Twitch: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Vil du vide, hvordan Twitch vokser live videopublikum?

Undrer du dig over, hvordan Twitch støtter loyale, engagerede samfund?

For at undersøge, hvad marketingfolk har brug for at vide om Twitch, interviewer jeg Luria Petrucci.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Luria Petrucci. Hun er medstifter af Live streaming professionelle, et websted, der tilbyder utroligt indhold og tjenester til live streaming og hjælper dig med at mestre live video. Hun hjælper også den næste generation af unge iværksættere med at opbygge deres forretningsevner.

Luria forklarer, hvordan Twitch-økosystemet understøtter skabere og påvirkere, der fokuserer på en række emner.

Du finder også værktøjer og tip til opbygning af et loyalt samfund via livevideo.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Ryk

Hvad er Twitch?

Før Ryk var Twitch, blev det kaldt Justin TV, som var en af ​​de tidligste live-video platforme sammen med Ustream. I dag er Twitch en live-streaming platform, der ejes af Amazon.

Hver måned har Twitch mere end 100 millioner unikke brugere og 2,2 millioner tv-stationer. Det har også ca. 15 millioner aktive daglige brugere, hvilket betyder, at de enten ser eller sender indhold. Næsten halvdelen af ​​brugerne ser mere end 20 timers indhold hver uge. I øjeblikket er omkring 81,5% af brugerne mænd og 55% af dem er 18-34 år gamle.

I cirka de sidste 5 år har Twitch været kendt som en spilplatform, hvor du ser folk spille spil. I det sidste år har Twitch imidlertid aktivt udvidet sit indholdsgrundlag, hvilket vil gøre det relevant for flere virksomheder.

Efter at have sendt nogle videoer tilbage i 2007, vendte Luria for nylig tilbage til Twitch og går live 5 dage om ugen for hende Geeks Life kanal, der dækker nørdede emner. Luria har en masse sjov med denne kanal. Det har et ugentligt show såvel som indhold om spil, detaljer bag kulisserne om produktion af video on demand (VOD) og en live vlog.

Twitchs populære samfund går dog ud over nørdede emner som programmering, videoredigering og tegneserier. Det har også samfund til musik, kunst og DIY. Musikudsendere spiller guitar eller klaver eller synger, deler covers eller originale kompositioner. Billedkunstnere deler maleri, tegning og skulptur. DIY-entusiaster fokuserer på en række emner som syning, madlavning og LEGO.

På Twitch er samfund prioritet nummer én for platformen og de mennesker, der bruger den. For eksempel har Twitch store yoga- og LGBT-samfund. Selvom yogamiljøet vil lære ved at gøre yoga, er live-streaming-indholdet mere fokuseret på at hænge ud end at være uddannelsesmæssigt. Du kan se og interagere via din computer, en mobilenhed eller tv-boks.

Lyt til showet for at høre Luria fortælle mere om de forskellige typer indhold på Twitch.

Hvordan Twitch adskiller sig fra YouTube

YouTube er primært optaget video, mens Twitch fokuserer på live video. Du kan uploade videoer og se dem, selvom du gik glip af live-udsendelsen. Twitch-brugere ser dog ikke så meget indhold på forespørgsel. Luria siger, at brugeradfærd kan ændre sig, når platformen ændres, men Twitch begynder kun at udvikle sig.

Ligesom YouTube har Twitch en søgefunktion, der fungerer rigtig godt. Luria finder imidlertid, at resultaterne leverer live indhold først og derefter VOD. Twitch har også en Gennemse-fane, hvor du kan opdage populære samfund som spil, musik og kunst.

I modsætning til YouTube er Twitch 100% fokuseret på samfund. Det handler om mennesker, ikke om markedsføring. Twitch har ingen algoritmer, så du ser kun de meddelelser, du beder om ved at følge nogen. På hver persons kanal er der en Follow-knap øverst. Når du har klikket på denne knap for at følge nogen, er meddelelser som standard slået til, som ankommer via e-mail eller mobilappen, hvis du installerer den.

Med sit fokus på community har Twitch nogle seje community-funktioner, som YouTube ikke har. Luria elsker klipningsfunktionen, som er en big deal på Twitch. Publikum kan oprette et klip, der er mellem 10 og 40 sekunder, og derefter vises det på din kanal. Disse klip kan hjælpe folk, der opdager din kanal, med at se højdepunkter om, hvem du er, og hvad der sker på din kanal.

