5 trin til en vellykket QR-kode marketingkampagne: Social Media Examiner

Spekulerer du på, hvordan du gør det Brug QR-koder til at forbedre din markedsføring?

Fortsæt læsning for at lære nogle tip til implementering af 5 vigtige trin.

Hvorfor QR-koder?

QR og andre todimensionale (2D) koder kan let integreres i din nuværende forretningsmarkedsføringspraksis bringe dit onlineindhold til et mobilt publikum i realtid.

Her er en sej video, der giver dig en introduktion til QR-koder.

I Nordamerika er QR- og 2D-koder stadig en nyhed. Af denne grund omsætter tidlige adoptere dem ivrigt for at komme på markedet først og udnytte tendensen. Som et resultat begås nogle pinlige og dyre fejl.

Denne artikel hjælper dig med at lære af disse fejl og udvikle bedste praksis for at skabe en gunstig brugeroplevelse der tjener både dig og dit samfund godt.

Hvis du har brug for en opdatering på det grundlæggende i QR, giver denne omfattende artikel praktisk information om hvordan QR-koder kan vokse din virksomhed.

# 1: Planlæg din QR-kode kampagnestrategi

For at oprette en vellykket QR-kodekampagne er det vigtigt at forstå din målgruppe, have klare mål og give nyttige og værdifulde incitamenter for at levere en gunstig brugeroplevelse.

Her er nogle ideer og overvejelser, der kan hjælpe dig kom i gang med at opbygge din strategi.

Forstå din målgruppe:

• Har han / hun brug for instruktioner om brugen af ​​QR-koder?
• Har han / hun brug for en bestemt type kodelæser?
• Bliver koderne scannet indendørs eller udendørs?

Har klare mål - Her er nogle muligheder:

• Udvid din e-mail-liste
• Forøg likes på din Facebook-side
• Forøg dine blogabonnenter

Giv nyttige og værdifulde incitamenter — Her er nogle muligheder:

• Deltag i en konkurrence for at vinde
• Lever en rabatkupon
• Download en gratis e-bog
• Tal med en live agent
• Tag en virtuel rundvisning
• Demonstrer et produkt eller en tjeneste med video
• Download en gratis mp3
• Få VIP-adgang

Forsøger du at udvide din e-mail-liste eller få flere likes til din Facebook-side? Så skal du altid give et incitament, især når du bruger scannelige koder.

Da flere virksomheder ikke leverer værdi med deres QR-kodekampagner, vil forbrugerne generelt være mere tilbageholdende med at scanne dem i fremtiden. Dette vil gøre det mere og mere nødvendigt at give klare incitamenter og levere dem.

# 2: Opret kvalitetskoder og test dem

Mens der er adskillige 2D-kodeformater, er de to mest anvendte over hele verden QR-koder og Microsoft (MS) tags. Begge teknologier er gratis, så dit valg af at bruge vil i høj grad afhænge af dit publikum og andre markedsfaktorer.

Ejerne af QR-kodeteknologi har valgt at tillade enhver fri brug af den. Dette giver QR-koder fordelen ved at være i almindelig brug rundt om i verden, og at bevidsthed i øjeblikket arbejder til deres fordel.

Det MS tag-teknologi er beskyttet, som giver mulighed for fuldstændig kontrol over hele brugeroplevelsen ved generering, læsning og sporing af tags. MS-tags tilpasses også let. Man kan integrere billeder eller logoer ind i koderne ved hjælp af Microsoft PowerPoint.

Den udbredte brug af QR-teknologien har tiltrukket mange udviklere, der ønsker at tjene penge på tendensen. Men når teknologier er åbne som denne, er der altid en risiko for, at almindeligt accepterede standarder ikke følges. QR-kodegeneratorer og scannere er kun lige så gode som udviklerne, der opretter dem, så du bliver nødt til det gør din due diligence.

Hvad sker der, hvis dine QR-koder ikke virker? For det første er dit omdømme og brand plettet - ligesom det ville være, hvis en besøgende på dit websted opdagede flere ødelagte links.

Jeg opdagede for nylig en bestemt situation, hvor en lille virksomhed brugte QR-koder i trykte annoncer i en årlig publikation. Efter at have prøvet flere scannere kunne jeg ikke få nogen af ​​QR-koder til at registrere. Investeringen på tusinder af dollars på de trykte annoncer, der vil være på markedet i et år, var en kostbar fejl for den handlende. Lærdommen herfra er klar—test dine koder.

Disse bedste praksis vil maksimere din succes med 2D-koder:

• Test dine QR-koder med flere læsere og enheder.
• Brug linkforkortere til at oprette rene koder.
• Undgå at bruge farver, der ikke giver tilstrækkelig kontrast - et potentielt problem med både QR-koder og tilpassede MS-tags.
• Lav dine koder mindst 1 ″ x 1 ″ - større er bedre.
• Giv en tilstrækkelig stille zone omkring koden.
• Undgå at bruge 2D-koder på meget reflekterende overflader.
• Overvej, hvor dine koder vil blive scannet. En uheldig ansøgning var i metroen i New York City, hvor der ikke er en internetforbindelse.
• Brug en kvalitets QR-kodegenerator. Min favorit er Kerem Erkan.
• Brug en kvalitetsscanner eller læser. To fremragende valg er Qrafter og i-nigma. Qrafter er unik, fordi den både er en kodegenerator og scanner i en app.

