7 tip til mestring af Facebook-reklame: Social Media Examiner

Annoncering på Facebook kan være et omkostningseffektivt middel til at bringe nye mennesker til din fanside. For virkelig udnytte værdien af ​​Facebook-reklame, skal du afsætte tid og ressourcer til at teste, analysere, overvåge og tilpasse dine annoncer.

Gør dette, og du kan bare find et hav af muligheder, der venter på dit brand, firma eller begivenhed.

Den største udfordring med Facebook-annoncering er at maksimere effektiviteten af ​​dine annoncer. Kort sagt betyder det at få så mange likes for så få penge som muligt. For at hjælpe dig med at vinde denne udfordring hurtigere end senere, her er syv vigtige fakta, du bør vide om Facebook-reklame det hjælper dig med at komme i den rigtige retning.

# 1: Der er to primære destinationer, der kan annonceres via Facebook

En destination inden for Facebook er en side, gruppe, begivenhed eller applikation. En destination uden for Facebook er en URL som f.eks https://www.socialmediaexaminer.com.

Når du opretter en ny annoncekampagne fra bunden, er Facebook Design Your Ad-skærmen som standard reklame for en destination uden for Facebook. For at ændre denne indstilling skal du bare

klik på indstillingen "Jeg vil annoncere for noget, jeg har på Facebook."

En primær sondring mellem disse to typer annoncer er, at brugere med en ekstern URL kun kan lide annoncen. For destinationer på Facebook har brugerne mulighed for at Synes godt om siden (eller svar på begivenheden) indefra annoncen.

De to største fordele ved sidstnævnte er, at (1) brugere kan blive forbundet til din side (eller begivenhed) uden nogensinde at klikke på selve annoncen (hvilket er en enorm fordel for CPC-annoncører) og (2) du holder folk på Facebook.

Som en sidste tanke om dette emne er en af ​​de iboende fordele ved Facebook, at du kan bringe enkeltpersoner ind i dit netværk og interagere med dem løbende. Ved at køre folk væk fra Facebook går du glip af denne mulighed og besejrer derfor et af de primære formål med at annoncere på Facebook i første omgang.

# 2: Annonceomkostninger og -visninger er stærkt påvirket af klikfrekvensen

Klikfrekvens (CTR) er en utrolig vigtig måling for Facebook-annoncering. Selvom dit enestående mål er at vokse fans, uanset hvor mange mennesker der klikker igennem, skal du stadig Hold øje med CTR. I det væsentlige bedømmer Facebook succesen med din annonce på annoncens evne til at få en relativt høj procentdel af folk til at klikke. Facebook belønner vellykkede annoncer med en lavere pris pr. Klik eller pris pr. Visning og mere synlighed.

Desværre, hvis din annonce falder til under en bestemt CTR-tærskel, er det næsten umuligt at bringe den op igen. I så fald er det bedre at starte en ny annonce end at tilpasse den, du har. Fra min erfaring, at have under en 0,1 CTR vil næsten altid resultere i en underpresterende annonce. Men kriterierne for at etablere en tærskel afhænger af de mål, du opstiller.

# 3: Målretning mod venner af forbindelser øger din annonces relevans

Har du nogensinde set en annonce dukke op på Facebook, der viser, at en af ​​dine venner allerede har forbindelse til den side? Følte du dig mere tiltrukket af annoncen, end du ville have været, hvis der ikke blev vist nogen forbindelser? Fakta er, Facebook er virkelig god ved gruppepres, og når brugerne ser, at en af ​​deres venner er forbundet til en side, øger det chancen for, at de også måske vil tjekke det ud.

Ulempen ved Friends of Connections-målretning med valg er, at det indsnævrer feltet med potentielle annonceeksponeringer ned med en betydelig procentdel. Men fordi annoncens pris er et resultat af CTR, kan det faktisk være vigtigere at have et snævert felt af relevante individer end at have et stort felt af irrelevante personer.

Prøv at teste annoncer med og uden indstillingen Friends of Connections valgt. Du kan finde ud af, at nogle annoncer fungerer så godt, at hvis det indsnævrede felt faktisk kan skade det fulde potentiale i en given annonce.

# 4: Facebook-annoncering tager tid

Hvis du agter at få gode resultater fra din Facebook-reklame, skal du være forberedt på at afsætte de rigtige ressourcer til at støtte indsatsen.

Facebook-annoncering kræver meget forsøg og fejl. Hvert brand, produkt og firma vil have et andet budskab og et andet publikum, og det er umuligt at vide, hvordan et givet publikum vil reagere, inden man kommer derinde og faktisk prøver det.

Opret annoncer, opret masser af annoncer, og opret nye annoncer hver dag. Selv når du finder en annonce, der fungerer, har den en begrænset kørsel. Jeg har set annoncer, der fungerer godt i et par dage, og andre, der fungerer godt i et par måneder. Jo mindre dit potentielle publikum er, jo hurtigere vil din annonce sprænge ud.

