Sådan bruges en pop-up Facebook-gruppe til erhvervslivet: Social Media Examiner

Vil du have en effektiv måde at promovere tilbud eller begivenheder i begrænset tid? Har du overvejet en midlertidig Facebook-gruppe?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du kører en pop-up-Facebook-gruppe til virksomheder.

Hvornår skal du bruge en pop-up Facebook-gruppe

I modsætning til almindelige grupper er en pop-up Facebook-gruppe en tidsbegrænset oplevelse. Medlemmer har mulighed for at lære mere om dig, din virksomhed og de problemer, du prøver at løse, med det formål at generere salg til en tjeneste eller et tilbud. Tænk på det som en begivenhed før lanceringen.

Endnu stærkere kan du bruge din pop op-gruppe som et præ-lanceringsværktøj og derefter pitch din salgsproces, som også er frontend med noget gratis som et webinar eller videoserie.

Husk, at gruppens formål er at fokusere på "hvad" og "hvorfor". Den fejltagelse, som nogle marketingfolk laver, er at fokusere for meget på "hvordan" i pop op-fasen, som kan slå folk fra. Hvis din pop op-gruppe er tungt at gøre og udfylder folks feeds med lektioner og handlinger i 4 uger, før du endda kommer til en tonehøjde, kan du miste dem.

Dit betalte tilbud i slutningen fokuserer på hvordan- de handlingsstrategier, som folk kan nå deres mål. Pop-up-gruppens formål er at identificere måder, hvorpå folk kan gøre sig klar og føle sig bemyndiget til at tage det næste skridt i processen. Tænk på din gruppe som et middel til hurtigt vokse et samfund af engagerede mennesker der er begejstrede for et emne (gruppens fokus), hjælper dem med at se forbi enhver frygt, de måtte have, og primere dem til salg.

Du kan ikke bare starte en pop-up Facebook-gruppe uden dog at lægge en grundig tanke i den. Du har brug for en plan for at tiltrække medlemmer til at deltage i din gruppe, en overbevisende dagsorden og strategier til at lukke et salg.

Denne artikel antager, at du ved, hvordan du opretter en Facebook-gruppe korrekt. Du kan se denne playliste for at lære mere om oprettelse af en Facebook-gruppe til virksomheder:

# 1: Vælg tidsrammen for din pop-up Facebook-gruppe

Tidsrammen for en pop-up Facebook-gruppe er forskellig for alle. Nogle marketingfolk har fundet mest succes med pop op-vinduer, der er kortere end 14 dage. Med den relativt korte varighed er folk mere tilbøjelige til at forblive engagerede, og spændingen og momentum kan forblive stærk. Derudover føles det ikke for meget af et engagement. (Husk, folk har travlt, og sociale medier kan distrahere.)

Andre marketingfolk har fundet succes med 30- eller endda 60-dages pop-up Facebook-grupper. Det afhænger bare af publikum, dagsorden og emne, du diskuterer.

For at finde den rigtige tidsplan for din gruppe skal du eksperimentere, få feedback og foretage ændringer, hvis det er nødvendigt. Dit mål er ikke kun at give folk en hurtig gevinst, men også at overvinde deres indvendinger, opbygge tillid og demonstrere kløften eller smerten mellem hvor de er versus hvor de vil være.

# 2: Fremme din pop-up Facebook-gruppe til at opbygge et fællesskab

For at få folk til at deltage i din pop op-gruppe er der et antal steder, du kan promovere det.

Tilføj et link i din webstedsnavigationslinje. Fordi potentielle kunder sandsynligvis er på dit websted på udkig efter oplysninger om dig, skal du tilføje et kort link til din seneste pop-up-gruppe i din navigationslinje. Fast ejendom er førsteklasses, så hold ordlyden ligetil.

Del et link i din velkomstmail. Når et prospekt tilmelder dig din e-mail-liste, skal du tage et øjeblik til at sende dem en velkomst-e-mail, der inkluderer en freebie sammen med din baggrund. Lige over sidefoden er et godt sted at tilføje nogle oplysninger om din pop op-gruppe. Når udsigten har valgt en freebie, skal du medtage dit link for at holde samtalen i gang.

Inkluder en opfordring til handling (CTA) på din Facebook-forsidebillede. Dette er det vandrette headerbillede, der hilser dine besøgende på Facebook-siden. I billedteksten til dette billede skal du angive detaljer om, hvordan du tilmelder dig din pop-up-gruppe. Det er en af ​​de smukkeste strategier derude.