Klip er også et godt reklameværktøj uden for Twitch. Da både kanalejeren og publikum kan dele et klip gennem sociale medier, kan klip promovere din kanal både under og efter din stream. Hvis nogen kan lide dit klip, kan de finde din kanal og se hele optagelsen, hvis de kan lide det.

Hvis du vil klippe video fra en live stream, skal du bruge knappen Clip i videoafspilleren. Du kan endda gå lidt tilbage for at inkludere en fantastisk bit, du lige har set i dit klip.

En Twitch-stream har også et chatroom. Når der sker noget fantastisk eller underligt under en live stream, vil samfundet sige "Klip det, klip det, klip det" i chat, og klippet bliver en del af fællesskabsoplevelsen. Når nogen har oprettet klippet, ved alle også, fordi en meddelelse vises i chatrummet, når et klip oprettes.

Lyt til showet for at høre Lurias og mine tanker for virksomheder, hvis indhold endnu ikke er et populært emne på Twitch.

Lurias indhold og værktøjer

Luria deler flere detaljer om indholdet på Geeks Life-kanalen, som inkluderer tekniske anmeldelser, tekniske nyheder og nørdne filmanmeldelser. Hun har spillet med strukturen i indholdet og fundet ud af, at det at have det sjovt fungerer godt. Et af kanalens hits er gået live på Twitch for at dele indhold bag kulisserne om oprettelse af 4- til 5-minutters optagede videoer til YouTube.

Luria blander sjovt indhold med værdiorienteret indhold. For at illustrere, i en populær samfundsengagementaktivitet, laver Luria et bekendt-segment, hvor hun åbner et websted med tilfældige spørgsmål, og publikum vælger spørgsmålskategorierne. Det er lidt som et spilshow.

Luria mener, at folk, der ønsker at øge engagementet, kan lære meget af Twitch. Fordi Twitch er så fokuseret på et sjovt miljø, kan du finde ideer, der fungerer på enhver platform. Folk kan lide at engagere sig i sjovt indhold.

Live streams på Twitch har tendens til at være lange, og Luria bliver ikke live i mindre end en time. Twitch-tv-stationer streamer i timevis, og du gør det bedst på Twitch, hvis du streamer i mange, mange timer. Det kommer fra spilfællesskabet. Også med disse lange streamingtider er tv-stationer uformelle.

For at streame livevideo til Twitch har du brug for tredjepartsværktøjer, fordi Twitch ikke tilbyder nogen indbyggede værktøjer, der giver dig mulighed for at blive live. For at skabe professionel livevideo bruger Luria de samme værktøjer på Twitch, som hun bruger til enhver anden platform.

Til live-streaming software bruger Luria vMix. En anden god mulighed er Streamlabs OBS, der er specielt til Twitch. Al software, der understøtter RTMP (real-time messaging protocol), kan streame til Twitch. Alt hvad du skal gøre er at indtaste din Twitch stream-nøgle i din software.

Som de fleste andre Twitchers har Luria også et videooverlay, der deler information om abonnenter, tilhængere, donationer og så videre. Også når som helst nogen følger Geeks Life-kanalen, a woo-hoo! lyd afspilles. Både den visuelle information og lyden vises automatisk og starter processen med at gamify hendes samfund.

For at oprette overlayet har du også brug for tredjepartsværktøjer. Både Streamlabs OBS og StreamElements giver dig mulighed for at få nogle sjove, engagerende ting til at ske på skærmen.

Lyt til showet for at høre Luria og mig diskutere deling af din skærm under en live stream.

Hvordan skabere tjener penge på Twitch

I Twitch-samfundet er folk villige til at bruge penge til at støtte deres foretrukne skabere, og Twitchs pengeudviklingselementer giver en måde at gamify dit samfund på.

For at forklare, hvordan Twitch-skabere tjener penge, beskriver Luria først det grundlæggende i Twitch-økosystemet. Det er gratis at følge en kanal, og tilhængere ser underretninger, når du går live. Abonnement på en kanal koster penge og fjerner reklamen. Du kan også “bit” eller donere til en kanal. Ud over Twitch-platformens funktioner kan skabere også tjene penge som påvirkere.

