Facebook Zero: The Changing News Feed, og hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Er du bekymret over virkningen af ​​Facebooks seneste meddelelse om ændringer i nyhedsfeed?

Gad vide, hvordan ændringer i nyhedsfeed vil påvirke din markedsføring?

I denne artikel vil du find ud af, hvad du kan forvente af ændringerne, og lær hvordan du bedst kan opretholde interaktion og synlighed med publikum på Facebook-nyhedsfeed.

Hvorfor er opdateringen af ​​Facebook Zero News Feed vigtig?

Facebook foretager betydelige ændringer i sin nyhedsfeedalgoritme i et forsøg på at prioritere "meningsfulde" person-til-person-interaktioner mellem venner og familieover indlæg fra Facebook-sider. Disse opdateringer vil resultere i færre offentlige indlæg fra sider og færre videoer i nyhedsfeed.

Facebooks chef for nyhedsfeed Adam Mosseri sagde:

”I løbet af de næste par måneder opdaterer vi placeringen, så folk har flere muligheder for at interagere med de mennesker, de holder af. Mark skitserede dette i et indlæg i dag. ”

Adam henviser selvfølgelig til Mark Zuckerberg, der sagde dette om de planlagte opdateringer til nyhedsfeeden:

”Når vi udruller dette, kan du se mindre offentligt indhold som indlæg fra virksomheder, brands og medier. Og det offentlige indhold, du ser mere, holdes på samme standard - det skal tilskynde til meningsfulde interaktioner mellem mennesker. ”

Dette er ikke den største nyhed for virksomheder, især dem der stoler på nyhedsfeed for at generere organisk trafik. I en interview med Wired, Mosseri diskuterede effekten af ​​disse ændringer på brands og udgivere i fremtiden:

"Der vil være mindre indhold direkte fra (professionelle) sider."

Han tilføjede:

”Der vil være mindre video. Video er en vigtig del af økosystemet... Men det er mere passivt. Der er mindre samtale på videoer, især offentlige videoer. "

Mosseri fortsætter med at forklare, hvorfor opdateringen er så vigtig:

”Så det, vi ønsker at sikre, er, at når som helst vi foretager nogen større rankingændring, forklarer vi det proaktivt. Men vi foretager masser af ændringer. De fleste af dem er meget små i naturen med små effekter... men dem, vi ikke taler om, fordi de ikke har væsentlig effekt... denne er større end den gennemsnitlige tweak. Det er ikke en finjustering. "

Hvad fik disse ændringer til nyhedsfeed? Facebook har offentligt anerkendt at passivt forbrugende artikler eller videoer, der ikke udløser engagement eller interaktion, er dårligt for en persons humør.

I en nylig interview med Boss Magazine, Social Media Examiner Grundlægger Mike Stelzner delte sine tanker:

”Zuckerberg ønsker, at folk skal have det godt med at bruge Facebook. Denne stemning kommer sandsynligvis fra, hvordan nyhedsfeeden udviklede sig under valget, folk justerede det. Der er en konkurrencemæssig trussel fra andre platforme. Men ingen fyr på planeten har flere data om denne type interaktioner. Zuckerberg og hans team bemærkede en mønsterændring og vidste, at noget måtte skifte. ”

# 1: Hvad betyder disse opdateringer for Facebook-marketingfolk?

Da Facebook begynder at prioritere indhold, der letter meningsfulde mennesker-til-mennesker-forbindelser og interaktioner, kan marketingfolk gøre det forventer, at den organiske rækkevidde af deres Facebook-sider falder.

Specifikt vil brugerne se flere indlæg fra personer, de har forbindelse til, i nyhedsfeed og mindre indhold fra sider, de følger. Dette er en væsentlig ændring fra de tidligere værdier i nyhedsfeed, som prioriterede den samlede tid brugt på Facebook, og hvor mange mennesker der delte indlæg direkte.

