Twitter-annoncer: Sådan reklameres med Twitter: Social Media Examiner

Er du nysgerrig efter Twitter-annoncer?

Vil du opdage fordelene ved Twitter-reklame?

For at undersøge, hvad du har brug for at vide for at komme i gang med Twitter-annoncer, interviewer jeg Neal Schaffer.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Neal Schaffer, forfatter af Maksimer dit sociale og medstifter af Summit for sociale værktøjer. Neal driver også PDCA Social, et socialmediebureau.

Neal udforsker Twitter-annoncer, og hvad marketingfolk har brug for at vide.

Du opdager nogle af forskellene mellem Twitter- og Facebook-annoncer.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Twitter-annoncer

Hvorfor du bør overveje Twitter-annoncer

Neal siger, at han ligesom mange sociale mediemarkedsførere annonceres på en række forskellige sociale netværk, herunder Facebook og Twitter.

Når Neal oprettes en strategi for sociale medier, forklarer Neal, at marketingfolk generelt ser på en platform, der vender mod forbrugerne. Ofte betyder dette Facebook, men kan også omfatte Instagram, Pinterest eller Snapchat. Dog kan Twitter gå begge veje. Det har et samfund med et par hundrede millioner lidenskabelige mennesker og er stedet at oprette forbindelse til medierne.

Neal forklarer, hvordan han lavede A / B-test for en klient med Facebook og Twitter-annoncer der afslørede, at det er sværere at vokse organisk på Facebook end på Twitter.

Et flertal af budgettet blev brugt til at dyrke deres Facebook-samfund, mens en mindre del var dedikeret til at opbygge et mindre Twitter-samfund. Efter et par måneder var Twitter-publikum vokset med 30% til 40% (uden yderligere budget), men Facebook-publikummet voksede ikke på grund af den måde EdgeRank arbejder.

Neal diskuterer de to forskellige typer sociale netværk til virksomheder: netværk som Facebook og LinkedIn, hvor du er kan ikke engagere sig med andre som din virksomhed og netværk som Twitter, Instagram og Snapchat, der giver dig mulighed for at engagere dig som din forretning. På sidstnævnte type kan din virksomhed gøre meget mere organisk end det kan fra din Facebook- eller LinkedIn-firmaside.

Hvis du har lagt alle dine annonceringsæg i en social medieplatformkurv, foreslår Neal at lave A / B-test for at undersøge andre muligheder.

Twitter har mange fordele, hvoraf den ene er forbundet med massemedier og journalister, da det er her folk går for at finde nyheder. Neal siger, at efter tre og en halv måned med primært reklame og marketing på Twitter, Dr. Oz Show rakte ud for at præsentere sin klient.

Lyt til showet for at høre mere om kraften i Twitter til livebegivenheder.

Forskellen mellem Twitter og Facebook-annoncer

Med både Twitter og Facebook annoncerer du på netværkets ejendom. På Facebook vises annoncer i nyhedsfeeden og på skrivebordet i højre ramme. Baseret på hans og andre Facebook-marketingmedarbejders erfaring synes Neal at placere annoncer i tidslinjen er bedst. Til sammenligning virker annoncer på højre side ikke så effektive.

På Twitter vises annoncer kun i tidslinjen, ligesom på Facebook-mobil, og "Promoveret" vises i tweet-feltet.

Neal deler to ting, som han finder interessant ved Twitter-reklame.

For det første, da reklameplads på Facebook og de nyere netværk er i høj efterspørgsel, er der mindre udbud. Det betyder, at det er dyrere at annoncere på disse netværk. Fordi Twitter har meget mere annoncebeholdning til rådighed for at promovere produkter og tjenester, mener Neal, at det er lidt mere omkostningseffektivt.

For det andet finder Neal, at Facebook-annoncer altid ændrer sig, og grænsefladen kan være meget kompleks. Til sammenligning gør Twitter-dashboardet og annoncegrænsefladen det let at oprette annoncer. Der er en skærm, og du ved altid, hvor du er.

Twitter-annoncer vises primært på Twitter-appen, men du har også mulighed for at vise dine annoncer gennem Twitter-publikumsplatform. Dette gør det muligt at se Twitter-annoncer på tredjepartswebsteder og apps, der er relevante for den type websted, du promoverer.

Mens det er vigtigt at huske på det Hootsuite og Sprout Social brugere ser ikke annoncer, Neal forklarer, at den gennemsnitlige bruger (som ikke er en social mediemarkedsfører) sandsynligvis bruger Twitter-appen, ikke disse platforme. Det efterlader masser af Twitters 200 til 250 millioner månedlige aktive brugere, der ser annoncerne.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad der skete, da Neal for nylig forsøgte at køre en Facebook-annonce.

