Sådan oprettes en Content Marketing Plan ved hjælp af LinkedIn: Social Media Examiner

Har du brug for at forbedre din LinkedIn marketing? Gad vide, hvilke indholdstyper der fungerer bedst for dig?

I denne artikel finder du en trin-for-trin proces, der hjælper dig med at oprette en LinkedIn marketingplan for indhold.

Hvorfor Content Marketing på LinkedIn fortjener et andet kig

LinkedIn er et blomstrende samfund bestående af mere end 500 millioner medlemmer over hele kloden, hvor mere end 100.000 nye brugere slutter sig til netværket hver dag. Mere end 20% af brugerne er influencer og beslutningstagere på seniorniveau. Og det er utroligt let at komme i kontakt med højt profilerede beslutningstagere på platformen.

Men der er en udfordring: De fleste brugere har deres skjolde op, fordi mange mennesker sælger aggressivt på LinkedIn. Hvordan kommer du omkring disse skjolde? Ved at skille sig ud positivt med en stærk profil og tankevækkende marketing inden for indhold.

De fleste mennesker har brug for seks til otte berøringspunkter med en virksomhed for at opbygge tilstrækkelig tillid til at træffe en købsbeslutning. Content marketing er en langsigtet leadgenereringsstrategi, der fokuserer på den konsekvente oprettelse af indhold af høj kvalitet, der er meget relevant for din ideelle målgruppe.

Ved at dele godt og nyttigt indhold på sociale medier, kan du skabe muligheder for at pleje og uddanne dit ideelle publikum over en længere periode under deres købsrejse. Så når kunderne er klar til at træffe en købsbeslutning, har dit indhold det præ-suaded dem, at du har færdigheder og erfaring til at løse deres smertepunkter - og det bliver meget lettere at lukke aftalen.

Der er mange former for indholdsmarkedsføring, hver med unikke funktioner og fordele, herunder blogartikler, billeder, videoer, vejledninger, vejledningsguider og podcasts, blandt andre. Sådan kommer du i gang med indholdsmarkedsføring på LinkedIn.

# 1: Definer dit marketingmål

Før du dykker ned i indholdsmarkedsføringsstrategier for LinkedIn, skal du tænke på dit indholdsmarkedsmål. Dit mål kan være at:

• Generer flere kundeemner til din virksomhed.
• Forøg mærkebevidstheden.
• Markedsfør dine produkter og tjenester.
• Forbind dig med ideelle kunder og kunder.
• Byg et samfund omkring dit brand.

# 2: Vælg dine LinkedIn-indholdsmedier og indholdstyper

For at få succes på LinkedIn skal du være fortrolig med indholdstyperne på platformen og de indholdsmedier, hvorfra du kan offentliggøre dit indhold og interagere med potentielle kunder.

LinkedIn Content Media

Inden for LinkedIn-platformen kan du udgive forskellige indholdstyper fra forskellige medier:

• Din personlige profil
• Din firmaside
• Grupper
• Direkte beskeder eller InMails
• E-mails
• Andres indhold

LinkedIn-indholdstyper

Som med de fleste andre sociale medieplatforme prioriterer LinkedIn oprindeligt LinkedIn-indhold, som offentliggøres på selve platformen og ikke kræver, at brugerne forlader LinkedIn for at se det. Som sådan har oprindeligt indhold en tendens til at overgå eksternt indhold (for eksempel et link til en artikel på dit websted). Så Opret oprindeligt indhold for at drage fordel af dette.

LinkedIn ændrer ofte sin algoritme og prioriterer forskellige indholdstyper. I lang tid havde LinkedIn-artikler den højeste rækkevidde i synspunkter. I 2017 begyndte LinkedIn at prioritere kun tekstindlæg. I begyndelsen af ​​2018 skiftede fokus endnu en gang til native videoer.

Pro Tip: Oprethold et godt indholdsforhold: 10% –20% salgsfremmende og 80% –90% indhold af høj kvalitet. Og oprette en indholdsmix af alle indfødte indholdstyper med fokus på videoer. På den måde vil ændringer i algoritmer ikke ødelægge din markedsføring.

I øjeblikket findes følgende native LinkedIn-indholdstyper:

LinkedIn-artikler

Du kan Opret kun artikler på din personlige profil, ikke på din firmaside. I øjeblikket har artikler en meget lav prioritet i nyhedsfeeden. I dine artikler kan du integrere mange typer multimedieindhold såsom videoer, lysbilledshow og endda andre LinkedIn-indlæg.

Jeg anbefaler, at du bruger LinkedIn-artikler som et mellemliggende trin mellem LinkedIn-videoer, tekster og fotos på den ene side og artikler på dit websted på den anden side.

• En LinkedIn-video, tekst eller foto kan give et kort og kortfattet resumé af et emne.
• Hvert stykke indhold kan promovere en af ​​dine artikler.
• Hver artikel kan linke til indholdsopgraderinger og artikler på dit websted eller din blog.

LinkedIn-tekst og fotoindlæg

Tekst- og fotoindlæg er stadig meget vigtige på LinkedIn og kommer på andenpladsen. Forsøge at undgåtilføje links til eksterne websteder inden for din indlægstekst. I stedet kan du tilføj dem i form af en kommentar for at undgå straf fra algoritmen.