Mens Facebook stadig værdsætter sideindhold som en vigtig del af deres platforms økosystem, vil nyhedsfeeden skift fokus fra at rangere indhold, der forbruges direkte fra sider (som krymper inden for rækkevidde) til indhold, der deles og tales om blandt venner(som vil vokse).

Desuden vil eksisterende placeringsfaktorer, der bestemmer, hvad der vises i nyhedsfeeden, stadig påvirke summen synlighed af indlæg fra Facebook-sider samt typen af ​​indhold, der offentliggøres, og hvordan folk reagerer på det. Du kan læse mere om disse placeringsfaktorer her.

Som tidligere nævnt vil brugerne også begynde at se mindre videoindhold i nyhedsfeed fordi det typisk gnister mindre samtale, især offentlige videoer. Dette er en interessant kursuskorrektion fra Facebook på videodistribution, da den først blev bullish på video i 2012. Zuckerberg har tidligere sagt: ”Når det er gjort godt, video bringer os tættere sammen.”

Det er uklart, om disse opdateringer vil påvirke 60 sekunders videoer i smagfuld stil eller længere uploadede videoer og den gennemsnitlige visningstid.

# 2: Hvilke typer indhold får mere distribution i feedet?

Indlæg, der udløser og inspirerer til samtaler og meningsfulde interaktioner mellem mennesker, prioriteres over offentligt indhold i nyhedsfeeden efter denne opdatering (dette stemmer overens med Facebooks eksisterende nyhedsfeed værdier).

Eksempler inkluderer:

• Mere indhold fra venner og familie
• Indlæg fra venner og familie, der søger råd eller anbefalinger
• Nyhedsartikler eller videoer, der får folk til at diskutere og interagere

Indlæg, der ikke inspirerer meningsfulde samtaler eller interaktioner mellem mennesker, ses mindre i nyhedsfeeden. Engagement-agn taktik der opmuntrer folk til at kommentere indlæg betragtes ikke som "meningsfuld" interaktion, og sider, der bruger dem, vil fortsat blive degraderet i nyhedsfeeden.

Her er nogle andre typer indhold, der placeres højere i feedet.

Indhold fra grupper

Facebook-grupper har tendens til at inspirere til en masse meningsfuld samtale, og samfund på Facebook bliver "stadig mere aktive og levende", ifølge Mosseri. Derfor kan du forvente, at indhold og diskussioner sendt til Facebook-grupper får mere distribution i nyhedsfeeden efter denne opdatering.

Indhold, der modtager lange kommentarer

I sit interview med Wired sagde Mosseri, at Facebook vil veje

“... lange kommentarer mere end korte kommentarer, fordi vi regelmæssigt finder ud af, at hvis du tager dig tid til faktisk at skrive en mere tankevækkende perspektiv på noget, der korrelerer positivt med en kommentar, som nogen faktisk ville svare på eller Synes godt om."

Indhold, der genererer kommentarer

Mosseri forklarer også, at:

“Kommentarer er mere værdifulde end Likes. Betydning af indhold, der inspirerer kommentarer, specifikt lange kommentarer, der faktisk tager tid og tænkt at skrive ud, vil være en positivt rangeringssignal for algoritmen, som vil føre til øget distribution af det indhold, der udløste det lange respons."

Han giver et eksempel:

”Hvis du gider at faktisk tage dig tid til at svare på noget, jeg har sendt, et billede af måske mine to børn. Det er faktisk en smerte at skrive på en mobiltelefon. Det er ret let at lide at lide; det er hele pointen med at lide. ”

Nyhedsindhold, som venner deler og snakker om

Nyhedsindhold, der deles og tales om blandt venner, modtager en slags "medvind" fra ændringerne i den måde, nyhedsfeed prioriterer indhold. Imidlertid bemærker Mosseri også, at:

"... nyhedsindhold, der forbruges mere direkte af brugerne - som de ikke faktisk taler om eller deler - får faktisk mindre distribution som følge heraf."