Abonnementer: En abonnent kan betale $ 4,99, $ 9,99 eller $ 24,99 pr. Måned (Tier 1, 2 eller 3) for at understøtte en kanal. Abonnenter modtager ekstramateriale baseret på deres abonnementsniveau, så Tier 3-abonnenter modtager mere end Tier 1-abonnenter.

Som skaberen beslutter du, hvad du vil give abonnenter. Niveau 1-abonnenter modtager ofte følelser, som er billeder af ansigter, som publikum kan bruge til at udtrykke sig i et Twitch-chatroom. (Følelserne ligner emojis.) Andre populære tilbehør til abonnenter er t-shirts og et månedligt hangout.

Andre skabere har en unik eller personlig tilgang. For eksempel skriver en musiker hver abonnents navn på sin guitar. Når de abonnerer, trækker hun sin guitar ud (hvis hun ikke allerede bruger den) og skriver deres navn på den. Sådanne ting får samfundet til at føle sig specielt.

Hvis du har Amazon Prime, kan du få Twitch Prime og abonner på en kanal om måneden uden ekstra omkostninger. Det koster ekstra at abonnere på yderligere kanaler. Også fordi et Twitch-kanalabonnement via Amazon Prime er månedligt, skal du abonnere igen via Amazon Prime hver måned for at opretholde dit kanalabonnement.

Twitch deler 50% af denne omsætning med skabere. Når du får trækkraft på platformen, kan du øge den procentdel til 70%.

Bits: Bits er et virtuelt produkt, der er en del af Twitch-platformen. En bit svarer til en øre. Folk kan købe bits i løs vægt og give bits til en skaber, når de kan lide noget, der opstod på deres kanal. At give en skaber bits er ligesom at efterlade et tip. Skabere modtager 50% af indtægterne fra de bits, de modtager.

Donationer: Donationer adskiller sig fra bits, og skaberen modtager 100% af en donation.

Påvirkere: Twitch har masser af influencere. Fordi Twitch er fokuseret på skabere, der bygger publikum, kan du tilpasse dig til et massivt marked, hvis det er relevant for dit brand.

Hver kanal viser, hvor mange seere den har, hvilket er en god måde at måle dens indflydelse på. Mange kanaler har omkring 300 samtidige seere. Andre kanaler har fra 2.000 til 4.000. Ninja, den største Twitch-spiller, har 20.000 til 40.000 seere ad gangen. For at finde kanaler med et stort publikum kan du sortere efter popularitet i sektionen Gennemse på Twitch-webstedet.

For nogle mennesker er det deres fuldtidsjob at bo på Twitch.

Lyt til showet for at høre, hvordan Twitch-abonnementer er som Patreon.

IRL på Twitch

On Twitch, IRL, som står for i det virkelige liv, er i det væsentlige live vlogging. Folk laver IRL-video på et par forskellige måder. En måde er at streame via en smartphone, mens du er ude og leve dit daglige liv. En anden populær mulighed er en point-of-view (POV) -stil, hvilket er hvad Geeks Life-kanalen gør.

For at oprette POV-videoer bærer nogen fra Geeks Life-teamet en LiveU 500 rygsæk med lidt ekstra teknologi og en lille Sony FDRX3000 / W kamera fastgjort til deres skulder. (Du kan også bruge en LiveU Solo.)

Nogle gange viser kameraet, hvad bæreren ser, og seerne hører Geeks Life IRL-værten snakke. Andre gange strømmer strømmen tilbage til studiet, og en producent skifter mellem forskellige kameraer og de forskellige lydkilder.

Under en Geeks Life IRL hænger folk ud med nogen fra Geeks Life, mens de går om dagen. For at illustrere, i en nylig IRL-vlog, Geeks Life gik live, mens de grillede og hang på Memorial Day. Folk elskede det. Disse IRL-videoer er et eksempel på en livsstrøm, der tager folk gennem dit livs rejse.

Andre IRL-streamere går live i timevis, mens de lever deres liv. Flere populære IRL-tv-stationer bor i Japan eller andre lande, og de udforsker eller lever deres liv ved at løbe ærinder eller hvad de end gør. Folk spiser det bare op.

En livsstrøm er en stærk måde at få forbindelse til dit publikum og skabe et loyalt samfund. Livsstrømme er afgørende for live streaming på enhver platform. Folk vil følge dig, dukke op og engagere dig, fordi dette indhold er menneskeligt, rå og ægte. Uanset om du er på Twitch eller en anden platform, bygger live video community, fordi det handler om menneskelig forbindelse.

