Sådan får du opdaget dine videoer på YouTube: Social Media Examiner

Er YouTube-video en del af din marketingplan? Vil du have flere mennesker til at finde og se dine videoer på YouTube?

For at undersøge, hvordan du får dine videoer opdaget på YouTube, interviewede jeg Tim Schmoyer. Tim er en YouTube-ekspert, hvis kanal har 500.000 abonnenter. Han er vært for Video Creators podcast og hans kurs kaldes Video Labs.

Tim deler, hvilke faktorer der hjælper med at øge sandsynligheden for, at din video bliver synlig på YouTube. Du finder også ud af, hvordan du forbedrer YouTube-publikumsfastholdelse.

Læs et resumé af interviewet nedenfor. For at lytte til interviewet skal du rulle til slutningen af ​​denne artikel.

Hvorfor marketingfolk skal tage et andet kig på YouTube

En af de største grunde til, at marketingfolk overvejer YouTube, er synligheden af ​​søgningen. YouTube, verdens næststørste søgemaskine, ejes af Google, verdens største søgemaskine.

I dag, når folk søger efter resultater på Google, dukker mere YouTube-videoindhold op i disse resultater sammen med blogindlæg og tekstbaserede artikler, hvilket er fantastisk. Men hvis du ikke laver indhold, der rangerer på verdens næststørste søgemaskine, er det en ret stor forpasset mulighed.

Der er meget potentiale til at samle trækkraft der.

Tim siger, at han har hørt flere mennesker, der tjener fuldtidsindkomst fra deres websted, sige det, når de tilføjede YouTube til deres indholdsmarkedsføring, bragte det mere indtægter end nogen anden del af deres forretning.

Hvorfor? YouTube giver dem mulighed for at vise seerne, hvordan deres produkter fungerer, og opbygge en menneskelig forbindelse med dem.

Mens Tim er hurtig til at bemærke, at ikke alle vil se de samme resultater, siger han, at flere af hans kunder faktisk har solgt deres blog og bevaret deres YouTube-kanal, fordi den konverterer bedre.

Om YouTubes publikum

Fælles pushback, som Tim hører, når han taler om YouTube, er, at platformen er så mættet, og folk spekulerer på, om det er for svært at komme ind, eller om det stadig er umagen værd.

For at tackle tilbagetrækningen deler Tim, at næsten to milliarder aktive seere logger ind på YouTube hver måned, hvilket er en stigning på 5% fra kun 9 måneder siden. Disse mennesker går ikke passivt på platformen; de abonnerer aktivt på og følger kanaler, ser og kommenterer indhold og engagerer sig.

Hvad mere er, YouTube når ud til flere amerikanske forbrugere 18-49 år i en gennemsnitlig uge end alle kabel-tv-netværk tilsammen. Og de bruger mere end 250 millioner timer om dagen på at se YouTube, hvilket er tæt på 39% højere end denne gang sidste år.

Publikumsalderen på YouTube er meget bred, siger Tim. Han arbejdede med en livsstilskanal, der aktivt var målrettet mod kvinder i alderen 60 år og derover. Kanalen havde 400 abonnenter, da de startede, og inden for et år havde den overgået 100.000 abonnenter og logget millioner af visninger om måneden.

Hvordan adskiller YouTube sig fra Google?

Mange antager, at fordi Google ejer YouTube, følger begge sandsynligvis mange af de samme regler og principper. Det er sandt i nogle henseender, men de er meget forskellige platforme. Hvad der fungerer på Google med hensyn til søgeord og tags, vil ikke nødvendigvis voks din kanal på YouTube.

På Googles startside kan der være et par kontolinks øverst, men for det meste er det en tom side med et søgefelt i midten. Google ønsker at levere resultater, der enten besvarer dit spørgsmål lige der på deres side eller flytter dig til et websted, der kan give dig et mere dybtgående svar.

