Personlig branding: Sådan opretter og markedsfører du dig selv: Social Media Examiner

Vil du nå ud til flere abonnenter, fans eller potentielle kunder?

Spekulerer på, hvordan opbygning af et personligt brand kan hjælpe?

For at undersøge, hvordan man bygger og bruger et personligt brand, interviewer jeg Chris Ducker.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Chris Ducker, seriel iværksætter og forfatter af Youpreneurens stigning. Han er også vært for Youpreneur Podcast og grundlægger af Youpreneur Summit.

Chris forklarer, hvordan du definerer din niche af ekspertise, og hvorfor det hjælper din virksomhed med at få succes.

Du finder tips til promovering af dit brand på podcasts, sociale medier og live events.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Personlig branding

Chris's Story

Chris betragter sig selv som en traditionel, old school-iværksætter. Indtil omkring 2008 brugte han kun internettet til at kontrollere e-mail og se YouTube-videoer. De virksomheder, han ejede, havde brochurelignende websteder, der var kedelige og indelukkede.

I slutningen af ​​2009 var Chris brændt ud, som mange iværksættere gør. I 2010 satte Chris og hans kone et mål: Fjern ham så meget som muligt fra det daglige arbejde i hans virksomheder. I oktober i dette "virtuelle CEO" -år havde han ansat otte personer til at erstatte ham, arbejdede ikke længere på kontoret og arbejdede kun 4 dage om ugen.

I sin nyligt fundne fritid begyndte Chris podcasting, blogging og optagelse af videoer. Han fortærede Gary Vaynerchuk's Knus det! på 2 timer og så en måde at opbygge en forretning på. Ved udgangen af ​​det år havde han oprettet en e-mail-liste med omkring 5.000 abonnenter, og folk var virkelig på vej til Chris Ducker Show.

Et par år senere, mens Chris kom sig efter rygkirurgi, begyndte han at gøre status over, hvordan virksomheder voksede, hvor de voksede, og hvad folk gjorde for at bygge dem. Det var da han kom til en kæmpe erkendelse af værdien af ​​personlig branding: I alle hans virksomheds store opkøb ønskede folk først at handle med ham. Først senere arbejdede de med hans virksomheder.

Det var da Chris lancerede ChrisDucker.com og hans personlige brand.

Jeg spørger, hvor “Youpreneur” kom fra, og hvad det betyder. Chris siger, at efter at hans personlige brand var på plads, begyndte han at tiltrække folk med samme tankegang. Disse var højttalere, indholdsskabere, forfattere, trænere, konsulenter, YouTubers og live streamers. De byggede alle virksomheder baseret på sig selv, deres ekspertise og deres personligheder.

En Youpreneur er en person, der bygger en virksomhed omkring, hvem de er, hvad de står for, hvordan de vil blive kendt, og hvem de vil tjene. Youpreneur blev lanceret i 2015 som et online community og fortsætter med at vokse. Chris skrev en bog og lancerede det første Youpreneur Summit sidste år i London. Topmødet blev udsolgt 4 måneder før begivenheden. Det var en kæmpe succes, og de gør det igen i år.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor Chris er lykkeligere med at arbejde som iværksætter.

Betydningen af ​​personlig branding

Personlig branding har eksisteret i lang tid. For eksempel, Zig Ziglar er et personligt brand, som alle kender. Hvad Zig gjorde glimrende, forklarer Chris, var at skabe et brand omkring hans budskab, og hvordan han kunne påvirke forandring. År efter hans bortgang taler folk stadig om Zig hele tiden. Nogle vil måske kalde det en arv. Chris kalder det efterlader et præg på verden på grund af en utrolig stærk personlighed og personligt brand.

Vigtigst er det, når du taler om mennesker med indflydelse, som Zig Ziglar eller nogen der bor, som f.eks Sir Richard Branson, deres omdømme er deres brand. Det er hvad folk siger om dem, når de ikke er i lokalet, på konferencen, på middagsfesten eller på det kaffemøde. Derfor er personlig branding så vigtig. Selvom du arbejder for en virksomhed, der ikke er din egen, er dit personlige brand stadig vigtigt, fordi det kan føre eller afslutte din karriere.