Livsstrømindhold adskiller sig fra et professionelt live show, men livsstrømmen kan stadig være professionel. Luria finder, at folk ofte sidestiller professionelle med stive. Imidlertid kombinerer de bedste IRL-streamere livsstrømmens råhed og voyeurisme med en professionel strøm. Så du ser deres virkelige personlighed, men et professionelt lag skaber troværdighed.

Luria understreger, at personlighed er kernen i dette indhold. Du er nødt til at tilbyde noget, folk ønsker at se, hvilket er din personlighed. Du er også nødt til at få samfundet involveret på en eller anden måde.

Lyt til showet for at lære, hvordan Lurias kamera sammenlignes med en GoPro.

Hvad marketingfolk kan lære af Twitch

Uanset om marketingfolk skaber indhold til Twitch eller ej, understreger Luria, at det er et godt sted at lære at markedsføre på en mere naturlig måde. Twitch-samfundet er meget anti-marketing. Hvis du deler pladser eller webinarer, vil samfundet rive dig fra hinanden.

Forældre klager ofte til Luria, at deres børn spilder tid på Twitch. Luria mener dog, at kanalerne og de mennesker, som børnene vælger at se, er meget vejledende for fremtiden for forretning og markedsføring. Seerne har også forbindelse til værten såvel som folkene i chatrummet, så de skaber en bånd omkring indholdet.

Med andre ord kan Twitch's community-building lære dig, hvordan du bliver en bedre marketingmedarbejder. Markedsførere kan også lære børn, hvordan man forvandler deres lidenskaber til spil og skaber andre former for indhold til en virksomhed. Disse to verdener kolliderer. Vil du være på forkant med det?

Lyt til showet for at høre mere om procentdelen af ​​Twitch-brugere, der er yngre end 18 år.

Ugens opdagelse

Lyt noter er en podcast-søgemaskine, der hjælper dig med at finde podcasts, oprette playlister og dele indhold.

Lyt noter giver dig en masse fleksibilitet i den måde, du finder og lytter til podcastindhold. Hvis du f.eks. Ikke vil lytte til alle episoderne fra en podcast, kan du oprette en playliste med kun de episoder, du vil høre. Eller du kan søge efter en bestemt person eller et bestemt emne og finde relaterede episoder fra en række podcasts. Du kan også tilføje resultater, der interesserer dig, til en playliste.

For at lytte til en afspilningsliste, du opretter i Lyt notater, kopierer du afspilningslistens URL og slipper den i din foretrukne podcast-app. Du kan også bruge URL'en til at dele en playliste.

Med funktionen Clipping Notes til lytning kan du klikke på et saksikon, mens du lytter til en bestemt episode for at indstille start og sluttid. Du kan også tilføje noter om det afsnit, du har klippet. Når du har klikket på Opret et klip, modtager du en URL til at gemme eller dele med andre. For eksempel på sociale medier kan du dele et tilbud fra klippet og bruge URL'en til at dele kliplyd.

Søgemaskinen er fokuseret på podcastindhold (mennesker, steder og emner) snarere end navnet på et show. Hvis du leder efter en podcast efter navn, kan Lyttenotater muligvis ikke finde det show, du leder efter.

Lyt noter er et gratis værktøj, der fungerer i enhver webbrowser.

Lyt til showet for at lære mere om Listen Notes og fortæl os, hvordan det fungerer for dig.

Vigtigste takeaway for denne episode:

• Lær mere om Luria og Twitch på Live streaming professionelle.
• Se Geeks Life kanal på Twitch.
• Følg Luria videre Twitter og Facebook.
• Gennemse andre kanaler på Ryk.
• Lær mere om vMix og Streamlabs OBS live video software.
• Oplev Twitch-videooverlejringer fra Streamlabs OBS og StreamElements.
• Find ud af Twitch Prime-funktioner tilgængelige for Amazon Prime-abonnenter.
• Tjek den Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, og andre LiveU produkter til POV live video streaming.
• Se Geeks Life IRL-video, hvor de grillede ud på Memorial Day.
• Læs Lurias artikel om livestreams og live video marketing.
• Opret og del podcast-spillelister med Lyt noter.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Deltage Summit for Facebook-annoncer 2018.
• Download 2018 Social Media Marketing Industry Report.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Twitch? Del dine kommentarer nedenfor.