Twitter annonceindstillinger

Neal forklarer, at Twitter-annonceplatformen er meget lettere at forstå end Facebook. Twitter guider dig gennem alt hvad du skal gøre for at starte en kampagne. Uanset hvor du er i Twitter-annonceprocessen, vil du altid se menuerne Kampagner, Annoncer, Analytics og Værktøjer øverst.

Start med at oprette en bestemt kampagne (svarende til de forskellige kampagner på Facebook). Kampagnetyper inkluderer tilhængere, klik eller konverteringer på hjemmesiden, tweet-engagementer (som at øge en Facebook-indlæg), appinstallationer eller app-genoptagelser, videovisninger (som promovering af et videoindlæg) og fører.

Uanset hvilket mål du vælger, når du opretter en kampagne i Twitter-annonceplatformen, deler annoncerne det samme udseende. Faktisk bemærkede han, at mens Neal oprettede en tilhængerkampagne, så den ud, at den så nøjagtigt ud som en kampagne på et webstedsklik. Twitter-folket fortalte Neal, at mens annoncen ser den samme ud, er der betydelige forskelle, herunder den måde, algoritmen fungerer på, når du starter kampagnen.

Lyt til showet for at høre mere om, hvordan Twitter-algoritmen fungerer med Twitter-annoncer.

Annoncekampagner

Indtil nu debiterede Twitter for klik og konverteringer på samme måde. Twitter frigiver imidlertid en beta-platform, der tilbyder omkostninger pr. Konvertering eller pris pr. Handling. Selvom det er en anden måde at betale for annoncer på, tillader det retargeting både inden for og uden for Twitter via Twitter Audience Platform.

Nogle mennesker føler, at det er mere effektivt at køre en pris pr. Klik-kampagne end at køre en kampagne pr. Konvertering, selvom Neal siger, at du skal finde ud af det selv. Han bemærker, at for at køre en konverteringskampagne skal du oprette konverteringstagger. Mens processen ligner Facebooks, har Neal fundet, at det er lettere på Twitter. Du opretter konverteringstagget, klipper og indsætter koden, lægger det på dit websted, og du er færdig.

Neal siger, at Twitters kampagnelevering også ligner Facebook. Du kan kun levere din Twitter-annonce til mobile brugere og kan endda specificere iOS, Android, Blackberry eller andre mobile enheder. Du kan endda målrette levering efter transportør og nationalitet.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad Neal siger er den mest omkostningseffektive måde at markedsføre på Internettet på.

Twitter-kort

Tilgængelig via Twitter Ads-platformen, Twitter-kort er en unik funktion af Twitter, forklarer Neal. Generelt får et socialt medieindlæg med et billede mere engagement end et indlæg uden et. Twitter-kort bringer virkelig denne opfattelse frem ved at lade dig oprette en tilpasset visuel, overskrift, beskrivelse og et link.

Neal siger, at Twitter-kort i sin erfaring overgår kampagner med tweets, der inkluderer billeder 5 til 10 gange.

Når du opretter et Twitter-kort, får du et link til det, så du kan vise det samme Twitter-kort, selv uden at oprette en reklamekampagne. Du skal bare have en Twitter Ads-konto for at gøre det. Det er en anden bedste praksis, der hjælper med at differentiere dine tweets og dine visuals, især når du prøver at få konverteringer.

Der er også markering, du kan lægge på dit websted, der genererer en special Twitter-kort når en bruger deler et link fra dit websted. Kortet vises med et foto, en tekst og en beskrivelse, der er relateret til det link, der deles.

Lyt til showet for at lære mere om fordelene ved Twitter-kort.

Almindelige fejl

For det første forklarer Neal, at mange mennesker måske synes, det er en god ide at tilføje et hashtag, når de opretter en kampagne. Han siger ikke. Han understreger, at du på en annonce vil sikre dig, at det eneste klikbare element er linket til det, du promoverer.

For det andet siger Neal, at folk ikke optimerer, og han anbefaler at have 10 iterationer af din annonce klar til test. Hvordan optimerer du? På samme måde som du kan målrette fans af 10 andre Facebook-sider, kan du målrette tilhængere af 10 andre Twitter-konti. Det, der er godt, er, at du i Twitter-annoncedashboardet ser annonceeffektiviteten for hver af de 10 konti.

Sig for eksempel, at du viser en annonce til folk, der følger Mashable og til folk, der følger Sociale medier i dag. Du ser, at et klik fra folk, der følger Mashable, er to gange dyrere end et klik fra folk, der kan lide sociale medier i dag, så du kan Sluk for annoncen, der er målrettet mod Mashable-tilhængere, og fortsæt med at optimere din annonce til mindre ved at vise variationer til folk, der følger sociale medier I dag.