Hjemmesiden på YouTube har masser af ting, der foregår. Søgefeltet er slags skjult, og det er ikke den eneste mulighed. Der er en stor annonce øverst på siden, og adskillige videoer YouTube mener, du vil være interesseret i. Målet med siden er at få dig til at gennemse video og starte en visningssession. YouTube sælger også deres egne produkter: YouTube TV og YouTube Premium.

Måden, som folk opdager indhold på hver platform, varierer også. For at illustrere, baseret på dit tidligere engagement og dine synspunkter, serverer YouTube foreslåede videoer, som de tror, ​​du måske kan lide lige på startsiden, uanset om du har foretaget en søgning eller ej. Det ligner meget anbefalinger på Netflix.

YouTube forsøger altid at bringe folk tilbage til platformen, holde deres opmærksomhed og holde dem der. Så som marketingfolk, der ønsker at klare sig godt på YouTube, er det virkelig vigtigt at skabe indhold, der understøtter disse mål.

Hvordan adskiller YouTube sig fra Facebook?

Folk går typisk ikke på Facebook for at søge efter DIY-indhold, såsom "Hvordan løser jeg min plæneklippers batteri?" I stedet ruller folk (gennemsøger) gennem nyhedsfeeden. Når de ser en video, der fanger deres øje, stopper de og ser.

Folk på YouTube er specifikt på udkig efter indhold at se. Når de er på platformen, begynder de at søge.

Hvordan opdages video på YouTube?

Der er en række måder, hvorpå folk opdager video på YouTube, herunder:

• Søger efter indhold
• Gennemse indhold og gå fra en foreslået video til den næste
• Se afspilningslister og derved opdage relaterede videoer i disse afspilningslister
• At finde nye kanaler gennem videosamarbejde
• Se den foreslåede video på deres YouTube-hjemmeside

Hvis du vil have, at YouTube foreslår din video, skal du hjælpe dem med at nå deres mål om at få folk tilbage til YouTube, få folk til at se og holde seernes opmærksomhed længere.

I sidste ende ønsker YouTube, at folk skal engagere sig i så mange videoer som muligt, abonnere på så mange nye kanaler som muligt og se så mange annoncer som muligt. hvilket de virkelig handler om.

Opret video, der bringer folk tilbage til YouTube

Ofte har de videoer, som YouTube lægger på en seers startside, bred appel, men det påvirkes også af det, seeren ser på. For eksempel, hvis du bruger en halv time på at se nye videoer fra Social Media Examiner, postulerer Google, at du er på en stor Social Media Examiner sparker og sætter flere af kanalens videoer på din startside hver gang du kommer tilbage til platformen.

Foreslåede videoer kan også påvirkes af de dage, du ser bestemte videoer.

For at visualisere dette offentliggør en seer, der kender Social Media Examiner en ny video hver tirsdag og fredag, tilbage til YouTube for at se disse videoer på disse dage. YouTube lærer af denne adfærd og sparer dem besværet med at navigere til kanalen ved at placere Social Media Examiner's nye videoer lige foran den person på tirsdage og fredage.

Som marketingmedarbejder eller kanalejer kan du bruge dette til din fordel ved at have en tidsplan for udstationering. Den konsekvente produktion af video på en bestemt dag kan være et incitament til at bringe folk tilbage til YouTube. Hvis YouTube kan konkludere, at det er grunden til, at de vender tilbage, har dine videoer en større chance for at vises som foreslået indhold.

Gør dit indhold til en persons ugentlige rutine til det punkt, hvor YouTube promoverer din video til Hjemmeside betyder, at folk starter deres visningssession med dig lige foran dem, og din er den første video de ser. Det er virkelig værdifuldt.

For at spore trafikken fra personer, der gennemser YouTubes startside, skal du åbne YouTube Analytics og klikke på Trafikkilder.

Opret video, der opmuntrer folk til at se til slutningen

Se tid- hvor lang tid nogen bruger på at se dine videoer både individuelt og samlet - er en af ​​de primære metrics, som Google bruger til at bestemme værdien af ​​en video.

