Avanceret blogging: Sådan får du din blog til at tjene din virksomhed: Social Media Examiner

Har du en blog?

Vil du overbelaste dit indhold og øge e-mail-abonnenter?

For at udforske avancerede teknikker til forbedring af blogindhold, indsamling af flere e-mail-adresser og promovering af produkter og begivenheder interviewer jeg Darren Rowse.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Darren Rowse, en af ​​verdens førende eksperter på blogging. Han er grundlægger af to populære blogs: Digital fotografiskole og ProBlogger. Han var også medforfatter af bogen ProBlogger og er vært for ProBlogger podcast.

Darren fortæller, hvordan han lærte bedre at imødekomme sine læsers behov.

Du finder ud af, hvordan Darren bruger portalsider, og hvad der går med til at skabe dem.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Avanceret blogging

Bestem, hvilken type indhold der skal oprettes

Darren startede med at skrive, hvad han var begejstret for i øjeblikket, og han mener, at det er et godt sted for bloggere at starte, fordi deres skrivning kommer som lidenskabelig. Men for at bloggere kan opbygge ekspertise i en niche, bemærker han, at de er nødt til at lægge mere tanke på det. Darren siger, at der er to dele for at opnå dette resultat.

Først skal du forstå de mennesker, der læser din blog, og hvad deres behov er. I sidste ende kommer Darrens indholdsideer fra de samtaler, han har med læserne; dette bestemmer hvad han skriver om.

For det andet skal du udvikle dig før og efter avatarer. Den tidligere avatar repræsenterer, hvem hans læsere er, når de kommer til bloggen, og den efterfølgende avatar repræsenterer, hvem han ønsker, at hans læsere skal blive. Brug dine avatarer til at udfylde, hvad dine læsere har brug for for at flytte fra før avatar til efter avatar, forklarer han.

For eksempel kommer læsere først til Digital Photography School-bloggen, fordi de ikke ved, hvordan de bruger deres kameraer til fulde potentiale. "Efter" læserne har fuld kreativ kontrol over deres kameraer sammen med tilliden, viden og tekniske færdigheder til at komme ud af automatisk tilstand og tage deres fotografering til det næste niveau. Giv dem, hvad de vil, og sælg dem, hvad de har brug for.

For eksempel er læsere, der kommer til Darrens blog for at få fotograferingstips, at de har brug for mere hjælp, når de vender tilbage fra ferie og opdager, at deres fotos ikke afspejler deres rejse. Hans e-bog, En guide til fængslende rejsefotografering: transcending rejse, leverer de ting, de ikke var klar over, at de ikke vidste, såsom tip til at hjælpe med at løfte deres fotos.

Darren brugte denne øvelse for første gang i 2006 og kom med 200 ting, som hans bloglæsere havde brug for at vide. Disse notationer blev de første 200 indlæg på siden.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Darren bruger det, han ved om, hvad folk har brug for for at indsamle e-mail-abonnenter, tiltrække Facebook-fans, sælge produkter og meget mere.

Udvikle en redaktionel strategi

Darren deler de ni forskellige elementer, han og hans team arbejder igennem hvert år for at finde ud af deres redaktionelle strategi.

• Stemme: Er dit indhold mere samtale-, undervisnings- eller historiefortælling?
• Evergreen vs. Tidsfølsomt indhold: Hvad er det rette forhold? Darrens fotografi-blog læner sig mere mod stedsegrønne, men han bemærker, at andre muligvis skal skabe mere tidsfølsomt indhold.
• Hensigt: Er dit mål at informere, inspirere, uddanne eller interagere? Darrens blogs fokuserer på information og uddannelse, men bland inspirerende og interaktivt indhold ind her og der. Som et eksempel på indhold, der er oprettet for at skabe interaktion, siger Darren Digital Photography School gør en udfordringspost hver uge, hvor de beder læsere om at tage fotos ved hjælp af en bestemt teknik og derefter dele billederne i kommentarerne.

