Sådan bruges IGTV til marketingfolk: Social Media Examiner

Gad vide hvordan man bruger IGTV (Instagram TV) til markedsføring? Leder du efter en vellykket brugssag?

For at udforske IGTV, og hvordan det kan hjælpe din virksomhed, interviewer jeg Jasmine Star. Jasmine er Instagram-ekspert, professionel fotograf og forretningsstrateg. Hun er grundlæggeren af Insta 180, et online kursus om brug af Instagram til erhvervslivet, og hun driver et medlemswebsted til indholdskurering kaldet Social kurator.

Du lærer, hvordan du udvikler en videostrategi til IGTV, hvordan du bruger Instagram Stories til at promovere IGTV-videoer og mere.

Hvorfor IGTV betyder noget for marketingfolk

Af alle de sociale medianetværk er Instagram den eneste, der virkelig lytter til brugernes navigation. Det er i øjeblikket den mest engagerende og populære sociale kanal. Så da Instagram debuterede sin stand-alone app til langformatvideo, IGTV, var der en masse fanfare og spænding omkring det. Mens den oprindelige brummer hurtigt sprang på grund af problemer med grænsefladen og navigationen, forbliver IGTV et meget levedygtigt produkt og potentielt giver en enorm mulighed for marketingfolk og skabere.

IGTV-videoer levede tidligere kun på din kanal i IGTV-appen, hvilket gjorde det udfordrende at få engagement og synspunkter. De ved roret på Instagram foretog ændringer for at løse disse forhindringer. For det første begyndte Instagram at sætte IGTV-forhåndsvisning i Instagrams hovedfeed og på profilgitre. På tidspunktet for denne optagelse kan brugerne se op til 60 sekunder af en video inden for disse eksempler og blot klikke for at se resten af ​​videoen i IGTV.

IGTV tilbyder en anden måde at nå ud til folk på på det sted, hvor de allerede bruger det meste af deres tid. Opbygning af et bibliotek med videoer, der er formateret specielt til IGTV, åbner en bred dør til få mere seerskab, gå dybere med et publikum og give mere værdi.

Instagrams ekstra investering og boost til denne nye platform betyder også, at dit brand vil skille sig ud. Ud over forhåndsvisninger i hovedfeeden vises IGTV-indhold i Discover-sektionen som underretninger på Instagram og præsenteres som anbefalet video på relaterede videoer. IGTV-video kan nu findes i den enkeltstående IGTV-app eller i Instagram IGTV-fanen på skrivebordet.

Lyt til showet for at høre, hvordan tilføjelse af IGTV-forhåndsvisning til det vigtigste Instagram-feed øgede Jasmines seerskab med næsten 5 gange.

Hvordan IGTV skiller sig ud fra anden social video

Selvom Jasmine allerede aktivt oprettede videoer til YouTube og Facebook, da IGTV blev lanceret, opdagede hun at mere end 90% af hendes publikum foretrak at se langformet, lodret video specielt beregnet til dette platform. Det var ikke nok blot at genbruge eller genbruge det, hun allerede offentliggjorde til de andre websteder.

Efter en testperiode viste resultaterne, at det at skabe indhold til mennesker i den sammenhæng, de ønsker, fører til enorme stigninger i synlighed og engagement. Hun opdagede også, at folk har tendens til at blive og se videoer på IGTV længere end hendes videoer på Facebook på grund af den lette visning og den problemfri integration med Instagram. Dette sammen med Instagrams skub for en bredere vedtagelse af IGTV gør det til en lovende indsats og den ekstra indsats værd.

Videostrategi til IGTV

Opret stærk visuel interesse

Med undtagelse af verificerede eller forretningskonti med mere end 10.000 tilhængere, der kan sende i op til 60 minutter, er den typiske IGTV-video mellem 15 sekunder og 10 minutter lang. Ifølge Jasmines erfaring er videoer, der er 3-5 minutter lange, statistisk bevist at de fungerer bedst blandt Instagram-publikum.

