Formål: Hvordan folk over fortjeneste fører til forretningsmulighed: Social Media Examiner

Har din virksomhed et formål ud over at tjene penge?

Vil du opdage, hvordan skift af dine forretningsprioriteter kan gøre en enorm forskel?

For at lære, hvordan fokusering på formål og mennesker fører til stærk markedsføring, interviewer jeg Dale Partridge.

Mere om dette show

Det Social media marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Dale Partridge, grundlæggeren af Syvende (et firma, der parrer t-shirts og årsager) og en opstartsekspert. Han blogger over kl TheDailyPositive.com, Grundlagt StartupCamp.com og han har en podcast ved samme navn. Dales seneste bog er Mennesker over fortjeneste: Bryde systemet, leve med formål, være mere succesrige.

I denne episode undersøger vi, hvordan Dale kombinerer formål og socialt for at skabe succes.

Du opdager det forretningssystem, du skal bryde for at blive mere succesfuld, samt tip til sociale medier til at skabe trafik til din virksomhed.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Formål

Dales historie

Dale troede altid, at han skulle blive en professionel baseballspiller. Da han brækkede armen sommeren mellem gymnasiet og college, faldt hans drømme fra hinanden.

Som en baseballkande følte Dale, at kande ved, hvordan de skulle lede holdet, så han besluttede at oprette en virksomhed. Dale startede et fitnessfirma, der voksede hurtigt, men ikke var tilfredsstillende. Så han solgte forretningen. Derefter arbejdede han på aktiemarkedet et stykke tid, før han skaffede penge og åbnede et gymnastiksal. Dale troede, at det gik godt, indtil han blev trukket ind i yogarummet af en af ​​sine forretningspartnere og blev fyret fra sit eget firma for at være en "forfærdelig leder."

Dale ændret sig. Han forklarer, hvordan han i et par år gik på vanvittig start af virksomheder, inden han ramte en mur. Dale indså, at jagte overskud ikke satte mening i hans sjæl. Han ønskede at finde ud af, hvordan man blander formål og fortjeneste, og det var begyndelsen på Syvende. Han var 25.

"Jeg sagde," lad os oprette et firma, hvor vi hver uge samarbejder med en ny velgørenhedsorganisation, "" minder Dale om. ”Vi skabte produkter som skjorter og hatte og beanies og jakker, og når som helst nogen købte et af vores produkter, ville vi give $ 7 til velgørenhedsorganisationen den uge. Så hvis vi solgte 1.000 produkter, ville vi give den velgørenhed $ 7.000. "

Syv solgte 800 produkter den første uge. Et par måneder senere voksede de til 10 medarbejdere, derefter 20 medarbejdere og to år senere, 45 medarbejdere. Syvligt lanceret den 13. juni 2013.

Dale forklarer, at det at se penge ikke var det primære mål, men som et biprodukt af at hjælpe en million mennesker, var skiftet. Han gik vild i noget, der var så sjovt og bogstaveligt talt ændrede verden. Sevenly har samlet $ 4,2 millioner i $ 7 donationer.

Lyt til showet for at lære om “aha” -momentet, der satte Dale på denne vej.

Systemvirksomhederne skal bryde

Dale forklarer virksomhedernes cyklus. De starter ofte med en cyklus af ærlighed og går ind i en tid med effektivitet. Når virksomheder bliver store, går de fra folk over fortjeneste til mennesker og fortjeneste og bliver afhængige af mere. De begynder at forveksle at være større med at være bedre, tilføjer han.

Hvad der ofte kommer efter den effektive æra er, hvad Dale kalder vildledende æra. Dette er når forretningsfolk begynder at miste deres sjæl og glemmer, hvorfor de startede virksomheden. På det tidspunkt går de enten ud af drift, eller de, der holder fast, går ind i den sidste undskyldende æra. Det er her, de tjener forbrugernes tillid tilbage og går tilbage i den ærlige cyklus.