• Format: Hvilken type indhold vil du udgive? Darren forklarer, at han bevidst opretter en blanding af anmeldelser, redaktionelle artikler, udtalelser, nyheder og casestudier. Efter for nylig at have afsluttet denne proces med ProBlogger, indså han, at de ikke havde offentliggjort nok casestudier i et stykke tid. Nu har de et mål at lave en casestudie hver anden uge.
• Forfatterskab: Er du en enkelt eller flere forfatterblog? Hvis du har flere forfattere, har du et stort antal tilfældige gæsteposter eller et almindeligt skriveteam? Det er noget, Darren siger, har ændret sig på sine blogs gennem årene. Han startede med at skrive alt selv, flyttede til mange gæsteposter og udgiver nu indlæg, der er skrevet af fageksperter.
• Frekvens: Vil du offentliggøre dagligt, ugentligt eller månedligt? Igen har dette ændret sig for Darren over tid. ProBlogger gik fra udgivelse to gange om dagen til en gang om dagen og flyttede for nylig til fem indlæg om ugen.
• Indholdslængde: Bliver dine indlæg korte eller lange?
• Stand-alone vs. Serieindlæg: Vil du offentliggøre enkeltstående enkeltstående indlæg eller fokusere en række indlæg på et enkelt emne? For eksempel gjorde Darren en syv-dages udfordringsserie på sin podcast at finde en blogging rille. ProBlogger offentliggjorde for nylig en uge med indlæg om oprettelse af indhold: et casestudieindlæg, et interviewindlæg og et par tutorials. Mens denne tilgang lader dem dække et stort emne, advarer Darren, at det kan frustrere læsere, der ikke er interesserede i ugens emne.

• Matrix: Du har i det væsentlige fire typer indhold at overveje her: skrevet, video (live eller optaget), lyd eller visuelt. Darren siger, at ProBlogger med vilje leverer hovedsageligt skriftligt indhold, men også har en regelmæssig podcast.

Lyt til showet for at høre, hvordan interaktivt indhold har ændret sig.

Om portaler

På de fleste blogs er det sidste, der sendes, det første læsere ser. Hvis nye læsere tilfældigvis ser noget, der er godt på forsiden, er det godt. Alligevel er det ikke ofte tilfældet. ProBlogger har for eksempel 8000 stykker indhold, hvoraf 95% er stedsegrøn. Derfor har de leget med, hvordan man får det rigtige indhold foran folk på det rigtige tidspunkt.

Hvis du ruller ned på forsiden af ​​ProBlogger, er der en overskrift, der siger "Jeg har brug for hjælp til ...", og besøgende kan vælge Start en blog, opret indhold, find læsere, opret fællesskab, tjen penge på blogging, vær produktiv, forstå teknologi og få arbejde.

Når brugerne har klikket på et emne, sendes de til en portal, der indeholder en video af Darren. Darren taler om sine egne udfordringer i området og hvordan man bruger siden. Mens han planlægger at oprette en opt-in til hver af portalsiderne, er der i øjeblikket kun én: Opret indhold.

Under videoen i afsnittet Start her er seks af de bedste indlæg om dette emne, der dækker nybegynderoplysninger og nogle af de ofte stillede spørgsmål, de har stillet. Dette efterfølges af den nyeste sektion, som indeholder nyligt indhold fra bloggen og podcast. Darren bemærker, at brugerne kan afspille en podcast lige fra siden.

Under afsnittet Start her og Seneste er der et produkt, tilbud eller anden relateret anbefaling. Hver portalside er fokuseret på at få folk til indhold, fordi det er det, der sælger dem ved at abonnere på webstedet.

Lyt til showet for at finde ud af, hvornår Darren begyndte at eksperimentere med portaler og høre om hans oprindelige fund.

Bestemmelse af portalemner

Darren siger, at det var mere eller mindre intuitivt at bestemme portaler, fordi han ved, hvorfor folk kommer til webstedet, hvad de hyppigst stillede spørgsmål er, og hvilket indhold der er mest populært. Alligevel gjorde han et punkt for at undersøge læsere for at lære om deres store udfordringer og hovedspørgsmål.

Webstedet startede med fire portaler: Opret indhold, find nye læsere, opbygg fællesskab og tjen penge på blogging. Derefter indså Darren, at der var en enorm mængde læsere, der ønskede at starte en blog, så Start a Blog blev en anden portal. De sidste tre portaler voksede ud fra det, han lærte af svarene på undersøgelsen.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor portalens sider er så populære.

Den unikke startside

Darren forklarer, hvordan de også designer deres forside til at fungere som en portal. En af de ting, de prøver, er at bruge cookies til at vise forskellige ting til forskellige mennesker, afhængigt af om de har været på siden før.