Når YouTube viser en video, vil de vide, om folk ser den, om de klikker igennem, og om de er forlovede. Hvis nogen klikker igennem, ser de i 2 sekunder og forlader, 10 sekunder og går, eller bliver de i hele 10 minutter?

Det er her, publikumsretention spiller ind.

Tim siger, at de bedste skabere, han kender (kanaler med 60-100 millioner visninger om måneden), er fortrolige med deres YouTube-publikumsopbevaringsgrafer. Disse skabere bruger disse grafer til at udforme hver video på en måde, der holder deres publikums opmærksomhed til slutningen.

For eksempel opdagede en klient, at en del af hans seere faldt, hver gang han sagde ordet "modul". Han stoppede med at bruge “modul” i sin video, og opbevaringsgrafen blev fladt ud. Folk så i længere tid, hvilket hævede værdien af ​​hans videoer i platformens øjne.

Tims ven Grant Thompson fra King of Random studerede sine grafer så nøje, at han var i stand til at producere en 80-siders redigeringstjekliste. Han kan aflevere sine rå optagelser og tjeklisten til alle, der kender mekanikken til at redigere video og få tilbage en video, der er 100% hver eneste gang.

En anden ven, Jeremy fra J. Husblogs, ved nøjagtigt, hvor mange sekunder han kan tale, og hvor mange sekunder hans kone kan tale, før folk forlader indholdet. Han ved, hvor mange sekunder han kan gå, før han viser et andet klip af sine børn, hvilken type musik der vil påvirke publikums fastholdelse, endda hvor længe han kan bruge en bestemt musikgenre.

Benchmark-procentdelen for et publikum, der ser til slutningen af ​​videoen, varierer efter publikum. Den gennemsnitlige visningssession for 2-årige, der ser en børnekanal, vil være meget forskellig fra den gennemsnitlige visningssession for 30-årige fyre, der ønsker at lære at rette en bil.

Når det er sagt, ønsker Tim generelt at se 50% af publikum, der klikkede på Play for at se til slutningen af ​​videoen.

For at se dine opbevaringsgrafer skal du åbne YouTube Analytics og klikke på Audience Retention.

Tilskynd længere tid på YouTube

Når du har fået nogen til at se din video, hvordan forbedrer du spilletiden? Stop med at fortælle folk, at de kan forlade og opfordre dem til at holde fast.

Så ofte ser Tim skabere og marketingfolk afslutte en video ved at kopiere det, de har set på fjernsynet - med en afmelding, et farvel eller et farvel svarende til "Håb dette var nyttigt, lad mig vide, hvad du synes, se jer i den næste. ” Han siger, at mange skabere giver disse signaler, selv før slutskærmene kommer på.

Det er et meget stærkt signal til seeren om, at din video er forbi, der kommer ingen ekstra værdi, og de kan sikkert opgive den.

I stedet for at logge af skal du levere godt indhold til slutningen af ​​din video og bruge slutskærme. Som slutskærmene viser, skal du sige noget, der ligner: ”Nu hvor jer kender X, vil jeg dele Y og tage det til et helt nyt niveau. Klik på videoen på din skærm lige her, så ser jeg jer derovre. ”

Du opfordrer en person, der lige har givet dig den maksimale visningstid på video A til at klikke og se en anden video og en anden osv.

En gennemsnitlig klikrate (CTR) på en ny video er omkring 0,7% –1%. Ved hjælp af ovenstående taktik har Tim set CTR stige til 42%.

Når du vokser et bibliotek med indhold, der understøtter denne tilgang, får hele din kanal et løft. For at illustrere gik en af ​​Tims kunder fra 2.000 abonnenter om dagen til over 39.000 abonnenter om dagen; de sprang bare forbi 2 millioner abonnenter, og cirka 90% –93% af denne trafik kommer fra YouTube-hjemmesiden.

En anden måde at få folk til at se YouTube længere er ved at få dem til en kort afspilningsliste med indhold hvor de ikke kun ser en video, men en anden, tredje og fjerde video.