Og som altid, del pop-up Facebook-gruppen organisk med dine andre målgrupper som podcast-abonnenter, blog-abonnenter, video-tilhængere og sociale medier-tilhængere.

Vær kreativ, men også strategisk. Tillad ikke, at nogen deltager i din Facebook pop-up uden at give nogle oplysninger - deres navn og e-mail-adresse som minimum.

Udnyt muligheden for at stille spørgsmål til potentielle medlemmer. Vi elsker at bruge denne funktion til at finde ud af, hvad folks største kamp er i forhold til vores tilbud og om de er villige til at investere i sig selv og deres forretning for at løse smertepunktet i tilbuddet løser. For at visualisere dette kan du spørge noget i retning af: "Er du villig til at investere i dig selv og din virksomhed for at øge dit publikum lynhurtigt?"

At stille spørgsmål til ventende medlemmer hjælper dig i planlægningsprocessen (til at identificere folks behov). Det er også en måde at opbyg din e-mail-liste og kommunikere direkte med medlemmerne. En sikker måde at tilføje abonnenter på er at få Facebook-gruppemedlemmer til at tilmelde sig, før de får adgang til gruppen. Via e-mail kan du få folk begejstrede for pop op-vinduet, kommunikere vigtige detaljer og holde samtalen i gang efter begivenheden.

Pro Tip: Det tager ofte en landsby, før pop-up-Facebook-grupper lykkes. Det kan være nødvendigt at du arbejder sammen med andre for at skabe værdi for din gruppe, når den bliver live. Afhængigt af dit format, overvej at nå ud til andre i din branche, eksperter og tidligere kunder.

# 3: Engager dine pop-up Facebook-gruppemedlemmer

Formålet med din pop-up-gruppe er at skabe et engageret samfund med en fælles mission eller interesse, hjælp medlemmer gennem processen, og derefter prime dem til at tage det næste skridt for at nå deres mål - gennem dine betalte tilbud. Alt dit gruppeindhold skal fokusere på at holde folk engagerede i gruppen, mens du sårer dit endelige tilbud gennem hele processen.

Du er nødt til at gøre dette på en ikke-invasiv, gennemsigtig måde, så du ikke kommer ud som "salg". Og ja, det er helt fint at have folk, der bare er interesseret i den gratis pop-up, men ikke er klar til det begå.

Start med at fastgøre et indlæg, der forklarer gruppens mission. En video tilføjer et mere personligt præg og lader folk se din personlighed. Overvej også at inkludere links til relevante gratis ressourcer fra dit brand. Bed folk om at aktivere underretninger for gruppen, så de kan fortsætte med at engagere sig og ikke gå glip af noget.

Content to Boost Engagement

En af de største bekymringer for folk, der ønsker at starte en Facebook-gruppe, er, at de opretter en gruppe, og ingen vil engagere sig i den.

Typer af indhold, der fungerer bedst for en pop op-gruppe, kører farveskalaen, så du bliver nødt til at teste, teste, teste. Prøv at knytte en udfordring til at engagere dig med medlemmerne. Mens du ønsker at holde dig væk fra "hvordan" -indhold, kan dit publikum muligvis byde nogle tip velkommen. Hold det let, og vent, indtil folk tilmelder sig dit program, før du giver lektier.

Her er nogle andre typer indhold, du måske deler i din gruppe.

Opret en introduktionstråd. Dit første pop-up-gruppepost skal introducere dit brand og fortælle medlemmerne, hvad de kan forvente. Inviter dem også til at kommentere indlægget og fortælle dig om deres forretning. Stil et personlighedsbaseret spørgsmål for at få dem til at tale, som: "Hvad kæmper du med lige nu?" Denne tilgang vil hjælpe med at øge engagementet for dette indlæg og få bedre synlighed i nyhedsfeeden.

Planlæg temaindlæg. Temaposter hjælper ikke kun med din indholdsstrategi, men giver også anledning til samtale og lokke lurere til at deltage. Disse indlæg giver din gruppe en løs struktur, der guider samtaler og frister folk til at handle. Hvis din pop-up-gruppe f.eks. Varer 15 dage, er det meget nemmere at tænke på 15 unikke temaer, der styrer dit indhold, alt imens det fører til dit salgsmål.