Jeg nævner de to navne, som jeg tror verden vil kende: Frank Eliason, der arbejdede for Comcast, og Scott Monty, der arbejdede for Ford Motor Company. De skabte begge store personlige mærker under deres virksomheds større mærker. Frank var kendt for kundeservice og Scott for sociale medier, specifikt som det vedrører bilindustrien.

Da de forlod disse koncerter, forblev deres personlige mærker hos dem.

Lyt til showet for at høre, hvornår og hvordan Chris opdagede Zig Ziglar.

Sådan kommer du i gang

For at begynde at opbygge et personligt brand helt fra starten anbefaler Chris at definere, hvem du virkelig er, og hvad du vil være kendt for. Hans bog har en øvelse kaldet ”The Self-Awareness Test”, der kan hjælpe.

Del et ark papir i to kolonner. I den første kolonne skal du liste de ting, du gør godt, måder du skiller dig ud, hvordan du er kendt, og måder du overleverer. I den anden kolonne skal du liste alle de ting, du kæmper for at gøre. Chris siger, at iværksættere ofte har problemer med den anden kolonne, som han kalder "get real column", fordi de kan lide at synes, de er strålende på alt.

Når du har gennemført begge lister, skal du lave en plan for at udrydde eller delegere de ting, du kæmper for at gøre i din virksomhed. Fokuser i stedet på, hvad du gør godt, for det er det, du vil blive kendt for.

For eksempel elsker Chris som højttaler at komme af scenen, gå rundt i mængden og workshop med mennesker. Han kan og har udført keynotes, men han ved, at det ikke er hans stærke side. Han vil hellere rulle ærmerne op og blive involveret i en workshop-stil-session. Han overlader nøglen til folk, der gør det godt, som vores fælles ven Pat Flynn.

Når du er opmærksom på, hvad du gør og ikke gør det godt, flyder du ind i at finde ud af, hvem du vil arbejde med og tjene, hvilke typer ting der skal gøres, hvilke typer indhold der skal oprettes, og hvilke slags problemer du kan og vil løse. Når disse punkter bliver tydelige for dig, kan du begynde at udvikle en niche eller fokusere på dit personlige brand.

Vælg en niche

Når jeg spørger, hvad han vil sige til dem, der ønsker at tjene alle, siger Chris, at du ikke kan behage alle mennesker hele tiden.

Find i stedet din niche. Ligesom professionelle sportshold har flere typer trænere og husbyggerne har kontrakt med alle mulige specialister, lige fra arkitekten til blikkenslageren, har iværksættere også brug for et specialiseret fokus.

Din niche hjælper dig ikke kun med at skille sig ud, det hjælper dig også med at få din messaging ret. Du opretter meget mere arbejde for dig selv, hvis du prøver at gå for bredt, fordi dine meddelelser ikke er klare nok til at tiltrække det ønskede publikum.

Chris føler sig frustreret, når han ved, at en iværksætter kan klare sig ekstremt godt i en bestemt sektor eller undersektor i en større industri, men de prøver at gå bredt. Så klager de over, at de ikke vokser hurtigt nok eller ikke tjener penge eller påvirker nok. Hvis de ville bremse og se på, hvad de laver, ville de se, at de kan påvirke mere forandring, tjene flere penge og hjælpe flere mennesker ved at gå efter et lidt mindre marked.

Et andet eksempel er LEGO, som var på randen af ​​konkurs for 10 eller 12 år siden, fordi virksomheden forsøgte at gøre for mange forskellige ting. I 2005 eller 2006 hyrede LEGO en ny CEO, der sagde: "Lad os bare bringe det tilbage til murstenen." Nu klarer LEGO sig meget bedre.

Vær dig selv

Folk siger, ”Jeg vil gerne være Facebook-ekspert, men der er allerede en. Hendes navn er Mari Smith, ”Eller“ Jeg vil være en iværksætter podcaster, men Pat Flynn har allerede den niche. ” Chris understreger, at folk vil blive forelsket i dig for den, du er.

Målet med indholdsskabere, influencere og tankeledere er i sidste ende at blive nogens foretrukne forretningspodcast, Facebook-ekspert eller hvad som helst. De vil være så elskede, at alle downloader alt deres indhold, retweets det, deler det på Facebook, åbner alle deres e-mails, klikker på alle deres links, køber alle deres ting, kommer til deres begivenheder og så videre på.