IGTVs fulde 16: 9-forhold optager hele skærmen, hvilket begrænser distraktioner og fordyber seerne fuldt ud i videoen.

Jasmine anbefaler specifikt at filme på en måde, der let kan beskæres i lodret format eller bruges som en B-roll for at skabe noget sjovt og visuelt tiltalende. Det er ikke længere nok at være et statisk "talende hoved", der pontificerer foran et kamera, især ikke på IGTV.

Målet er at holde dine ideelle kunder engagerede i et socialt mediarum, hvor de er vant til at være meget uopmærksomme og konstant trukket væk.

Lag forskellige medier og redigering for at oprette IGTV-videoer

En strategi til at bruge det fulde lodrette rum og tilføje et niveau af rigdom er at lag to forskellige videoer, den ene oven på den anden. Jasmine giver eksemplet med at have en vandret video ovenpå, hvor hun er i sit køkken, der siger: "Jeg kan godt lide is" og en anden under den, hvor hun ses skubbe is i en skål.

Du kan også blande din video med et supplerende meme, GIF, tweetable citater eller visuelle effekter for at skabe fristende materiale, der adskiller sig fra det, der deles på YouTube eller Facebook. Du kan bruge andre videoredigeringsteknikker til at zoome ind og ud på ansigter, klippe væk til andre videoer og mere. Disse teknikker er især effektive, når du præsenterer noget, der måske ikke er for interessant eller spændende. Det er en måde at holde dit publikums opmærksomhed på.

Jasmine delte en anden videoidee, hvor hun parrede hende syv tip til at skabe engagement på sociale medier med at lave en af ​​hendes yndlingscocktails.

Hver af de syv tip svarede til en ingrediens i cocktailen, som hun byggede og lavede på kameraet. Derefter blandede hun videoen med optagelser fra hende, der talte på en konference, tekst og andre billeder. Resultatet viser, hvor meget sjov og kreativitet du kan have med det ekspansive IGTV-format.

Producerer miniaturebilleder til IGTV

IGTV giver brugerne mulighed for at uploade et foto eller bruge et skud fra selve videoen som en miniaturebillede. Du skal oprette miniaturebilledet, når du uploader videoen til Instagram. Det er i øjeblikket ikke muligt at tilføje en senere som på Facebook eller YouTube. Mens Jasmine indrømmer, at brug af et miniaturebillede fra videoen kan betyde at have en mindre poleret eller æstetisk glædeligt Instagram-gitter, finder hun, at det genererer meget mere engagement og klik end at uploade en Foto.

Miniaturer til IGTV er lodrette, som stemmer overens med indholdet, men vises som firkanter på Instagram-gitteret. Enhver tekst eller billeder på et miniaturebillede beskæres for at passe ind i gitteret og tilsløres derefter af videoens titel eller beskrivelse, der vises, når der klikkes på videoen. Det er heller ikke i øjeblikket muligt at tilføje nogen links i en IGTV-video.

Vi er stadig i de tidlige dage for IGTV, så det er muligt for disse ting at ændre sig i fremtiden. Indtil da understreger Jasmine vigtigheden af ​​at have en stærk titel og beskrivelse til dine videoer og fortsætte med at skabe indhold af høj kvalitet.

Brug af historier til at promovere IGTV

Instagram Stories er ideel til at fremstille en snigende rulle til dine IGTV-videoer.

Mens individuelle historier kun er 15 sekunder lange, kan længere videoer nu uploades sammen og opdeles i segmenter på 15 sekunder. En 30- til 45-sekunders video opretter to eller tre separate Instagram-historier, hver med deres egen swipe-up-funktion, der kan linke til den fulde video på IGTV.

