast ved det og anvender teknikker for at gøre det lettere og opbygge din selvtillid, kan det at forbedre live også forbedre din personlige offentlige tale. Det giver dig mulighed for at være mere konsekvent, fordi du skal fokusere meget mere på strukturen og holde tingene engagerende hele vejen igennem.

Adresser Live-publikum og afspilningsvisere

Mange mennesker fokuserer udelukkende på live showet eller replayet. Du er nødt til at sætte din hjerne i en anden tilstand for hvert af disse målgrupper. Det er næsten som at gå ind i en tidsmaskine. Forestil dig de mennesker, der senere ser din livevideo som optagelse.

Det tager tid for dine første live-seere at faktisk klikke på linket og se dig - så adresser replay-publikummet først. Efter cirka et minut begynder dine livevisere at deltage, så by dem velkommen på det tidspunkt.

Det er virkelig vigtigt at anerkende dine live-seere. Du vil have dem til at føle, at de er en del af showet. Tal med dem og nævn dem ved navn. Hvis du bruger et livevideoværktøj, kan du endda fremhæve deres kommentarer på skærmen. Men brug ikke for lang tid på dit live publikum, fordi det ville være kedeligt for dit replay-publikum.

Når du har budt din replay-publikum velkommen og har anerkendt dine live-seere, skal du gå videre til hovedindholdet. Foretag dit første punkt, og gå derefter til kommentarerne. Foretag dit andet punkt, og gå tilbage til kommentarerne. Gør det på en struktureret måde. Forsøg ikke at blive distraheret af kommentarer gennem hele udsendelsen. Det bliver frustrerende for replay-publikummet og gør det vanskeligt at genindbruge indholdet.

Genbrug af din livevideo

Når du har trykket på knappen End Broadcast, skal du gå tilbage og redigere Facebook-beskrivelsen for at inkludere shownotater med tidsstempler for at fortælle folk, når du rammer bestemte nøgleemner. Det er ret hurtigt og nemt at gøre, især hvis du har planlagt det. Alt du skal gøre er at finde ud af, hvornår du fremførte hvert punkt.

En anden ting, der er vigtigt, især for dit replay-publikum, er at tilføje billedtekster. Facebook introducerede for nylig live billedtekster. For at inkludere dem skal du gå ind i Facebook Live Producer-grænsefladen og sørge for, at du har aktiveret billedtekster. Du kan redigere billedteksterne bagefter til gentagelsen eller endda downloade videoen og få den transskriberet, som du derefter kan uploade som billedtekst.

Tænk over, hvor du vil omdirigere dit indhold. Ian forvandler sine live shows til blogindlæg, så han stadig kan dele den værdifulde information med folk, der ikke nødvendigvis vil se en video. En anden måde at tjene et ikke-publikum på er at fjerne lyden fra din video og frigive den som en podcast. Google begynder at inkludere podcasts i søgeresultaterne, så dette kan være godt for din SEO.

Du kan også blot uploade din video til YouTube eller IGTV - selvom du gentænker en landskabsorienteret video på IGTV, kan du muligvis bruge redigeringssoftware til at oprette en fil i stående tilstand.

Værktøjer til at hjælpe med omformål

Mange værktøjer kan gøre genindstilling lettere. Ian kan lide Descript, som transskriberer lyden til dig. Hvis du lavede en fejl i din live-udsendelse, kan du søge efter ordet og bare slette det fra videoen og tilføje det rigtige ord i. Derefter kan du eksportere det hele som en video eller en MP3. Ian kan også lide Parallels Toolbox, som giver dig mulighed for at downloade videoer fra Facebook og YouTube til din computer i en bedre kvalitet.

Det er en god ide at sende ved hjælp af et tredjepartsværktøj, hvis du planlægger at genformidle din video. Mange af disse værktøjer - herunder Ecamm Live, OBS Studio og StreamYard - optager også videoen og lyden direkte til din computer, ofte i højere kvalitet end du ville få ved at downloade livevideoen afspilning.

Hvis alt dette lyder for kompliceret, skal du ikke være bange. Der er et værktøj kaldet re-purpose.io, der tilsluttes din Facebook-side. Det vil tage dine livevideoer og genanvende dem i podcasts ved bare at fjerne lyden og uploade den til Libsyn eller din podcasting-vært eller slippe den i Dropbox.

Med hensyn til blogindlæg er transskriptionstjenester som Rev.com og Descript hurtige og nemme måder at få udskriften fra dine live shows. Du kan derefter tilføje det på din blog, tilføje links, få det til at se mere interessant ud og redigere det til et blogindlæg.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Få mere at vide om Ian på hans internet side.
• Følg Ian videre Instagram, Facebookog Twitter.
• Lyt til Confident Live Marketing podcast.
• Tjek ud Sam Ashdown, Beskrivelse, Paralleller Værktøjskasse, genindføre.ioog Rev.com.
• Tilmeld dig Facebook Marketing Summit kl fbsummit.info.
• Download Rapport om markedsføring af sociale medier.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Youtube.