Andre faktorer, der påvirker opdagelsesevnen

De to vigtigste ting, som marketingfolk kan kontrollere på YouTube, er kvaliteten af ​​det indhold, vi offentliggør, og dets metadata; titel, beskrivelse, tags osv. Men du kan ikke bare slå på metadataene og stole på, at din video vil rangere bedre i søgningen.

Videooptimering fungerede på den måde for mange år siden, men Google indså, at det bedste resultat for en søgeforespørgsel ikke er nødvendigvis den video, der gentager et nøgleord fem gange i beskrivelsen og klemmer det 14 forskellige måder ind i tags.

Metadata er stadig vigtige, men i dag handler spillet om at belønne seerne med relevant indhold og holde dem engagerede, i modsætning til blot at tiltrække klik fra seere, der ikke forbliver for at se. Hvis folk opgiver dit indhold temmelig hurtigt, rangerer din video ikke godt.

Så det større mål bør være at optimere videoer til mennesker, ikke til algoritmiske robotter. Seersignaler er vigtigere end metadata.

For at forklare deler Tim et eksempel fra den virkelige verden fra en af ​​sine søgninger. Hans datter ønskede at lære at tegne en kat, så han åbnede YouTube og skrev "Hvordan man tegner en kat." Det første resultat, der dukkede op, var en video med titlen "Hvordan man tegner en sød husky hvalp."

Mens der ikke var nogen katrelaterede søgeord på videoen, lignede miniaturebilledet af en husky hvalp svagt en kat. Da folk, der klikkede på videoen, blev ved med at se indtil slutningen, lærte Google og YouTube specifikt, at det var et relevant resultat.

Videoen blev ikke vist, fordi den brugte de rigtige søgeord, den blev vist, fordi den leverede den rigtige værdi.

En note om titler og miniaturer

På YouTube starter kunderejsen ikke med selve videoen, den starter faktisk med titlen og miniaturebilledet. De sætter en forventning, og seerne klikker i forventning om, at forventningen bliver opfyldt.

Det er meget vigtigt, at din video straks leverer den værdi, der er lovet af titlen og miniaturebilledet. Dette er især nødvendigt for ikke-abonnenter, der aldrig har hørt om dig før.

Du kan ikke åbne din video med noget i retning af ”Hej, velkommen til mit show, jeg hedder Tim, og her hænger jeg sammen med Michael Stelzner på Social Media Examiner podcast. Og jeg er virkelig glad for, at du er indstillet. ”

Ved hjælp af denne introduktion vil du sandsynligvis se et kraftigt fald i dine målgruppefastholdelsesgrafer. På 10 sekunder kunne halvdelen af ​​dit publikum være væk.

Hvorfor det at holde seere på YouTube fungerer for marketingfolk

Når målet med markedsføring er at få folk til et sted, hvor de kan købe dit produkt, kan det at holde seerne på YouTube føles som det modsatte af dette mål.

For at løse dette deler Tim en anden klienthistorie.

Fyren lavede en video hver hverdag i alt fem videoer om ugen. Målet med hver video var at generere salg. Opfordringen til handling for hver video var grundlæggende: "Hej, gå og køb denne ting fra min hjemmeside." Han klarede sig okay og genererede omkring $ 20.000 om måneden til sin virksomhed.

Han skiftede til at lave fire videoer om ugen for at tilskynde folk til at se mere indhold og en video om ugen, der opmuntrede folk til at besøge hans websted og købe fra ham.

Det er vigtigt at bemærke, at salgsvideoen ikke var som en reklame. Han lærte stadig sine seere noget, men til sidst sagde han: "Og for at tage dette til det næste niveau skal du købe X."

Hele kanalen oplevede et enormt løft, og hans kanalvækst blev næsten fordoblet i løbet af et par uger. Hvad mere er, han gik fra at tjene $ 20K om måneden til $ 100K om måneden.