Der er mange forskellige variabler, der kan testes. Test dem alle - kopi, billede, demografi, venneforbindelser, interessegrupper. De er alle vigtige variabler, der kan ændre resultaterne af en given annonce dramatisk.

Endelig, se på daglig analyse. CTR'er og CPC'er / CPM'er skifter fra dag til dag. En annonce kan starte med en god CTR, men falder gradvist over tid. Dette betyder, at hvad der engang var en CPC-annonce på $ 0,05, til sidst kan være $ 0,50.

# 5: En "handling" er en lignende annonce

Hvis du annoncerer for en fanside, henviser "Handlinger" til likes i annoncen. Med andre ord er en handling, når nogen klikker som på din annonce, men ikke klikker igennem til din side.

Facebook viser ikke Handlinger fra skærmen Kampagneoversigt, så du bliver nødt til at klikke på en annonce for at se Handlinger. Dette kan være et ekstra trin, men hvis dit mål i slutningen af ​​dagen er flere fans, skal du holde styr på handlinger.

Desværre er det ikke så let at måle den faktiske pris pr. Fan (CPF) for en given annonce, som den burde være. Og måske på et tidspunkt i den nærmeste fremtid vil Facebook gøre dette til et standardmåleværktøj. Men indtil dette punkt kommer, skal du enten have et brugerdefineret softwareværktøj, eller du kan bruge handlinger som et basisniveauestimat til erhvervelse af fan. Bare husk, at handlinger kun fortæller halvdelen af ​​historien. Den anden halvdel er procentdelen af ​​mennesker, der klikkede igennem til din side og kunne lide din side på det tidspunkt.

”Facebook leverer faktisk et par yderligere rapporter det kan hjælpe dig få en bedre forståelse af omkostningerne og konverteringsanalyser relateret til at erhverve fans. Disse rapporter, herunder rapporten "Annoncering præstation", kan findes i rapportsektionen i Facebook Ad Manager. "

# 6: Dagligt budget og daglig forbrugsgrænse er ikke den samme

Dagligt budget er det maksimale, du vil bruge på en given dag til en enkelt kampagne. Den daglige forbrugsgrænse er det loft, som Facebook sætter på din konto. Din daglige grænse for annonceudgifter indstilles automatisk til $ 50 pr. Dag. Så hvis du har et dagligt budget på $ 500 for kampagne 'A', og du løbende maksimerer dit forbrug til $ 50, er dette årsagen. For at ændre din daglige forbrugsgrænse skal du kontakte Facebook direkte.

# 7: Du er ikke den eneste person, der kan få adgang til og redigere dit Facebook-annonces dashboard

Som diskuteret tager Facebook-annoncering meget tid og ressourcer. Afhængigt af din organisationsstruktur kan det være nyttigt at have flere personer, der arbejder på Facebook-reklamer. Under Indstillinger er der et tilladelsesafsnit, der giver dig mulighed for det tilføj andre brugere til din annoncekonto. Hvis flere personer arbejder på annoncer hos din virksomhed, er det en fordel at have dem alle bundet til en konto af en række årsager.

For det første hjælper det samlet måling og analyse, fordi data mellem konti ikke kan kombineres automatisk. For det andet, jo flere penge du bruger på Facebook-annoncer, jo bedre adgang får du til Facebook Annoncemedarbejdere, hvilket er ret praktisk, når du ønsker at få svar og køre officielle kampagner på din side.

Når du har bestået begyndelsen af ​​Facebook-annoncering, kan du finde disse andre artikler nyttige. Begge grave dybere ned i specifikke taktikker omkring oprettelse af vellykkede annoncer, herunder destinationssider, maksimering af CPM og oprettelse af en opfordring til handling med din kopi.

• Sådan kom vi til 40.310 Facebook-fans på 4 dage
• 10 Facebook-reklametips til strålende marketingfolk

Der er en grund til Facebook-annonceindtægter forventes at være over 1,2 mia. $ I 2010. Det er fordi, når virksomheder administrerer dem korrekt, Facebook-annoncer kan være utroligt succesrige og omkostningseffektive midler til at udnytte Facebooks 500 millioner brugere. Ud af alle grundene til, at du kan overveje at annoncere på Facebook, skal fanside synes godt om øverst på din liste. Bare sørg for, at når du beslutter at starte processen, forstår du de involverede faktorer og ressourcer.

Hvis du er klar til at begynde at grave dybere ned i din overordnede Facebook-marketingstrategi, så tjek disse Facebook marketing tips fra verdens bedste proffer.

Har du fundet andre tricks og tip til at hjælpe begyndere med at maksimere deres forbrug med Facebook-annoncer? Fortæl os om dem i kommentarfeltet nedenfor.