I dag, hvis nogen kommer til ProBlogger for første gang, vil de se en side designet til at skabe et godt førsteindtryk. Under ordene "Bliv en ProBlogger" indeholder en hurtig historik for webstedet links til deres portaler og siden Start her. Folk kan også abonnere derfra.

En tilbagevendende besøgende vil se ordene "Velkommen tilbage" samt det seneste blogindlæg og podcast. Denne side spørger også, "Tilmelder du dig?"

Lyt til showet for at lære, hvordan ProBlogger er i stand til at give nye eller tilbagevendende besøgende en anden oplevelse.

Om velkomstmåtter

Darren siger, at da Digital Photography School begyndte at bruge pop op-vinduer for 10 år siden, steg tilmeldingerne til deres nyhedsbrev. Darren var tilfreds med det og siger, at han blev lidt selvtilfreds. Så begyndte han at se venner bruge velkomstmåtter.

Han siger, at en velkomstmåtte overtager hele siden og tvinger læserne til at trykke "Nej tak", lukke måtten eller abonnere. Med en velkomstmåtte, siger han, så de typisk dobbelt så mange konverteringer som en pop-up, og han er siden begyndt at bruge dem på ProBlogger.

Han mener, at en velkomstmåtte er lidt mere elegant end en pop-up, fordi måtten glider ned på siden.

Han diskuterer flere funktioner i velkomstmåtter, herunder muligheden for at tilføje billeder og video til skyderen samt konfigurationer, der giver dig mulighed for indstil dem til ikke at blive vist på bestemte sider eller kun for visse typer trafikbesøgende (som besøgende, der kommer fra Google, Facebook eller Twitter).

Du kan vælge at vise en version til Facebook-trafik og en anden version til folk, der kommer fra Twitter, vis forskellige tilbud til forskellige målgrupper eller design en velkomstmåtte til en bestemt stolpe.

Darren deler, at han bruger begge dele SumoMe og OptinMonster til velkomstmåtter.

Mens velkomstmåtter fungerer på både mobil og desktop, giver Darren et ord af advarsel. For et par måneder siden, Google meddelte, at de vil begynde at straffe websteder, der afbryder mobiloplevelsen. Så i januar holder Darren op med at bruge en velkomstmåtte på sine mobilwebsteder.

Darren taler om de typer test, han har udført med velkomstmåtter, og foreslår, at andre tester forskellige typer skrifttyper, farver og opfordrer til handling, når de selv eksperimenterer med velkomstmåtter.

Lyt til showet for at høre reaktionen fra Darrens publikum på velkomstmåtten.

Ugens opdagelse

Lappe, en smart portrætredigeringsapp til iOS, redigerer automatisk dine billeder og simulerer en sløret baggrundseffekt, der lader motivet på dit foto skille sig ud.

Åbn et billede inde i appen, skru op intensiteten, og på 10 sekunder behandles billedet fra en mobiltelefon-selfie til noget, der er værd at indramme.

Du kan bruge billeder fra det indbyggede kamera på din telefon, uploadede billeder eller importerede fotos fra din kamerarulle. Så hvis du er på en konference og tager en masse fantastiske selfies, kan du behandle dem bagefter!

Patch er gratis i App Store, men tilbyder fjernelse af vandmærke mod et gebyr på 99 cent.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Patch fungerer for dig.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Darren på ProBlogger og Digital fotografiskole.
• Lyt til ProBlogger podcast.
• Læs ProBlogger.
• Tjek den rejsefotografering e-bog.
• Læs Digital Photography School's tips og vejledninger, samt eksempler på en udfordring og diskussion stolpe.
• Lyt til den første podcast i ProBloggers blogging groove-serie.
• Tjek den Opret indholdsportal og få en gratis download med ideer til blogindlæg.
• Læs ProBlogger's Start her side.
• Lær mere om velkomstmåtter på SumoMe og OptinMonster.
• Få oplysninger om Googles meddelelse om straffe websteder, der afbryder mobiloplevelsen.
• Tjek ud Lappe.
• Se vores ugentlige marketingmedie-talkshow på fredage kl. 8 Pacific på Huzza.io, eller still ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2017.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om blogging? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.