Personligt brand Pivot: Sådan bliver du den næste dig: Social Media Examiner

Spekulerer på, hvordan du kan blive kendt for noget nyt?

Leder du efter tips til at hjælpe dig med at fokusere dit brand på et andet område?

For at undersøge, hvordan du drejer dit personlige brand, interviewer jeg Amy Landino.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med marketing på sociale medier.

I denne episode interviewer jeg Amy Landino (tidligere Schmittauer), vært for AmyTV. Hun er en videoblogger, højttaler og coach. Hun er også forfatter til Vlog som en chef.

Amy forklarer, hvordan hun har undersøgt og testet nyt indhold, før hun omdøbte sin YouTube-kanal.

Du finder også tip, der hjælper dig med at afgøre, om det drejer dit brand er det rigtige for dig.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Drejning af dit personlige mærke

Amy's Pivot Fra Video Marketing til Empowerment

Amy er kendt for sit arbejde som video marketingkonsulent, hvilket hun gjorde i omkring 10 år. I 2011, efter at hun forlod sit 9-til-5-job, stemplede hun sig for at formidle, at hun var en, du kunne tillid, for selv da måtte hun kæmpe med overmætning i det sociale mediehøringsrum. Med alle de utrolige tankeledere ville Amy skille sig ud.

I marketingbranchen talte folk ikke ofte om, hvordan man lavede en god video, og Amy havde den dygtighed. Hun begyndte at bruge YouTube i 2007 og blev en aktiv bruger i 2008. Med sin første offentlige YouTube-kanal Schmittastic, Amy lærte at lave video og markedsføre indhold for at få seere. Selvom hun ikke tænkte på det som markedsføring, førte det til hendes kærlighed til branchen.

I 2011, da Amy startede sin forretningskanal, Savvy Sexy Social, ville hun have seerne til at kende, kunne lide og stole på hende for markedsføring af sociale medier og videoindhold. På denne kanal producerede Amy konsekvent tre episoder om ugen, og hendes YouTube-tilstedeværelse var hjælpsom, da hun startede og voksede sin forretning. Hun havde brug for klienter, og videoerne var den bedste måde for Amy at markedsføre sig selv på.

Først tilbød Savvy Sexy Social sociale medierådgivning, der ville hjælpe organisationer med at blive mere sociale. Video blev en stor del af samtalen, fordi video var hendes medium. Med andre ord, fordi Amy brugte video til at undervise i, hvad folk ville vide, begyndte hun at lære folk at bruge video til at undervise i hvad de ved godt.

I 2017 kom Amys bog om videoblogging ud. Hun giftede sig også og skiftede navn. Og hendes kanalindhold udviklede sig. Savvy Sexy Social var ikke længere det rigtige navn, så hun vidste, at navnet måtte gå. I sidste ende byggede Amy op til en stor forandring og besluttede at gøre 2018 til sin tid til at dreje. I januar udgav hun en video under sit nye navn og bød folk velkommen til AmyTV.

Amy drejede om og omdøbte sin kanal af flere grunde. For det første havde hun mere at dele end tip og tricks til video. Mest af alt ønskede hendes publikum mere. Masser af mennesker indstillet på hendes kanal med ingen intentioner om at "vlogge som en chef." De beundrede simpelthen hendes motiverende indhold, som Amy opdagede ved at læse kommentarer til hendes videoer.

Hver gang Amy delte en video, forsøgte hun at forstå, hvad der foregik i seernes sind, efter at de så den. Hun ønskede at kende deres første adgangsbarriere. Da hun undersøgte disse kommentarer og gravede ind i problemerne med sit publikum, opdagede hun, at de ville have hende til det tale om produktivitet, tidsoptimering og hvordan man går efter succes, selvom du ikke føler dig bestemt til det.

