Instagram Stories Branding: Marketing, der gavner din virksomhed: Social Media Examiner

Bruger du Instagram Stories til fulde potentiale? Vil du gøre dine historier mere konsekvente og engagerende?

For at undersøge, hvordan du bruger Instagram Stories til dit brand, interviewer jeg Sue B. Zimmerman på Social Media Marketing Podcast.

Sue er en Instagram-marketingekspert og forfatter af Instagram-strategiguiden. Hendes online kursus hedder Ready, Set, Gram.

Du finder tip og teknikker til at bruge Instagram Stories til at hjælpe din virksomhed med at skille sig ud og finde ud af, hvordan du bruger de nye Create-funktioner, der lige er faldet.

Instagram-historier er en voksende mulighed for virksomheder

Begynd med at fortælle historier ...

Sue kan lide at tænke på Instagram som en landsby med forskellige kvarterer: feedet, Stories, IGTV og Instagram Live.

Mere end en halv milliard mennesker spiser Instagram-historier hver dag. Det er et massivt publikum, og det vokser stadig.

Instagram placerer Historier lige øverst, når du åbner Instagram. Når en konto, du følger, opretter en historie, vises den forrest i dine historier, ligesom dem du ofte ser. Mange brugere hænger bare i historier og går helt udenom feedet. Det faktum, at din historie er øverst i feedet, når folk ruller, selvom de ikke ser det, er dog en god mulighed for dit brand at være top of mind.

Alligevel skaber mange virksomheder og marketingfolk endnu ikke historier, og de er nødt til at starte. Folk bruger historier, fordi det er her, den ægte, rå, autentiske visuelle historie er. Feedet er så meget kurateret, at folk kan lide at komme igennem og oprette forbindelse til indholdsskabere mere intimt via historier.

Tilsvarende kan historier også føre trafik tilbage til feedet, så du kan slå algoritmen eller i det mindste øge dit engagement, når du dukker op i Historier. Historier giver dig også mere mulighed for at blive fundet under fanen Udforsk. Så hvis du ikke er der endnu, burde du være.

... men ikke bare "laver historier"

Sue ser for mange mennesker, der bare "laver historier", fordi det er det, man skal gøre, og Instagram har gjort det så nemt at oprette dem på farten. Dette resulterer ofte i historier med tilfældigt indhold, der ikke svarer til det løfte, de gav i deres bios.

Når du opretter en Instagram-konto, opretter du den med intentioner. Hvis du er her for forretning, og du angiver, hvem du er, hvad du laver, og hvorfor du gør det i din bio, beslutter folk at følg dig baseret på dette løfte, det visuelle, du deler, og det indhold, du opretter for at matche dem visuals.

Hvis der er meget tilfældigt indhold i din historie, og der er en afbrydelse, mister du dit publikums tillid. De fulgte dig af en grund, og din historie skulle være i overensstemmelse med det, du deler i dit feed.

Inden du sender et historisk klip, udfordrer Sue dig til at tænke over, hvad der er for dit publikum. Hvad ligger der i den person, du prøver at betjene, klienten, du prøver at tiltrække? Hvis du ikke serverer noget værdifuldt for dem - hvis det kun tjener dit ego - så del det bare ikke.

Sue anbefaler, at du laver en tjekliste over, hvad du skal gøre i hvert klip for at sikre, at du tjener det, dit publikum er interesseret i at lære af dig. Det er okay, hvis det er underholdende, siger Sue; du behøver ikke at være kedelig. Bare vær on-brand, hvad det end betyder for din virksomhed. Der er så mange funktioner, der gør det muligt for dig at gøre det.

Instagram historier formater

Mange historikere udnytter ikke fuldt ud de forskellige typer indhold, de kan dele på platformen. Når du uploader et foto, er det der i 4 sekunder, og derefter flytter det til det næste klip. Du kan også Opret grafik i apps uden for Instagram, download dem til din kamerarulle, og upload dem til dine historier.

