10 Facebook Marketing Tips til feriesæsonen: Social Media Examiner

Er Facebook en del af din feriemarkedsføringsplan?

Leder du efter tip til at forbedre din feriekampagne?

I denne artikel vil du opdag 10 Facebook-tip for at udvide din synlighed og rækkevidde i løbet af feriesæsonen.

Planlæg din feriemarkedsføring

Inden du bruger kraften fra Facebook, skal du tage dig tid til at planlægge dine promoveringer og indhold.

# 1: Opret en indholdskalender med nøgledatoer

Ønsker du at øge feriesalget? Sørg for, at du kender nøgledatoer. Bemærk shoppingferien efter Thanksgiving: Black Friday, Small Business Saturday og Cyber ​​Monday såvel som jul, Chanukah og andre fester.

Opret et orddokument eller regneark, eller brug et projektstyringsværktøj til at holde styr på hvad helligdage du vil dække på sociale medier.

Husk, du kan spille ud af alle helligdage, ikke kun de traditionelle. Overvej at få en kopi af Chases begivenhedskalender hvert år eller i det mindste se på særlige måned ferie festlighederne.

At virkelig skille sig ud, vær den første i din branche til at begynde at sende. For eksempel e-handelswebsted Nanigans er øverst i mit sind, da de var en af ​​de første, jeg så post denne sæson.

Når du først har besluttet dig for, hvilken ferie din virksomhed vil fejre og fremhæve med dit indhold, arbejde baglæns for at sikre, at relevant indhold oprettes, testes og planlægges rettidigt.

# 2: Fremhæv stærke visuelle elementer i dit indhold

Når du planlægger dine ferieindlæg, skal du huske på, at Facebook er en visuel platform. Brug videoer, animerede GIF'er og billeder at få opmærksomhed.

For eksempel, Min afhængighed af bagning brugte dette billede af smuldrende mini-kirsebærostkager til at skille sig ud i nyhedsfeed. Det er en lys visual med et interessant perspektiv, der modtog mere end 4.000 reaktioner og over 600 delinger. Faktisk er næsten alle deres indlæg billeder og videoer, der får munden til at vandes.

Efterhånden som det nærmer sig slutningen af ​​året, bliver brugernes nyhedsfeeds bombarderet med meget ferieindhold. Facebook anbefaler at bruge bevægelse at få opmærksomhed i løbet af ferien. Brug visuals til at skille sig ud, fang øjnene, og stop dine læseres tommelfingre.

# 3: Del dit brands historie

Brug slutningen af ​​året som en tid for dine fans til at lære din virksomhed at kende og menneskene bag den.

For eksempel Arlington Club, en restaurant i New York City, fremhævede back-historien fra Executive Chef Frank Cervantes. Dette billedindlæg indeholdt et foto af kokken og et citat, der forklarede, hvad der startede ham på denne karrierevej.

Inviter folk til din virksomheds verden. Benyt lejligheden til del en milepæl med dit publikum, lav en række indlæg, der viser dine medarbejdere, eller begge.

Australsk modeforhandler Landevej delte sin brandhistorie i en visuelt rig Facebook-annonce kampagne at fremme dets Feriekampagne 2015. Kampagnen viste sig at være næsten fem gange mere effektiv til at drive salg i butikkerne end onlinesalg. Country Road ønskede at positionere sig som en butik til feriegave for at maksimere juletidssalget på tværs af damer, mænd, børn og hjemmet.

Det handler om historiefortælling og gør det på en personlig måde.

# 4: Forbind følelsesmæssigt gennem indhold

Der er en grund til, at Facebook tilføjede reaktioner (kærlighed, latter, wow, gråd og vred) på knappen Like. Folk vil udtrykke deres følelser, når en historie fremkalder forskellige følelser. Dit forretningsindhold skal konkurrere med indlæg fra dit publikums venner og familie.

Engager dit publikum ved at oprette meget relateret, følelsesmæssigt indhold af menneskelig interesse, der vil træk i folks hjertestrenge, træk dem ind, fremkald stemning eller få dem til at grine. Du vil have dit publikum til at se et indlæg og tænke: "Hej, det er også mig!"

Iberia Airlines oprettede en følelsesladet videoannonce serie med julemanden, der uddeler gaver til familier under en flyvning. Virksomheden ønskede at udvikle et internationalt engageret samfund på farten og genforenes med venner og familier spredt over hele kloden for at fejre med deres kære. Det videokampagne fik 4 millioner visninger og en rækkevidde på 46 millioner.

Folk tjekker Facebook for at se, hvad der sker i deres venners liv. Så når du opretter indlæg eller annoncer, skal du sørge for at du bidrager positivt til deres dag og deres Facebook-oplevelse.