Amy vidste, at denne ændring ville ske i et par år. Hun omdøbte ikke bare på grund af hendes navneændring. I begyndelsen af ​​2016 begyndte hun at ønske, at hun var kendt for noget andet. Men hun følte også, at hun havde arbejdet meget hårdt på, hvad hun havde og endnu ikke var færdig. Hun følte, at hendes videoarbejde var et projekt, hun var nødt til at afslutte, inden hun tog sit næste skridt og hjalp folk på et dybere niveau.

Lyt til showet for at høre Amy og mig diskutere, hvordan vi mødtes på BlogWorld 2010.

Hvordan Amy stod over for frygt og kritik af drejning

Da Amy arbejdede for at dreje sit personlige mærke, måtte hun kæmpe med en række frygt. Først valgte Amy navnet Savvy Sexy Social, fordi hendes efternavn var svært. Hun troede også, at Savvy Sexy Social ikke kun var sjovt, men også fremhævede den værdi, hun tilbød sine seere.

Hun ville have, at virksomheder og mennesker skulle være klogere. Hun ønskede, at folks indhold skulle være sexet, selvom deres ideer eller produkter ikke nødvendigvis er så sexede. Hun ønskede også at hjælpe virksomheder og mennesker til at være meget mere sociale. Hun havde en hel plan baseret på dette navn, og det gjorde fantastiske ting for hende. Amy følte ikke, at hun opgav dette navn; hun dimitterede fra det.

Amy var dog bange for, at hendes publikum ikke ville se ændringen på samme måde. Hvad hvis ingen andre troede, at hun skulle tage eksamen? Ingen kaldte hende nogensinde Amy Schmittauer; de kaldte hende Amy Savvy-Sexy-Social. Så hun havde alle mulige branding-problemer at håndtere, hvilket er både et godt og dårligt problem.

På den gode side ved folk, hvem Amy er og deler hendes indhold. Det er godt. Dog hende Twitter og Instagram håndtag er @Schmittastic. Folk troede, at Schmittastic var hendes efternavn, ikke Schmittauer.

Hendes største frygt var dog, om det ville være okay at ændre hendes navn. Hun kalder det sin P. Diddy move (en henvisning til Sean Combs 'skift fra scenenavnet Puff Daddy til et andet scenenavn, P. Diddy og senere til Diddy og derefter LOVE eller Brother Love). Fordi så mange mennesker kender navnet Savvy Sexy Social, var skiftet til AmyTV enormt.

Ud over overfladeniveauets frygt for, om Amy kunne komme videre med et nyt navn, begyndte hun også at spekulere på, om hun var nok, fordi det hele overgang afhænger af, om hendes ansigt, personlighed, mantra og den måde, hun driver sit eget liv på, ville være nok til at lære folk at optimere deres. Processen med at dreje hendes brand var meget at tage på, sammen med ændringen af ​​at blive gift.

Fordi Amy sagde tidligere, at hun så sit videomærke som et projekt at afslutte, beder jeg om hendes tanker om om det nogle gange er rigtigt at opgive en plan, fordi den kan forhindre dig i at flytte til næste fase. Amy siger, at hun er enig, og svaret afhænger af planen, hvem du er, og hvordan du virkelig har det med det. Følger du en plan, fordi nogen har bedt dig det, eller tror du fuldt ud på den?

Amy troede fuldt ud på sit arbejde med at uddanne folk om video og de måder, hun havde hjulpet folk på. Folk nåede ud til Amy for at sige, at videoen, de lavede ved hjælp af hendes råd, hjalp dem med at få et job eller en klient. Denne feedback fortalte Amy, at hun var et godt sted, så hun ønskede at afslutte det, hun startede.

Men hvis noget ikke fungerer, og det ikke er rigtigt for dig, er det en anden situation. Amy er enig, i så fald skal du stoppe med det samme. På samme måde læser Amy hele tiden og har ikke noget problem med at stoppe, når hun har fået det, hun har brug for fra en bog. At gøre noget, der ikke passer til dig, er spild af tid.