En video kan være en 15-sekunders video eller en efterfølgende video, som du uploader. Folk er lige oprettelse af videoer i TikTok, downloader dem og deler dem i deres historier.

Du kan også bruge indbyggede filtre (inklusive ansigtsfiltre), tilføje musik og finde dine brandfarver ved hjælp af farvedropperen.

Tekstformater

Der er i øjeblikket fem forskellige tekstformater i Instagram. Sue forudsiger, at Instagram snart vil tilføje mange flere tekstformater, "men for nu har vi det, vi har."

Når du vælger en tekststil, skal du sørge for, at teksten matcher indholdet. Sue kan lide at blive kreativ ved at tilføje mellemrum mellem bogstaverne, når hun skriver, hvilket kan få det til at ligne en anden tekststil helt.

Nogle af tekstformaterne (skrivemaskine, stærk og klassisk) har baggrund; du ser et A med et felt øverst til venstre, når du vælger din tekststil, og du kan trykke på det for at vælge en baggrundsfarve.

Sue lægger næsten altid baggrund for sin tekst og anbefaler, at din tekst ikke kun er læsbar, men også at der ikke er for meget af den. Når der er for meget tekst (eller for mange animerede GIF'er), kan det være svært for dit publikum at vide, hvor de skal rette deres opmærksomhed.

Der er 21 farver, der automatisk udfyldes til Instagram-historieteksten, men du kan få adgang til hele farvespektret ved at trykke på en af ​​farverne og flytte fingeren til den farve, du vil have. Sue forudsiger, at vi snart kan gemme vores hex-farver.

Sue's retningslinjer for tekst: “Ren, on-brand og læsbar. Hvad er det, du vil have mig til at gøre, hvad lærer jeg, går jeg fremad, er der en opfordring til handling? ” Tekstfeltet hjælper bare med at understrege det punkt, du kommer med teksten.

Tekstplacering

Den ideelle tekstplacering afhænger af opfordringen til handling. For at visualisere dette, hvis Sue vil have nogen til at stryge op og abonnere på sin YouTube-kanal, sætter hun teksten i bunden.

Hvis fokus er på videoen, og du gør et lille punkt med teksten, anbefaler Sue at gøre teksten mindre og videoen større. Hvis du uploader video fra din kamerarulle, kan du faktisk klemme videoen, så den ikke dækker hele skærmen, hvilket giver plads til tekst, hvis du ikke vil have den til at overlappe videoen.

Forlovelses klistermærker

Instagram Stories engagement klistermærker giver dig mulighed for at gå dybere og have en-til-en-samtaler med alle, der beslutter at stoppe i deres tryk og tage handling. Valgmuligheder inkluderer skyderen, nedtællingsmærkaten, quiz, afstemning og spørgsmålsmærkaten.

Når nogen stopper og tager handling, er det varme ledere. De kan lide, hvad du laver, og de besvarer dit spørgsmål eller din afstemning. Instagram giver dig mulighed for at se, hvem der handlede, og hvordan de svarede, og du kan sende dem en direkte besked, der takker dem for at engagere sig eller give dem flere oplysninger.

Uanset hvor mange tilhængere du har, kan du sende et link til nogen med en Instagram direkte besked. Så hvis nogen leder efter en ressource til en YouTube-video, som Sue gjorde, eller hvis de stiller Sue et spørgsmål om hashtags, kan hun nemt sende dem et direkte link til sin YouTube-kanal for at hjælpe med at pleje det forhold.

”Det får dem til at føle sig,” Wow. Det var så rart. Hun sendte mig det. Nu forstår jeg, hvordan man løser dette problem, jeg havde, ”siger Sue. "Det styrker bare disse forhold."