# 5: Håndværksindhold til maksimale aktier

Målet med ethvert indlæg er at få meget engagement da engagement (især delinger) fører til endnu flere kommentarer, likes og delinger. Vær forsætlig med det indhold, du opretter.

Ideelt set anbefaler jeg dig håndværksindhold, der er værd at forstærke med betalt rækkevidde. Med andre ord, uanset om du vælger at lægge budget i et indlæg eller ej, skal hvert stykke indhold, du offentliggør, bestå din "boost-værdige" test. Før udgivelse, spørg dig selv disse spørgsmål:

• Er dette indlæg potentielt "tommelfinger-stop" for mit publikum?
• Fanger det deres opmærksomhed tilstrækkeligt til at stoppe, læse / se, engagere og / eller dele indlægget?
• Er dette indlæg i kontekst inden for nyhedsfeed? Med andre ord, mens Facebook-brugernes venner deler varme personlige historier og sjove videoer, passer dette indlæg ind, men skiller sig stadig ud?
• Tilbyder det uddannelsesmæssigt og / eller underholdende indhold?
• Opfylder det behovet hos dit publikum og deres publikum?

Taste of Home kender deres publikum. Deres Top opskrifter til juledriksopskrifter sidste år oversteg 9.500 aktier. Reaktionerne var tæt på 10.000. At blande et underholdende element med en følelsesmæssig forbindelse er en lækker opskrift på at få flere aktier. Dette vil give din virksomhed endnu mere opmærksomhed.

Udnyt Facebook-værktøjer og funktioner til at levere din besked

Når du har dine nøgledatoer og dit indhold i tankerne, skal du bruge Facebook-værktøjer til at forstærke din besked og nå ud til flere mennesker.

# 6: Vær virtuelle begivenheder via Facebook Live

Med den voksende popularitet af Facebooks Live video-udsendelsesfunktion kan du nu nemt være vært for virtuelle begivenheder såsom en virtuel kontorfest eller kundeforståelsesfest via Facebook Live. Opret en Facebook-begivenhed på din virksomhedsside og inviter dine venner og fans. Facebook begyndte for nylig at udrulle en ny funktion, der giver dig mulighed for at annoncere din Live video-begivenhed på forhånd og få et publikum på forhånd.

Under arrangementet kan du lave tilfældige gaver, spille spil og tilbyde præmier, eller begge. Andre muligheder inkluderer live Q&A, flash-salg kun tilgængeligt, mens du er live, og en godbid (rabat) for dem, der ser efter.

Livsstilsguru Martha Stewart var vært for en sjov live Holiday Workshop med dekorationsideer fra The Home Depot ved hjælp af Facebook Live-video på hendes fanside.

Selvfølgelig behøver du ikke blive så fancy som Martha. En enkel og oprigtig feriehilsen, ligesom Michele Ruiz gjorde her via Facebook Live, kan trække dine fans ind.

Hvis du planlægger at være vært for en personlig fest, hvorfor ikke invitere fans til din verden ved at sende via Facebook Live video? Det giver folk en smag af sjov uden for uret i din virksomhed.

Facebook investerer meget i at skaffe mere opmærksomhed og brugere til sin Live video-funktion, herunder lancering af en international annoncekampagne på tv, busser og reklametavler. Facebook er også betaler berømtheder og medier for at bruge Live-video. Så nu er det perfekte tidspunkt for dig at hoppe ind i en verden af ​​Live-video på Facebook.

# 7: Opret Facebook-tilbud

Facebook giver dig mulighed for at oprette et online- eller butikstilbud til del på din forretningsside.

Klik på Tilbud i din statuslinje. Næste, vælg Online eller I butik, og så vælg en indstilling på listen Tilbudstype, som kan være Procent fra; Beløb fra Køb en, få en; eller gratis ting.

For et onlinetilbud, inkluderer URL'en. Indtast derefter detaljerne i din aftale. Tilføj en titel (op til 50 tegn), beskrivelse (op til 500 tegn) og op til fem fotos. Du får vist en forhåndsvisning til desktop- eller mobilvisning, når du tilføjer oplysninger.

Facebook-tilbud er en nem måde at dele særlige bundter, rabatter og incitamenter med dit publikum hele året rundt. Det er dog endnu mere relevant i løbet af ferien.

# 8: Tag højde for mobile målgrupper med Facebook-annoncer og indlæg

De fleste mennesker er på mobil, så sørg for, at dine annoncer, indlæg og alle relaterede destinationssider er optimeret til det.

Dette sjovt billedindlæg fra Target med forskellige Thanksgiving pie muligheder ser godt ud i både mobil og desktop feeds. Det er et sødt indlæg, der bringer humor til de fleste menneskers foretrukne Tyrkiets dag-dessert.

Mobilannoncer er vigtige for at målrette mod folk, der handler på farten. De er dog også værdifulde til at lede folk til din murstenvirksomhed. Brug funktionen Local Awareness til målgrupper, når de er i nærheden af ​​din virksomhed. Du kan endda giv dem rutevejledning til din placering lige på deres telefoner.