Mari og Pat er fantastiske, men ingen af ​​dem kan tjene hele verden. Tro det eller ej, nogle mennesker kan ikke lide dem. Andre mennesker vil måske have noget andet. Sally Hogshead sagde i en af ​​hendes nylige bøger: "At være anderledes er faktisk bedre end at være bedre." Være anderledes, skille dig ud, være så unik som du overhovedet kan være, og de rigtige mennesker vil komme din vej.

Når du kan være dig selv, siger Chris, at du "markedsfører som en magnet." Med andre ord tiltrækker du de mennesker, der får dig, elsker din stemning og vil være en del af din stamme. På samme tid vil du afvise de mennesker, der alligevel ikke vil være gode klienter. Du har ikke brug for disse klienter. I stedet skal du fokusere på "at tiltrække det bedste og afvise resten."

Lyt for at høre, hvad Chris syntes om mit personlige brand, første gang vi mødtes til frokost.

Se din frygt

I dag er det lettere end nogensinde før at markedsføre dig selv, men folk kæmper stadig. For det første udsætter de noget. De mener, at deres YouTube-videoer skal være perfekte. De tror, ​​at de ikke kan eller ikke bør dele personlige ting på sociale medier, fordi de er offentlige. For det andet er de bange. De frygter afvisning. De frygter online trolde.

Efterhånden som du bliver mere indflydelsesrig, udgiver du mere indhold, og flere mennesker kan se dette indhold. Sammen med alle de fantastiske mennesker derude vil dit indhold altid tiltrække den ulige idiot på YouTube, der laver en dum kommentar. Bare bloker og slet folk, og fortsæt. Undlad at udsætte; vær ikke bange. Sæt dig selv derude. Du skal lære at have en tyk hud, især hvis du bygger et personligt brand og en forretning omkring dette brand.

Vises på andres platforme

For at sprede din besked kan du bruge sociale medier, blogs og podcasts. I sin bog forklarer Chris detaljeret, hvordan man kommer på andres podcasts på en klassisk, ikke-lusende, ikke-sælgende måde. Nøglen er at give værdi og være en god gæst.

For at illustrere inkluderer Chris værdi hans oplevelse og personlighed. Da hans nye bog kom ud, henvendte han sig til venner, der er vært for podcasts (som mig) og sagde: ”Jeg har den værdi, som jeg vil dele med dit publikum. Hvad synes du? Er det en god episode? ” Podcast-værten svarer muligvis ved at bede om at tilpasse ideen og klippe noget af indholdet til showet. Efter at være enige om en tilgang, der fungerer for begge parter, lever de med den.

Chris mener, at når nogen med indflydelse placerer dig foran deres publikum, er det som et godkendelsesstempel. Denne støtte til dine ideer er utrolig stærk for en personlig brandentreprenør.

Jeg bemærker, at godkendelse er en del af styrken ved at vises på et show, men den øgede synlighed, du får, er også vigtig. Du får en chance for at dele din besked med et publikum, der ikke ved, hvem du er. Hvis publikum kan lide den værdi, du giver, kan de anbefale dig til en anden og abonnere på din blog, podcast eller andet indhold.

Chris tilføjer, at for en person, hvis forretning er bygget på et personligt brand, vokser din cirkel, får med folks shows, at komme på folks scener med begivenheder, blive inviteret som speciel gæst på webinarer og så videre er kernen i det, du gør. Du er kun lige så god som det firma, du holder.

Chris kan også lide podcasts, fordi han kan vises på en podcast fra sit hjem. Med sin første bog, Virtuel frihed, Chris gik på en traditionel bogunderskrivelse og keynoting-turné. Efter at have været på og af i ca. 8 måneder var han helt slidt. Han ville aldrig gøre den slags forfremmelse igen.

Han lancerede sin nye bog fra sit hjem på Filippinerne, hvor han kan tilbringe tid sammen med sin familie hver dag. Han fokuserede på at komme på så mange gode podcasts som han kunne og levere fantastisk onlineindhold, der kan deles og markedsføres.

Når du beder om at blive vist på andres platforme, skal du først sikre dig, at du har etableret et forhold til showet eller værten og fokusere på den værdi, du kan tilbyde publikum. Forhold skal værdsættes, ikke bruges. Han ser alt for meget "bruge" i online-erhvervslivet.