Kladder

Nogle gange er vi på en live begivenhed (som Social Media Marketing World), og vi ønsker at fange noget, men vi har ikke tid til at blive kreative med det. Vi vil være til stede i øjeblikket, men vi vil også dele indhold i vores historie senere. Sue siger, at du kan trykke på pil ned, gemme indholdet på din kamerarulle og dele det senere, når du er klar til at være forsætlig med din historie.

Når du har en Instagram-tankegang, siger Sue, tænker du altid på dine omgivelser og ser med et skarpere øje på at tage billeder og videoer for at gemme. Sue foreslår, at du opretter fotoalbum på din telefon, så du nemt kan finde det indhold til at blive til historier senere, når det giver mening at bringe det ind i et bestemt indholdsstykke.

Instagram-historier Opret tilstand

Fra denne optagelse, der fandt sted den 10. oktober, havde Instagram netop frigivet en ny fane i Instagram Stories til venstre for knappen, når du opretter historieindhold i appen. Det hedder Opret.

"Det gør det let for folk, der ikke er superkreative, at sige" Okay. Nu kan jeg lave en Instagram-historie, ”siger Sue.

Opret inkluderer øgede muligheder for at tilpasse tekstklip, der kun er tekst. Når du er inde i funktionen Opret, og du ser øverst, er der flere muligheder, du kan trykke på for yderligere at tilpasse udseendet af din historie. For at illustrere er der en prik, der giver dig mulighed for at ændre tekstens baggrund.

Til højre for det har Instagram introduceret nogle nye indholdsskabeloner. Mange mennesker kæmper med at organisere deres indhold inden for rammerne af en Instagram-historie. Den blå linje markerer den grænse, du ikke vil krydse over, fordi nogle mennesker på forskellige enheder muligvis ikke kan læse, hvad du har gjort. Disse skabeloner passer inden for disse grænser.

De har elementer såsom rammer med ord på og firkanter, som du kan tilføje dit eget brugerdefinerede indhold til.

Instagram har også lagt alle deres engagement stickers i Create. Afstemnings-, spørgsmål- og quiz-funktionerne er alle her. De er en fantastisk måde at føre ægte en-til-en samtaler med folk, der engagerer sig i dem. Du kan også nu søge GIPHY efter GIF'er til at indsætte dine historier.

En af de helt nye funktioner er knappen Arkiv. Ligesom Facebook kan Instagram nu vise dig historier og feed-indlæg, som du oprettede for et år siden, som du kan dele. Så længe du har arkiveret alt, kan du bringe det tilbage til livet, og det kan være sjovt at se, hvor du var for et år siden, og hvor meget du har gjort fremskridt i din virksomhed.

Geotags og Hashtags

En anden vigtig strategi for at få flere øjne på dit indhold er konsekvent brug af geotags og hashtags i din Instagram-historie. Du kan bruge en geotag pr. Historikklip og op til 11 hashtags. Farvedropperen giver dig mulighed for at matche en baggrundsfarve og få disse hashtags til at blande sig i dit billede - hvis du ikke vil have dem til at være for tydelige - og stadig vises i Historier for disse hashtags.

Du bør dog ikke krympe hashtags så små, at de ikke kan identificeres; de skal være store nok til, at hvis nogen trykker på det, ville det gå ind i et hashtag-hub. Mange mennesker krymper dem og får dem til at forsvinde og undrer sig derefter over, hvorfor de ikke får synspunkter fra deres hashtags.

Instagram Stories Branding

Sue anbefaler, at man altid tager sig tid til at tænke: "Matcher dette udseendet af mit brand og den følelse, som jeg vil fremkalde, når nogen ser min historie?"

Når vi tænker på vores virksomheds websted eller udskriver sikkerhedsstillelse, er der et bestemt udseende, stil og farvepalet, der bliver fortrolig, hver gang nogen engagerer sig i vores brand. Men vi tænker ikke altid på det, når vi laver historier, fordi historier er så nemme at skabe.