Jeg spørger derefter, hvordan Amy reagerer på eksterne kritikere, der synes, hun har spildt en utrolig mulighed ved at gå videre fra Savvy Sexy Social. Amy siger, at hun er nedsænket i sit samfund, som hun har kendt siden starten. Og det publikum har ikke ændret sig.

På overfladen skifter indholdet i nye og forskellige retninger. Imidlertid har den enkelte, Amy har tænkt på siden starten, den samme. Amy lytter til hende, og når Amy gør det, ved hun, at hun er på rette vej. Amys tvivlere forstår det ikke, fordi de ikke er hendes målgruppe.

Når Amy ved, at hun gør det rigtige for sin målgruppe, er det let at holde fokus. Det publikum løfter hendes brand højere og bringer flere mennesker ind, der er ligesom hendes eksisterende publikum. Det kan være skræmmende at fokusere på en niche, men når du gør det godt ved at fokusere på din målgruppe og undgå distraktion af, hvad andre laver, kan resultaterne være fantastiske.

Lyt til showet for at høre, hvordan jeg gav slip på en lukrativ hvidbogvirksomhed, efter at jeg startede Social Media Examiner.

Sådan vælger du et fokus for dit nye personlige brand

Da Amy søgte at dreje sit personlige mærke og lede efter hendes næste ting, vidste hun, at hendes publikum ville fortælle hende, hvad den ting var. Amy havde imidlertid også brug for nogle beviser for, at de ændringer, hun planlagde at foretage, ville fungere. For at undersøge sin idé fokuserede hun på at lytte til sit publikum.

Amy var især interesseret i tendenser i samtalen. På mange sociale platforme kan du opvote en andens kommentar, fordi funktionen giver folk mulighed for at vise støtte til en idé. Amy kiggede også efter kommentarer, hvor folk sagde det samme på forskellige måder. For at finde spørgsmål, som folk stillede, brugte Amy sin browsers Find-kommando til at søge efter spørgsmålstegn i kommentarerne.

Amy spores, hvad hun fandt, og brugte det som markedsundersøgelse på sit eget samfund. Med Evernote spores hun og inddelte spørgsmål. Dette hjalp hende med at se, hvor mange gange et spørgsmål blev stillet, og om det var ved at blive en trend.

I sin forskning fokuserede Amy på de underliggende forhindringer, som folk står over for, når de forbereder sig på at lave deres første video. Hun spekulerede på, hvad der holdt folk tilbage fra ikke at dele deres budskab, uanset hvad denne besked var. For eksempel, før spørgsmålet om, hvilket kamera der skal købes, betyder noget, har folk problemer med tillid eller sårbarhed.

Baseret på hvad Amy fandt, lavede hun videoer for at teste sine ideer. Amy mener, at denne tilgang er god praksis for indholdsmarkedsføring. Amy understreger, at du ikke bare kan lægge dit indhold derude og måle, om det gjorde bedre eller dårligere. På YouTube kan indholdet leve i årevis, især hvis det klarer sig godt. Når Amy ser en YouTube-video klare sig godt, læner hun sig ind i det.

For at illustrere, i begyndelsen af ​​året, sendte Amy en video kaldet Make Time for Everything You Want to Do. Når Amy så videoen gå mikroviral, hun vidste, at YouTube så, at den begyndte at toppe, og hendes samfund bragte nyt ind mennesker.

For at bygge videre på denne videos succes skabte Amy en video baseret på kommentarernes spørgsmål om, hvordan man vågner tidligt, så du kan få tid til alt, hvad du vil gøre. Videoen talte om, hvordan man vågner klokken 5, selvom du ikke har lyst til det, og den har haft mere end 350.000 visninger.

Disse synspunkter viser værdien af ​​at undersøge og teste dit indhold. Gennem dette arbejde var Amy i stand til at tage fat på det store "hvad hvis" folk i hendes samfund tænkte på.