Facebook-annonceenheder, der har en tendens til at klare sig godt på mobilen, inkluderer video, lysbilledshow, karrusel og lærred. Sørg for, at den webside, dit publikum lander på, når du har klikket på din annonce, hurtigt indlæses og hurtig og nem at forstå.

Husk, mobilvenligt gælder ikke kun for Facebook-annoncer. Sørg for, at alt dit indhold er designet til folk, der gennemser Facebook på deres mobile enheder.

# 9: Brug Engagement Custom Audiences

En relativt ny type publikum, som du kan nå ud til med Facebook-annoncer, kaldes engagement tilpassede målgrupper. Dette er mennesker, der allerede har vist interesse for dig ved at se dine videoer, interagere med en af ​​dine andre annoncer eller dele dine webstedslinks på Facebook. Du kan trække brugerdefinerede målgrupper yderligere ved at placere yderligere betalt indhold i deres feeds.

Her er de målretningsindstillinger, der i øjeblikket er tilgængelige for at oprette tilpassede målgrupper for engagement, som du kan bruge til dine Facebook-ferieannoncer:

Videovisninger: Opret variationer af publikum bestående af personer, der allerede har set en af ​​dine videoer, om videoen var organisk eller promoveret. Visningerne er mindst: 3 sekunder, 10 sekunder, 25%, 50%, 75% og 95%. Jo længere din video er, desto mindre sandsynligt har folk set til slutningen, så det er f.eks. Bedre at vælge 25%.

Dennis Yu bliver endnu mere avanceret og granuleret ved at målrette mod folk, der har set 3 sekunder, men ikke mindst 10 sekunder; eller set video A og B, men ikke C. Du kan målrette mod enhver type annoncetil disse målgrupper.

Lead-annoncer: Nogen har muligvis set på din leadannonce, men ikke udfyldt formularen (indtast deres e-mail-adresse). Målret mod folk, der har interageret med din leadannonce da de allerede kender dig og har plejet nok til at klikke en gang.

Canvas-annoncer: Svarende til leadannoncer, målrette mod personer, der har interageret med din lærredannonce men har ikke taget nogen handling endnu.

Linkdeling: Linkmålretning er hidtil helt ny og kun tilgængelig for et begrænset antal annoncører. Det kan du opret et publikum baseret på folk, der delte dit indhold på Facebook. Hvis nogen har gjort sig vant til at dele dit indhold, er de sandsynligvis interesserede i at lære mere om, hvad du har at tilbyde.

Enhver, der har interageret med dit Facebook-indhold, er sandsynligvis allerede bekendt med dig. Målret dem yderligere gennem tilpassede målgrupper, især de nye engagementsvariabler.

# 10: Retarget dine besøgende på webstedet

Det kan tage mange detaljer for en potentiel kunde at blive fortrolig med dig til at tage det næste skridt. Folk tager ikke altid en købsbeslutning ved det første besøg, så husk dem, hvem du er gennem retargeting.

Din annonceeffektivitet og konvertering vil være meget mere effektiv, når du brug Facebook-pixel og retarget potentielle kunder, der allerede har besøgt dit websted. Faktisk begynder Facebook nu at prioritere annoncer, der er forbundet til en korrekt installeret Facebook-pixel, selv inklusive boostede indlæg.

Først, Sørg for, at du har Facebook-pixel installeret på dit websted. Gå til sektionen Pixels i Ads Manager og vælg Vis Pixel-kode fra menuen Handlinger. Kopier og indsæt koden på dit websted.

Brug også Facebook Pixel Helper browserudvidelse til dobbelttjek, at pixelen er korrekt installeret og fyrer korrekt. Ikonet i din browser skal lyse op.

Nu kan du gå ind i din Ads Manager og oprette en række forskellige brugerdefinerede målgrupper baseret på tid på stedet. Valgene er mest aktive brugere: top 5%, top 10% og top 25%.

En person, der bruger 2 minutter på dit websted, er en varmere udsigt end nogen, der besøgte i kun 10 sekunder. Dette er en vidunderlig ny funktion, som Facebook tilføjede tidligere på året.

Afslutningsvis

Perioden op til ferien er årets største forbrugstid. Folk køber gaver til andre og sig selv. Da de ikke altid ved, hvad de leder efter, skal du hjælpe dem.

Brug ferien som en mulighed for at skinne et lys over din virksomhed. Når du forstår og integrerer, hvad Facebook tilbyder med hensyn til annonceværktøjer i din marketingkampagne, kan det gøre forskellen i at have en vellykket feriesæson.

Hvad synes du? Hvordan bruger du Facebook til dine feriekampagner? Hvad er nogle af dine succeshistorier? Del dine tanker i kommentarerne.