Hver uge modtager Chris mindst en eller to e-mails med tæppeanmodning og beder folk om at være gæst på et virtuelt topmøde. Afsenderne siger, at de er fan, og fortsætter med at angive deres gæstekriterier, f.eks. At have en e-mail-liste med mindst 10.000 personer og sende e-mails mindst tre gange om ugen.

Disse anmodninger kan dog være første gang afsenderen nogensinde har kontaktet Chris. Hvordan kan han vide, om nogen er fan, hvis de aldrig har tweetet for at sige "Hej, fantastisk bogindlæg" eller delt en af ​​hans podcast-episoder? Chris blokerer afsenderne af disse tæppe-e-mails og markerer deres meddelelser som spam.

Del indlæg bag scenen

En af Chris foretrukne måder at markedsføre er gennem socialt og video. Han viser detaljer bag kulisserne, når han vokser sin forretning, møder klienter, ansætter og træner personale, skriver sin bog og sammensætter en live begivenhed. Han deler dette indhold via Instagram Live, Instagram Stories, Snapchat, Twitter eller andre kanaler.

Chris nævner vores show, Rejsen, som et eksempel på godt indhold bag kulisserne. Han kan lide denne type indhold, fordi det viser, hvordan du får tingene gjort.

Skriv noter i hånden

Chris har håndskrevet noter i årevis. Uanset om du driver en virksomhed eller arbejder for en anden virksomhed, kan denne taktik opbygge dit personlige brand. Plus, håndskrevne noter har stor indflydelse, fordi få mennesker gør det.

Chris skriver noter et par gange hver måned for at takke kunder, leverandører, Twitter-tilhængere, Instagram-kommentatorer og andre. På et postkort med sit logo øverst kan Chris skrive så meget som han vil på den ene side og placere adressen på den anden side.

Disse noter gør altid nogens dag. Folk, der modtager disse kort, tweeter Chris-billeder eller sender ham en e-mail hele tiden.

Chris skriver også noter til livebegivenheder. Som et eksempel på Social Media Marketing World, hvis han møder nogen over kaffe på Starbucks ved stævnet center, på båden eller i en session, og de indleder en samtale, spørger han på hvilket hotel de er opholder. Senere kan han bede portneren om at aflevere sin note.

Selvom han kunne sende en e-mail, kan Chris lide denne old-school-taktik. Det er en kæmpe lektion for folk, når det kommer til personlig branding generelt. Nogle gange er de gamle måder bedre.

Lyt til showet for at høre mere om Chris 'tanker om rejsen og den forudsigelse, han giver.

Ugens opdagelse

SNE er en selfie-app, der ikke har noget med vejret at gøre. Med unikke augmented reality (AR) funktioner og filtre er SNOW en fantastisk app til at oprette historier på Instagram, Facebook og andre platforme.

Selvom du kan finde adskillige selfie-apps, har SNOW flere funktioner, der sprænger de andre væk. Først og fremmest fungerer ansigtsgenkendelsesfunktionen, uanset om det kun er dig eller flere personer. Dette betyder, at AR-funktionerne (som forskellige ansigter) kan spore flere ansigter. Du kan også udvide dit ansigt med smileys, bytte ansigter og tilføje andre underlige eller kreative effekter, der hjælper dit visuals med at skille sig ud.

Appens unikke filtre replikerer forskellige typer analog video eller kameraer. For eksempel viser VHS-filteret en dato og et klokkeslæt og gør videoen lidt sløret som en video, der er optaget på et håndholdt VHS-kamera fra dagen tilbage.

Som med mange andre apps kan du optage vertikale videoer på Instagram Stories eller firkantede videoer, fange stillbilleder og smide klistermærker.

SNOW er gratis og tilgængelig til iOS og Android.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan SNOW fungerer for dig.

Lyt til showet!

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Chris Ducker på hans internet side.
• Lær mere om Youpreneur, det Bestil, det Youpreneur Podcast, og Youpreneur Summit.
• Læs Youpreneurens stigning og Virtuel frihed.
• Forbind med Chris på Facebook, Instagramog Twitter.
• Se på Gary Vaynerchuk's Knus det!
• Tjek ud Zig Ziglar, Sir Richard Branson, Frank Eliasonog Scott Monty.
• Lær mere om Pat Flynn, Mari Smith, Sally Hogsheadog Gary Vaynerchuk.
• Tjek ud SNE.
• Tune ind Rejsen.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om personlig branding? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.