Socialnomics: Det er en folkedrevet økonomi, dumt!

En senator fra Illinois, der næsten var ukendt i 2004, besejrede Hillary Clinton i 2008 for at vinde den demokratiske amerikanske præsidentkandidat.

Og han brugte sociale medier til at gøre det.

Hans YouTube-videoer fik 110 millioner visninger, der anslås at være 14,5 millioner timers visning. Massemedieannoncering for at nå ud til, at mange seere ville have kostet 47 millioner dollars.

En berømt rapper lavede en salgsfremmende video, der gav ham endnu mere gratis omtale.

På tidspunktet for valget havde han fem millioner fans på Facebook - over fire millioner mere end sin modstander. På MySpace var antallet henholdsvis ca. 800.000 og 200.000. På Twitter havde han over 100.000 tilhængere, og hans modstander havde omkring 5.000.

Og han red det sociale medietog helt til Det Hvide Hus.

”Hvis ikke for Internettet, ville Barack Obama ikke være præsident eller endda den demokratiske kandidat,” sagde Arianna Huffington.

Specifikt hvis ikke for sociale medier, ville Barack Obama ikke være blevet den 44. præsident for De Forenede Stater.

Og sådan ændrer sociale medier verden, som vi kender den.

Sociale medier ændrer verden

Erik Qualman skrev en bog om dette emne kaldet Socialnomics: Hvordan sociale medier forvandler den måde, vi lever og gør forretninger på. Dens tagline er “Det er en menneskedrevet økonomi, dumt!”

Og han siger, det er en god ting. Han tror sociale medier vil spare milliarder timers produktivitet, gøre virksomheder mere ansvarlige og effektive og gøre produkter og tjenester bedre.

Det kunne endda gøre dit eget liv mere tilfredsstillende og produktivt.

Her er et eksempel:

Sally befinder sig i en supermarkedskasse den 4. juli weekend. Hun tror, ​​det vil tage 10 minutter at nå kasseren. Men i stedet for at spilde den tid bruger hun sin mobiltelefon til at kontrollere sine opdateringer på sociale medier:

• Hun sender en besked om, at butikken ikke indeholder en ingrediens, hun har brug for.
• Inden for få minutter anbefaler en ven et alternativ.
• Hun lærer, at hendes datter netop deltog i en eksamen.
• En anden ven meddeler, at hun er gravid.
• Hun bemærker et Starbucks-gavekort ved kassen og køber det til sin datter.

"Dette er et simpelt eksempel på, hvorfor sociale medier ikke kun er for teenagere med for meget inaktiv tid på deres hænder," siger Qualman.

Det er ikke kun for børn længere

Det er også til den nye far, der ønsker at finde et godt børnesæde. I stedet for at søge på Internettet søger han på sine sociale mediesider. Inden for få minutter ser han, at 14 af hans venner købte det samme børnesæde, og de anbefaler det alle stærkt.

Og det er til kvinden, der planlægger en rejse til Sydamerika. I stedet for at rulle gennem 400 anmeldelser af mennesker, hun ikke kender på et rejseanmeldelseswebsted, kontrollerer hun sine sociale mediesider. Hun ser, at to af hendes venner gik til Chile og begejstrede for det. Det er inden for hendes budget, så hun foretager en reservation.

”En af nøglebegreberne i denne bog er, at at spilde tid på Facebook og sociale medier gør dig faktisk mere produktiv, ” siger Qualman.

Derfor mener han, at sociale medier vil spare milliarder timer af kollektiv personlig produktivitet. ”Sociale medier fjerner millioner af mennesker, der udfører de samme opgaver igen og igen. Dette genvinder milliarder af timer, der kan omfordeles til forbedring af samfundet. ”

Han påstår online afstemning alene ville spare 6,7 milliarder dollars i tabt produktivitet under et præsidentvalg fordi folk ikke behøver at rejse frem og tilbage til valglokalet.

Og virksomheder, der overvåger sociale mediesider, kunne hurtigt finde ud af om problemer, der let kan løses. De kan bede deres tilhængere om at anbefale produktforbedringer og endda nye produkter.

Hvem har brug for dyre fokusgrupper og spørgeskemaer, når du har titusinder af Twitter-tilhængere? "Dagen med reklameledere, der sidder bag tovejsspejle, der gumler på uaktuelle chips og M & M'er, bliver en fjern hukommelse," siger Qualman.

Socialnomics i aktion

Qualmans bog har snesevis af eksempler på Socialnomics i aktion:

• To fodboldpodcastere sparede penge ved at lade deres fans gøre meget af arbejdet.
• Et komedie-skit på Hulu.com tiltrak flere seere end det samme skit på TV.
• Et menneske-løve-møde, der blev filmet i 1969, blev viralt på YouTube 40 år senere.
• Barack Obamas "mikrobetalinger" fra tilhængere skaffede næsten 700 millioner dollars.

Og mange flere.

Læs om den 83-årige mand og den unge trebarnsmor, som begge siger, at brug af sociale medier har ført til lykkeligere og mere produktive liv.

Og den 22-årige mand, der var ansat af Apple, der aldrig havde sendt en e-mail i hele sit liv. Han foretrak IM, sms'er, ringe ved hjælp af sin mobiltelefon og kommunikere på Facebook.

Faktisk vil Boston College fra 2013 ikke længere give den indkommende førsteårsstuderende en e-mail-konto.

Qualman tænker ikke engang meget på Internettet. “Resultater fra søgemaskiner og den traditionelle internetreklamemodel er forældede. Sociale medier vil skubbe begge disse til at revolutionere, ellers vil de se et dramatisk fald i markedsandele.”

Ja, du læste det rigtigt. Erik Qualman mener, at internetreklamer er "forældede." Internetannoncering er den samme gamle interruptive reklame, der anvendes på et nyt medium.

Men spamfiltre og popup-blokkere gør det samme for internetreklamer som TiVo, lydløs knapper og digitale videooptagere gør for tv-reklamer. Forbrugerne har gjort det krystalklart, at de ikke kan lide traditionel interruptiv reklame. Vil annoncører nogensinde lytte?

Og hvis internetreklamer er forældede, traditionel reklame for massemedier kan snart være forhistorisk. Qualman siger, at de berømte "Dancing Matt" YouTube-videoer er blevet set af mere end 33 millioner mennesker i april 2009. De blev endda vist på en af ​​de store videoskærme på Times Square!

"Den bedste del er, at videoen stadig ses af millioner, hvilket er helt forskelligt fra en tv-reklame."

Så endnu en gang spørger Social Media Examiner: Sidder du stadig på hegnet, når det kommer til sociale medier?

I så fald kan du downloade og læse din GRATIS kopi af 2010 Social Media Marketing Industry Report: Hvordan marketingfolk bruger sociale medier til at vokse deres forretning. "Hvis du stadig er usikker på markedsføring af sociale medier," siger forfatter og grundlægger af Social Media Examiner Mike Stelzner, "Jeg håber, at disse fund hjælper dig med at skubbe dig over kanten."

Eller måske bare skubbe dig væk fra hegnet. Du er muligvis ikke klar til at springe ud af en klippe endnu.

Vi lader Erik Qualman få det sidste ord: ”Virksomheder kan vælge at drive forretning som sædvanlig på egen risiko. Vi er i starten af ​​en nyere og lysere verden for forbrugere og virksomheder; dette er Socialnomics verden.”

Social Media Examiner giver denne bog en 4-stjernet vurdering.

Har nogen af ​​jer læst Socialnomics? Hvis ja, hvad synes du? Du er velkommen til at kommentere nedenfor.