Sådan bruges Google AdWords til at promovere YouTube-videoer: Social Media Examiner

Ønsker du, at et bestemt publikum skal se dit YouTube-indhold?

Undrer du dig over, hvordan Google AdWords-målretning kan hjælpe?

I denne artikel vil du find fem måder, som Google AdWords-målretning kan forbedre levering af dine YouTube-videoannoncer.

# 1: Brug placeringsmålretning til at nå andre kanalers seere

EN Google AdWords-videoannoncekampagne med placeringsmålretning giver dig mulighed for at vise din videoannonce på en bestemt YouTube-kanal eller video. Dette er typisk den bedste målretningsmulighed for AdWords-videokampagner, der promoverer dine YouTube-videoer. For at placeringsmålretning skal fungere, skal du dog dybt forstå dine seere og dit konkurrencedygtige landskab.

Hvis effektiviteten af ​​en placeringsmålrettet annoncegruppe ikke er, som du håbede, kan du prøve en anden YouTube-kanal eller video til placeringsmålretning. Til test en anden målretningsmulighed mod dit nuværende valg,

opret en ny annoncegruppe. Derefter kopier og indsæt videoannoncer fra din oprindelige annoncegruppe i den nye annoncegruppe med den nye placeringsmålretning.

En anden mulighed er, at dit bud ikke er højt nok. Bare fordi du målretter mod bestemte kanaler, betyder det ikke, at din annonce vises, især hvis din valgte kanal har høj trafik. Du skal muligvis øg budet for, at din annonce vises på en populær video eller kanal.

For at se, hvor dine videoannoncer, der er målrettet mod en bestemt placering, blev vist, vælg kampagnen og så klik på Placeringer i sidepanelet til venstre. På skærmen, der vises, klik på fanen Hvor vises annoncer.

Nu kan du se, hvordan dine annoncer klarer sig for forskellige placeringer.

# 2: Målgrupper baseret på livsbegivenheder

For nogle virksomheder resulterer målretning mod en målgruppe baseret på specifikke livs milepæle i meget vellykkede annoncer.

Hvis du f.eks. Er en lokal blomsterhandler med en begrænset rækkevidde, kan du prøve at målrette mod et publikum med ægteskabslivshændelsen. I området Audiences, vælg Hensigt og livsbegivenheder.

Næste, vælg indstillingen Livshændelser. Derfra skal du markere afkrydsningsfelterne for Ægteskab og Gifte sig snart.

# 3: Definer en tilpasset tilhørerskabspublikum

Hvis dit brand har et veldefineret publikum, så prøv at oprette et tilpasset tilhørerskabspublikum. Affinitetsmålgrupper er udelukkende baseret på emner; dog med en tilpasset tilhørsgruppe kan du definere en målgruppe baseret på et mere komplekst sæt kriterier, herunder emner af interesse, URL'er og mobilapps. På denne måde kan din målretning være mere nuanceret og specifik for dit publikum.

I stedet for at vise annoncer på webstederne eller inden for de apps, du angiver, er disse kriterier en proxy for dit publikums interesser. For eksempel, hvis du ved, at dine kunder har tendens til at besøge et bestemt websted ofte eller bruger en bestemt app, kan du specificere dem i et forsøg på at målrette din ideelle målgruppe.

For at oprette en tilpasset tilhørsgruppe åbne publikumsområdet af AdWords og vælg indstillingen Affinitet.

Derefter Rul ned nederst på listen og vælg Custom Affinity Audience.

I det vindue, der åbnes, kan du definere målgruppekriterier.

# 4: Forbedre levering via sprog- og placeringsmålretning

Er dit publikum flersproget, eller målretter du mod potentielle kunder, der måske taler et af mange sprog? For at illustrere inkluderer mit publikum folk, der taler ungarsk eller engelsk. I visse dele af Nordamerika kan dit forretningsmål inkludere engelsk- og spansktalende, engelsktalende og fransktalende eller en anden kombination.

Du indstil placering og sprog på kampagneniveau, så hvis du vil kør AdWords-videoannoncer med forskellige målretninger efter sted eller sprog, du skal oprette separate kampagner. Forfining af disse muligheder kan være særlig vigtigt, hvis dine YouTube-videoer har brug for det nå ud til mennesker, der taler mere end et sprog.

Når du målretter mod sprog, er det vigtigt at vide, at kampagnemålretningen efter sprog ser på en persons Google-sprog-sprogindstilling. Så hvis du indstiller målretningen efter sprog til spansk, vises dine annoncer ikke for nogen, hvis interface er engelsk, selvom de taler både engelsk og spansk. I de fleste tilfælde er målretning mod alle sprog (standard) således den bedste mulighed.

Da sprogmålretning afhænger af en persons Google-interface-sprog, er det bedst at fokus på placeringsindstillinger til nå ud til mennesker, der taler forskellige sprog. Du kan derefter promovere geografisk relevante annoncer på sprogene i det område eller områder, du målretter mod.

Til se de geografiske placeringerhvor dine AdWords-videoannoncer i øjeblikket vises, vælg en kampagne og så klik på Steder i venstre sidebjælke. Næste, klik på fanen Geografisk rapport og vælg enten Geografisk rapport eller brugerplaceringsrapport.

Den geografiske rapport viser fysiske placeringer eller placeringer, hvor dit publikum har vist interesse. Rapporten om brugerplacering viser kun placeringsoplysninger og ikke interessante steder.

Baseret på de data, du indsamler om, hvor folk, der så dine annoncer, er placeret, kan du forfine din placeringsmålretning. Du kunne måske ændre radius på et sted eller ændre din målretning fra et helt land til et specifikt område i et land.