Du trykker på knappen, du tager et billede, du trykker på knappen, du filmer en video, og du offentliggør den. Sue siger, at vi skal fokusere på at bringe lidt mere af vores brand til historier, så de er mere mindeværdige og føler, at de er en del af noget større.

Når du dukker op regelmæssigt med samme skrifttypestil, farver eller placeringer, siger Sue, begynder folk at knytte dem til dig, din virksomhed og dit brand. Det er en mulighed for at skille sig ud fra al støj i Instagram Stories.

Sue peger på Amy Landino som en person, der gør det ekstremt godt. Amy er konsekvent on-brand med sine lyserøde nuancer, den tekststil, hun bruger, og de brugerdefinerede animerede GIF'er, som hun har oprettet. Hver gang nogen ser hendes historie, ved de med det samme, at det er hendes, fordi det altid er Amy.

Sue bruger fire mærkefarver til at skabe et konsekvent udseende blandt sine YouTube-videoer, hendes hjemmeside og alt andet, hun laver på internettet. Hun har fået sin grafiske designer til at skabe farvekoordinerede baggrunde til sine Instagram-historier for at bevare denne konsistens. Sue gemmer disse i en mappe på sin telefon, så hun kan finde dem meget hurtigt, når hun uploader en Instagram-historie.

Undertiden sætter Sue et forlovelsesmærkat, som et spørgsmål, på den baggrund, fordi hun ikke ønsker det folk skal fokusere bare på det smukke billede, hun vil have dem til at fokusere på den handling, hun vil have dem til tage. Du kan også tilføje et billede oven på disse baggrunde (dog ikke en video).

Sues grafiske designer arbejdede tæt sammen med GIPHY om tilpassede GIF'er, som du kan finde, hvis du søger i SBZ eller Sue B. Husk dog, at GIPHY har en undertiden lang godkendelsesproces for at få dine tilpassede GIF'er til at søge. Sue's team gjorde dette til hendes fødselsdag.

En anden måde at mærke dine historier på er at finde din brandede farve med farvedroppeværktøjet og indstille det som farven på din tekst eller baggrunden bag et foto.

Du kan også tilføje konsistens ved ofte at bruge de samme emojier. Sue bruger altid bien og det dobbeltrosa hjerte i sine kommentarer og underskrifter, og hun overfører det til sine historier. Folk sender hende bi-GIF hele tiden på grund af hendes "Sue B." Bi-emoji er, hvad folk identificerer sig med hende, og nu tænker de på Sue B. når de ser en.

On-Brand video til Instagram-historier

At være on-brand betyder at tænke med intention. Når du tager en video, skal du se bag dig. Hvad er der i baggrunden? Er det udgangsskiltet til badeværelset? Representerer det dit brand? Eller står du foran et smukt bjerg, og dit brand er udendørs campingudstyr?

Her er nogle yderligere tip til oprettelse af højkvalitets Instagram Stories-video.

Belysning

Ligesom vi er så intense om lydkvaliteten på vores podcasts, er belysning i historier alt for Sue. Hvis du næppe er synlig, vil folk bare forlade din historie. Men ud over at få dig til at se bedre ud, vil god belysning også skabe en dybere forbindelse med dig personligt.

Der er mange tilgængelige løsninger på dette almindelige problem. Du kan købe nogle telefonkasser nu, såsom LuMee-sagen, hvor hele sagen lyser op. Sue foretrækker et klip, der går over din telefon. De er overkommelige på Amazon, de er genopladelige, og de fleste har forskellige niveauer af lysintensitet. Sue lavede for nylig en IGTV-video med en meget enkel opsætning af et stort selfie-lys med en klemme.

Til dagtimerne anbefaler Sue naturligt lys. ”Windows, windows, windows,” siger Sue. "Dagslysvinduer er de bedste." Når du tager et billede eller en video, skal du holde din telefon op mod det naturlige lys, dybest set en armlængde eller lidt længere væk fra vinduet (hvis det er en rigtig lys dag, vil du måske gå lidt længere tilbage).