Dette eksempel illustrerer også værdien af ​​fleksibilitet. Når et stykke indhold fungerer, går du ikke videre til det næste, du har planlagt. Du skal muligvis gemme den planlagte vare til senere, så du kan læne dig ind i, hvad der fungerer i det øjeblik. Når et stykke indhold bringer nye mennesker til din kanal eller platform, skal du tilfredsstille dem ret hurtigt, så de bliver.

Lyt til showet for at høre Amy forklare en nem måde at udføre spørgsmål og svar på, og hvordan det adskiller sig fra markedsundersøgelser.

Sådan forbereder du din målgruppe til en overgang

For at starte skal du være fortrolig med ideen om, at ikke alle i dit nuværende publikum følger dig, når du har drejet dit brand. Amy sammenligner dette med en samtale, hun ofte har om e-mailmarkedsføring.

Folk vil afmelde sig, og det er okay, fordi de sandsynligvis ikke vil investere i din virksomhed alligevel. Så længe du behandler din liste som du har brug for, er disse afmeldinger fine. At dreje dit personlige brand er ens, idet du udvikler en mere specifik niche. Dit brand har muligvis hjulpet folk, der ikke forstår dit næste trin. Det er okay, hvis de falder af.

Før Amy begyndte at overføre sit publikum til sit nye indhold, måtte hun gennem sin boglancering og promovere sin bog. Bogen kom ud 31. januar 2017. Amy vlogget hver eneste dag i januar frem til boglanceringen. Hun viste videoer bag kulisserne om lancering af en bog til verden.

Bogfremmende videoer hjalp også folk med at lære Amy at kende på et grundlæggende niveau. Hun inviterede seerne ind på sit hjemmekontor, hvor hun interviewede. Hun delte også værdifuld information om video, men videoerne handlede mest om Amy. Du så hendes hund og hendes forlovede.

Derfra begyndte Amy at overgå til sit virkelige mål for 2017, som var at udvikle sit forhold til sit publikum ud over at levere videohacks. Hun begyndte at vænne folk til ideen om andet interessant, engagerende eller værdifuldt indhold end et hurtigt hack på bagsiden af ​​YouTube. Amy eksperimenterede med mange forskellige typer videoer for at starte det.

Jeg bemærker, at Amy, der drejer sit personlige mærke lige efter boglanceringen, virker modstridende, fordi bogen vil føre til utrolige muligheder inden for videoblogging, som Amy drejede ud af. Jeg spørger Amy, om bogen holdt hende fokuseret på det emne, hun ville efterlade.

Amy siger, at det var vigtigt for hende at skrive bogen om al sit hårde arbejde i forbindelse med vlogging. Også i 2016 grundlæggede Amy og hendes mand Aftermarq, et firma, der skaber klar-til-dig-video i et kreativt studie. Selvom bogen ikke direkte afspejlede hendes nye personlige branding, hjalp bogen hende med at introducere vlogging til meget store virksomheder, hvilket er vigtigt i deres forretningsstrategi.

Fremadrettet vidste Amy, at bogen ville hjælpe hende, for da hun fortsætter med at uddanne folk i at forfølge det liv, de ønsker, vil hendes publikum have brug for en vis grad af opmærksomhed for at nå deres mål. En person lige uden for college kan være nødvendigt at udvikle deres personlige brand for at få et job. En person med et firma skal muligvis finde ud af, hvilken rolle video spiller for at nå deres mål.

Beskederne i bogen afspejler Amys tro på, at hvis du ved hvem du taler med, kan du få den opmærksomhed, du har brug for eller fortjener. Det er et tema i alt, hvad Amy taler om.

Lyt til showet for at høre, hvordan Amys bog påvirkede mig.

Tips til folk, der ønsker at dreje

Efter at have ændret navnet på sin YouTube-kanal og hendes indhold, er Amy selvsikker i retning af sit brand. Hun siger, at det er den mest tilfredsstillende følelse, fordi hun ved, at hun har noget større at give. Selvom hendes nye videoer kun begynder at dele, hvad hun har at tilbyde, har hun det som om, hun er klar til succes, og der sker ændringer, som hun havde brug for dem til.

