Sådan målrettes Facebook-annoncer baseret på købshistorie, livsstil og mere: Social Media Examiner

Vil du have mere ud af din Facebook-reklame?

Vidste du, at du nu kan målrette mod Facebook-annoncer baseret på folks købshistorik, jobroller og anden ekstern indsigt fra større dataudbydere?

Facebook fortsætter med at udrulle reklameværktøjer, der gør det muligt for marketingfolk at målrette deres ideelle kunde på måder, der ikke er set før.

Hvad er partnerkategorier?

Inden for det sidste år er Facebook lanceret Tilpassede målgrupper, Konverteringssporing, Sponsorerede resultater, Lignende publikum og meget mere.

Partnerkategorier er det nyeste værktøj, der er føjet til din Facebook-værktøjskasse. Her er hvad du har brug for at vide, og hvordan du bruger Facebooks partnerkategorier til nå det målgruppe, du ønsker med din Facebook-reklame.

Facebook samarbejdede med Acxiom, Datalogix og Epsilon at gøre partnerkategorier til virkelighed. Disse partnere leverer data om Facebook-brugeres online- og offline-aktiviteter væk fra Facebook for at skabe mere raffinerede målretningsmuligheder.

Indtil for nylig kunne du målrette annoncer mod Facebook-brugere kun baseret på de oplysninger, de giver i deres profiler (alder, køn, skole, placering, arbejdsgiver) og både præcise og brede interesser.

En af de tidligere tilføjede funktioner - brugerdefinerede målgrupper - ændrede det og tilføjede evnen til kombinere din offline kundeliste (e-mail-adresser, telefonnumre og Facebook UID-numre) med din Facebook-reklameindsats.

Og nu går Partner-kategorier ind i kampen for at give adgang til endnu flere data for Facebook-marketingfolk.

Acxiom, Datalogix og Epsilon give mere end 500 kategorier, som du kan mål forbundet med ting som købshistorik, jobrolle og livsstil.

I stedet for at give dig en liste over alle 500 plus-kategorier er her 10 eksempler, der giver et indblik i styrken i partnerkategorier:

• Husstandsstørrelse på 6 (8.842.800 brugere)
• Eksklusiv stormagasin kreditkortbruger (34.618.400 brugere)
• Køb af hjemmekontorforsyning (2.638.300 brugere)
• Eftermarkedskøb af køretøjer for over 48 måneder siden (11.952.800 brugere)
• Købere af babymad og produkter (10.497.100 brugere)
• Casino-ferier (4.242.000 brugere)
• Hundeejer (12.643.500 brugere)
• Fitness-købere - løbere (5.950.600 brugere)
• Lærer / underviser (223.000 brugere)
• Doner til veteranårsager (7.016.400)

Som du kan se, leverer disse partnere Facebook masser af data. Individuelle kategorier kan omfatte op til flere millioner brugere.

Og Facebook fortsætter med at tilføje til denne liste.

Partnerkategorier og privatliv

Jeg ved hvad du tænker: AHHHH! Annoncører ved, hvor mange penge jeg tjener? Hvad jeg har købt? FORTROLIGHEDSADVARSEL!

Vær sikker på, at annoncører ikke ved noget om dig som bruger. Som Facebook-marketingfolk, du simpelthen fortæl Facebook at målrette mod brugere i en bestemt gruppe, og de gør det. Det er det samme som når vi målretter mod kvinder i alderen 35-44 år, bor i San Francisco og arbejder på Facebook.

Der er ingen lister over brugere. Der er bare et kategorienavn og antallet af personer, der er i det. Facebook gør resten.

Når der vises annoncer, der bruger partnerkategorier, vil brugerne være i stand til at få flere oplysninger om, hvilken virksomhed der delte deres oplysninger, og hvordan. Læs dette indlæg fra Facebook om reklame og tredjepartspartnere for mere info.

Hvorfor er partnerkategorier vigtige?

Det handler om relevans og effektivitet.