Er det billigere at målrette mod dine egne tilhængere versus tilhængere af en anden social mediekonto?

Neal siger, at mange små virksomheder ikke har den mulighed, fordi de ikke har mange tilhængere. Det er svært at oprette en kampagne, der kun målretter mod 1.000 eller 2.000 mennesker og forventer at få resultater. Hvis du kan gøre det, siger Neal, så typisk ja, det ville være mere omkostningseffektivt at målrette mod dine egne tilhængere.

Hvad med målretning mod interesser? Da Twitter bruger oplysninger fra tredjepart til interessemålretning, kan du få blandede resultater. Hver interesse, du indtaster, er et ekstra mål, men du kan ikke sige, at du kun vil målrette mod en bestemt kombination.

For det tredje er det at vælge den pris pr. Klik, platformen anbefaler. På Facebook afhænger denne anbefaling af de nøgleord, du vælger. På Twitter siger Neal, at det oprindelige anbefalede interval er $ 1,68 til $ 10. Han siger, at du helt kan ignorere det. Byd lavere, og giv Twitter noget tid til at finde den rigtige tilhænger på det rigtige tidspunkt. Annoncer derefter.

Disse tip gælder for enhver platform, tilføjer Neal, uanset om det er socialt betalt eller endda Google AdWords. Hvis du ikke har testet med annoncer, er Twitter et godt sted at eksperimentere og lære om det, fordi det er så let og intuitivt at bruge.

Neal har hørt folk sige, at det er optimalt at målrette mod 100.000 mennesker på Facebook. Med Twitter er antallet mere som 6 til 8 millioner mennesker. Han teoretiserer, at det kan være, fordi folk ikke er aktive på Twitter dag ud og dag ind, 20 minutter ad gangen, som om de er på Facebook. Med Twitter hopper folk ind og hopper ud; de bruger platformen på en mere flygtig basis.

En anden ting at huske er, at Twitter er en viral platform. Mens Neal ikke ser mange mennesker, der deler Facebook-annoncer, får han en masse retweets. Neal har slukket for annoncekampagner og set konverteringer et par dage eller et par uger bagefter, fordi folk retweetede hans annoncer.

Der er også øjeblikkelig oplåsningskort, som er annonceenheder, der får folk til at handle for at få noget. For eksempel "Retweet dette og få straks adgang til en eksklusiv video." Når nogen har taget denne handling, låses indholdet straks op.

Der er en mere klikbar kultur på Twitter sammenlignet med en platform som Facebook, og Neal mener, at det fungerer i Twitters favør. Forstå Twitters unikke egenskaber, og prøv at anvende dem i annoncer, og Neal mener, at du vil få succes.

Lyt til showet for at høre kreative eksempler på applikationer til øjeblikkelig oplåsningskort.

Ugens opdagelse

OneTab er en sej app, der hjælper dig med at administrere overbelastning af faner i din Google Chrome-browser. For eksempel har du en masse faner åbne, og du er klar over, at din computer går i stykker. Du vil dog ikke miste alle disse faner. Det er her OneTab kommer ind.

Installer udvidelsen, og når du klikker på den, sender den alle dine faner til en fane som en liste over klikbare links.

Lad os sige, at du har seks eller syv nyhedswebsteder, som du tjekker hver morgen. I stedet for at lade dem være åbne i din browser hele dagen og bremse din computer, kan du oprette en OneTab-liste, og de åbnes i et skud.

Eller hvis du tjekker flere faner for et projekt og derefter bliver afbrudt, kan du flette disse faner, lægge dem væk og gå tilbage og se på dem senere. Du kan fokusere på, hvad der skal gøres i øjeblikket, og genindlæse disse faner til enhver tid.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan OneTab fungerer for dig.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Neal på hans hjemmesider: Maksimer dit sociale og Maksimer den sociale forretning.
• Tjek den Summit for sociale værktøjer.
• Læs Maksimer dit sociale.
• Følge efter @NealSchaffer.
• Udforsk Twitter-annoncer platform.
• Lær mere om EdgeRank, Dr. Oz Showog AdEspresso.
• Se på Twitter-publikumsplatform, Hootsuiteog Sprout Social.
• Udforske Twitter-kort og hjemmeside Twitter-kort.
• Følge efter Mashable og Sociale medier i dag på Twitter.
• Se på Google AdWords.
• Udforske øjeblikkelig oplåsningskort.
• Tjek ud OneTab.
• Se vores ugentlige marketingmedie-talkshow om fredagen kl. 8 Pacific på Huzza.io, eller still ind på Facebook Live.
• Læs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Twitter-reklame? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.