# 3: Link dine koder til mobilvenlige eller mobiloptimerede sider

Den mest almindelige fejl, som marketingfolk laver med QR-koder, er at få dem til at løse en standard webside, der ikke er mobilvenlig. Værre er det at have en kode, der opretter forbindelse til et websted med Flash-video, som ikke understøttes af iOS-enhederne (iPhones og iPads), der tegner sig for næsten 50% af kodelæserne i verden.

I det mindste siden din kode opretter forbindelse til skal være mobilvenlig. For eksempel løser en af ​​mine koder sig til talesiden på min WordPress-blog. Et par tryk på min iPhone forstørrer den, så den passer godt til min skærm.

Mobiloptimeret er bedre end mobilvenligt. Ifølge Matthew Gallizzi fra NotixTech, mobilwebsteder er websteder, der er optimeret specifikt til smartphones. Han foreslår at være vært for disse mobilwebsteder på et underdomæne eller underkatalog på dit hovedwebsted og derved give dig SEO-fordelen ved den trafik, de bringer.

Her er yderligere overvejelser, når man bygger et mobilwebsted:

• Byg dit websted omkring den ønskede brugeroplevelse.
• Mindre billeder og solide farver indlæses hurtigere.
• Størr dine links og knapper, så de er berøringsvenlige.
• Brug kortfattet kopi - sætninger snarere end afsnit.
• Brug "væskebredde" til vandret og lodret retning.
• Test, test og test igen — på iPhone-, Android- og Blackberry-platforme.

Den primære fordel ved 2D-koder er opmuntrende handling. Dette kan opnås ved at oprette forbindelse til multimedieindhold, såsom video, der viser et produkt eller en tjeneste i aktion. Andre logiske handlinger inkluderer aktivering af et telefonopkald eller social deling.

Her er en liste over de mest efterspurgte funktioner til mobiloptimerede websteder:

• Tryk for at ringe til links.
• Tryk for at maile links.
• Tryk for at sms (tekst).
• Google maps integration.
• Links til social deling.
• Links til Yelp, Flickr og andre mobiloptimerede sider.
• Links til YouTube og Vimeo (begge mobiloptimerede).

Omkostningerne ved at opbygge et mobiloptimeret websted kan sammenlignes med et professionelt designet og bygget WordPress-websted. Hvis du ikke er klar til at foretage denne investering, er der et par tjenester, der giver dig mulighed for at oprette mobilwebsteder hostet på deres platforme: ShareSquare og Qraffiticodes.

# 4: Spor dine scanninger med kodehåndteringssystemer

QR-koder og MS-tags kan i øjeblikket spore grundlæggende data, såsom antal scanninger, med koder genereret med bit.ly kun et eksempel. Men hvis du bruger et QR-kodestyringssystem, kan du indsamle endnu rigere data.

Eksperterne, jeg interviewede til denne artikel, er enige om, at QR-kodestyringssystemer er i de tidlige stadier af deres udviklingscyklus. Ifølge Roger Smolski fra 2d-code.co.uk, "Der vises nye QR-kodestyringssystemer hver dag, men der er endnu ikke nok brugeroplevelse af disse systemer til enighed om deres relative fordele."

De fleste af disse tjenester er gratis til begrænset brug med Lever at være en, der i øjeblikket tilbyder en ukompliceret oplevelse.

Ifølge Nick Martin fra Microsoft, "MS-tags har evnen til nøjagtigt at bestemme placeringen af ​​en scanning og rapportere disse data i realtid." Dette skaber et antal kodestyring muligheder såsom at levere forskelligt indhold afhængigt af placeringen af ​​scanningen - anvisninger til butikken eller en rabatkupon til dem i eller i nærheden af butik.

# 5: Lever værdi og en gunstig brugeroplevelse

Vil QR-koder få mere udbredt brug? Når det kommer til teknologi eller næsten alt andet, vil der altid være nayayers.

Hvad der er mest relevant er, at du som marketingmedarbejder er den, der giver dine koder værdi. De er bare værktøjer, og hvordan du bruger værktøjet bestemmer værdien, der stammer fra det.

QR-koder kan tjene en bestemt anvendelse for dig, mest som et leadgenereringsværktøj. Hvordan har du det med din leadgeneration nu? Hvis du kan bruge det, der fungerer for dig nu og gøre det bedre, mere attraktivt eller lettere med QR-koder, er du sandsynligvis på rette spor.

Videoen nedenfor viser, hvordan en genial brug af QR-koder hjalp en virksomhed i Korea med at ekspandere, og det hele startede med at forstå kunderne og opbygge en QR-kode kampagnestrategi omkring deres køb adfærd.

Hvad tænker du? Efterlad dine kommentarer i feltet nedenfor.