Du kan sikkert link til andet LinkedIn-indhold (alt hvad der er hostet på linkin.com-domænet). Dette giver dig mulighed for at reklamere for dit oprindelige LinkedIn-indhold, såsom videoer og artikler, i sammenhæng.

LinkedIn-videoer

LinkedIn-videoer har høj prioritet i nyhedsfeedet i øjeblikket, fordi LinkedIn aktivt prøver at konkurrere med YouTube- og Facebook-videoer som den øverste videoplatform for forretningsindhold.

Men ikke alle har tid til at se en 10-minutters video. Især i et arbejdsmiljø er det ikke muligt at lytte til lydsporet på din video. For at overvinde dette, inkluderer undertekster i hver video og tilføj et resumé af din video i videobeskrivelsen. Også bruge videoer til at promovere andet indhold på LinkedIn, såsom en LinkedIn-artikel.

# 3: Vælg dine emner og temaer

Undrer du dig over, hvad du skal offentliggøre på LinkedIn? Fantastisk indhold har tre karakteristika: Dit publikum vil elske det, det viser din ekspertise, og det kvalificerer dit publikum.

Det er vigtigt at have en god indholdsmix af forskellige emner og temaer for at maksimere engagement. Hvis du kun skriver om et emne igen og igen, udtømmer du dit publikum. En måde at undgå dette på er at brug et andet tema for hver måned, et unikt tema for hver uge baseret på dit månedlige tema og en anden indholdstype for hver hverdag.

Afstå fra at bruge corporate-speak. Det dræber øjeblikkeligt ethvert engagement med dit indhold. I stedet, kommunikere på en personlig og samtalsmæssig måde, ligesom du ville gøre det for en ven. Her er en liste over emneideer, der kan komme i gang:

• Vejledningsindhold
• Opinionsstykker
• Industri nyheder
• Præstationer
• Begivenheder
• Meddelelser
• Livs- og forretningskurser

• Viden og færdigheder
• Mindset
• Ledelse
• Strategier og taktik
• Produktivitet
• Bløde værdier

Godt indhold kan være både lærerigt og underholdende, skabe "aha" øjeblikke og fremkalde følelser. Tjek denne artikel om historiefortælling til LinkedIn-markedsføring med mere end 54 yderligere emne- og temaideer.

# 4: Opret processer og systemer til at organisere din redaktionelle arbejdsgang

Oprettelse af indhold kan hurtigt blive overvældende. For at sikre en jævn flow i oprettelsen af ​​indhold er det vigtigt at organisere dit team. Alle skal være på samme side og vide, hvad der forventes af dem, og hvornår. Det samme gælder, hvis du er et team af en.

Tildel emner fra din indholdsstrategi til specifikke forfattere og planlæg hvert skriftligt projekt nøje. Vær sikker på sætte specifikke indholdsmål som antallet af ord. Også, fastlægge deadlines til når indholdet skal styres, planlægges, undersøges, oprettes / skrives, redigeres, gennemgås, godkendes og offentliggøres.

For at opdele forskellige opgaver skal du tildele en eller flere roller til forskellige teammedlemmer, herunder:

• Projektleder
• Planlæg skaberen
• Forsker
• Visuel skaber eller kurator (fotos, infografik, grafer, diagrammer eller videoer)
• Indholdsforfatter / skaber
• Indholdsredaktør
• Anmelder
• Indholdsgodkendende
• Udgiver / planlægning

Hvis du er et team af en, skal du tildele alle opgaverne til dig selv.

# 5: Brug dit oprindelige LinkedIn-indhold til at udfylde en salgstragt

Nu hvor du forstår de forskellige indholdstyper og medier, er det tid til at sætte alt sammen. Dit primære mål er at øg antallet af berøringspunkter for hver læser, lytter og seerog derefter til flytte folk væk fra LinkedIn til dit websted.

Hvordan gør du det? Opret så mange berøringspunkter som muligt på tværs af alle dine kanaler og udgivelsesmedier. For hvert stykke indhold, du udgiver, oprette en indholdsopgradering og placer det på dit websted. Inkluder linket til dine indholdsopgraderinger i hvert indlæg med indbygget indhold. Bed folk om at indsende deres e-mail-adresse for at downloade den og oprette en e-mail-liste over de personer, der tilmelder sig.

Konklusion

Forstå dine læsere, og opret en LinkedIn-indholdsstrategi, der taler til og forbinder med dit ideelle publikum. Husk algoritmen til enhver tid, og sørg for at blande indholdstyper for at appellere til forskellige forbrugsformer.

Bloker tid til at oprette indhold og udgive på en regelmæssig tidsplan. Hvert indholdsstykke er springbrættet til at indlede en samtale eller uddybe forholdet. Derefter pleje disse forhold og konvertere dem til at købe hos dig.

Hvad synes du? Hvilke typer indhold offentliggør du på din profil og virksomhedsside? Interagerer du regelmæssigt med folk, der kommenterer dit indhold? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn marketing:

• Oplev, hvordan du uploader og deler native video på LinkedIn via mobilappen.
• Find ud af, hvordan du maksimerer din eksponering med LinkedIn-hashtags.
• Lær, hvordan du optimerer din LinkedIn-profil for bedre synlighed.