Hovedforståelsen var, at han havde forsøgt at nå for mange mål med hvert stykke indhold. Han ønskede, at hver video skulle få mange visninger, få mange abonnenter, generere en masse salg og rangerer nummer et i service - og derefter også klare sig godt på Reddit.

Intetsteds inden for markedsføring understøtter et stykke indhold 15 mål. Få hvert stykke videoindhold til at dreje sig om et meget specifikt mål - for eksempel fællesskab, opdagelsesevne eller salg.

Hvis målet med din video er at være synlig, skal du gøre indhold af høj værdi, som folk kan klikke og se, selvom de aldrig har hørt om dig før. Når de først er blevet introduceret til dit brand, kan du opfordre dem til at se mere indhold, hvor du fortsætter med at levere værdi.

Jeg deler, at vi anvender en lignende model på Social Media Examiner-bloggen. I slutningen af ​​vores blogindlæg fortæller vi aldrig folk at købe noget. I stedet opfordrer vi dem til at få noget gratis ved at abonnere på vores nyhedsbrev, hvor vi leverer vores daglige artikler, så de aldrig går glip af. Hver måned føjer vi tæt på 15.000 e-mail-abonnenter til vores e-mail-liste.

Hvor lang tid skal YouTube-video være?

Er der et lækkert sted for videolængde? Tim siger, at det korte svar på dette spørgsmål er nej. Der er ikke nok data til at give nyttige retningslinjer.

I stedet for at spørge, hvor lang din video skal være, bør du overveje, hvor godt du kan holde andres opmærksomhed. Hvis det er 10 minutter, skal du lave videoer på 10 minutter. Hvis du kan holde opmærksomhed i 2 minutter, skal du lave videoer på 2 minutter.

Det handler om, hvor godt du fortæller en historie.

På YouTube Red er hver Cobra Kai-episode for eksempel ca. 45 minutter lang. Tim siger, at han så 13 episoder i to visningssessioner, men bemærker, at han så videoerne på et tv. Folk, der ser YouTube på tv, har muligvis længere visningssessioner, fordi det er en mere passiv seeroplevelse end at læne sig ind på dit skrivebord eller se på din telefon.

Selv så langt tilbage som i 2012, da folk sagde, at videoen ikke skulle være længere end 2 minutter, en 30-minutters dokumentar med titlen “Kony 2012” fortalte en stor historie og slog alle rekorder med hensyn til hvor hurtigt den voksede til 1 million visninger og ud over.

Jeg deler, at vi efter to sæsoner med at producere Social Media Examiner's doku-underholdningsshow, The Journey, fandt det søde sted at være 5–7 minutter og se hvor som helst fra 40% –55% publikumsretention.

Ugens opdagelse

URL-liste er en gratis bookmarklet, der giver dig mulighed for at samle en hel masse webadresser på ét sted og derefter dele dem ud med et enkelt link.

En brugssag, der ikke udtrykkeligt er angivet på deres websted, er at oprette en stor liste over webadresser til alle dine forskellige produktlandingssider og derefter bruge den ene URL i din Instagram-biografi.

En anden brugssag ville være at kurere webadresserne til dine foretrukne podcasts og derefter inkludere den enkelt URL i et indlæg på socialt, "Her er de 10 podcasts, som jeg aldrig vil afmelde."

Når du slipper hvert link i bogmærket, kan du redigere beskrivelsen og endda tilføje nogle metadata.

URLList er gratis og meget nem at bruge. Du kan oprette en liste anonymt eller logge ind for at gemme, administrere og redigere dine lister.

Lyt til showet for at høre mere om URLList.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Lyt til Tim Schmoyers Video Creators podcast.
• Se Tims YouTube-kanal, Video skabere.
• Tjek Tim's Video Labs Rute.
• Udforske URL-liste.
• Lær mere om Video Marketing Summit på VideoMarketingSummit.live.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast.

Lyt til interviewet nu

Det Social media marketing podcast er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at få dine videoer opdaget på YouTube? Del dine kommentarer nedenfor.