Stop med at spilde dine penge på at annoncere for folk, der ikke er ligeglade med dit produkt, din tjeneste eller din niche. Fokuser på dem, der mest sandsynligt forholder sig til det, du har at sige.

Dette åbner også muligheder for salg på Facebook. Forestil dig, at du er i rejsebranchen og tilbyder pakker til seniorer. Du kan målrette mod brugere i Datalogix-kategorier som denne:

• Tag krydstogter (13.020.0400 brugere)
• Velhavende babyboomere (17.098.700 brugere)
• Fritidsrejsende (22.800.900 brugere)

Du kan derefter målrette mod dem, der kvalificerer sig i alle tre grupper, og din liste er skåret ned til ca. 4 millioner brugere.

Eller måske sælger du nye Ford-lastbiler til en værdi af over $ 30.000. Du kan målrette mod brugere i Datalogix-kategorier som følger:

• Pickup truck ejer (17.904.500 brugere)
• Make is Ford lastbil (10.647.400 brugere)
• Køretøjets alder er 6-10 år (31.187.100 brugere)
• Prisen er $ 30K-40K (2.249.400 brugere)

Hvis du krydser disse kategorier, ender du med omkring 37 millioner brugere.

Men din forhandler er i Milwaukee, WI. Hvis du kun målretter mod mænd inden for 40 km fra Milwaukee, der passer inden for disse kategorier, er det nye publikum 71.500.

Det er rigtigt. Lidt over 70.000 Ford-lastbilejere i Milwaukee-området (det er mange Ford-lastbiler i Milwaukee-området!), Der kan være på udkig efter en ny Ford-lastbil. Du kan målrette mod dem.

Kraftfuld, ikke?

Sådan bruges partnerkategorier

Først og fremmest, dette erkun tilgængelig for annoncører i USA for nu. Hvis du er uden for USA, skal du holde øje med det.

For det andet siger Facebook, at de ruller dette ud til begge Power Editor og selvbetjeningsannonceværktøjet. Jeg har kun dette inden for Power Editor. Hvis du vil have adgang til alle de gode ting, du skal bruge Power Editor alligevel.

Gå til fanen Målgruppe, mens du opretter en annonce. Under Præcise interesser er der en rubrik. Dette rummer både Facebook-brede kategorier og partnerkategorier.

Som nævnt tidligere kan du få fat i kategorier fra Acxiom, Datalogix og Epsilon. Bare ved, at du kun kan træk kategorier fra en af ​​disse partnere til en individuel annonce.

Udvid Acxiom, Datalogix eller Epsilon for at se kategorierne indeholdt i dem. Vælg derefter en af ​​de kategorier, du ønsker (igen, vælg kun kategorier inden for en enkelt partnergruppe).

Sådan ser det ud baseret på rejsefirmaeksemplet fra tidligere.

Hold markøren over en valgt kategori, og en beskrivelse af værktøjstip vises. Her er beskrivelsen for "Velhavende babyboomere".

Du kan vælg at målrette mod folk, der kan lide ALLE eller ALLE disse kategorier ved at klikke på rullemenuen til venstre ...

Hvis du ikke har lyst til at grave igennem alle 500 plus-kategorier (det er ganske vist lidt klodset at udvide og kollaps gentagne gange for at finde det, du ønsker), kan du også begynde at skrive et nøgleord i kategorien Søg.

Jeg begyndte at skrive "Marketing" og kategorien "Salg / Marketing" kom op.

Målretning efter partnerkategori kan derefter bruges ud over din anden målretning som alder, køn, placering og interesser.

Nu er det din tur til at prøve det!

Er målretning efter partnerkategori effektiv?

Denne form for målretning på Facebook er for ny til at sige, hvor effektiv den endnu er, og det vil i høj grad afhænge af datakvaliteten. Men der er bestemt potentiale her.

Hvad synes du? Har du brugt partnerkategorier? Hvilke resultater ser du? Fortæl os det i kommentarfeltet nedenfor!