# 5: Indarbejd søgeordsmålretning for at optimere annonceudgifter

Når du målretter mod en videoannonce baseret på søgeord, vises den baseret på ord eller sætninger relateret til en YouTube-video eller -kanal. Selvom placeringsannoncer, der er målrettet mod en bestemt YouTube-kanal eller -video, typisk fungerer bedre, er målretning efter søgeord ofte noget af din tid og dit annonceringsbudget værd.

For at begynde at tilføje søgeordsmålretning til din videokampagne, start med at undersøge de bedste søgeord til dit produkt eller din tjeneste. Begynd med AdWords Keyword Planner, men prøv også andre søgeordsplanlægnings- og forskningsværktøjer som f.eks KeywordTool.io og BuzzSumo.

Til få adgang til Keyword Planner i AdWords, klik på ikonet Værktøjer, fakturering og indstillinger i øverste højre hjørne (det ligner en skruenøgle). I menuen, der vises, skal du kigge efter afsnittet Planlægning og derefter vælg Keyword Planner.

Keyword Planner åbnes i en ny fane. Vælg indstillingen mærket Søg efter nye søgeord ved hjælp af en sætning, et websted eller en kategori.

Nu kan du indtaste detaljer, der hjælper Keyword Planner med at komme med nyttige forslag. Start med at indtaste dit produkt eller din tjeneste, din destinationsside og en produktkategori.

Næste, gå til sektionen Målretning. For at få de mest relevante forslag, indtast de placerings- og sprogindstillinger, du bruger i din kampagne.

Også, tilføje negative søgeord hvis det er nødvendigt filtrer uønsket trafik og optimer dit budget. Negative søgeord er nyttige, når en almindelig sætning er knyttet til dit produkt eller din tjeneste såvel som noget, der ikke er relateret. Hvis du kun sælger pyjamas til børn, kan du ekskludere det kvinders og mænd.

Datointervallet ser som standard på søgninger inden for de sidste 12 måneder. Afhængigt af dit emne vil du måske justere denne timing. Også datoindstillingerne inkluderer en praktisk sammenligningsfunktion. Tænd for den sammenlign søgeordsidéer til lignende datointervaller, som i år til det foregående år eller dette kvartal til sidste kvartal.

I afsnittet Tilpas din søgning vil du muligvis slå nøgleordsmuligheden til, der er mærket Vis kun ideer, der er tæt knyttet til mine søgeudtryk. Du kan lade resten af ​​disse indstillinger være slået fra.

Når du er færdig med at konfigurere dine muligheder, klik på knappen Få idéer. Du får vist en side, der ligner den, der vises her. For at finde ideer, der fungerer godt for dig, sorter dine data efter gennemsnitlige månedlige søgninger eller volumen. Eller du kan download dataene og leg rundt med det i Excel eller gem det til senere reference.

Klik på knappen Tilføj til plan ud for ethvert søgeord, og du kan se en daglig prognose for dette søgeord baseret på dit budinterval. For at forfine prognosen, føje nøgleordet til en bestemt annoncegruppe. Du kan også ændre søgeordstypen, som giver dig mulighed for at kontrollere, hvor tæt søgeudtryk skal matche dine søgeord for at udløse dine annoncer.

Til skift kamptype, klik på knappen Angiv matchtype (vist nedenfor) og vælg den ønskede mulighed. Dine valg inkluderer bred match, nøjagtig match og sætning. For eksempel, hvis din søgeordssætning er "Mavic drone video", og du vælger Bred match, søger du efter Mavic-enheder eller drone videoer muligvis udløse din annonce. Imidlertid, drones til salg vil ikke.

Når du vælger sætningssammenligning eller eksakt match, skal søgninger matche dine søgeord mere tæt for at udløse din annonce. For eksempel med en sætningstilpas valgt en søgning efter Grå Mavic Drone Video eller Mavic Drone videooptagelse ville udløse din annonce. Hvis du vælger Præcis match, vises din annonce kun, hvis nogen søger Mavic drone video eller Mavic drone videoer.

Næste, klik på knappen Gennemgangsplan til se et mere detaljeret skøn over omkostninger og ydeevne baseret på dit bud og budget. Når du klik på fanen Enhed i gennemgangsplanværktøjet kan du se, hvor godt et søgeord klarer sig i henhold til enheden. Baseret på disse oplysninger vil du måske byde mere på de nøgleord, der bruges på en bestemt enhed.

Når du har besluttet, hvilket søgeord du skal bruge til din målretning, opsæt det i de relevante annoncegrupper i din kampagne. At gøre dette, vælg Nøgleord i sidepanelet på dit AdWords-dashboard. Næste, klik på + tegnet i en blå cirkel og vælg annoncegruppen som du vil tilføje nøgleordene til. Følg instruktionerne på skærmen for at tilføj nøgleord og klik på Gem.

Konklusion

Med AdWords-videoannoncer kan du promovere dine YouTube-videoer til dit ideelle publikum baseret på placeringer, livsbegivenheder, tilknytning til bestemte websteder eller apps, placering og nøgleord. Selvom placeringsannoncer, der målretter mod en YouTube-kanal eller -video, typisk fungerer bedst, kan det være værd at prøve andre muligheder for din virksomhed.

Hvad synes du? Har du nogen målrettede hacks eller tricks? Hvilke målretningsindstillinger har fungeret godt for dine kunder? Del dine tanker eller dine egne resultater i kommentarerne.