Vinkler

Sue har en popstik på sin telefon, som hun bruger til at få forskellige vinkler i sine videoer (og det forhindrer hende i at droppe sin telefon). Hun kan lide at skifte mellem høje og lave vinkler i sine videoer for at ændre tingene og bevare den visuelle interesse.

Sue kan lide at holde sin telefon højt og bringe den ned i ansigtet, hvis hun virkelig prøver at gøre noget ved det; hun siger, det får dig til at føle, at hun kommer tættere på dig, så du føler dig mere forbundet med hende. Eller hun holder sin telefon nede på jorden og taler ned i telefonen, så hun ligner en kæmpe.

En af Sues foretrukne skydevinkler holder hendes telefon foran sig, mens hun taler med sine AirPods. Hun vil gå forbi telefonen og derefter stikke hovedet tilbage i telefonen, som om hun bare tilfældigt gik forbi for at sige, ”Åh, hej. Jeg ser dig der. ”

Sue anbefaler ikke bare at være et direkte talende hoved i dine historievideoer. ”Du skal virkelig have interessante, spændende kulisser, der er on-brand. Du skal have god belysning, og du skal tænke på at ryste tingene lidt op. ”

Lydkvalitet

Sue har ikke tendens til at have et problem med lyd i sine historier; enten hendes AirPods er i eller hun taler til telefonen. Nogle gange hører folk en klokke gå i baggrunden eller et tog gå forbi, men Sue mener, at det bare hjælper dit publikum med at føle sig lidt mere forbundet med dit virkelige miljø.

Hvis støj er skør, men klippet er godt, her er et "ninja-tip" fra Sue: Du kan fjerne lyden og bare lægge tekst over det klip af det, du sagde.

En af de største fejl, Sue ser folk gøre, er ikke at lægge tekst på videoer. "Du skal antage, at folk ser dine historier på et offentligt sted, og at de ikke kan tænde lydstyrken," påpeger Sue. Der er animerede GIF'er og klistermærker, der siger Sound On, som Sue anbefaler at bruge, når du laver et meget stærkt punkt (hun kan lide lydbølgen GIF). Sørg for at placere teksten inden for de blå kantlinjer, så folk har kontekst for det, du siger.

Når du skriver teksten, behøver den ikke at være den fulde, nøjagtige billedtekst. Det kan være et andet punkt eller et resumé, så du har en anden mulighed for at få mere værdi ud af dette klip. Sue transskriberer også alle sine IGTV-videoer.

Når du opretter denne tekst, anbefaler Sue at forestille sig at tale med en 10-årig. Hvilke oplysninger har de brug for for at forstå præcis, hvad du prøver at sige? Du kan ikke antage, at nogen kender sammenhængen med dit klip, fordi de måske ikke har set det forrige klip til din historie.

Du skal antage, at hvert klip er deres første berøringspunkt hos dig. Gør du et godt førsteindtryk, der er på mærket? Er det en repræsentation af din virksomhed i højeste kvalitet?

Gå live på Instagram

Sue elsker Instagram Live og bruger det ugentligt. Du kan gå live på Instagram i op til en time. Du kan endda tilkalde en gæst, og når du gør det, får din gæstes publikum en underretning om, at de sluttede sig til din live stream. Hvis du kæmper for at udvide dit publikum, er en strategi konsekvent at lave et Instagram Live-show og få gæster, der tilføjer værdi, til at bringe flere øjenkugler fra deres publikum til din egen profil.

Sue går live hver mandag kl. 15:00 EST, når hun har droppet en ny YouTube-video. Hun benytter lejligheden til at tale om den video for at føre trafik tilbage til YouTube. Hun har typisk tre til fem forudbestemte gæster, der kan hjælpe med at få mere indsigt i det indhold, hun har undervist. Sue har gjort dette konsekvent i næsten et år nu, og hun siger, at det virkelig hjælper med at få et publikum til at vokse.