Fra og med 2016 var Amy tålmodig. Hun gjorde alt det benarbejde, hun havde brug for, for at dreje med succes. Derfor siger de mennesker i hendes samfund, der var bestemt til at blive, at hendes kanal aldrig har været bedre. De mennesker, der absolut har haft gavn af fortiden, men ikke passer godt fremad, er lidt mere forvirrede, men respekterer stadig Amy for den værdi, hun leverede.

Til folk, der ønsker at dreje, men er bange for at springe, siger Amy, ”Jeg har været i din situation. Jeg ved, det er svært, men hvis du er i stand til at arbejde så hårdt som du gjorde i kapitel 1, tror jeg, du kan gå videre til kapitel to, og du kan gøre det større og bedre end nogensinde før. ”

Amy ved, at det er let for nogen i hendes situation at foreslå at gøre alt arbejdet og stole på, at folk hopper på toget senere. Amy bemærker dog, at hun også var helt alene på et tidspunkt. Hendes forældre forstod ikke rigtig, hvad hun lavede. De lod hende bare gøre sine ting.

Også efter at Amy havde bygget sin første succesrige kanal, forstod ikke alle hendes cheerleaders de ændringer, hun ønskede at foretage. Det kan være svært, fordi du måske føler, at du er tilbage på nul igen. Du skal tro på det, du laver så meget, at selvom de omkring dig ikke får det endnu, vil de. Det vil altid være sådan.

Hvis dine medarbejdere ikke får det, du prøver at gøre nu, vil de. Du skal bare trykke igennem og få det til at ske. Bare sørg for, at dine mål er lige i dit hjerte og rigtige for dit samfund. Sørg for, at de ønsker de ændringer, du planlægger at foretage, og at ændringerne afspejler, hvor du vil være. Når disse faktorer er på plads, bør intet holde dig tilbage.

Lyt til showet for at høre mine opmuntrende ord til alle, der ønsker at dreje deres personlige brand.

Ugens opdagelse

RealtimeBoard er et online whiteboard, der kan hjælpe digitale teams med at samarbejde.

For eksempel kan teammedlemmer dele billeder, film, dias og tekst. Alle kan også arbejde forskellige steder på tavlen på én gang, som om en ægte tavle var foran dig i et konferencelokale.

Hvis du f.eks. Forsøger at oprette et websted, kan dit team tilføje forberedte aktiver og tegne linjer forskellige steder på tavlen.

Du finder også skabeloner til forskellige opgaver, såsom et historikort med virtuelle noter, du kan skrive på og flytte rundt. Kanban-skabelonen giver dig mulighed for at flytte forskellige stykker i en forretningsmodel eller opgaveliste for at vise de fremskridt, du gør. Du finder også designskabeloner til websider og rutediagrammer.

RealtimeBoard fungerer bedst på stationære computere. Med den gratis version kan du have op til tre medlemmer og tre bestyrelser. Med solopreneur-planen betaler du $ 10 pr. Måned for ubegrænset kort og skærmdeling.

Lyt til showet for at lære mere om RealtimeBoard, og fortæl os, hvordan det fungerer for dig.

Nøgleudtag fra denne episode:

• Se Amys YouTube-kanal, AmyTV.
• Lær mere om Amy på hendes hjemmeside.
• Læs Amys bog, Vlog som en chef.
• Følg Amy videre Twitter og Instagram.
• Tjek Amys første offentlige YouTube-kanal, Schmittastic.
• Opdag hvordan Amy annoncerede omlægningen af ​​hendes YouTube-kanal.
• Se Amys videoer om at få tid til de ting, du vil gøre og hvordan man vågner tidligt.
• Lær mere om Aftermarq, firmaet Amy medstifter med sin mand.
• Samarbejd med kolleger, der bruger RealtimeBoard.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Download 2018 Social Media Marketing Industry Report.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at dreje dit brand? Del dine kommentarer nedenfor.