Gå live i din gruppe. Broadcasting a Facebook Live-video i din gruppe hjælper dig med at oprette forbindelse til alle dine medlemmer i realtid, opbygge rapport og få øjeblikkelig feedback om alt, hvad du live-streaming om. Spørg mig om noget (AMA) eller gratis træning fungerer godt til live-udsendelser.

Opret afstemninger. Ud over at engagere din pop-up-gruppe kan afstemninger hjælpe dig med at samle nogle seriøse intel fra dine medlemmer. Facebooks GIF-understøttede afstemningsfunktioner bidrager til det sjove ved at stille spørgsmål. På forlovelsesfronten kræver afstemninger blot et klik på en knap. Her er et par ideer til brug af afstemninger i din pop op-gruppe:

• Bed ideer til din næste blog.
• Undersøgelsesmedlemmer for at se, hvilke tilbud de måske er interesserede i.
• Spørg, hvilket stadium af forretningens livscyklus de er i. Dette kan give dig en idé om, hvorvidt de køber i slutningen af ​​din pop op-gruppe.

Når du planlægger indhold til din gruppe, skal du læne dig på det medium, hvor du er mest dygtig. Du kan dele Facebook Live-videoer i et Q&A eller interviewformat, forindspillede mastermind-videoserier, eksklusive podcasts eller endda bare indholdsindlæg.

En anden taktik til at tilskynde til engagement er at tilbyde incitamenter. Hvis nogen viser op til alle dine Facebook Live-udsendelser eller inviterer fem venner til pop-up-gruppen, kan de f.eks. Blive optaget på en tegning til $ 1.000.

Uanset dagsordenen for din gruppe, skal du sørge for at styre processen. Tænk på dig selv som vært for en fest og guide gæsterne undervejs.

# 4: Konverter dine pop-up Facebook-gruppemedlemmer til kunder

Din “afterparty” skal løbe i mindst 3-5 dage, så du har tid til at flytte folk ind i din salgsproces, besvare spørgsmål, gør gennemgange bag kulisserne i dit tilbud, og udsend Facebook Live-videoer for at engagere medlemmer, der er interesserede i at blive med. Du kan endda lave livevideoer med dine case-studerende, hvis de er åbne for det.

Dag 5 er, når du præsenterer din "spørg". Lav din tonehøjde eller promover freebie, der fører ind i din salgsproces. Dette kan bede folk om at:

• Deltag i et webinar, hvor du præsenterer flere oplysninger om dit betalte tilbud.
• Vælg en anden freebie, såsom en videoserie eller udfordring.
• Tilmeld dig dit produkt eller din tjeneste direkte.

Det er vigtigt at have en stærk plan på plads med dit team, der resulterer i at lukke salget for dem, der er interesserede.

Et par af mine foretrukne "spørger" flytter fra dag 5 til en gratis workshop, livestream-træning, gratis videoserier eller endda et gratis en-til-en-opkald for at afgøre, om medlemmet passer godt til dit tilbud. Hovedprioriteten på dag 5 er at flytte folk fra en gratis oplevelse til salgsprocessen.

# 5: Luk din pop-up Facebook-gruppe

Når du forpligter dig til den sidste dag, og hvad de næste trin indebærer, skal du slå gruppen fra ved afslutningen af ​​den dag. Sørg for at arkivere gruppen, som giver folk mulighed for stadig at se indholdet, men ikke længere engagere sig. At sikre, at gruppen stadig er tilgængelig, skaber lidt FOMO (frygt for at gå glip af), så folk ved dette en del af begivenheden er forbi og leder dem, der er klar til at tage det næste skridt til de relevante kanaler.

Når pop op-pop op på Facebook er afsluttet, skal du altid afslutte med en positiv note ved at fortælle folk, at du giver dem besked, hvis du har til hensigt at lave en anden gratis pop op.

Konklusion

Pop-up Facebook-grupper er en super nem, hurtig måde at opbygge et engageret samfund på, der er begejstret for dig, dine tilbud og din vision.

Hvad synes du? Vil du prøve en pop-up Facebook-gruppe til din virksomhed? Hvordan kan du bruge en? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-grupper:

• Find ud af, hvordan du administrerer en Facebook-gruppe, dine medlemmer vil sætte pris på og engagere sig i.
• Find tip til brug af Facebook-gruppefunktioner, herunder badges, enheder, abonnementer og mere.
• Lær den ukonventionelle måde at vokse en Facebook-gruppe med Facebook-annoncer på.