Bland det med forskellige Instagram-historier

Sue kan lide at skifte mellem forskellige formater til sine historier, så hun normalt indarbejder både video og stillbilleder.

Ofte har folk ikke tid til at se din fulde historie, og de tapper igennem. Sue anbefaler at se på din Instagram-indsigt for at se, hvor folk tapper af, og hvor de tapper fremad. Brug tid på at kigge på disse indsigter for at se, hvad folk kan lide, og find ud af, hvor længe dine historier skal være baseret på disse analyser.

Tænk på den rejse, du vil tage nogen med og forbinde disse prikker. Enten får de det, og de vil gå videre, eller de gør det ikke. Sue's yndlings ting er, når de tapper tilbage. Det er som: ”Vent. Åh, Sue lærte bare noget. Jeg tapper tilbage. ”

Bemærk: Du skal have en Instagram-forretningskonto for at få alle analyserne på Instagram, forresten. Der er ingen ulempe ved at skifte til en virksomhedskonto. Hvis du er her for forretning, siger Sue, vil du absolut have en forretningskonto.

Hvis der er meget tekst eller video, og du vil sikre dig, at du fanger noget, kan du når som helst sætte en historie på pause ved at holde fingeren på den.

Sue kan lide at vende sine videofiltre til sort / hvid, når hun gør et virkelig stærkt punkt, som hun vil have folk til at lytte til. Hun har betinget sit publikum til at være opmærksom, når de ser sort / hvid, fordi hun normalt er i farve med farverigt tøj og baggrunde. ”Det er som:” Lyt til mig. Dette er sort og hvidt. Jeg fortæller dig noget, du vil lytte til, ”forklarer hun.

Det vigtigste kreative element: DU

Uanset hvad du laver kreativt - ved at dele GIF'er, billeder eller citater - vil folk oprette forbindelse til dig. Sue siger, at hun altid skubber sine klienter til at komme på video.

”Publikum vil høre din stemme, se dine øjne, se dit smil og oprette forbindelse til dig. Hvis de ikke kender personen bag agenturet, forretningen, brandet, bevægelsen, er der bare ikke den dybere forbindelse. Det er vigtigt at skubbe dig selv uden for din komfortzone, få god belysning og lave noget video, ”forklarer hun.

Ugens opdagelse

Vi fandt noget, der vil behage så mange sociale mediechefer derude. Det besvarer det evige spørgsmål, "Hvilket værktøj til styring af sociale medier skal jeg bruge?" Det er et websted til sammenligning af værktøjer til sociale medier: socialmediatoolscomparison.com.

Skift søgeelementer såsom antallet af sociale profiler, du vil oprette forbindelse til; antallet af teammedlemmer hvor mange konkurrentprofiler du kan tilføje; og evnen til at offentliggøre, engagere, rapportere eller foretage social lytning. Sammenligning af værktøjer til sociale medier sammenligner alle de forskellige værktøjer til styring af sociale medier, der passer til dine nøjagtige behov.

Det viser dig også, hvilke planer der er tilgængelige, og månedlige og årlige priser. Webstedet angiver datoen for sidst opdatering, så du ved, hvor friske resultaterne er.

Dette værktøj er faktisk lagt ud af Sociality.io, som er et af de steder, der er en del af sammenligningen. Det ser imidlertid ud til at give en objektiv analyse af alle tilgængelige konkurrenceværktøjer.

Tjek det gratis på socialmediatoolscomparison.com.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Få mere at vide om Sue om hende internet side.
• Følg Sue videre Instagram og Youtube.
• Få 3 nøgler gratis Instagram-træning.
• Tjek Sue's Klar, sæt, Gram Rute.
• Hent Instagram-strategiguiden.
• Tjek ud LuMee, Popstikog AirPods.
• Prøve socialmediatoolscomparison.com.
• Tjek ud Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at bruge Instagram Stories til erhvervslivet? Del dine kommentarer nedenfor.