Facebook-publikumsoptimering: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Har du en Facebook-side?

Ønsker du mere organisk engagement for dine indlæg?

Facebook tilføjede for nylig en funktion, der giver dig mulighed for at specificere det målgruppe, der mest sandsynligt vil engagere sig i hvert indlæg på Facebook, baseret på interesser.

I dette indlæg viser jeg dig, hvordan du gør det Brug den nye Facebook Audience Optimization-funktion til at øge engagementet for dine Facebook-sideposter med bestemte målgrupper.

Hvorfor bruge Facebook-publikumsoptimering?

Det første spørgsmål, du måtte have om enhver ny funktion på sociale medier, er hvorfor skal du bruge den? Når det kommer til Facebook-publikumsoptimering, der er flere grunde.

• Facebook tager hundredvis af ting med i deres algoritme for at afgøre, om nogen kan lide og engagere sig i et indlæg fra din Facebook-side. Brug af Facebook Audience Optimization hjælper Facebooks algoritme bestem det rigtige publikum til dine indlæg.
• Det giver dig mulighed for at
  fortæl Facebook, hvem der ikke skal se dit indlæg. Hvis du f.eks. Ved, at du er ved at sende noget, der får en negativ reaktion fra mænd, kan du begrænse indlægget til kun at blive vist for kvinder.
• Det giver dig mulighed for at lære mere om, hvordan folk med specifikke interesser interagerer med dine indlæg. Hvis du vidste, at dine fans, der er interesserede i vandreture, er mest engagerede i dine indlæg, ville du vide at skrive mere om vandreture for bedre engagement.

Facebook specificerer at i test øger publikumsoptimering ikke den organiske rækkevidde for dine Facebook-sideposter. Men det gør det øge engagementet.

Teoretisk, uden publikumsoptimering, viser Facebook dit indlæg om et bestemt emne til tilfældige 5% af dine fans, hvoraf nogle måske eller måske ikke er interesseret i dette emne. Dette kan resultere i lavt engagement.

Med målgruppeoptimering kan Facebook være mere tilbøjelig til at vise dit indlæg om et bestemt emne til 5% af dine fans, der er interesserede i dette emne, baseret på dine specifikationer. Dette ville ideelt set resultere i bedre engagement.

Og selvfølgelig, hvis flere mennesker engagerer sig i dine indlæg, fordi de matcher deres interesser, vil dine indlæg begynde at blive vist i deres nyhedsfeeds oftere på grund af deres engagement. Så det kan resultere i et løft i organisk rækkevidde over tid.

Aktivér Facebook-publikumsoptimering

Denne funktion rulles i øjeblikket ud på engelsksprogede sider i udvalgte kategorier, såsom kategorien Websites> Nyheder / medier. For at se om den er tilgængelig til din, gå til indstillingerne på din Facebook-side.

Eller hvis du bruger Facebook Forretningschef, det vil se sådan ud.

Se efter målgruppeoptimering for stillinger i Generelle indstillinger og klik på linket Rediger.

Marker afkrydsningsfeltet til slå Facebook Audience Optimization til.

Få adgang til Facebook-publikumsoptimering

Når det er aktiveret, kan du gå til din Facebook-sides opdateringsfelt og se et ikon til Facebook Audience Optimization.

Du vil også se det samme ikon, hvis du bruger din Facebook-sides publiceringsværktøjer.

Start med at indtaste dit Facebook-indlæg. Derefter klik på ikonet Audience Optimization. Du burde se Foretrukket publikum, IKKE målretning mod nyhedsfeed. (Hvis du ser målretning mod nyhedsfeed, har du ikke den nye funktion til målgruppeoptimering.)

Næste, konfigurer din foretrukne målgruppe ved at fortælle Facebook om publikums interesser. Dette er de samme interesser, som du ville finde, når du målretter mod en målgruppe i Facebook-annoncer.

Når du skriver interesser, viser Facebook dem, som de mener, du målretter mod. Facebook vil også lade dig se din estimerede rækkevidde for hver interesse.

Dine foretrukne målgruppes interessevalg begrænser ikke de mennesker, der kan se dit indlæg, men vil snarere fortælle Facebook, at dette er dit foretrukne publikum, der skal se dit indlæg. Du kan eventuelt konfigurere målgruppebegrænsninger for at fortælle Facebook, hvem de ikke skal vise dine indlæg til.

Når du er færdig, klik på Gem. Dit indlæg skal se sådan ud.

Efter dig hit Publicer, vil du bemærke, at hvor du normalt ser globusikonet for at indikere offentlig synlighed, vil du se et ikon for indstillingshjul i stedet. Når du svæver over det, du vil se indstillingerne for målgruppeoptimering, du har konfigureret.

Folk, der ikke er administrator af din Facebook-side, vil kun se, at den er indstillet til Offentlig i synlighedsindstillingerne.

Indstillinger for foretrukket målgruppe og publikumsbegrænsninger er i øjeblikket kun tilgængelige på desktop-browserversionen af ​​Facebook, vælg tredjeparts værktøjer til styring af sociale medier som f.eks. SocialFlow og Sprinklrog tags til Øjeblikkelige artikler.

Spor engagement baseret på interesser

For at finde ud af, hvordan specifikke målgrupper engagerer sig i dit indlæg baseret på interesser, besøg din Facebook-sides indsigt.

Du burde se dit indlæg med et specielt ikon under kolonnen Målretning for at angive, at du har valgt en foretrukken målgruppe til dette indlæg.

Når du klik på indlægget, du vil se dine sædvanlige indlægsdetaljer sammen med en fane til Foretrukket målgruppe.

Desværre bliver du nødt til det vent, indtil dit indlæg har nået mindst 100 personer.

Når det gør det, vil du se statistik for hvert interessepublikum.

Ulempen herfra er, at hvis du vil se data for link-klik, delinger og likes, skal du også have 100 link-dele, 100-dele og 100-likes for de tilsvarende data. Når dit indlæg når disse milepæle, skal du modtage nogle interessante indsigter i dit mest engagerede publikums interesser.

Afslutningsvis

Som med de fleste nye funktioner vil kun tiden vise, om de er effektive. Når målet er øget organisk engagement (og potentielt øget organisk rækkevidde på lang sigt), gør det aldrig ondt at prøve det.

Hvad synes du? Har du brugt Facebook Audience Optimization på dine sideposter endnu? I så fald skal du sørge for at fortælle os, hvordan det fungerer i kommentarerne!