Indhold til kundeemner: Sådan oprettes indhold, der spreder og fylder tragten: Social Media Examiner

Opretter du indhold?

Ønsker du at generere flere kundeemner?

For at lære at få mest muligt ud af dit indhold interviewer jeg Jason Miller.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Jason Miller, senior manager for indhold og socialt arbejde hos LinkedIn marketingløsninger. Han er forfatteren af Velkommen til tragten: gennemprøvet taktik til at gøre din sociale og indholdsmarkedsføring op til 11. Jason er også en fremragende fotograf med speciale i rockbands.

Jason fokuserer på at skabe delbart indhold, der også genererer kundeemner.

Du vil opdage, hvordan indhold binder til influencerforhold, og hvordan du kan udnytte det.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Indhold til kundeemner

Hvordan Jason kom i gang med indhold og socialt

Jason arbejdede i musikbranchen, før han besluttede at genopfinde sig selv i det sociale rum.

Han forsøgte at bringe socialt til sit musikmærke, men de var ikke interesserede. Så Jason holdt op og gik tilbage til skolen for at få træning i SEO og digital markedsføring. Han arbejdede ved en lille opstart ved navn Market Tools, derefter Marketo, og han er nu hos LinkedIn.

Jason fortæller om sin tid på Marketo. Han ledede global marketing og indholdsmarkedsføring og lavede selv bloggen og de sociale kanaler, da han startede. Det var kaos, mindes han. Jason lærte meget hurtigt, hvordan man løser andre marketingmedarbejderes problemer og skriver om dem, hvilket er, hvordan han voksede sine blogging-færdigheder.

”Det var B2B-marketing, som kunne være ret kedeligt,” minder Jason om. ”Jeg tog, hvad jeg kalder George Costanza tilgang, hvor jeg gør det nøjagtige modsatte af, hvad alle andre laver. ”

For eksempel, hvis nogen sagde til Jason, at sociale medier ikke fungerer i B2B, ville han gøre det nøjagtige modsatte og bevise dem forkert. Efter en enorm mængde prøving og fejl for at finde ud af, hvad der fungerede og skalering af hans indhold bestræbelser, Jason var en succes.

Lyt til showet for at høre baggrundshistorien for Velkommen til tragten.

Byg forhold, der knytter sig til indhold

Jason mener, at det er vigtigt for inkludere influencers i din marketingstrategi, især i dit indhold.

Når du først begynder at opbygge din tilstedeværelse, skal du søge tænkte ledere i rummet. Find ud af, hvordan du tager deres visdom og viser det i dit indhold. Du tilføjer validering fra tredjepart og forhindrer i at tale for meget om dig selv.

På samme tid kommer du også på deres radar. De ved, at du hjælper dem med at sprede budskabet, og til sidst kan du finde gensidig fordel.

Lyt til showet for at lære, hvordan det at komme til konferencer hjalp Jason med at komme ind på gæsteblogging.

Sådan oprettes delbart indhold, der genererer kundeemner

Jason mener, at vi ikke har brug for mere indhold, vi har brug for mere relevant indhold.

Han har et koncept, han startede på Marketo og bragte til LinkedIn, kaldet "The Big Rock." Dybest set er du nødt til at spørge dig selv, hvilken samtale du vil eje, og derefter skrive bogen om den.

Jason foreslår at gå fra at tænke som en udgiver til faktisk at udgive som en udgiver.

Da Jason først kom til LinkedIn, var spørgsmålet: "Hvordan markedsfører jeg med succes på LinkedIn?" Da samtalen var ejet af andre, besluttede Jason at tage den tilbage. Han skrev en 65-side Bestil hedder Den sofistikerede marketingguide til LinkedIn. Det var alt, hvad du ville vide om marketing på LinkedIn, skrevet meget strategisk.

Det var vidtrækkende indhold gated med det formål at indsamle e-mail-adresser. Det var fantastisk til førende generation, bringe folk ind i tragten, hjælpe andre marketingfolk og få ordet ud.

Ifølge Jason, Doug Kessler fra Velocity siger, at du har brug for et hjemmeløb pr. Kvartal. Bogen var deres store rock / home run indhold. Din store klippe kan være en bog på 65 sider (eller endda en 5- til 10-siders e-bog) om den samtale, du vil have, siger han.

Det næste skridt er at tage den store klippe og skære den ned i små stykker med urenset indhold.

Jason kalder disse "kalkunskiver." Det er baseret på Rebecca Liebs kalkunanalogi for hvordan du genbruger dit indhold.

Ud af deres ene store rock stykke indhold ( Markedsvejledning), de fik 50 eller 60 forskellige aktiver: 3 webinars, 2 infografik, 2 SlideShare-dæk, ca. 15 blogindlæg og så videre. Alle de ikke-udpegede aktiver fører tilbage til formen og det store klippe indhold.

"Skønheden er, at indholdet allerede er der, du optimerer det bare til forskellige kanaler," siger Jason. "Det er bredt, stedsegrønt, aktuelt og hjælpsomt."

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Jason oprettede sin e-bog på 65 sider, så du kan tilpasse processen til dine behov.

Succesrige indholdskoncepter på Marketo

Jason deler et par seje ideer til indholdskampagner.

Marketo's Stor marketingaktivitetsmalbog er en aktivitetsbog. Farvelæg Seth Godin eller Brian Solis, lav en tragt labyrint, leg med "dress up a marketing" udskæringer og mere.