Instagram Stories er den absolut bedste måde at promovere dine IGTV-videoer på, fordi de er fuldt integreret i den samme app. Historier giver dig mulighed for at genbruge tidligere indhold ved at linke tilbage til en bestemt IGTV-video. Dette er især effektivt for folk, der ikke er fortrolige med din kanal. Jeg foreslår, at du også kunne Brug Historier til at oprette et højdepunktrulle med dine "bedste af" IGTV-videoer og vis folk fordelen ved at gå til din kanal.

Lyt til showet for at lære, hvordan Jasmine bruger spænding og forventning i sine Instagram-historier til at føre klik til hendes IGTV-kanal.

Genoptagelse af Instagram Live Video til IGTV

Instagram Live forventes at være mere spontan, uden skrift og ukurateret end IGTV. Det er, hvad Jasmine kalder "stramtropseffekten", hvor alt kan ske næste gang, og du skal være hurtig på dine fødder.

Instagram Live giver også tv-stationer mulighed for at invitere andre til at deltage i en samtale på kameraet, hvilket er en af ​​de mere positivt gennemgåede ting, hun udgiver. Alle disse elementer øger spændingen ved dette format og fungerer som en testplads for de videoer, der kan udvides til IGTV.

Mens Instagram giver andre konti mulighed for automatisk at downloade videoen, efter du er gået live, gør Jasmines konto det ikke. Som en løsning registrerer hun hele samtalen ved hjælp af standardoptagelsesværktøjer indbygget i en iPad, mens hun går live på sin telefon. Dette gør det muligt at registrere kommentarer og reaktioner, som hun derefter bruger til at planlægge fremtidige emner.

Se dette indlæg på Instagram

Et indlæg delt af Jasmine Star (@jasminestar) på 29. april 2019 kl. 09:05 PDT

Få YouTube Marketing Training - Online!

Vil du forbedre dit engagement og salg med YouTube? Deltag derefter i den største og bedste samling af YouTube-marketingeksperter, når de deler deres dokumenterede strategier. Du modtager trin-for-trin live instruktion med fokus på YouTube-strategi, videooprettelse og YouTube-annoncer. Bliv YouTube-marketinghelt for din virksomhed og kunder, når du implementerer strategier, der får dokumenterede resultater. Dette er en live online træningsbegivenhed fra dine venner på Social Media Examiner.

KLIK HER FOR DETALJER - SALG AFSLUTTER 22. SEPTEMBER!

Jasmine bemærker, at de spørgsmål, folk stiller på Instagram Live, er målbare. Når hun ser videoen igen, kan hun se nøjagtigt, hvilke dele af udsendelsen der har modtaget flest kommentarer eller reaktioner, givet handlingsmæssige trin eller var den mest inspirerende. Derfra kan hun opbyg hvert af disse segmenter i en video, der er formateret og redigeret specifikt til IGTV. Der kan den leve ud over 24-timers cyklus af live video.

Tips til at gå live

Facebook har gjort alt for at prioritere livevideo på Facebook og Instagram. Live video vises fremtrædende i feedet og indekserer ekstraordinært godt i hver platforms algoritme.

Ikke kun advares dine tilhængere med en pop op-meddelelse, når du går live på Instagram, din avatarfoto vises tydeligt i appens historiestang, lyser med en lyserød ring og har et skuespil symbol. Instagram skubber aktivt folk til Instagram Live, og potentialet for at blive set der er stort. Dette gør det fordelagtigt som skaber eller marketingmedarbejder at være der også.

Se dette indlæg på Instagram

Et indlæg delt af Jasmine Star (@jasminestar) på 21. marts 2019 kl. 18:26 PDT

Overvinde nerverne

Det er naturligt at føle sig intimideret eller overvældet af at gå live. Jasmine indrømmer, at hun var nervøs for at gå live første gang, men hun forstod, at hendes drømme og lidenskaber var større end nogen midlertidig bølge af nerver, så hun gjorde det bare. Det er svært, når du lige er kommet i gang, men fortsæt med at gøre det, så bliver du bedre.