For eksempel, Domino's Pizza var en af ​​de værste virksomheder i verden i 1990'erne. De udgav en dokumentar kaldet Pizza Turnaround i 2010 for at udsætte sig for en forfærdelig virksomhed. Dette var et forsøg på at undskylde over for kunder, genvinde tilliden og gå tilbage i en ærlig æra af deres forretning.

For at bryde cyklussen, siger Dale, skal du forstå, hvor du og din virksomhed er. Idealet er at forblive i den ærlige æra for evigt. Virksomheder som Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia og REI, mener Dale, har været i stand til at stå stærkt med integritet i årevis og år.

Det er empatisk markedsføring.

”Vores kunder er ikke dele af vores maskine, de er ikke brændstoffet bag vores maskine, de er mennesker. Tal med folk, hvordan de har brug for at høre det, ikke hvordan du vil sige det, ”siger Dale. “Husk også, at vi som marketingfolk er oversættere af information... Hos mennesker over profitmarketing er det ærlig markedsføring. Det fortæller sandheden tydeligt. ”

Lyt til showet for at høre mere om empatisk og følelsesmæssig markedsføring.

Dales tanker på blogs

Dale blogger på DalePartidge.com, som også er kendt som The Daily Positive. Han skriver også om forretning og markedsføring StartupCamp.com.

Der er to typer virksomheder i verden, forklarer Dale. Der er indholdsvirksomheder (national geografi, Kinfolk magasin, Relevant magasin, det Huffington Post) og produktvirksomheder (Patagonien, TOMS Sko, Warby Parker). Så er der en hybrid, som er et produktindholdsfirma som HYPEBEAST (en streetwear-blog, der også er en streetwear-butik) og Jack tråde (herrebutik), som ejes af Thrillist (den største mænds blog).

Dale undrer sig over, hvorfor Patagonia eller TOMS Shoes ikke producerer indhold, og hvorfor national geografi skaber ikke en rigtig cool udendørs gearforsyning.

Hos Sevenly fandt Dale det særligt vanskeligt at sælge produkter via e-mail, fordi han ikke havde noget indhold at skubbe ved siden af ​​det. De havde 400.000 mennesker på e-mail-listen, og hver uge skubbede de produkter til listen. Men de fleste mennesker køber ikke produkter hver eneste uge.

Når du skifter til en strategi for indholdsmarkedsføring, giver du dine kunder en grund til at åbne disse e-mails, følge dig igen og være opmærksom på dit brand. Det er en måde at holde kunder engagerede på. Nu har e-mail-eksplosionerne indhold som "5 velgørenhedsorganisationer, der betaler dig for at rejse", som holder virksomheden i feedet og folk tæt på mærket.

Efter at Dale solgte sin aktie i Sevenly, gik han ind i indholdsrummet med en blog om sit liv og de ting, der virkelig betyder noget: forhold og kampe og lederskab. Han lancerede The Daily Positive i oktober 2013 og offentliggjorde omkring 252 artikler i 2014, som han siger var alt for mange. Nu forsøger han at offentliggøre en artikel hver uge eller to. Dale skriver alle sine blogindlæg, der kører omkring 400-800 ord.

Daily Positive var platformopbygning, og derefter gik han over til at starte StartupCamp, hvor han hjælper iværksættere og marketingfolk.

Dale fortæller, hvordan han tjente $ 50.000 i en spidsbelastet måned på sin blog gennem flere kanaler: hans en-dags online Blog Camp-begivenhed, AdSense og tilknyttede selskaber.

Lyt til showet for at høre historien, der inspirerede Dale's The Daily Positive blog.

Hvordan Dale driver trafik gennem Pinterest og Instagram

Dale startede markedsføring på Pinterest fordi kvinder er på Internettet mere end mænd, og de er mere tilbøjelige til at dele. Gå til for at se stifterne til Dales artikler Pinterest.com/DalePartridge og derefter til bestyrelsen kaldet Inspirerende ord. Stifterne er 500 pixels brede x 1000 pixels høje og har store titler med autentiske fotos. De taler til de ting, der virkelig betyder noget i livet og i forretningen, siger Dale.