# 3: Hvordan påvirker Facebook Zero omkostningerne til Facebook-annoncer?

Fordi nyhedsfeeden vil værdsætte interaktioner af højere kvalitet over et stort antal interaktioner, forventer Facebook, at folk i sidste ende vil bruge mindre tid på platformen. Så vil dette have en indvirkning på prisen på Facebook-annoncer?

Det korte svar er, at vi ikke rigtig ved det. Da Wired forespurgte Mosseri om effekten af ​​disse opdateringer på annoncører, sagde han:

”Annoncer er et separat system. Så med hensyn til denne rankingændring gælder den ikke. "

Så der vil ikke være ændringer fra et rangperspektiv. Men hvad med det fra et prisperspektiv, især når du overvejer de virkninger, disse opdateringer sandsynligvis vil have på udbud og efterspørgsel efter nyhedsfeed fast ejendom?

Vi kan komme med nogle forudsigelser og modellere de effekter, disse opdateringer kan have på de samlede omkostninger ved Facebook-annoncer ved hjælp af en grundlæggende udbuds- og efterspørgselsgraf. Før disse ændringer træder i kraft, er vi ved det første ligevægtspunkt for P₁Spørgsmål₁som vist i grafen nedenfor.

Editorens bemærkning: Dette afsnit er redigeret af forfatteren for at afspejle en fejl, der er diskuteret i kommentarerne nedenfor.

For at gøre tingene enkle antager vi to antagelser om effekten af ​​opdateringerne til nyhedsfeed.

For det første vil den måde, hvorpå Facebook-annoncer vises på brugernes nyhedsfeeds, være uændret.

Den tredje antagelse er, at flere sider vil øge deres sideindlæg eller investere i annoncer for at bekæmpe det kollektive tab i organisk rækkevidde, hvilket vil betyde en større samlet efterspørgsel efter Facebook-annoncer. Dette ville medføre, at D₁ efterspørgsel linje for at øge og flytte til højre til D₂, hvilket ville få prisen på Facebook-annoncer til at stige.

Det nye ligevægtspunkt ville være P₂Spørgsmål₂, hvor den samlede pris på Facebook-annoncer er steget som følge af den øgede efterspørgsel, mens andre faktorer holdes konstant.

Lad os nu se på Facebooks erklæring om, at den tid, folk bruger på nyhedsfeeden, vil have en højere kvalitet, når disse opdateringer er foretaget. Hvilken effekt kan dette have på prisen på Facebook-annoncer?

Det er svært at sige. Du kan komme med argumentet om, at engagement af højere kvalitet fra brugere i nyhedsfeeden kan fremme dybere opmærksomhed på relevante nyhedsfeedannoncer, hvilket kan føre til, at visse typer Facebook-annoncer bliver billigere.

Dette vil dog stort set være en proxy for ændringer i, hvordan brugerne bruger nyhedsfeed og det valgte overordnede mål for annoncelevering (f.eks. Visninger vs. klik vs. konverteringer).

Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook for Business!

.
Konklusion

Med Facebooks annoncering af ændringer i nyhedsfeed kan sider og brands forvente at distribuere mindre af deres indhold i nyhedsfeed. Samlet rækkevidde, videoovervågningstid og henvisningstrafik for alle sider falder.

Efterhånden som ændringerne træder i kraft, vil virksomheder gerne tage skridt til at fremme meningsfulde interaktioner på platformen. Offentliggør kvalitetsindhold, der vil udløse samtaler blandt brugerne, engagere sig i Facebook-grupper og investere tid i live video. Lær også, hvordan du reklamerer på netværket, og vis tilhængere, hvordan du sikrer, at de først ser din sides indhold.

Hvad synes du? Hvordan vil din virksomhed forberede sig på opdateringer af nyhedsfeed?Planlægger du at foretage væsentlige ændringer i din Facebook-marketingstrategi? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.