Jason siger, at ideen kom fra Foo Fighters 'backstage-rytter, som blev frigivet den Rygepistolen for et par år siden. I stedet for at faxe over en liste med krav til deres backstage-behov sammensatte Dave Grohl en illustreret aktivitetsbog til folket på hvert sted.

Ud over at være tilgængelig til download, udskrev Marketo en fysisk version af Stor marketingaktivitetsmalbog, som de sendte til folk, det indeholdt og gav væk på konferencer.

Jason taler også om at bruge SlideShare at omdanne indhold.

På Marketo tog de en hvidbog, der havde 18.000 visninger og gjorde det til en selvstyret visuel rejse. De satte det på SlideShare, og det fik 350.000 visninger på 6 måneder. Det var det samme indhold, bare pakket anderledes.

Jason siger at bruge SlideShare, tage ren tekst og lægge den i en visuel præsentation. Han kalder det ”selvstyret”, fordi SlideShare er rich media. Du skal bare klikke igennem, glide for dias og fortælle en smuk historie med flot grafik.

Da folk kan lide at forbruge indhold på forskellige måder, skal du optimere og formatere det for at imødekomme deres behov, så du ikke går glip af en mulighed. Jason tilføjer, at folk søger i SlideShare efter spørgsmål og inspiration, så de, der er seriøse omkring deres strategi, skal placere deres indhold der.

Lyt til showet for at høre mere om SlideShare, herunder hvordan man bruger blyformularer.

Måder til at tilskynde fremhævede influencer til at dele indholdet

Selvom du kan tagge influencere i indlæg, føler Jason, hvad der fungerer bedst, er at bare e-maile eller ringe til dem. Fortæl dem, at du lige har udgivet din e-bog og tak for bidraget. Medtag derefter et par prøveopdateringer, et abstrakt og nogle tweets.

Gør det så let som muligt for påvirkere at dele, da de har meget travlt. De kan lide at dele godt indhold, og det faktum, at de er inkluderet, skal lokke dem endnu mere.

En anden måde at gøre det let på er at tilføje social deling inden for indholdet, som vi gjorde for vores Rapport fra 2014 om markedsføring af sociale medier.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan du tilføjer knapper til social deling i dit indhold.

Ugens opdagelse

Har du brug for en pause fra din e-mail? Tjek ud INBOX PAUSE.

INBOX PAUSE er en rigtig sej tjeneste, der sætter en stor pauseknap på din Gmail. Det forhindrer alle e-mails i at komme ind. Hvis du vil, skal du indstille en autosvar, der fortæller folk, at din Gmail er i pause, og du vender tilbage til dem, når du afbryder pausen. Brug den til at slukke for din Gmail i weekenden, på ferie eller af en eller anden grund.

Tak til Ray Edwards for tipet.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Inbox Pause fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Social Media Marketing World 2015.

Vi er meget begejstrede for Social Media Marketing World 2015. Det er verdens største marketingkonference for sociale medier. Ved at deltage opretter du forbindelse til 100+ af verdens største sociale medier-professionelle (plus 2.500 af dine medmarkedsførere) og du vil opdage fantastiske ideer, der vil transformere dine sociale medier markedsføring.

Hør udtalelser fra vores konferencetalere fra 2014.

Dette er kun et udsnit af brancheeksperter, der taler om deres erfaring med Social Media Marketing World.

Fra denne optagelse er vi en uge væk fra Social Media Marketing World. Det kan være for sent for dig at deltage, men hvis du er i det sydlige Californien, kom ned og tjek det ud.

For dem, der ikke kan deltage personligt i begivenheden, har vi en virtuel billetmulighed. Hvis du går til internet side og klik på den annonce, der siger "Kan du ikke rejse?", du finder ud af, hvordan du får adgang til alle 100+ optagede sessioner og bruger det indhold i løbet af et år. Du kan også deltage i eksklusivt netværk i vores private LinkedIn-gruppe.

Social Media Marketing World har mere end 100 andre sessioner og 12 samtidige spor. Da du umuligt ikke kan være med på alle sessionerne på én gang, inkluderer vi optagelser til alle, der deltager eller har en virtuel billet.

Besøg her for at tjekke højttalerne, dagsordenen og få fat i din rabat på early bird.

Social Media Marketing World 2015 har meget at gøre med det store indhold, fremragende præsentanter og værdifulde netværksmuligheder.

Tag din marketing på sociale medier til det næste niveau, og kom med os i det varme, solrige, smukke San Diego, Californien den 25., 26. og 27. marts 2015. Hundredvis af mennesker har allerede sikret deres billetter. Klik her for at se alle højttalerne og dagsordenen, se vores video og tag dine billetter i dag.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind dig med Jason på hans internet side.
• Følg Jason videre Twitter og tilslut LinkedIn.
• Læs hans bog, Velkommen til tragten: gennemprøvet taktik til at gøre din sociale og indholdsmarkedsføring op til 11.
• Få Den sofistikerede marketingguide til LinkedIn.
• Lær mere om Doug Kesslers hjemmelavede indholdsfilosofi og Rebecca Liebs kalkunanalogi.
• Tjek Marketo's Stor marketingaktivitetsmalbog.
• Læs Foo Fighters 'backstage-rytter er på Rygepistolen.
• Tjek ud INBOX PAUSE.
• E-mail [e-mail beskyttet] hvis du er interesseret i at være sponsor.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2015.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Sådan abonnerer du på denne podcast på en iPhone

Se denne hurtige video for at lære at abonnere på din iPhone:

.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om indholdsmarkedsføring? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.