Ud over at dele sine egne billeder kuraterer Dale indhold fra bryllupsindretning til mænds moderigtige sko til virkelig seje møbler, som han fandt på andre hjemmesider, som ingen andre vidste om. Fra den konto startede Dale en genoprettelsescyklus til oprettelse af nye konti til vokse hans Pinterest følgende. Dale og hans kone begge har konti på over 700.000 tilhængere ud over andre konti.

Af de 800.000 besøgende, som Dale får på sin blog hver måned, er 42% fra Pinterest. Den seje ting ved Pinterest, siger Dale, er, at det ikke er en spids som på Twitter eller Facebook. Han siger, at han kunne gå væk i fem måneder, og hans blog ville stadig få så meget trafik, fordi han har 500 pins til artikler på Pinterest, hvoraf nogle har 75.000 repins.

Dale bruger Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest og e-mail til at oprette forbindelse til sit publikum. Men han har det sjoveste med Pinterest og Instagram.

På Instagram, selv med kun et link i hans profil, har han formået at køre 2.000 besøgende fra nogle af hans konti på platformen. Han har en Instagram-konto, kaldet Quotestagrammr, der har 515.000 tilhængere. Han sender citater til det tre gange om dagen. Dale's Solide citater og Den daglige positive Instagram-konti har hver mere end 100.000 følgere.

Dale bliver en stor Instagram-konto til markedsføringog bygger derefter andre konti ud af det. For at bygge, forklarer Dale, kan du enten købe en konto (hvis du har nogle kontanter, og din erhvervelse har et stort antal), eller du kan finde store konti og betale for udrop. Hvad Dale gør, er efter at have bygget en stor konto, han råber blandt alle sine konti tre gange om dagen på fire forskellige konti. Dale kan godt lide, at du kan bygge flere platforme om forskellige emner og derefter krydse promovering.

"Der er mange muligheder på Instagram og Pinterest for at spille i det rum," siger Dale. "Det er sjovt, det er interessant, det er en daglig kamp for at lære, hvad der er næste."

Lyt til showet for at høre endelige tanker fra Dale om folk over fortjeneste.

Ugens opdagelse

Leder du efter en sej måde at animere tekst på din telefon på? Hvis du vil tage tekstoverlay oven på dine billeder og animere det, skal du tjekke ud Legende.

Vælg bare teksten, og vælg en animationsstil, farve og filter. Vælg også et foto eller en video som baggrund.

For eksempel brugte vi Legend til at animere teksten om dette billede for Social Media Marketing Society.

Del dine mini-videoer på Instagram og på Facebook og Twitter. Husk, at formatet er bedre, hvis du gemmer videoen fra appen og derefter tweet den direkte fra Twitter.

Legend er en sjov iOS-app, der koster $ 1,99 i Itunes butik.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Legend-appen fungerer for dig.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind dig med Dale på hans internet side.
• Læs Mennesker over fortjeneste: Bryde systemet, leve med formål, være mere succesrige og få Dale's $ 300 coaching kit gratis.
• Lær mere om Syvende, StartupCamp.com og StartupCamp podcast.
• Følg Dale videre Facebook, Twitter, Pinterest og Instagram.
• Tjek ud Veronica Partridge's Pinterest-kontosamt Dales andre Instagram-konti: Quotestagrammr, Solide citater og Den daglige positive.
• Udforske Domino's Pizza og tjek ud Pizza Turnaround.
• Lær mere om indholdsvirksomheder national geografi, Kinfolk magasin, Relevant magasin og Huffington Post).
• Udforsk produktvirksomheder (Patagonien, TOMS Sko og Warby Parker).
• Se på hybridfirmaer HYPEBEAST, Jack tråde og Thrillist.
• Tjek ud Legende.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Sådan abonnerer du på denne podcast på en iPhone

Se denne hurtige video for at lære at abonnere på din iPhone:

.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at fokusere på mennesker over fortjeneste? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.