I starten forberedte hun en Post-It-note med sin afhandling, tre understøttende punkter og konklusionen eller opfordringen til handling. Hun opfandt også spørgsmål, som hun troede, folk kunne have om emnet, bare hvis ingen faktisk så hende live.

Selvom kun nogle få mennesker dukker op for at se live-udsendelsen, skal du vide, at videoen er lige så meget for dem, som den er for dem, der fanger reprisen. Fortsæt med at producere godt arbejde, og din vedholdenhed vil betale sig. Når dit publikum ved, hvad de kan forvente af dig og kan se dig være sårbar, rå og reel, bliver de dine ride-or-die-evangelister.

Være konsekvent

Når dine fans og tilhængere kan stole på dig, får du en bedre reaktion til gengæld. For at illustrere forpligtede Jasmine sig til at gå live på Instagram hver tirsdag morgen mellem kl. 08.30 og 10.00 Pacific Standard Time.

Fordi folk kender og forventer, at Jasmine lever op til dette løfte, sender de hende spørgsmål inden sin udsendelse og er glade for at indstille live.

Hun går live igen tilfældigt i ugen som en måde at tappe et nyt publikum på. Dette giver hende en mulighed for at eksperimentere med Instagram-video og vise sig for folk, der ellers måske ikke kommer til at kommunikere og engagere sig personligt med hende. Det giver også en chance for at undervise hendes kadence til et nyt publikum.

Lever altid høj kvalitet

Ligesom Jasmine er gennemsigtig i, hvad hendes publikum kan forvente af hende, er hun klar over, hvad hun forventer af seere, der er inviteret til at deltage i hendes live-udsendelser. Hun siger, "Du har et spørgsmål, du er nødt til at komme lige til det punkt, og du kan ikke tonehøjde." Efter gå live på denne måde i over et år, ved hendes publikum nu at komme til pointen og kun spørge en spørgsmål. De ved at komme klar til at skinne.

Når du bringe en gæst ind i en live video på Instagram, kontrollere, at deres internetforbindelse er stærk, og at deres video- og lydkvalitet er klar. Publikum på Instagram er vildt utålmodige, og noget længere end en forsinkelse på 3- eller 4 sekunder vil miste dem. Huller og pauser er en bjørnetjeneste for dit større publikum, så det er bedst at gå videre til en anden gæst, hvis der er tekniske problemer.

Jasmine understreger også, at hendes gæster skal være et sikkert sted. Hun har en jernklædt regel om, at enhver, der slutter sig til hende på en live video, ikke kan køre på samme tid. Hun beder dem om at trække sig tilbage eller ringe tilbage senere, fordi det simpelthen ikke er risikoen værd.

Ugens opdagelse

Swish er en app til oprettelse af en mobil videoannonce til iOS. Dette værktøj giver dig mulighed for at redigere eller oprette videofilm på den nøjagtige type enhed, hvor dit indhold for det meste forbruges. Det er gratis at downloade Swish og udforske dets grundlæggende funktioner, men der kræves et abonnement for at låse op for alle værktøjer og skabeloner.

Med Swish kan du vælge mellem en række skabeloner til din video; tilpas det med animations-, musik- eller stockbilleder; tilføj overgange, tekst eller logoer og meget mere. Appen giver også brugerne mulighed for at eksportere deres videoer i lodret, vandret eller firkantet format, hvilket gør videoer tilpasselige til en række platforme og placeringer.

Du kan finde Swish i iOS App Store.

Lyt til showet for at høre mere om udvalget af videoredigeringsfunktioner og værktøjer, som Swish har at tilbyde.

Vigtigste takeaways i denne episode

• Lær mere om Jasmine Star på hendes hjemmeside.
• Forbind dig med Jasmine på hende Instagram-konto.
• Udforske Insta 180 og Social kurator.
• Tjek ud Swish.
• Tune ind Rejsen, vores videodokumentar.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing Society.

Lyt til interviewet nu

Det Social media marketing podcast er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om IGTV til markedsføring på Instagram? Del dine kommentarer nedenfor.